dezembro 3, 2018Nenhum comentário

Influências da marca no projeto de design de embalagem

Hoje a embalagem é um dos principais recursos de comunicação de uma marca. É pela embalagem que o consumidor tem o contato direto com o produto e a forma como ele leva a marca para casa. Essa embalagem pode criar emoções, vínculos e prazer em consumir a marca. Por isso, marca e o design de embalagem estão diretamente relacionadas.

Pensando nisso, é muito importante investir no design de embalagem e sempre renová-lo. O consumidor muda constantemente de comportamento e o mercado reflete essas mudanças. O investimento em design de embalagem está ligado ao aumento de vendas e a popularidade de uma marca. E por causa dessa proximidade entre marca e embalagem, ás vezes não é o suficiente apenas inovar no design de embalagem.

A embalagem deve seguir a linguagem da marca e vice e versa. Muitas vezes o projeto design de embalagem percebe a necessidade de revitalizar ou modificar a marca para acompanhar as novas embalagens. Enquanto em outros casos a criação do produto caminha junto com a marca, gerando a necessidade de criá-la juntamente com a embalagem.

Revitalização de marca para o design de embalagem

Marcas e produtos que já estão no mercado a algum tempo, muitas vezes tendem a querer manter sua embalagem, sua marca, suas cores e formatos. É um sentimento de segurança na fidelidade do seu público. Mas é preciso renovar e expandir os horizontes. E ao contratar um projeto novo de design de embalagem, percebe-se a necessidade de adequar também a marca aos novos conceitos das embalagens.

design de embalagem

A identidade visual de uma marca sempre deve ser seguida, com base em todo o plano de marketing e criação da marca. Mas, seguindo essa identidade visual, há possibilidades de revitalização de marca.

Vejamos o exemplo da Coca-Cola. Ao longo dos anos as embalagens, garrafas e latas, mudaram constantemente para atender às novas tendências de consumo do seu público. E a marca acompanhou essas mudanças de embalagem, se adequando e modernizando, mas sem perder a identidade da marca.

design de embalagem

design de embalagem

Com isso, percebemos que a revitalização de marca para acompanhar novos projetos de design de embalagem pode ser muito benéfica para o produto. Sem perder a identidade da marca, mas inovando, acompanhando o mercado e conquistando novos públicos.

Criação de marca para o design de embalagem

Algumas marcas são criadas inicialmente para representar um produto. O foco da marca é em um produto, mas pode ser que ela se expanda e crie outros, aumente o portfólio, seguindo o mesmo modelo do primeiro produto.

Nesses casos a marca pode ser criada juntamente com o design de embalagem. Cria-se toda uma identidade visual voltada para a embalagem, mas que será usada como a marca da empresa.

design de embalagem

 

 

outubro 23, 2018Nenhum comentário

Design de rótulos e embalagens para a exposição no ponto de venda

O processo de design passa por diferentes etapas até a criação dos rótulos e embalagens ideais para um produto. Mas um dos principais pontos para o sucesso do desenvolvimento é o planejamento de sua embalagem conforme a sua exposição no ponto de venda.

Planejamento e Pesquisa de Mercado

Não pode-se criar rótulos e embalagens avulsos, sem considerar onde o produto será vendido e como este será exposto. Para isso é preciso conhecer o mercado e os concorrentes diretos e indiretos do produto.

Deve-se considerar em que tipo de comércio o produto será vendido. São várias as possibilidades, como: supermercados, padarias, lojas, quiosques, venda online e muitos outros.

design de rótulos e embalagens

Dentre estas opções, precisa-se considerar como este produto será exposto: em gôndolas, freezers, geladeiras, empilhados em ilhas, próximos ao caixa, dependurados e outros.

E, finalmente, com estas informações em mente, precisa-se entender os concorrentes no ponto de venda. Quais são os produtos próximos ao seu que competirão pela atenção do cliente? Quais os diferenciais do seu produto? Quais as cores mais usadas e como as informações são apresentadas?

