Marcas consolidadas, muitas vezes, aproveitam o seu reconhecimento no mercado para criar novas linhas de produtos. E o design de embalagens está presente para dar a certeza de que esta nova linha de produtos seja uma novidade com a força de sua marca já consolidada no mercado.
Há algum tempo a marca deixou de ser o nome dado a um produto e passou a ser um conceito. Ou seja, a marca hoje possui uma essência e um conceito central. Ela pode sim ser desvinculada de seu produto original para expandir seu portfólio de produtos. Alguns teóricos chamam esta estratégia de extensão ou alongamento de marca.
Esta estratégia de branding deve estar diretamente alinhada com o design de embalagens da nova linha de produtos. O trabalho deve ser feito para que a força da marca esteja presente, mas os valores do novo produto, também, sejam reconhecidos. Para que a expansão de portfólio de produtos seja bem-sucedida, o design de embalagens deve levar em conta dois pontos importantes:
1. O design de embalagens deve representar a força da marca
Apesar dos produtos serem novos, algumas vezes até diferentes da categoria de produtos original da marca, eles devem comunicar a marca de forma clara. O fato daquele produto ser uma expansão de portfólio significa que a marca está forte o suficiente no mercado com seus produtos já existentes e pode arriscar a expansão. Se a marca não for reconhecida em seu mercado, provavelmente a empresa optará por lançar novos produtos usando novas marcas.
A principal estratégia de uma expansão de portfólio é oferecer novos produtos a um público já fiel e que acredita nos valores e no conceito de uma marca. Uma fidelidade que vá além do produto consumido. Por isso, a marca deve estar muito bem comunicada nos novos produtos. O design de embalagens deve entender bem a marca e seu conceito para criar uma nova cara para um novo produto, mantendo as raízes na marca. Os valores e o conceito devem ser repassados nessa embalagem para que o novo produto seja lançado com toda a força da marca que já está estabelecida no mercado.
2. O produto é novo, por isso o design também deve ser
Tendo em mente as considerações do tópico anterior, é preciso lembrar que a expansão de portfólio apresenta produtos novos. Em algumas ocasiões os produtos estão na mesma categoria e podem ser facilmente atrelados uns aos outros pela marca e diferenciados entre si pelas características do produto. Um bom exemplo é a Gilette; que começou vendendo lâminas de barbear e hoje vende também espuma de barbear e desodorante, produtos diferentes, mas na mesma categoria de higiene pessoal. Neste caso, a marca predomina no design de embalagens, mas o shape e as características dos produtos modificam conforme as necessidades de cada um.
Em outros casos a expansão de portfólio de produtos é mais drástica, criando linhas de produtos totalmente diferenciadas. Nestes casos é preciso manter a marca e seus valores, mas criar um novo conceito para essa linha de produtos. Estes novos produtos precisam ser inseridos no mercado como uma novidade para os consumidores que, ao mesmo tempo, são assinados por uma marca consolidada. Dessa forma os valores apreciados da marca serão atrelados aos novos produtos, mas há também valores únicos para aquela linha nova de produtos.
O equilíbrio é a chave para a criação de design de embalagens para expansão de portfólio de produtos. Ele pode ser alcançado por meio de profissionais experientes, qualificados e especializados em design de embalagens.
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