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24/04/2019Nenhum comentário

O uso de claim em embalagens

Design de Embalagem Total é um processo composto por detalhes usados na criação de uma embalagem. Alguns desses detalhes são informações, diretamente, ao consumidor sobre o produto, principalmente de elementos que possam atraí-los para que a venda seja realizada. Existem diferentes estratégias para o uso dessas informações e de como elas devem ser usadas; o claim, em embalagens, é uma delas e por isso deve ser usada em destaque e comunicada em conformidade com a regulamentação exigida.

O que são claims?

São informações complementares nas embalagens que agregam valor ao produto, trazendo em destaque seu benefício. Devem ser comprovados em suas informações nutricionais ou de composição e usados como uma chamada extra na embalagem para atrair o consumidor.

Os claims em embalagens podem ser:

  • Alegação de propriedade funcional, como por exemplo quando vemos "vale por 2" na caixa de comprimidos.

 

  • Alegação de saúde, como: “fibras: regulam o intestino”, “Contém omega 3: reduz o colesterol”.

claim em embalagens

  • Definição de um alimento, como diet, light, zero % gordura, sem lactose, e etc.

claim em embalagens

Claim de produtos alimentícios

Claims são muito usados em embalagens de produtos alimentícios. E para estes produtos há uma regulamentação clara sobre a rotulagem obrigatória para os alimentos que fazem declaração de propriedades nutricionais, ou claim nutricional. É necessário, em todos os produtos alimentícios informar valor energético, carboidratos, proteínas e gorduras, além da composição do alimento.

Havendo uso de claim, é preciso aumentar as informações da rotulagem para esclarecer o uso daquele "claim" específico. Exemplificando: caso o produto use o claim “Sem Lactose”, ele precisará conter em seu rótulo as informações de valor energético, carboidratos, açúcares, lactose, proteínas, gorduras totais, gorduras saturadas, gorduras trans, fibra alimentar e sódio. Caso o produto use o claim “Fonte de Vitamina A”, terá que especificar em seu rótulo as informações de valor energético, carboidratos, açúcares, lactose, proteínas, gorduras totais, gorduras saturadas, gorduras trans, fibra alimentar, sódio e vitamina A.

claim em embalagens

Embalagens com claim

O claim deve ser uado para passar informações aos consumidores. Sendo bem aplicado serve como ponto de destaque do produto e, consequentemente, aumenta vendas. Deve ser utilizado de forma correta e sem poluição visual. Embalagens que contêm número excessivo de claims acabam poluindo a imagem, dessa maneira o destaque, que poderia ser uma ferramenta de ajuda, acaba por prejudicar o produto no PDV e sua percepção por parte do cliente.

Ultimamente tem-se utilizado claims nutricionais e claims de sustentabilidade ambiental com certa frequência. Produtos com o uso de embalagens recicladas ou com valores nutricionais específicos para determinadas dietas têm sido muito procurados no mercado. A consciência do consumidor para a saudabilidade e sustentabilidade tem aumentado, crescendo também a procura destes produtos e aumentado o uso de claims, que destacam essas informações importantes na tomada de decisão de compra.

claim em embalagens

Se tiver mais dúvidas a respeito desse assunto ou queira conhecer melhor outros projetos afins ou ainda se deseja embalagens para por seu produto no mercado, nós ajudamos você. Nós pensamos, com você, o melhor projeto para a sua embalagem. Nós cuidamos de cada detalhe!

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12/04/2019Nenhum comentário

O design gráfico para embalagens: quais suas especificidades?

O design gráfico tem uma grande gama de aplicações. Ele é usado para criar identidades visuais, peças publicitárias impressas, digitais, tipografias, editoriais, e, inclusive, embalagens. O design de embalagem é uma vertente também do design de produto, que tem suas próprias especificidades.

A criatividade, além dos conhecimentos do designer gráfico, sejam técnicos ou teóricos, são muito importantes para o design de embalagens. Mas alguns conhecimentos específicos da área também são necessários para criar bons projetos de embalagem.

