agosto 10, 2018Nenhum comentário

O significado das cores para o design de embalagens

O design de embalagens envolve muitos aspectos em sua concepção. Um dos mais importantes é o uso das cores certas para um projeto. E esta escolha não se dá somente pelo gosto do designer, mas há também um trabalho de estudo de cores, seus significados e efeitos.

design de embalagens

Para isso há uma extensa literatura de estudo de cores voltada para os sentidos, significados culturais, história e efeitos. E ao desenvolver uma embalagem todos esses tópicos devem ser considerados, até as melhores cores para um projeto serem definidas. As cores devem ser estudadas antes de qualquer projeto de design de embalagens, mas para os projetos de produtos alimentícios o estudo é especialmente importante, já que as cores irão afetar produtos comestíveis.

Vamos discutir agora alguns destes conceitos das cores que precisam ser considerados no design de embalagens:

  1. Sentidos

Vários sentidos são estimulados a partir das cores, como o olhar que percebe algo maior ou menor, mais pesado ou mais leve, a temperatura pode ser percebida mais quente ou mais fria, o sabor mais apetitoso ou mais refrescante, e outras sensações que serão discutidas nos próximos tópicos.

  1. Sensações

Estudos psicológicos mostram que cores estão relacionadas a sensações no cérebro dos seres humanos. Um bebê, por exemplo, aprecia a cor vermelha por causa da sensação recente de estar envolto no sangue durante a gestão e a conecta com sabores agradáveis, adocicados, relacionando e apreciando frutas vermelhas, laranjas ou similares. As cores fazem parte do desenvolvimento da criança e do ser humano, se tornando inerentes e sempre sendo associadas às primeiras impressões que elas lhe causaram. Tendo isso em vista, estudos perceberam que cores quentes são mais associadas a produtos saborosos, enquanto cores frias são associadas a bebidas alcoólicas e não alcoólicas.

design de embalagens

  1. Temperatura

Cores mais próximas do vermelho são consideradas mais quentes, como o laranja e o amarelo. Enquanto as cores complementares relativas a estas, como azul, ciano e anil, são consideradas mais frias. Estas definições de cores quentes e cores frias influenciam muitas outras definições, como as de tamanho, distanciamento, sabor, e outras.

design de embalagens

Sistema de cores desenvolvido por Nelson Bavaresco, designer gráfico e pesquisador.

  1. Tamanho e peso

As cores mais escuras passam a sensação de algo menor e mais pesado. No outro espectro cores mais claras dão a sensação de algo maior e mais leve. Este preceito também é levado em conta no design de ambientes, escolha de roupas e outros assuntos que envolvem a escolha de cores. Para levar isso para o design de embalagens é preciso considerar o tipo de produto que será vendido e a sensação que você pretende despertar no consumidor.

design de embalagens

 

  1. Distanciamento

Considerando o PDV, algumas cores podem provocar uma sensação distanciamento ou aproximação em relação ao consumidor. Cores quente e avermelhadas sempre dão a sensação de estarem mais próximas, assim como cores mais frias e azuladas, pela sensação de serem maiores, parecem mais distantes. Ambos os efeitos podem ser benéficos para o design de embalagens, dependendo do produto e o hábito de compra dos consumidores.

  1. Significados culturais

Outro ponto de extrema importância que deve ser levado em conta são os significados das cores nas culturas. No Brasil, relacionamos verde e amarelo com patriotismo, vermelho ao Natal e Dia dos Namorados, marrom com a Páscoa, dourado a produtos mais requintados, e vários outros significados. As cores tradicionais do arco íris representam diferentes chacras na Índia, enquanto em países ocidentais podem ser mais associadas a diversidade de gênero. O verde é sagrado para os muçulmanos e, no Brasil, algumas combinações de cores representam times de futebol. Várias dessas associações culturais das cores são vistas de modos diferentes em diferentes culturas. Por isso é preciso levar em consideração essas influências, especialmente para produtos que serão exportados para culturas diferentes da brasileira.

  1. Combinação de cores

A combinação de cores é algo que cria um bem estar estético quando as cores funcionam juntas. E esse bem estar sempre trará bons valores quando associados à uma embalagem. Essa combinação se dá, especialmente, entre cores análogas, vizinhas no bloco do círculo cromático, assim como as cores opostas no círculo.

design de embalagens

  1. Posicionamento no PDV

O local em que o produto será comercializado também deve ser considerado ao se escolher a melhor cor para a embalagem. Produtos para compra por impulso, próximos ao caixa, devem ter cores mais chamativas. Enquanto produtos mais naturais e vendidos próximos ao hortifrúti devem ter cores também mais naturais, e assim por diante.

