Flying Horse: design de embalagem

Desafio do projeto
O desafio central foi conceber a identidade visual e o design de embalagem para uma edição limitada do energético Flying Horse, focada no público LGBTQIA+ e idealizada para lançamento oficial na Parada LGBT de São Paulo. Era necessário criar um produto que celebrasse a diversidade de forma autêntica e vibrante, introduzindo um novo sabor (Pitaya), sem perder o forte reconhecimento (brand equity) que a marca já possui no mercado nacional de bebidas energéticas.

Análise de mercado
O mercado de energéticos é altamente competitivo e impulsionado por momentos de consumo ligados a festas, eventos e socialização. A Parada LGBT de São Paulo é um dos maiores megaeventos do mundo, oferecendo uma vitrine estratégica de altíssima visibilidade. Marcas que participam ativamente desse contexto precisam ir além do discurso, materializando seu apoio em produtos que gerem conexão emocional imediata. Uma lata comemorativa nesse cenário deixa de ser apenas uma bebida e passa a ser um item colecionável, um acessório que compõe o visual do público e um símbolo de pertencimento durante a celebração.

Solução
Desenvolvemos a edição "Pride Pitaya", transformando a embalagem em um grande estandarte da diversidade. A solução utilizou a icônica bandeira do orgulho LGBTQIA+ como elemento de fundo imersivo, envelopando totalmente os vasilhames. Para garantir que o produto fosse inconfundível nas gôndolas e nas mãos dos consumidores durante o evento, mantivemos os blocos estruturais da marca intocados, criando um contraste estético ousado e eficiente entre o gradiente multicor e os ícones clássicos do energético.

Construção do novo design

• Background e Cores: Aplicamos um gradiente contínuo e saturado com as seis cores da bandeira do orgulho (vermelho, laranja, amarelo, verde, azul e roxo). Essa transição suave garantiu a vivacidade necessária para um evento de rua e festivo.
  
• Preservação da Marca: O icônico cavalo alado (Pegasus) em azul marinho e os blocos tipográficos vermelhos inclinados da Flying Horse foram centralizados no painel principal. Essa solidez visual contrastou perfeitamente com o fundo arco-íris, mantendo a leitura da marca imediata mesmo à distância.
  
• Identificação de Produto: A chancela da edição limitada e o novo sabor foram resolvidos com um bloco magenta na base da embalagem, contendo a tipografia "PRIDE PITAYA" em branco e bold, separando claramente a edição especial da linha tradicional.
  
• Desdobramento de Formatos: O design foi executado para garantir consistência técnica e visual em dois substratos totalmente distintos: a lata de alumínio sleek de 270ml (focada no consumo individual e on-the-go durante a Parada) e a garrafa PET de 2 litros (focada no consumo compartilhado e no varejo tradicional).