Rótulos e suas informações

A primeira especificidade do design gráfico para embalagens que vamos discutir é o rótulo. Por “ rótulo” entendemos aqui toda a parte visual e gráfica de uma embalagem. A criação e design do rótulo não são meramente ilustrativas. Elas usam tanto da criatividade e inovação do designer, quanto do seu conhecimento técnico de rotulagem.

design gráfico

Profissionais de design que desenvolvem embalagens precisam ter, além do domínio dos conceitos e mensagens que a marca deseja transmitir, o conhecimento das informações técnicas necessárias ao rótulo de um produto. Cada produto recai sobre uma categoria diferente, seja alimentício, cosmético, farmacêutico, limpeza, dentre outros. E cada categoria precisa informar ao consumidor, em seu rótulo ou embalagem, informações específicas, como por exemplo:

  • Valores nutricionais;
  • Componentes ou ingredientes;
  • Presença de lactose, gluten, castanhas e outros;
  • Instruções de uso;
  • Cuidados específicos com o produto;
  • Informações de lote, fabricação e validade;
  • Códigos de barra;
  • Informações do fabricante;
  • Dentre diversas outras informações específicas.

O designer que desenvolve embalagens deve conseguir inserir em sua criação todas as informações necessárias e obrigatórias de um produto (sejam elas estéticas ou técnicas), para que ele comunique de forma efetiva o que a empresa deseja trazer ao cliente. Este trabalho é de extrema importância no desenvolvimento de uma embalagem.

Legislações de produto

Há diferentes normas a serem seguidas ao se desenvolver a embalagem para um produto. O designer gráfico deve ter em mente todas as especificidades para a embalagem do produto que está desenvolvendo antes de sua criação. Estas regras podem modificar o armazenamento, shape e materiais de uma embalagem.

design de embalagens

Além de conhecimento de mercado e de como apresentar uma marca através da embalagem do seu produto, o designer gráfico deve aplicar essas regras em sua criação para que o produto seja atrativo no PDV, mas também corretamente sinalizado e embalado. Algumas legislações que devem ser pesquisadas ao desenvolver uma embalagem:

  • Resoluções da ANVISA;
  • Legislações de importação e exportação, caso se apliquem;
  • Portarias do INMETRO;
  • Simbologias ABNT de identificação e manuseio;
  • Simbologias eletrônicas;
  • Registros em órgãos governamentais;
  • Normas de declaração de aditivos, valores nutricionais e ingredientes;
  • Dentre outras específicas para cada produto.

Noções de materiais para embalagens

Outra especificidade do design gráfico para embalagens é a noção de materiais. Assim como um designer de peças publicitárias tem conhecimento sobre papéis e formatos, o designer de embalagens deve saber como sua arte se comportará em diferentes materiais.

Primeiramente, deve-se escolher um shape e material que sejam condizentes com o produto que está protegendo. Assim como materiais de limpeza tem os shapes e materiais específicos para comercialização e uso, outros tipos de produto também tem materiais específicos para sua embalagem.

design gráfico

Depois de estabelecido o shape e material da embalagem, o designer deve saber como sua arte será aplicada naquele material. Cores, fontes e formas de impressão se aplicam de formas diferentes em materiais diferentes. Por isso, o designer de embalagens deve ter experiência com materiais para fazer as escolhas mais assertivas.

O designer não deve desenvolver embalagens aplicando formatos e materiais inusitados. Regras devem ser seguidas para a comercialização de cada tipo de produto.

Design tridimensional

O design de embalagem é um design tridimensional. Além de desenvolver artes para uma superfície plana, o designer de embalagens deve também ter um conhecimento em desenvolver projetos que considerem ergonomia e estética tridimensionais.

marketing de embalagens top food

Artes feitas em computador e impressas em superfícies planas, como folders ou cartazes, possuem distorções e aplicações mais previsíveis. Mas para o design de embalagens é preciso ter experiência na impressão em materiais diferenciados e uma visão tridimensional. Conhecer os tipos de impressões, ter experiência com desenvolvimento de embalagem e ter uma boa comunicação com os fornecedores de insumos e impressão são de extrema importância para se desenvolver embalagens que funcionam.

A Indústria da Imagem tem mais de 20 anos de experiência com design de embalagens e todos nossos profissionais têm experiência com as especificidades do design gráfico para embalagens. Procure a nossa equipe para saber mais sobre o Design de Embalagem Total! Envie um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br ou, se preferir, ligue para 31

Conheça alguns de nossos projetos para se inspirar: https://designdeembalagem.com.br/projetos

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14/12/2018Nenhum comentário

Revitalização de embalagens para o mercado Food Service

Nos últimos anos houve um crescimento do mercado Food Service no Brasil e, com isso, aumentou também a necessidade de criação e revitalização de embalagens dos produtos voltados para esse mercado.

