Redesign estratégico das embalagens da Nutril

Desafio do projeto

O principal desafio do projeto foi resgatar a tradição e o respeito de uma marca clássica (desde 1980), atualizando sua linguagem para o mercado contemporâneo. O objetivo era traduzir os elementos históricos da marca para uma estética moderna que transmitisse frescor, garantindo um retorno impactante às prateleiras e estabelecendo um forte diferencial competitivo no ponto de venda (PDV).

Análise de mercado

Uma extensa pesquisa de planograma e concorrência revelou que a maioria das marcas nacionais de leite em pó (como Ninho, Itambé, Italac e Piracanjuba) adota um padrão visual redundante, dominado por uma paleta de cores azul e branco. O layout dessas embalagens também é repetitivo, com a logomarca superdimensionada no centro e splashes de leite padronizados na parte inferior. Notou-se também que marcas que utilizam imagens literais de fazendas não conseguem agregar valor percebido ao produto, e embalagens com design desatualizado transmitem um aspecto de produto "popular" ou de baixo valor agregado.

Diagnóstico das embalagens antigas

A identidade visual antiga da Nutril apresentava uma série de ruídos gráficos. A logomarca utilizava tipografia serifada com excesso de efeitos, como gradientes, sombras e sobreposição de cores, o que prejudicava a legibilidade, dificultava a aplicação gráfica e gerava riscos técnicos durante a impressão. Em termos semióticos, a falta de padronização no espaçamento (kerning) e o estilo tipográfico remetiam a outras categorias de produtos, enfraquecendo o posicionamento no segmento lácteo.

Solução

O conceito estratégico definido para o projeto foi "Tradição com Frescor". A solução foi promover o redesign da marca antiga com ajustes precisos: a espessura dos caracteres tipográficos foi reduzida e o espaçamento entre as letras foi ampliado, conferindo à nova logo um aspecto muito mais leve, limpo e de fácil reprodução gráfica. Estrategicamente, optou-se por manter a paleta cromática amarela, que já era fortemente associada à marca pelo consumidor, mas aplicando os elementos em uma estrutura inovadora para fugir da padronização da categoria.

Construção do novo design

• Block Color no PDV: O amarelo vibrante foi utilizado como cor de fundo para garantir alto contraste visual e share of attention na gôndola, facilitando a identificação imediata do produto frente à concorrência predominantemente azul.
• Assimetria Estratégica: Reforçando a busca por diferenciação, a logomarca foi deslocada do eixo central, mantendo seu destaque absoluto graças ao tamanho e ao contraste com o fundo.
  Arquitetura de Informação: Inseriu-se uma sutil moldura de fundo alinhada à logo para organizar a leitura. O tipo de leite ("integral") ganhou força sendo aplicado em tipografia cursiva vermelha sobre uma faixa branca, enquanto a denominação de venda ("LEITE EM PÓ") foi posicionada com clareza para adequação regulatória.
• Imagens e Appetite Appeal: O splash de leite foi redesenhado de forma fluida, limpa e menos convencional, abraçando a embalagem de forma dinâmica.
• Claims de Venda: Informações persuasivas presentes na embalagem antiga, como o claim "PREPARO FÁCIL E RÁPIDO", foram incorporadas e hierarquizadas para destacar a conveniência do produto.