O Desafio e a Análise de Mercado
O projeto de design de embalagem para a marca Tradição de Minas teve como principais objetivos fortalecer a marca e aumentar a capilaridade do produto no mercado. Iniciamos com uma profunda análise do mercado nacional, onde observamos que grande parte das embalagens de pão de queijo utiliza a mesma paleta de cores (laranja, amarelo e vermelho), além de degradês, linhas sinuosas e fontes arredondadas. Constatamos também que o uso de grandes janelas transparentes para expor o alimento congelado não agrega valor necessariamente, enquanto o uso de fotografias do produto pronto e assado torna a embalagem muito mais atrativa e saborosa.

O Diagnóstico da Embalagem Antiga
Avaliamos a embalagem anterior da Tradição de Minas e identificamos pontos positivos, como a marca bem posicionada, a fonte adequada e o uso de cores vivas. No entanto, a embalagem apresentava pontos negativos críticos: não havia uma identidade visual que diferenciasse claramente as três linhas de produtos (Super Lanche, Coquetel e Tradicional), a palavra "Gourmet" era usada de forma que não evocava a qualidade real do produto, e a ausência da foto do pão de queijo pronto desestimulava o consumo.

A Solução e a Construção do Novo Design
Para o reposicionamento, estabelecemos diretrizes baseadas nas palavras-chave: panificação, tradicional, alta qualidade e aconchegante. Desenvolvemos uma identidade visual que remete ao estilo colonial, unindo o rústico ao chique.

A nova arquitetura da embalagem valoriza os espaços em branco para trazer um ar mais refinado, contrastando com um layout geométrico sinuoso e uma padronagem (pattern) rústica ao fundo. A marca foi centralizada em destaque sobre um grafismo que representa o brilho do sol, elemento já familiar aos clientes. Para facilitar a identificação no PDV, criamos selos com cores contrastantes (roxo, vermelho e laranja) para distinguir as versões. Também inserimos o claim "Feito com Queijo Minas" para atestar a qualidade dos insumos e, por fim, aplicamos uma fotografia apetitosa do produto assado para reforçar a indulgência e despertar o desejo de compra.

Tradição e Inovação na Gôndola: O Case Tradição de Minas

Como destacar o seu produto em um freezer de supermercado onde todos os concorrentes parecem iguais? A Indústria da Imagem aceitou o desafio de reposicionar a linha de pães de queijo da marca Tradição de Minas, transformando uma embalagem comum em um verdadeiro objeto de desejo no Ponto de Venda (PDV).

Nossa pesquisa revelou um erro comum no mercado: o uso de janelas transparentes que mostram o produto congelado e pálido, o que não atrai o paladar do consumidor. A nossa solução? Substituir o óbvio por appetite appeal! Trouxemos para o centro da embalagem fotografias irresistíveis do pão de queijo quentinho e recém-assado, estimulando imediatamente a indulgência e a vontade de comprar.

Criamos uma arquitetura visual sob o conceito "rústico e chique", que homenageia as origens coloniais mineiras, mas utiliza o espaço em branco para agregar o refinamento e a alta qualidade que o produto possui. Além disso, resolvemos um problema de hierarquia de informação: desenvolvemos selos de cores contrastantes que ajudam o cliente a diferenciar rapidamente as versões Super Lanche, Coquetel e Tradicional.

O resultado é um design que vende: uma embalagem que respeita a tradição, fortalece a marca e garante impacto visual imediato frente aos concorrentes.

Quer que a sua embalagem também salte aos olhos do consumidor? Fale com os especialistas da Indústria da Imagem!