setembro 21, 2018Nenhum comentário

Design de embalagens para venda online

Uma marca é construída a partir de vários elementos, sendo a embalagem um dos mais importantes. Ela deve comunicar valores essenciais para a sua marca. E quando a venda dos produtos é feita online, a responsabilidade da embalagem em representar esses valores se torna ainda maior. Por isso vamos falar hoje sobre o design de embalagens para produtos de venda online.

O número de lojas online, ou o famoso e-commerce, tem crescido muito no Brasil, mesmo durante a crise econômica. Em 2017 este mercado faturou 47,7 bilhões de reais no nosso país, segundo Webshoppers, tendo projeção para aumento de 15% em 2018.

design de embalagens

Muitas marcas lançam produtos online antes de enviarem para o varejo. Enquanto outras estão fazendo o caminho inverso, saindo do varejo e se especializando na venda online. Isso para diminuir custos, poder abranger sua presença territorial e focar no desenvolvimento de produtos.

Há muitos benefícios em se trabalhar com a venda online, mas é preciso ter atenção em vários outros pontos. Não há mais a interação ao vivo com o consumidor. Ele não pode pegar o produto ao fazer sua escolha, a concorrência se torna muito maior pela abrangência de produtos na internet, é mais difícil criar uma experiência digna do seu produto para cada consumidor, e assim por diante. Por isso, o design de embalagens se torna ainda mais importante neste momento.

O design de embalagens para produtos vendidos em e-commerce precisa atrair a atenção e criar experiências com o consumidor, seja através da tela do computador ou quando ele recebe o produto em casa.

Design de embalagens para um PDV online

Produtos de e-commerce tem como seu ponto de venda a tela de um computador, tablet ou celular. Por isso todo o design de embalagens deve ter como foco este formato de venda.

  1. Ao desenvolver embalagens para estes produtos é preciso pensar em cores e designs que chamem a atenção, seja no site do produto ou em ferramentas de busca. Informações de texto importantes devem estar realçadas na embalagem para serem visíveis nas fotos pela tela do computador ou celular. desenvolvimento de embalagens - life is nuts
  2. Mockups bem montados e fotos de qualidade que realcem esse design de embalagens especializado completam uma ferramenta que pode ser decisiva na hora do cliente tomar sua decisão de compra. design de embalagens
  3. Compras online são normalmente entregues pelo correio ou transportadoras. Por isso a embalagem deve ser desenvolvida de forma que esteja preparada para armazenar o produto até a entrega, sem maiores complicações. Embalagens resistentes e materiais mais leves são peças importantes no design de embalagens para e-commerce.

design de embalagens

Use a experiência da compra online a favor do design de embalagens

Fazer compras online gera uma experiência muito agradável da expectativa de receber o produto e a surpresa ao abrí-lo quando está com a embalagem em mãos. E as embalagens podem elevar essas experiências.

Depois do cliente conquistado e a compra finalizada, o design de embalagens pode aproveitar para criar sentimentos e fidelizar aquele cliente. Antes mesmo do cliente abrir sua encomenda, ele pode se sentir especial com uma fita personalizada da marca ou uma caixa diferenciada. Um produto embalado cuidadosamente e um cartão personalizado enviam mensagens poderosas sobre os valores de sua marca. E a forma como o produto é entregue pode criar uma experiência única, conquistando o consumidor online pela embalagem.

design de embalagens

Inove nos formatos. Entregue pizzas em caixas retangulares ou lingerie em uma embalagem que pode ir à máquina de lavar. Aproveite que não há regras de PDV para usar a imaginação e se diferenciar na embalagem.

design de embalagens

O desafio de criar embalagens para venda online pode se tornar uma oportunidade de surpreender seu cliente, fidelizá-lo e aumentar suas vendas. Conte com a Indústria da Imagem para criar projetos de Inteligência de embalagem para a venda dos seus produtos em e-commerce. Entre em contato com a nossa equipe! Ligue 31 2512-7990 ou envie um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br. Aproveite para nos seguir nas nossas rede sociais!