  1. Costume do consumidor e concorrência

Outra consideração importante na escolha das cores da embalagem é levar em conta o que o consumidor está acostumado. Embalagens de molho de tomate normalmente são verdes e vermelhas e o consumidor consegue entender o produto quase que somente pelas cores e formato da embalagem. Mas ao mesmo tempo, seus concorrentes estão todos usando as mesmas e cores e, talvez, inovar com uma cor diferenciada irá chamar a atenção do consumidor. Estes aspectos comerciais das cores também precisam ser discutidos e levados em conta ao se escolher a cor do design de embalagens, pensando no PDV como um todo e seu produto fazendo parte dele, não somente avaliando a embalagem individualmente.

design de embalagens

Todos estes tópicos são de extrema importância no desenvolvimento de embalagens e devem estar sempre na mente do designer. Designer mais experientes conseguem perceber este processo de maneira mais fácil e rápida. Mas é sempre de extrema importância realizar diferentes testes. Crie mockups, mude as cores, inverta, mude o tom e teste. As escolhas intuitivas neste processo também são muito importantes para o design de embalagens.

Na Indústria da Imagem a nossa equipe trabalha com Inteligência de Embalagem, processo que leva em conta os diversos aspectos da concepção da embalagem, incluindo a cuidadosa escolha das cores. Para saber mais sobre o nosso trabalho, visite a página dos nossos Projetos. Ou entre em contato com a nossa equipe pelo contato@industriadaimagem.com.br.

julho 27, 2018Nenhum comentário

Embalagem de display para estimular a compra

Diferentes tipos de embalagens têm diferentes funções. Algumas servem para transporte e armazenamento, enquanto outras devem atrair o consumidor e estimular a venda do produto. A embalagem de display navega entre estas funcionalidades e hoje vamos falar um pouco sobre ela.

Uso da embalagem de display

A embalagem de display é utilizada principalmente para produtos que são colocados à venda em locais próximos ao caixa de lojas. Estes produtos normalmente usam a técnica da compra por impulso. Eles devem estar bem visíveis, próximos ao caixa, onde o consumidor lembra que precisa comprar aquilo ou se sente atraído para a compra. Estes produtos podem ser desde pilhas, remédios para dor de cabeça, chicletes, balas, chocolates, acessórios, até pequenos presentes. A variedade é muito grande, mas normalmente são produtos com preços mais baixos e que tem um público alvo muito amplo. Além disso, versões em tamanhos reduzidos dos produtos são desenvolvidas para este tipo de venda.

embalagem de display embalagem de display

Assim, as embalagens de transporte e armazenamento destes produtos servem também como display para a venda, chamando a atenção do consumidor e organizando os produtos.

Design para embalagens de display

Os produtos que tem a embalagem de display precisam normalmente do desenvolvimento de duas embalagens: a embalagem ou rótulo do próprio produtos e caixa de display. É preciso ter isto em mente para desenvolver todo o projeto, pensando na harmonia do design como um todo, no display atrativo no PDV e no armazenamento eficaz do produto.

A embalagem de display precisa então ter um design diferenciado, para se transformar de caixa em display de maneira fácil, para estimular os estabelecimentos a usarem esta embalagem em suas gôndolas e prateleiras. Ela precisa ser informativa, comunicando tudo aquilo que o consumidor precisa saber para que ele precise somente pegar o produto e entregar ao caixa. A embalagem de display também precisa ser chamativa, atrair o olhar do consumidor no PDV e aguçar o desejo para que o produto seja comprado.

Todas essas estratégias devem ser feitas levando em consideração a armazenagem e transporte do produto. E este é o principal desafio. Criar embalagens de display que atraiam o consumidor e protejam o produto é um trabalho que requer cuidados e muita Inteligência de Embalagem.

embalagem de display embalagem de display

Alguns dos principais cases de sucesso de embalagem de display envolvem muita criatividade para ressaltar aos olhos dos consumidores alguns produtos que não estavam na intenção de compra inicial do consumidor naquela loja. Mas com certeza o uso da embalagem de display é uma das melhores formas de atrair o consumidor para a sua marca e o seu produto.

designer de embalagens

Se você procura uma empresa com técnica e criatividade para o desenvolvimento de embalagens de display, venha conhecer a Indústria da Imagem. Nossos 20 anos de experiência com Inteligência de Embalagem nos proporcionaram conhecimento e criação de cases de sucesso. Conheça nossos projetos e entre em contato através do nosso e-mail: contato@industriadaimagem.com.br

junho 30, 2018Nenhum comentário

Embalagens que conservam o aroma dos produtos

Embalagens possuem diversas funções para o produto, para o mercado, para a marca e para o consumidor. Uma delas é a conservação do produto para que o mesmo chegue com qualidade ao consumidor. Mas como isso é feito?

