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16/04/2020Nenhum comentário

Design de embalagem: de Minas para o mundo

Hoje é de #tbt...
E para relembrar um case de sucesso, trazemos esta embalagem do azeite espanhol Hojiblaca. Com design gráfico assinado pela Indústria da Imagem, ela conquistou, em 2011/2012, dois grandes prêmios: Ouro no Prêmio Abre, em São Paulo e o WorldStar Winner - WPO, na Croácia.

A partir do design gráfico desta embalagem, foi criado, também, o restante da linha.

Hojiblanca

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24/04/2019Nenhum comentário

O uso de claim em embalagens

Design de Embalagem Total é um processo composto por detalhes usados na criação de uma embalagem. Alguns desses detalhes são informações, diretamente, ao consumidor sobre o produto, principalmente de elementos que possam atraí-los para que a venda seja realizada. Existem diferentes estratégias para o uso dessas informações e de como elas devem ser usadas; o claim, em embalagens, é uma delas e por isso deve ser usada em destaque e comunicada em conformidade com a regulamentação exigida.

O que são claims?

São informações complementares nas embalagens que agregam valor ao produto, trazendo em destaque seu benefício. Devem ser comprovados em suas informações nutricionais ou de composição e usados como uma chamada extra na embalagem para atrair o consumidor.

Os claims em embalagens podem ser:

  • Alegação de propriedade funcional, como por exemplo quando vemos "vale por 2" na caixa de comprimidos.

 

  • Alegação de saúde, como: “fibras: regulam o intestino”, “Contém omega 3: reduz o colesterol”.

claim em embalagens

  • Definição de um alimento, como diet, light, zero % gordura, sem lactose, e etc.

claim em embalagens

Claim de produtos alimentícios

Claims são muito usados em embalagens de produtos alimentícios. E para estes produtos há uma regulamentação clara sobre a rotulagem obrigatória para os alimentos que fazem declaração de propriedades nutricionais, ou claim nutricional. É necessário, em todos os produtos alimentícios informar valor energético, carboidratos, proteínas e gorduras, além da composição do alimento.

Havendo uso de claim, é preciso aumentar as informações da rotulagem para esclarecer o uso daquele "claim" específico. Exemplificando: caso o produto use o claim “Sem Lactose”, ele precisará conter em seu rótulo as informações de valor energético, carboidratos, açúcares, lactose, proteínas, gorduras totais, gorduras saturadas, gorduras trans, fibra alimentar e sódio. Caso o produto use o claim “Fonte de Vitamina A”, terá que especificar em seu rótulo as informações de valor energético, carboidratos, açúcares, lactose, proteínas, gorduras totais, gorduras saturadas, gorduras trans, fibra alimentar, sódio e vitamina A.

claim em embalagens

Embalagens com claim

O claim deve ser uado para passar informações aos consumidores. Sendo bem aplicado serve como ponto de destaque do produto e, consequentemente, aumenta vendas. Deve ser utilizado de forma correta e sem poluição visual. Embalagens que contêm número excessivo de claims acabam poluindo a imagem, dessa maneira o destaque, que poderia ser uma ferramenta de ajuda, acaba por prejudicar o produto no PDV e sua percepção por parte do cliente.

Ultimamente tem-se utilizado claims nutricionais e claims de sustentabilidade ambiental com certa frequência. Produtos com o uso de embalagens recicladas ou com valores nutricionais específicos para determinadas dietas têm sido muito procurados no mercado. A consciência do consumidor para a saudabilidade e sustentabilidade tem aumentado, crescendo também a procura destes produtos e aumentado o uso de claims, que destacam essas informações importantes na tomada de decisão de compra.

claim em embalagens

Se tiver mais dúvidas a respeito desse assunto ou queira conhecer melhor outros projetos afins ou ainda se deseja embalagens para por seu produto no mercado, nós ajudamos você. Nós pensamos, com você, o melhor projeto para a sua embalagem. Nós cuidamos de cada detalhe!

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12/04/2019Nenhum comentário

O design gráfico para embalagens: quais suas especificidades?

O design gráfico tem uma grande gama de aplicações. Ele é usado para criar identidades visuais, peças publicitárias impressas, digitais, tipografias, editoriais, e, inclusive, embalagens. O design de embalagem é uma vertente também do design de produto, que tem suas próprias especificidades.

A criatividade, além dos conhecimentos do designer gráfico, sejam técnicos ou teóricos, são muito importantes para o design de embalagens. Mas alguns conhecimentos específicos da área também são necessários para criar bons projetos de embalagem.