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junho 20, 2018Nenhum comentário

A importância da embalagem de embarque para a sua marca

Uma embalagem de embarque, ou caixa de embarque, é uma caixa maior que acondiciona os produtos, já embalados, para transporte e armazenagem. Normalmente essas embalagens são feitas em papelão ondulado ou plástico rígido e são usadas para levar os produtos da fábrica até os centros de distribuição e lojas onde serão vendidos.

embalagem de embarque

Estas embalagens são normalmente bem básicas, somente com as informações necessárias para identificação da marca e os produtos no seu interior. Afinal, elas são idealizadas com a função de transporte e distribuição. Ao chegar no local de exibição do produto e venda, os produtos devem ser retirados da embalagem de embarque e colocados em display em gôndolas, prateleiras e expositores.

Mas o mercado está em constante mudança, se adaptando a realidades dos consumidores e lojas. E neste cenário percebe-se o aumento da popularidade de lojas “atacarejo”, supermercados ou lojas de departamento que vendem tanto em atacado quanto em varejo. Esta tendência surgiu primeiramente nos Estados Unidos, com lojas como Costco ou Sam’s Club, e chegou ao Brasil com toda força. O principal motivo para o sucesso destas lojas aqui são a procura constante por produtos com preços acessíveis, conforme a economia do país se modifica.

embalagem de embarque

Com este novo esquema de mercado, surgem também novas tendências para o design de embalagem. Um produto pode ser vendido em supermercados e lojas de varejo tradicionais, em gôndolas e expositores. Dessa forma a embalagem do produto em si é a apresentada ao consumidor. Mas este mesmo produto também pode ser vendido em lojas de atacarejo, sem serem retirados da embalagem de embarque. Em algumas situações a embalagem de embarque é usada inclusive como display para produtos.

embalagem de embarque

Pensando neste uso, a caixa de embarque deve ser vista também como uma embalagem e apresentar características usadas no clássico design de embalagem.  Esta caixa deve contar a história e valores da sua marca, assim como a embalagem do produto em si. Portanto, design, imagens, cores, fontes e inspirações devem estar conectadas entre a embalagem do produto e a caixa de embarque. Assim ela se torna uma embalagem de embarque, e não somente uma caixa.

Na embalagem de embarque, os produtos devem ser dispostos de maneira a mostrar as suas informações principais mesmo dentro da caixa. É necessário usar o design para criar embalagens de embarque que atraiam o consumidor e sejam bem vistas em atacarejos. Por isso, é preciso pensar não somente no rótulo do seu produto, mas no PDV, como o produto é disposto e como você pode atrair o consumidor no meio de tantos outros produtos em embalagens de embarque.

embalagem de embarque

Esta nova tendência é algo a se considerar quando pensamos na logística de distribuição e venda do produto, assim como pensar na própria embalagem dos produtos. Mas também é uma nova forma de inovar e atrair diferentes consumidores de diferentes nichos.

Por isso a Indústria da Imagem está sempre acompanhando as novas tendências e trazendo soluções criativas para os seus clientes! Conheça um pouco mais sobre os nossos projetos e entre em contato com a gente pelo e-mail contato@industriadaimagem.com.br.

março 9, 2018Nenhum comentário

Estratégias de marketing de embalagens: da criação ao PDV

Muitos não sabem, mas o processo de criação de uma embalagem envolve muitas esferas. Desde a conclusão da necessidade do desenvolvimento de uma embalagem, até ela chegar ao ponto de venda, há um caminho muito importante a ser traçado pelo marketing de embalagens.

A necessidade de uma embalagem

Empresas, indústrias, lojas e empresários percebem a necessidade de uma embalagem na concepção do produto ou no momento de renovar uma embalagem já existente. Esta embalagem é envolvida em diversas fases do negócio, como empacotamento, preservação do produto, logística, transporte, PDV, comunicação da marca, divulgação de informações do produto, até o consumo do produto, descarte da embalagem e, talvez, reutilização e reciclagem. São diversos os níveis envolvidos pela embalagem, que, consequentemente, precisa reunir funções e qualidades para todos esses níveis. Muito mais complexo que imaginamos, certo? Então vamos entender essas fases:

Criação da embalagem

Uma empresa, ao procurar um designer de embalagens para desenvolvê-la, precisa ter em mente todos processos pelo qual ela passa para realizar um briefing completo para criação da embalagem. Quanto mais completo este briefing, mais níveis essa embalagem atenderá e mais eficaz ela será.