Cada produto tem uma composição diferente e precisa de uma embalagem específica para o seu fim. Salgadinhos precisam de embalagens com atmosfera modificada para que não cheguem em migalhas ao mercado. O vinho utiliza garrafa de vidro e rolha para conservá-lo e mantê-lo intacto por mais tempo. Alimentos enlatados são vendidos dessa forma para aumentar seu tempo de conservação. Refrigerantes são engarrafados de forma a não perder o gás durante seu processo de distribuição.

IMAGEM VINHO

Enfim, cada produto tem uma forma correta de ser embalado e preservado, tendo sempre em mente todo o processo de logística e venda.

Conservando o aroma

Muitos produtos precisam ser conservados para não estragarem. Mas outros precisam de embalagens específicas para conservar, também, o seu aroma. Produtos como café, perfumes, temperos, chá, chocolate e outros são consumidos também pelo olfato. O cheiro destes produtos é tão importante quanto o sabor, para os alimentos, e a fixação, para o perfume. Por isso, estes produtos precisam de embalagens específicas para conservar o seu aroma.

embalagens-perfume

Embalagens para café

Não há nada mais apetitoso que o cheiro de café recém coado pela manhã. Mas há um grande investimento em inteligência de embalagem para que isso aconteça. O café é um produto plantado e colhido em épocas específicas do ano. Depois do processo de torrar os grãos, grande parte é moído, embalado, transportado e vendido em pó nos supermercados (simplificando muito o processo). Todo esse processo leva tempo e o café poderia perder seu sabor, frescor e aroma. É aí que entram as embalagens próprias para o café.

Vemos no mercado, de forma geral, dois tipos de café. O embalado à vácuo e o café em embalagens “almofada”.

As embalagens à vácuo permitem que o café não entre em contato com nada, nem mesmo oxigênio. Isso faz com que não haja deterioração das matérias orgânicas. Por isso, o frescor e a validade do café são maiores e encontramos mais tipos de café gourmet ou em grãos embalados dessa forma.

embalagem-vácuo

Já as embalagens almofada são usadas normalmente para o café tradicional ou extraforte já moídos. Esse tipo de embalagem também mantém o frescor e aroma do café, mas oferece menor validade ao produto. Em compensação, o processo de enchimento, envase e selagem é mais barato que o a vácuo, permitindo valores mais acessíveis a esse produto indispensável na casa da maioria da população do mundo.

embalagens-café

Ambas embalagens, à vácuo ou “almofada”, são feitas em sacos laminados com diversas camadas que fazem com que o café dentro do saco seja preservado contra umidade, odores, luz e troca de gases. Você não verá, por exemplo, embalagens de café com visor, pois isso afetaria o produto dentro da embalagem.

design-de-embalagem-café

Além do material usado para produzir as embalagens de café, a forma que ele é lacrado também é de extrema importância. A embalagem deve ser própria para a selagem, normalmente com válvulas, para que o processo de fechamento em máquina seja feito após o ensacamento. Dessa forma o café seja distribuído em embalagens seladas, chegando intactas ao consumidor. Dificilmente você encontrará embalagens de café furadas, como encontramos as de farinha nos supermercados. O processo de selagem é bem mais resistente para que, mesmo no transporte, essas embalagens cheguem totalmente lacradas ao mercado.

Design de embalagens para café

Para se criar uma embalagem para café é preciso ter todas essas informações de logística em mente. A impressão em filme laminado é diferenciada, por isso precisa-se tomar cuidado com as cores utilizadas.