Rótulos e suas informações

A primeira especificidade do design gráfico para embalagens que vamos discutir é o rótulo. Por “ rótulo” entendemos aqui toda a parte visual e gráfica de uma embalagem. A criação e design do rótulo não são meramente ilustrativas. Elas usam tanto da criatividade e inovação do designer, quanto do seu conhecimento técnico de rotulagem.

design gráfico

Profissionais de design que desenvolvem embalagens precisam ter, além do domínio dos conceitos e mensagens que a marca deseja transmitir, o conhecimento das informações técnicas necessárias ao rótulo de um produto. Cada produto recai sobre uma categoria diferente, seja alimentício, cosmético, farmacêutico, limpeza, dentre outros. E cada categoria precisa informar ao consumidor, em seu rótulo ou embalagem, informações específicas, como por exemplo:

  • Valores nutricionais;
  • Componentes ou ingredientes;
  • Presença de lactose, gluten, castanhas e outros;
  • Instruções de uso;
  • Cuidados específicos com o produto;
  • Informações de lote, fabricação e validade;
  • Códigos de barra;
  • Informações do fabricante;
  • Dentre diversas outras informações específicas.

O designer que desenvolve embalagens deve conseguir inserir em sua criação todas as informações necessárias e obrigatórias de um produto (sejam elas estéticas ou técnicas), para que ele comunique de forma efetiva o que a empresa deseja trazer ao cliente. Este trabalho é de extrema importância no desenvolvimento de uma embalagem.

Legislações de produto

Há diferentes normas a serem seguidas ao se desenvolver a embalagem para um produto. O designer gráfico deve ter em mente todas as especificidades para a embalagem do produto que está desenvolvendo antes de sua criação. Estas regras podem modificar o armazenamento, shape e materiais de uma embalagem.

design de embalagens

Além de conhecimento de mercado e de como apresentar uma marca através da embalagem do seu produto, o designer gráfico deve aplicar essas regras em sua criação para que o produto seja atrativo no PDV, mas também corretamente sinalizado e embalado. Algumas legislações que devem ser pesquisadas ao desenvolver uma embalagem:

  • Resoluções da ANVISA;
  • Legislações de importação e exportação, caso se apliquem;
  • Portarias do INMETRO;
  • Simbologias ABNT de identificação e manuseio;
  • Simbologias eletrônicas;
  • Registros em órgãos governamentais;
  • Normas de declaração de aditivos, valores nutricionais e ingredientes;
  • Dentre outras específicas para cada produto.

Noções de materiais para embalagens

Outra especificidade do design gráfico para embalagens é a noção de materiais. Assim como um designer de peças publicitárias tem conhecimento sobre papéis e formatos, o designer de embalagens deve saber como sua arte se comportará em diferentes materiais.

Primeiramente, deve-se escolher um shape e material que sejam condizentes com o produto que está protegendo. Assim como materiais de limpeza tem os shapes e materiais específicos para comercialização e uso, outros tipos de produto também tem materiais específicos para sua embalagem.

design gráfico

Depois de estabelecido o shape e material da embalagem, o designer deve saber como sua arte será aplicada naquele material. Cores, fontes e formas de impressão se aplicam de formas diferentes em materiais diferentes. Por isso, o designer de embalagens deve ter experiência com materiais para fazer as escolhas mais assertivas.

O designer não deve desenvolver embalagens aplicando formatos e materiais inusitados. Regras devem ser seguidas para a comercialização de cada tipo de produto.

Design tridimensional

O design de embalagem é um design tridimensional. Além de desenvolver artes para uma superfície plana, o designer de embalagens deve também ter um conhecimento em desenvolver projetos que considerem ergonomia e estética tridimensionais.

marketing de embalagens top food

Artes feitas em computador e impressas em superfícies planas, como folders ou cartazes, possuem distorções e aplicações mais previsíveis. Mas para o design de embalagens é preciso ter experiência na impressão em materiais diferenciados e uma visão tridimensional. Conhecer os tipos de impressões, ter experiência com desenvolvimento de embalagem e ter uma boa comunicação com os fornecedores de insumos e impressão são de extrema importância para se desenvolver embalagens que funcionam.

A Indústria da Imagem tem mais de 20 anos de experiência com design de embalagens e todos nossos profissionais têm experiência com as especificidades do design gráfico para embalagens. Procure a nossa equipe para saber mais sobre o Design de Embalagem Total! Envie um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br ou, se preferir, ligue para 31

Conheça alguns de nossos projetos para se inspirar: https://designdeembalagem.com.br/projetos

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18/03/2019Nenhum comentário

Embalagens trazendo oportunidades de crescimento em 2019

O ano de 2019 já começou com muitas oportunidades de crescimento em diferentes mercados, mas principalmente no de embalagens. E para aproveitar o ano e aumentar suas vendas, fique atento a algumas oportunidades muito relevantes para o mercado:

1. Cada categoria de produto possui o seu tipo de embalagem ideal, além de legislação e logística. Por isso, as oportunidades devem ser encontradas em sua categoria. Um macarrão não compete com maquiagens, como o iogurte não compete com o pão. Então é necessário ter foco em sua categoria e buscar a excelência nela. Colocar o foco das suas ações no mercado em que você é relevante evita desperdiçar esforços.

2. Para obter resultados diferentes neste ano, precisamos oferecer soluções diferentes. Não espere o mercado necessitar algo e o consumidor pedir a solução. Pesquise, inove e apresente. Sugira soluções novas e diferentes para a sua categoria. Ou inove e lance um produto em outra categoria!