Material

Primeiramente precisa-se entender o produto que será vendido. Qual a sua validade, sua perecividade, como deve ser consumido, sua fragilidade e outras características relevantes. É preciso saber tudo isso pois a embalagem pode agregar muitos valores a estes produtos. Diferentes tipos de embalagem podem aumentar a perecividade do produto. Outras embalagens são especiais para o uso no microondas, para o transporte, para não quebrar o produto mais frágil. A concepção e material para a embalagem devem ser definidos ainda no início da criação da embalagem.

Shape

É importante entender também como o produto será empacotado e transportado. Características de logística definem o shape (formato) da embalagem. Garrafas em determinados formatos facilitam a sua colocação em caixas e ganham em espaço. Formatos customizados para as necessidades daquele produto podem economizar em logística e transporte para as empresas.

marketing de embalagens

Legislação

É preciso saber a composição do produto para determinar quais regras de quais órgãos a embalagem deve seguir. Produtos mais sensíveis como sem lactose, sem glúten, diet e light devem ter sua concepção bem estabelecida e informar estas características nas embalagens. Produtos que serão exportados para outros países ou importados para o Brasil também devem seguir regras específicas para cada país. Então, entender o mercado do produto e a composição do mesmo é necessário para criar uma embalagem que esteja dentro de todas as normas brasileiras e internacionais.

Design

O design de embalagens deve juntar todas as informações previamente estabelecidas e usá-las para criar embalagens funcionais e atraentes ao consumidor. Elas devem ser úteis e ao mesmo tempo comunicar os valores da empresa ao consumidor. Cores, tipografia, texto, desenhos, informações devem estar em coerência com a marca e o marketing de embalagens.

marketing de embalagens

PDV

Entender o mercado que o seu produto vai entrar é o principal para definir o rumo do seu marketing de embalagens. Conhecer o ponto de venda, os concorrentes e o consumidor irá fazê-lo entender o que o seu produto deve ser e como ele deve ser vendido. Estratégias de marketing de embalagens, design e planograma são estabelecidas a partir do entendimento do mercado e do PDV.

marketing de embalagens

Consumo

Outra característica muito importante é entender como o seu produto é consumido após a compra. Muitas empresas pensam no seu marketing de embalagens somente até o momento da conquista do consumidor e compra do produto. Mas este produto irá continuar comunicando os valores da sua empresa enquanto consumido. Então é preciso pensar em como o produto é consumido para facilitar o uso, evitar o desperdício e até como sua embalagem chegará no lixo. A principal tendência de embalagens de 2018 é a sustentabilidade e reciclagem. Embalagens reutilizáveis, recicláveis e recicladas ganharam o gosto do público e hoje é um fator decisivo no momento da compra.

criação de embalagens

Marketing de embalagens

O marketing de embalagens consiste em pensar na embalagem em todo o seu processo. Todos os níveis e locais que ela toca o seu consumidor e stakeholders. A comunicação, logística e venda devem estar alinhados para que a embalagem seja criada de forma completa, com sucesso desde sua criação até o PDV.

Na Indústria da Imagem trabalhamos pensando na Inteligência de Embalagem, que envolve todos os níveis da embalagem, centralizados no design. Siga-nos nas nossas redes sociais para conhecer mais sobre os nossos projetos. Facebook: /designdeembalagem. Instagram: @designdeembalagem.

fevereiro 16, 2018Nenhum comentário

O design de embalagem para Marcas Próprias

Hoje os supermercados têm em média de 15 mil a 20 mil produtos em suas prateleiras, divididos em centenas de SKU’s de diferentes tipos. E o design de embalagem é essencial para desenvolver soluções importantes para a logística, preservação do produto, organização das prateleiras e, principalmente, comunicar os valores daquele produto.

E como estratégia de venda e fortalecimento de marca, muitos supermercados estão vendendo produtos de marca própria em seus estabelecimentos. Conhecendo todos os fornecedores, o supermercado negocia diretamente melhores preços e vende os produtos com o seu nome, como leite, pão, congelados, iogurtes e muito mais. Alguns destes supermercados usam a sua marca já existente, enquanto outros criam uma marca nova para representar estes produtos.

design de embalagem

De qualquer forma, a produção e logística do produto é toda por conta do produtor, enquanto o supermercado se preocupa em vende-lo. Por isso, fica a cargo dos donos da marca própria desenvolverem o design de embalagem para os produtos.