Também é preciso levar em conta as informações necessárias exigidas pelos órgãos regulatórios, como origem, validade, forma de armazenamento, informações nutricionais e outras. Com tudo isso em mente, é hora de utilizar a criatividade e representar todo o valor de uma marca através de sua embalagem!

embalagens-café

Se você precisa desenvolver a melhor embalagem para o seu café, entre em contato com a equipe da Indústria da Imagem! E-mail: contato@industriadaimagem.com.br ou pelo telefone 31 2512-7900.

março 29, 2018Nenhum comentário

Como o design de embalagens pode aumentar as vendas dos produtos

O design de embalagens muitas vezes é visto como uma parte somente criativa e gráfica, que irá utilizar de seus atributos para apresentar visuais novos. Mas ele vai muito além disso e pode ser responsável pelo aumento da venda de produtos.

Claro que a criatividade é muito importante na criação de uma embalagem. Ela dita a linha que as embalagens irão seguir, mas pode ser inspirada por outros fatores mais comerciais.

Estratégias de venda para o design de embalagens

Ao desenvolver uma embalagem, a empresa deve realizar pesquisas de mercado e de comportamento do consumidor para entender como se dá a venda do produto. Onde ele é vendido e exposto é fator principal para se criar uma embalagem. Conhecendo o PDV e o mercado, o designer pode desenvolver criações que se encaixem e se destaquem no ponto de venda. A decisão de compra do consumidor é feita em segundos de frente à variedade de produtos que é apresentada no mercado, principalmente em lojas de varejo. Por isso, a embalagem é um dos responsáveis por atrair o consumidor e efetivar a venda.

·         Mostrar o que o consumidor procura

Conhecer o consumidor é muito importante para criar embalagens que atendam as expectativas deles. Colocar as informações mais importante em destaque na embalagem, criar embalagens que encaixem em um planograma bem desenvolvido e que atendam o comportamento de compra, tudo isso faz diferença na venda de um produto. Uma embalagem que demonstre os benefícios de um produto e os valores procurados pelo consumidor, aumenta a venda do produto.

pdv

·         Se destacar em meio à concorrência

Conhecer o mercado também é essencial no design de embalagens. Saber os concorrentes diretos e indiretos de um produto é necessário para que as embalagens desenvolvidas consigam se destacar no ponto de venda. Alguns tamanhos e estéticas de um produto devem ser seguidos, pois são o esperado pelo consumidor. Mas o design de embalagens pode inovar em cores e formatos para se destacar e atrair o olhar do consumidor. Ao atrair o olhar do consumidor no meio dos concorrentes, o produto tem a chance de se vender por meio de seus benefícios atribuídos e especificados na embalagem.

design de embalagens

·         Shapes inovadores

O design de embalagens também pode desenvolver novos formatos de embalagens em que o produto é vendido. Muitas vezes essa estratégia traz grandes benefícios para o produto e, consequentemente, aumenta suas vendas. Um shape diferenciado pode trazer novas características para um produto, como aumentar sua validade, intensificar o sabor, dispor o produto de forma mais atrativa.

Diferentes formatos também podem ser criados para diferentes públicos. Produtos podem variar seus shapes para famílias com embalagens maiores, para consumo individual com sistema de lacre, para crianças, com embalagens que facilitem o consumo, etc. Um mesmo produto pode ser personalizado para diferentes públicos mudando o seu shape. E hoje personalização significa maiores vendas e fidelização do cliente.

design de embalagens

Estudos apontam que 75% das empresas que investiram em design de embalagens tiveram aumento em suas vendas (Confederação Nacional da Indústria). E 41% destas empresas também reduziram custos de produção com o investimento em uma estratégia de embalagens especial para o seu produto.

design de embalagens

Por todos esses fatores acreditamos que a Inteligência de Embalagem é um processo essencial na criação de embalagens, que envolve o design em todos os seus pontos e é sempre assessorado por outros fatores que fazem a diferença, como shape, legislação, produção, logística e estratégias de PDV.

Para conhecer mais sobre a Indústria da Imagem e o nosso processo de Inteligência de Embalagem, acesse https://designdeembalagem.com.br/o-que-fazemos. Esperamos o seu contato para ajudarmos você a aumentar as suas vendas!

março 16, 2018Nenhum comentário

A criação de embalagens e suas inspirações

A criação de embalagens envolve muita técnica e experiência, mas também muita inspiração. Essas inspirações vêm de diferentes lugares e também é preciso muita prática para saber de onde tirá-las.