O que é Food Service?

O mercado Food Service é aquele que oferece serviços alimentares fora do lar, seja ele restaurantes, lanchonetes, padarias, distribuidoras de bebidas, confeitarias, dentre outros.

Ele movimentou, na última década, R$170 bilhões ao ano no país, segundo o IFB (Instituto Food Service Brasil), e representa 1/3 do valor total da indústria de alimentos e do varejo.

O aumento no consumo de produtos voltados para Food Service nos últimos anos se dá, principalmente, pelo crescimento dos “atacarejos”, supermercados que vendem em atacado e varejo. Além do aumento de profissionais liberais que usam sua própria mão de obra para produzir e vender alimentos caseiros.

Com essas mudanças de mercado, as indústrias alimentícias têm percebido a necessidade de investir nos produtos da linha Food Service, principalmente em suas embalagens.

Antes da ascensão deste mercado, os produtos Food Service eram vendidos em grandes quantidades e em embalagens simples, preocupadas basicamente com transporte e armazenamento. Hoje, além do aumento da concorrência, esses produtos são alvo de grande visibilidade no PDV. Por isso, o design de embalagem para Food Service tornou-se ferramenta essencial para o destaque no PDV e a competitividade dos produtos.

Revitalização de Embalagem

A revitalização de uma embalagem consiste em repensá-la de forma criativa e relevante, sem perder a identidade da marca e a posição já conquistada por um produto.

Não se deve fazer algo totalmente diferente, mas usar os elementos de sucesso de uma embalagem para criar algo inovador e que atraia novos consumidores, mantendo os que já são fiéis.

Para o mercado Food Service é muito importante trabalhar a revitalização da embalagem para que ela se torne atraente no PDV. As compras agora são feitas, muitas vezes, em gôndolas como em supermercados comuns, com muitos concorrentes e apelos visuais. Por isso, é preciso ir além da qualidade do seu produto e investir na embalagem.

revitalização de embalagem food service

Outro ponto importante é que a embalagem Food Service precisa comunicar a marca e a qualidade do produto, sem confundir o consumidor com os produtos regulares de varejo. Não se deve construir uma versão maior do produto de varejo, e sim levar em conta o público dos produtos Food Service, os locais de venda e a concorrência.

Ao revitalizar uma embalagem de Food Service, muitas vezes é preciso pensar em uma nova identidade visual para a linha. Essa identidade deve agregar o valor da marca, mas ao mesmo tempo informar que o produto é da linha Food Service, sem confundir os consumidores já fiéis do produto.

Para desenvolver um trabalho de Design de Embalagem para Food Service, seja revitalização ou criação inicial, fale com a Equipe da Indústria da Imagem e conheça nossa experiência em design de embalagem e legislação de embalagem para alimentos.

Entre em contato através do e-mail contato@industriadaimagem.com.br ou ligue para (31) 2512-7990 e (31) 97317-0029 (Whatsapp).

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21/09/2018Nenhum comentário

Design de embalagens para venda online

Uma marca é construída a partir de vários elementos, sendo a embalagem um dos mais importantes. Ela deve comunicar valores essenciais para a sua marca. E quando a venda dos produtos é feita online, a responsabilidade da embalagem em representar esses valores se torna ainda maior. Por isso vamos falar hoje sobre o design de embalagens para produtos de venda online.

O número de lojas online, ou o famoso e-commerce, tem crescido muito no Brasil, mesmo durante a crise econômica. Em 2017 este mercado faturou 47,7 bilhões de reais no nosso país, segundo Webshoppers, tendo projeção para aumento de 15% em 2018.

design de embalagens

Muitas marcas lançam produtos online antes de enviarem para o varejo. Enquanto outras estão fazendo o caminho inverso, saindo do varejo e se especializando na venda online. Isso para diminuir custos, poder abranger sua presença territorial e focar no desenvolvimento de produtos.