3. Vá ao mercado, ao PDV, onde as ações realmente acontecem. Tenha um olhar crítico e perceba se o que você está produzindo está se destacando no meio dos seus concorrentes. Se seu produto e sua embalagem não estão ganhando no momento da compra, avalie qual solução você pode oferecer ao consumidor que não está sendo oferecido pela concorrência. A embalagem é um quesito que está diretamente ligado à toda a produção de um produto. A apresentação visual é feita por ela no PDV, e a falta de sucesso da embalagem pode afetar toda a linha de produção. Por isso, é necessário sempre se destacar e confrontar as embalagens dos seus concorrentes.

4. Depois de garantida a efetividade da embalagem do produto é preciso renovar e inovar, e não parar no ponto. Os concorrentes irão tentar de alcançar e é preciso estar sempre em evolução. Uma solução eficaz para inovar e manter o aumento de vendas é oferecer vantagens na sua embalagem. Chame atenção com ações promocionais, brindes, kits, e outras estratégias de venda.

5. E, por último mas muito relevante, fique atento sempre ao calendário de marketing para adequar suas embalagens às datas especiais. Toda empresa deve ter o seu planejamento de ações promocionais pronto no início do ano, para não perder nenhuma data especial e se planejar para oferecer seus produtos à tempo para cada data.

E para manter sua embalagem sempre relevante, conte com a Indústria da Imagem! Entre em contato com a nossa equipe e vamos conversar sobre os seus planos para as suas embalagens!

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11/03/2019Nenhum comentário

Embalagem e Rotulagem como ferramentas de marketing

O marketing é um conjunto de estratégias que buscam atender as necessidades dos clientes e otimizar os lucros empresariais. Praticamente todos os produtos comercializados pelas empresas precisam de embalagem e rotulagem, seja para ajudar na decisão de compra do consumidor, evitar a deterioração de produtos ou facilitar o transporte. Sendo assim, embalagem e a rotulagem são muito importantes para o marketing em diferentes níveis.

A logísticas dos produtos

De um ponto de vista logístico, a embalagem é essencial para garantir a proteção do produto. Mantê-lo perfeito até a chegada ao consumidor, assim como facilitar o transporte e o estoque, são as principais características logísticas das embalagens. Já as rotulagens são importantes para garantir que as informações de validade, lote e outras organize a produção e distribuição dos produtos.

rotulagem

Regras e normas para embalagem e rotulagem

Já de um ponto de vista legal, a embalagem e a rotulagem são essenciais para aderir à normas e leis que garantem o bom funcionamento do mercado como um todo. A rotulagem deve seguir regras de órgãos regulatórios importantes para informar o consumidor sobre o que ele realmente está consumindo, além de garantir a qualidade dos produtos.

rotulagem

O trabalho de rotulagem consiste em pesquisas e acompanhamento do processo de produção e das regras, para fornecer na embalagem as informações relevantes e necessárias. Cada tipo de produto pode ter regras diferentes, além de serem exigidas normas de fabricação, validade e código de barras. Este trabalho influencia também no marketing da empresa por afetar diretamente a otimização de lucros e adequação ao mercado.

Ter um produto com embalagem e rotulagem aprovados para comercialização pelos órgãos regulatórios, além de fornecer todas as informações que o consumidor procura, é essencial para a comercialização e sucesso de vendas de um produto. Afinal, não pode-se investir em campanhas super criativas se o produto não puder ser comercializado de forma correta e que atenda às expectativas do consumidor.

Assim, o trabalho de rotulagem deve ser desenvolvido por profissionais experientes na área e com visão de planejamento de todo o processo de produção e comercialização do produto.

Desenvolvimento de embalagem e rotulagem para atrair o consumidor

Outro aspecto de grande importância no marketing é o uso da embalagem e da rotulagem como meios de comunicação e ponto de contato com o consumidor de forma direta. O design de embalagem é essencial para atrair o público alvo e construir uma imagem da marca com o consumidor. Um projeto bem desenvolvido, garante a rápida identificação da marca no produto e a venda através da imagem construída com todo o esforço de marketing. Embalagens desenvolvidas com foco no público são mais atraentes para ele e conquistam a atenção e a fidelidade do cliente.

Além disso, a rotulagem pode fornecer as informações que aquele público específico procura, garantindo que o consumidor esteja informado e tome uma decisão segura ao escolher aquele produto. Todo o design da embalagem e as informações da rotulagem promovem o produto e garantem que ele seja atrativo e relevante para o seu público alvo.

rotulagem

Ao desenvolver um planejamento de marketing que garanta um posicionamento relevante neste mercado tão competitivo, é preciso colocar a embalagem e a rotulagem como uma das peças principais, que estão no processo de marketing desde a fabricação e logística, até a comercialização e fidelização do consumidor.

E para isso, conte com a Indústria da Imagem, empresa com mais de 20 anos de mercado e experiência no processo de Inteligência de Embalagem, que envolve todos os pontos de contato com o design de embalagem e rotulagem. Conheça alguns dos nossos cases em nosso site: https://designdeembalagem.com.br/projetos. Para saber mais sobre nossos serviços, entre em contato com nossa equipe: contato@industriadaimagem.com.br | +55 31 2512-7990.

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