A inspiração para a criação de embalagens envolve muitos mais aspectos que imaginamos. Embalagens são compostas por tantos elementos e todos eles devem conversar entre si resultando em uma embalagem equilibrada e interessante. Alguns dos elementos que envolvem a criação de embalagens são:

  • Formato: quadrados, retângulos, cilindros, sacos grandes, médios e pequenos: o espaço ocupado pelas embalagens é determinado pelo tipo de produto a ser vendido, sua quantidade e o que a empresa quer comunicar;
  • Material: papéis, plásticos e outros insumos definem alguns aspectos sensoriais das embalagens, como texturas e tipos de impressão;
  • Cores: as cores comunicam sensações e conceitos que devem conversar com as propostas das marcas. As escolhas cromáticas influenciam e impactam a percepção dos consumidores no PDV;
  • Tipografia: cada estilo de letra traz consigo diferentes aspectos que precisam estar alinhados com os objetivos da empresa. Uma fonte manuscrita pode demonstrar elegância, enquanto uma fonte sem serifa pode ser traduzida como moderna;
  • Imagens / ilustrações / fotografias: são elementos de grande impacto nas embalagens, que tem a função de mostrar ao consumidor de forma interessante aquilo que os envoltórios guardam.

criação de embalagens

Além de todos esses elementos terem que estar equilibrados e conversar entre si, eles devem representar a marca e o produto, que é uma das principais funções de uma embalagem. Por isso o trabalho de inspirações começa exatamente no briefing.

Briefing para criação de embalagens

O briefing é muito importante para traçar a direção em que a embalagem deve tomar. Ele é um documento que contém todas as informações necessárias sobre a empresa, marca, produto e mercado para o planejamento da estratégia. Muitas informações técnicas são reunidas no briefing, mas a inspiração da embalagem vem das conversas e experiências dos representantes da marca que estão ali.

Os donos das empresas, os criadores dos produtos, ou os funcionários que vivem e respiram aquela marca são as melhores pessoas para contar a história daquele produto. Experiências, histórias da marca, do produto, visão dos concorrentes e do público, todas essas informações são muito importantes para inspirar a criação de embalagens. Por isso é muito importante que o designer participe dessa reunião de briefing e esteja em contato com o cliente, com o representante do produto.

criação de embalagens

O designer, além de acompanhar a reunião, deve saber as perguntas certas a se fazer e como pescar as inspirações durante a troca de informações. Mas na reunião de briefing com certeza estão as principais dicas para as inspirações na criação de embalagens, já que elas são únicas e vem diretamente da fonte.

Pesquisas e mais pesquisas

Inspirações vêm de todos os lugares para qualquer criação artística. E isso não é diferente na criação de embalagens. Leitura, filmes, moda, pintura, teatro, música... Todo o tipo de arte é uma inspiração.

Se temos uma marca jovial que quer se destacar para o público jovem, devemos conversar na linguagem deles. E para isso é preciso conhecer esse mundo. Mas se temos uma marca tradicional que quer se destacar pela sua experiência, devemos entender do público e uma cultura mais tradicional. Por isso designers são pessoas antenadas e conectadas, que conhecem os diferentes espectros culturais. E estar conectado e sempre estar presente em eventos culturais são, com certeza, investimentos para a profissão.

criação de embalagens

Então, com as principais dicas de briefing em mãos, é preciso pesquisar sobre o assunto, imagens, cores, assuntos, reportagens e tudo que envolva o assunto da embalagem em desenvolvimento. Usar estratégias de brainstorming, ler e pesquisar são a chave para ter toda a inspiração necessária para ser usada na criação da embalagem.

Análise de mercado e concorrência

As análises de mercado são extremamente necessárias para os planos estratégicos de uma embalagem, mas também são usadas para inspiração. É preciso saber o que já foi criado, como são as embalagens que estarão lado a lado da que você está criando e o que o mercado conhece. A chave de uma boa embalagem é aquela que se destaca no pdv, mas também se encaixa no mercado, atendendo as expectativas dos consumidores.

Para isso é preciso analisar pesquisas de mercado e ir até o local de compra. Conhecer o ponto de venda, os concorrentes e entender o processo de compra daquele produto te dará inspirações estratégicas para a criação de embalagens.

Com tudo isso em mente, é preciso colocar a mão na massa e aí sim usar sua criatividade e experiência para criar embalagens que representam todas essas inspirações.

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Na Indústria da Imagem todo o processo de criação de embalagens é feito com uma relação próxima entre o designer e o cliente, o que resulta em um processo transparente e inspirador de Inteligência de Embalagem. Conheça mais sobre os nossos projetos em nossa página: https://designdeembalagem.com.br/projetos.

 

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© 1997 – 2017 | INDÚSTRIA DA IMAGEM DESIGN DE EMBALAGEM

 

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