Há muitos benefícios em se trabalhar com a venda online, mas é preciso ter atenção em vários outros pontos. Não há mais a interação ao vivo com o consumidor. Ele não pode pegar o produto ao fazer sua escolha, a concorrência se torna muito maior pela abrangência de produtos na internet, é mais difícil criar uma experiência digna do seu produto para cada consumidor, e assim por diante. Por isso, o design de embalagens se torna ainda mais importante neste momento.

O design de embalagens para produtos vendidos em e-commerce precisa atrair a atenção e criar experiências com o consumidor, seja através da tela do computador ou quando ele recebe o produto em casa.

Design de embalagens para um PDV online

Produtos de e-commerce tem como seu ponto de venda a tela de computadores, tablets e principalmente os celulares. Por isso toda a cadeia do design de embalagens deve ter como foco este formato de venda.

  1. Ao desenvolver embalagens para estes produtos é preciso pensar em cores e designs que chamem a atenção, seja no site do produto ou em ferramentas de busca. Informações de texto importantes devem estar realçadas na embalagem para serem visíveis nas fotos pela tela do computador ou celular. desenvolvimento de embalagens - life is nuts
  2. Mockups bem montados e fotos de qualidade que realcem esse design de embalagens especializado completam uma ferramenta que pode ser decisiva na hora do cliente tomar sua decisão de compra. design de embalagens
  3. Compras online são normalmente entregues pelo correio ou transportadoras. Por isso a embalagem deve ser desenvolvida de forma que esteja preparada para armazenar o produto até a entrega, sem maiores complicações. Embalagens resistentes e materiais mais leves são peças importantes no design de embalagens para e-commerce.

 

Use a experiência da compra online a favor do design de embalagens

Fazer compras online gera uma experiência muito agradável da expectativa de receber o produto e a surpresa ao abrí-lo quando está com a embalagem em mãos. E as embalagens podem elevar essas experiências.

Depois do cliente conquistado e a compra finalizada, o design de embalagens pode aproveitar para criar sentimentos e fidelizar aquele cliente. Antes mesmo do cliente abrir sua encomenda, ele pode se sentir especial com uma fita personalizada da marca ou uma caixa diferenciada. Um produto embalado cuidadosamente e um cartão personalizado enviam mensagens poderosas sobre os valores de sua marca. E a forma como o produto é entregue pode criar uma experiência única, conquistando o consumidor online pela embalagem.

 

Inove nos formatos. Entregue pizzas em caixas retangulares ou lingerie em uma embalagem que pode ir à máquina de lavar. Aproveite que não há regras de PDV para usar a imaginação e se diferenciar na embalagem.

 

O desafio de criar embalagens para venda online pode se tornar uma oportunidade de surpreender seu cliente, fidelizá-lo e aumentar suas vendas. Conte com a Indústria da Imagem para criar projetos de Design de Embalagem Total para a venda dos seus produtos em e-commerce. Entre em contato com a nossa equipe! Ligue 31 2512-7990, envie um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br ou envie uma mensagem para o Whatsapp 31 97317.0029. Aproveite para nos seguir nas nossas rede sociais!

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10/08/2018Nenhum comentário

O significado das cores para o design de embalagens

O design de embalagens envolve muitos aspectos em sua concepção. Um dos mais importantes é o uso das cores certas para um projeto. Esta escolha não se dá somente pelo gosto do designer, mas devido à técnica correta de estudo de cores, seus significados e efeitos.

design de embalagens

Para isso há uma extensa literatura de estudo de cores voltada para os sentidos, significados culturais, história e efeitos. Ao desenvolver uma embalagem, todos esses tópicos devem ser considerados a fim de se definir as melhores cores para o projeto, especialmente para o design de embalagens para produtos alimentícios, já que as cores irão afetar as sensações do consumidor.

Vamos discutir agora alguns destes conceitos das cores que precisam ser considerados no design de embalagens:

Sentidos:

Vários sentidos são estimulados a partir das cores, como o olhar que percebe algo maior ou menor, mais pesado ou mais leve, mais próximo ou mais distante, a temperatura pode ser percebida mais quente ou mais fria, o sabor mais apetitoso ou mais refrescante, e outras sensações que serão discutidas nos próximos tópicos.