Com todos estes dados, explicados da forma mais detalhada possível, pode-se começar a pensar no desenvolvimento dos rótulos e embalagens do seu produto.

Desenvolvimento do shape da embalagem

Sabendo onde e como seu produto será comercializado, pode-se elaborar como o seu produto será vendido. Embalagens de plástico, vidro, garrafas, bandejas, sacos herméticos, são algumas das inúmeras possibilidades. O shape da embalagem pode ser inovador, mas sempre considerando como o produto será exposto no PDV para não impossibilitar que este produto fique próximo aos seus concorrentes.

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Design de rótulos e embalagens

Com o shape definido, pode-se começar a pensar no design. Até mesmo esta parte criativa do processo precisa levar em conta o ponto de venda. Algumas formas de exposição do produto trazem a necessidade de grandes fontes e informações muito explícitas. Enquanto outras devem ser mais inovadoras para chamar a atenção do cliente.

design de rótulos e embalagens

Alguns produtos são tão conhecidos pelos consumidores por suas cores, por exemplo, que é preciso trabalhar com o design sem afetar esse reconhecimento já construído. Enquanto outros produtos que são lançamentos precisam passar por um estudo de cores para estabelecer qual será mais eficiente para o produto.

Planogramas para o ponto de venda

Depois dos rótulos e embalagens desenvolvidos, é muito importante desenvolver um planograma para exposição dos produtos. O planograma é um mapa com regras de como o produto deve ser apresentado no PDV. Profissionais como promotores de vendas se encarregarão de usar esse planograma e organizar a exposição dos produtos no ponto de venda conforme as estratégias previamente definidas. Estas estratégias de planograma e exposição de produtos são muito eficazes para aumento de vendas e sucesso de um produto. Por isso este planograma deve estar alinhado com o design de rótulos e embalagens.

design de rótulos e embalagens

É importante ressaltar que o design de embalagens e estratégias de ponto de vendas são muito necessários para o sucesso de um produto, principalmente produtos de empresas com orçamento restrito de marketing, sem verba para grandes investimentos em mídia. Se o consumidor não conhece seu produto por meio de propagandas e não irá procurá-lo na loja, é preciso apresentá-lo de forma eficaz no ponto de venda.

Para isso é fundamental a contratação de profissionais especializados em Inteligência de Embalagem, pois esse assunto demanda conhecimento técnico, grande experiência e conhecimento de mercado. Entre em contato a Indústria da Imagem e vamos marcar uma conversa sobre o seu produto e como a Inteligência de Embalagem pode te ajudar! Telefone: 31 2512-7990 | E-mail: contato@industriadaimagem.com.br

novembro 24, 2017Nenhum comentário

A importância do consumidor no marketing de embalagens

Embalagens são criadas com o principal intuito de proteger o produto e gerar vendas. Mas uma embalagem pode ser muito eficaz para o seu produto e não ser atrativa ao consumidor. Por isso é preciso combinar estrutura e design, sempre pensando no consumidor no processo de marketing de embalagens.

Primeiramente é preciso conhecer o seu consumidor. Este consumidor pode ser quem realmente consome o produto ou quem compra o produto. No Brasil a mulher é a principal compradora de produtos para toda a família, mesmo que o produto não seja para o seu consumo. Por exemplo, a mulher compra, no supermercado, absorvente para uso próprio, cereal para os filhos e pão para a família toda.

É preciso então entender quais opiniões são levadas em conta no momento da compra:

  • Consumidor = comprador: quem compra o produto é quem o consome.

Uma pessoa, morando sozinha, vai ao supermercado e compra o pão que gosta e o shampoo para o seu próprio consumo. Neste caso a única opinião relevante é a do comprador.

marketing de embalagens

  • Consumidor > comprador: quem compra consome juntamente com outras pessoas

Uma pessoa compra espaguete e molho para o jantar de toda a família. A opinião dela no ponto de venda é mais importante que a dos outros consumidores, mas a pessoa também comprará produtos que agradem a toda a família.

marketing de embalagens

  • Consumidor ≠ comprador: quem compra não consome, mas leva em conta a opinião do consumidor.

