Linha de Embalagens Cacow Ice Bites

Desafio do projeto

O desafio estratégico para a linha Cacow Ice Bites foi criar uma embalagem para um sorvete em formato de sanduíche (ice cream bites) que é totalmente voltado para dietas restritivas e saudáveis: vegano, sem glúten, sem lácteos e sem adição de açúcares. Precisávamos afastar o produto do estigma visual clínico ou monótono frequentemente associado a alimentos "fit" ou dietéticos, entregando um design que comunicasse indulgência, diversão e sabor para atrair tanto o público com restrições alimentares quanto os consumidores em busca de uma sobremesa equilibrada.

Análise de mercado

O mercado de sobremesas saudáveis e produtos veganos cresce aceleradamente, mas as gôndolas de congelados muitas vezes apresentam um mar de embalagens minimalistas ou excessivamente técnicas. Sorvete é uma categoria inerentemente ligada à alegria e à indulgência. Para se destacar nesse cenário, uma marca precisa equilibrar a clareza das informações nutricionais rigorosas com um forte apelo emocional. A embalagem deve convidar o consumidor à experimentação, provando visualmente que um produto livre de açúcares e lácteos pode ser extremamente saboroso e atraente.

Solução

Desenvolvemos uma identidade visual lúdica, vibrante e altamente comunicativa. Criamos um universo gráfico centrado em uma mascote amigável e em um padrão visual de manchas de vaca que se assemelham a nuvens, utilizando um fundo azul claro e alegre. A solução arquitetou perfeitamente o equilíbrio entre o caráter divertido da marca e a exposição clara e transparente de todos os atributos nutricionais essenciais para o público-alvo.

Construção do novo design

Identidade da Marca e Mascote: O logotipo "Cacow" foi desenhado com uma tipografia arredondada e divertida, acompanhada por uma simpática mascote de vaquinha e um balão de diálogo destacando o selo "Vegan".
Paleta de Cores e Padrões: Utilizamos um fundo azul vibrante com manchas brancas que remetem tanto ao universo leiteiro (ressignificado de forma vegana) quanto a nuvens, criando uma forte diferenciação no freezer de congelados. A diferenciação dos sabores é feita por faixas de cores sólidas e contrastantes, como o marrom para o Sabor Chocolate e o bege para o Sabor Original.
Apetite Appeal: Para comprovar a indulgência do produto, alocamos fotografias reais e suculentas dos pedaços de sorvete em camadas nas laterais da embalagem, evidenciando o recheio e a textura dos cookies e do sorvete.
Arquitetura de Informação: Os apelos de saudabilidade foram integrados ao design de forma leve e ilustrativa. Emblemas com tipografias desenhadas à mão destacam os claims "Zero Glúten", "Zero Lácteos", "Zero Adição de Açúcares", além dos indicativos "Vegano", "Fit" e "3,5g de Proteína por unidade", garantindo que a comunicação técnica não quebre a atmosfera lúdica da caixa.