Sensações:

Estudos psicológicos mostram que cores estão relacionadas a sensações cerebrais, pois elas influenciam o desenvolvimento da criança e afetam o universo emocional dos seres humanos. Por isso, é importante a escolha das cores adequadas para o design de embalagens, para que o produto esteja de acordo com seu publico-alvo.

 

Temperatura:

Cores mais próximas do vermelho são consideradas mais quentes, como o laranja e o amarelo, enquanto as cores complementares relativas a estas, como azul, ciano e anil, são consideradas mais frias. Estas definições de cores quentes e cores frias influenciam as sensações humanas e consequentemente as impressões transmitidas pelas embalagens.

 

Tamanho e peso:

As cores mais escuras passam a sensação de algo menor e mais pesado. No outro espectro cores mais claras dão a sensação de algo maior e mais leve. Este preceito também é levado em conta no design de ambientes, escolha de roupas e outros assuntos que envolvem a escolha de cores. Para levar isso para o design de embalagens é preciso considerar o tipo de produto que será vendido e a sensação que você pretende despertar no consumidor.

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Distanciamento:

Considerando o PDV, algumas cores podem provocar uma sensação distanciamento ou aproximação em relação ao consumidor. Cores quente e avermelhadas sempre dão a sensação de estarem mais próximas, assim como cores mais frias e azuladas parecem mais distantes. Ambos os efeitos são importantes para o design de embalagens, dependendo do produto, das cores da categoria e do hábito de compra dos consumidores.

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Significados culturais:

Outro ponto de extrema importância que deve ser levado em conta são os significados das cores nas culturas. No Brasil, relacionamos verde e amarelo com patriotismo, vermelho ao Natal e Dia dos Namorados, marrom com a Páscoa, dourado a produtos mais requintados, preto à produtos gourmet e vários outros significados. As cores tradicionais do arco íris representam diferentes chacras na Índia, enquanto em países ocidentais podem ser mais associadas a diversidade de gênero. O verde é sagrado para os muçulmanos e, no Brasil, algumas combinações de cores representam times de futebol. Várias dessas associações culturais das cores são vistas de modos diferentes em diferentes culturas. Por isso é preciso levar em consideração essas influências, especialmente para produtos que serão exportados para culturas diferentes da brasileira.

Combinação de cores:

A combinação de cores é algo que cria um bem estar estético quando as cores funcionam juntas e esse bem estar sempre trará bons valores quando associados à uma embalagem. Essa combinação se dá, especialmente, entre cores análogas, vizinhas no bloco do círculo cromático, assim como as cores opostas no círculo.

Posicionamento no PDV:

O local em que o produto será comercializado também deve ser considerado ao se escolher a melhor cor para a embalagem. Produtos para compra por impulso, próximos ao caixa, devem ter cores mais chamativas. Enquanto produtos mais naturais e vendidos próximos ao hortifruti devem ter cores também mais naturais, e assim por diante.

 

Hábitos de consumo e concorrência:

Outra consideração importante na escolha das cores da embalagem é levar em conta o que o consumidor está acostumado. Embalagens de molho de tomate normalmente são verdes e vermelhas e o consumidor consegue entender o produto quase que somente pelas cores e formato da embalagem. Mas ao mesmo tempo, seus concorrentes estão todos usando as mesmas e cores e, talvez, inovar com uma cor diferenciada irá chamar a atenção do consumidor. Estes aspectos comerciais das cores também precisam ser discutidos e levados em conta ao se escolher a cor do design de embalagens, pensando no PDV como um todo e seu produto fazendo parte dele, não somente avaliando a embalagem individualmente.

design de embalagens

Todos estes tópicos são de extrema importância no desenvolvimento de embalagens e devem estar sempre na mente do designer. Designer mais experientes conseguem perceber este processo de maneira mais fácil e rápida. Mas é sempre de extrema importância realizar diferentes testes. Crie mockups, mude as cores, inverta, mude o tom e teste. As escolhas intuitivas neste processo também são muito importantes para o design de embalagens.

design gráfico

 

Na Indústria da Imagem, a nossa equipe trabalha com Design de Embalagem, processo que leva em conta os diversos aspectos da técnica e concepção criativa da embalagem. Para saber mais sobre o nosso trabalho, visite a página dos nossos Projetos. Ou entre em contato com a nossa equipe pelo Whatsapp (31) 97317-0029 ou pelo e-mail contato@industriadaimagem.com.br

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