Uma mãe compra biscoitos para os filhos. Neste caso a opinião dela importa pois comprará algo que tenha valores nutritivos, por exemplo, para os filhos. E ao mesmo tempo ela levará em conta a opinião dos filhos e provavelmente optará por algo que tenha um apelo infantil, como personagens, cores e animais.

  • Consumidor ≠ comprador: quem compra não consome e não leva em conta a opinião do consumidor.

Pais comprando fraldas leva em conta somente a opinião deles com relação a eficiência e custo das fraldas, sem levar em conta a opinião da criança ou bebê.

Para cada produto desenvolvido é preciso avaliar essas opiniões. Sabendo as opiniões que importam na compra, deve-se conhecer os consumidores e/ou compradores, seu perfil, atitudes, desejos e ações, para aí sim começar o processo de criação de uma embalagem. Isso é a fase inicial do marketing de embalagens, que juntamente com estudo de ponto de venda e produto, definem o shape, produção e logística do produto.

design de embalagens

Com todas essas informações em mãos, os designers podem desenvolver artes específicas para o público correto, levando em conta o real consumidor e comprador do produto. Todo esse estudo anterior à criação é extremamente necessário para o desenvolvimento de embalagens que vendem. Com um foco em mente, os designers podem dar asas à imaginação e criar embalagens diferentes, criativas e inovadoras, se preocupando então com outra questão do marketing de embalagens: se destacar no PDV.

Conheça alguns dos nossos projetos e como as embalagens para os nossos clientes foram desenvolvidas pensando em todo o processo de marketing de embalagens.

outubro 24, 2017Nenhum comentário

O PODER DA EMBALAGEM NO PDV

Face a um novo perfil de consumidor cada vez mais consciente e com a crescente fiscalização dos órgãos governamentais (o que implica em uma rígida legislação), o design de embalagem afirma-se como o principal meio de disputa por clientes no PDV.

Nesta nova era de consumo, o sucesso de vendas de um produto não está mais somente relacionado à sua qualidade, mas principalmente à fatores intrinsecamente relacionados à embalagem:

  • à sua estratégia de comunicação;
  • enquadramento correto à legislação;
  • credibilidade da marca;
  • transparência no relacionamento com o cliente;
  • e na sua relação “afetiva” com o consumidor.

embalagem

Embalagem no PDV

O consumidor, ao deparar-se com um produto no PDV, avalia-o e toma a decisão de compra. Ou seja, em poucos segundos – entre 3 a 12 – a embalagem torna-se fator decisivo de compra, podendo influenciar em até 85% a probabilidade da venda do produto, caso o cliente seja “fisgado” por ela. Assim, antes de ser um elemento puramente estético, o design de embalagens deve ressaltar os valores da marca, os atributos do produto, seu modo de uso e conservação, as diretrizes para proteção, acondicionamento e transporte do produto, além de estar perfeitamente de acordo com a legislação vigente exigida pelos órgãos competentes.

São, portanto, infinitos os ganhos frente a um design de embalagem eficiente e “amigável”, o que se reflete pela escolha acertada da agência. Este trabalho deve ser confiado a uma agência competente, com profissionais habilitados e criativos, que dominem as técnicas de uso de materiais, processos de impressão e produção industrial, legislação de rotulagem, técnicas de exposição no PDV a partir de comportamento do consumidor, além de possuírem uma boa metodologia para a pesquisa do produto a ser embalado.

Afinal, de nada adianta um produto com alta qualidade comprovada se a embalagem não oferecer ao cliente a percepção da qualidade do seu conteúdo. Uma boa dose de bom gosto e criatividade, associada a um design de embalagens eficiente e sensato, talvez seja o grande divisor de águas na fidelização do consumidor.

Conheça alguns dos nossos projetos de design de embalagem.

Fabrizio Libânio
Diretor de Produção da Indústria da Imagem

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© 1997 – 2017 | INDÚSTRIA DA IMAGEM DESIGN DE EMBALAGEM

 

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