Redesign da linha de biscoitos vilma

O desafio
O projeto nasceu de uma demanda estratégica da Vilma: elevar a percepção de qualidade da sua linha de biscoitos. O desafio central consistia em realizar um redesign completo que abandonasse o padrão visual "100% vermelho" da marca, fazendo a transição para uma identidade visual mais elegante, sofisticada e que refletisse o verdadeiro padrão de qualidade do produto na prateleira.

Análise do mercado
O consumidor brasileiro atual está cada vez mais exigente e antenado, sabendo distinguir perfeitamente uma embalagem bem elaborada. No cenário atual, os hábitos de consumo são fortemente guiados pela macrotendência de "Sensorialidade e Prazer", na qual o público valoriza a estética, as artes culinárias e busca produtos com maior valor agregado, como categorias premium ou com características gourmet. Há também um desejo latente por produtos com sabores e influências características de outros países, o que exige que as marcas modernizem sua apresentação para se manterem competitivas.

Diagnóstico da embalagem antiga
A embalagem anterior, também desenvolvida pela nossa equipe, foi um sucesso e cumpriu com excelência as expectativas comerciais de sua época. Contudo, ela apoiava-se quase que exclusivamente na força do vermelho. Sabemos que a cor é fundamental na visualização e provoca estímulos que ajudam na construção da personalidade do produto. No entanto, a massificação de uma única cor de alta intensidade, embora destaque o produto, pode criar ruídos na comunicação de atributos mais refinados, limitando a percepção de valor e estagnando a fisionomia característica da marca no Ponto de Venda (PDV).

A solução
Para reposicionar a linha, a solução proposta foi uma ruptura estética em direção a uma "inspiração europeia". Desenvolvemos um conceito visual focado na elegância, utilizando a embalagem não apenas como suporte, mas como uma poderosa ferramenta de marketing capaz de agregar valor percebido ao produto, ajudando-o a vencer a barreira do preço e fechar a venda.

Construção do redesign
A estratégia de design foi pautada na reestruturação da paleta cromática, saindo do vermelho absoluto para uma composição mais refinada e harmoniosa. Trabalhamos a hierarquia da informação para destacar os principais atributos do produto, organizando os estímulos visuais de forma sedutora para despertar o desejo de compra e mover a mão do consumidor. A incorporação de imagens de alta qualidade e com apelo à tradição europeia ajudou a construir a percepção de "valor de uso", apelando ao apetite do consumidor e sugerindo todo o prazer que o biscoito pode proporcionar. O resultado é uma composição onde todos os elementos – forma, cor, imagens e tipografia – vibram em harmonia, produzindo uma sonoridade total na gôndola.