Para desenvolver a embalagem os supermercadistas têm a vantagem de conhecer bem o mercado, seus clientes e costumes. Mas, ao mesmo tempo, seus produtos irão competir com o de outras marcas parceiras e que dependem daquele espaço para vender seus produtos. Para conseguir uma boa estratégia dentre estes dois fatos é preciso muita pesquisa e desenvolvimento em design de embalagem.

Conhecendo o mercado de marcas próprias

Os supermercadistas são quem melhor conhece o comportamento dos consumidores e do mercado. Eles percebem diariamente a variação de preços, procura e oferta de produtos. Sabem o que os consumidores mais procuram, os preços que estão dispostos a pagar e quais produtos tem maiores ou menores variações. Por isso eles conseguem criar estratégias para escolher os melhores produtos para serem vendidos como marca própria.

design de embalagem

Após as negociações com fornecedores eles devem desenvolver a embalagem para revender o produto. O design de embalagem para produtos de marca própria deve ser desenvolvido com base em grandes estudos de mercado e do comportamento dos consumidores daquele supermercado. Estudos, avaliações e pesquisas são desenvolvidos para criar a embalagem que seja atraente para o consumidor e transmita os valores da marca. Ter em mãos essa quantidade de dados é importante para o design de embalagem, mas ao mesmo tempo cria um escopo que deve ser seguido.

Design de embalagem para marcas próprias

Grandes empresas supermercadistas são as mais famosas por seus produtos de marca própria. E justamente por serem grandes empresas elas já possuem todo um trabalho de comunicação que envolve diversos aspectos de sua marca. Muitas vezes uma marca diferente da do supermercado é criada somente para seus produtos de marca própria. Por isso os criadores do design de embalagem para produtos de marca própria devem seguir um manual de marca e comunicação que indica como a marca deve ser aplicada, normas para o uso de imagens e outras regras.

design de embalagem

Para um design de embalagem de sucesso o designer deve unir estas normas com as pesquisas de mercado e entender os consumidores e a gôndola. Saber quem estará ao lado do produto é essencial para orientar o processo de design de embalagem. A embalagem criada deve transmitir todos os valores e normas do manual de comunicação da marca própria, conseguir competir com os concorrentes no PDV e apresentar um visual novo e atrativo para o consumidor.

design de embalagem

Por isso o design de embalagem para marcas próprias pode ser um desafio que deve unir pesquisa, normas e criatividade para desenvolver embalagens atrativas, diferenciadas e que sejam aprovadas pelos clientes.

design de embalagem

A Indústria da Imagem tem experiência com o desenvolvimento de produtos de marcas próprias, sempre atrativos e que vendem. Para entrar em contato com a nossa equipe, envie um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br ou ligue para (31)2512-7990.

 

fevereiro 2, 2018Nenhum comentário

Usando o design de embalagens na expansão de portfólio de produtos

Marcas consolidadas, muitas vezes, aproveitam o seu reconhecimento no mercado para criar novas linhas de produtos. E o design de embalagens está presente para dar a certeza de que esta nova linha de produtos seja uma novidade com a força de sua marca já consolidada no mercado.

Há algum tempo a marca deixou de ser o nome dado a um produto e passou a ser um conceito. Ou seja, a marca hoje possui uma essência e um conceito central. Ela pode sim ser desvinculada de seu produto original para expandir seu portfólio de produtos. Alguns teóricos chamam esta estratégia de extensão ou alongamento de marca.

design de embalagens

Esta estratégia de branding deve estar diretamente alinhada com o design de embalagens da nova linha de produtos. O trabalho deve ser feito para que a força da marca esteja presente, mas os valores do novo produto, também, sejam reconhecidos. Para que a expansão de portfólio de produtos seja bem-sucedida, o design de embalagens deve levar em conta dois pontos importantes:

1.   O design de embalagens deve representar a força da marca

Apesar dos produtos serem novos, algumas vezes até diferentes da categoria de produtos original da marca, eles devem comunicar a marca de forma clara. O fato daquele produto ser uma expansão de portfólio significa que a marca está forte o suficiente no mercado com seus produtos já existentes e pode arriscar a expansão. Se a marca não for reconhecida em seu mercado, provavelmente a empresa optará por lançar novos produtos usando novas marcas.

design de embalagens

A principal estratégia de uma expansão de portfólio é oferecer novos produtos a um público já fiel e que acredita nos valores e no conceito de uma marca. Uma fidelidade que vá além do produto consumido. Por isso, a marca deve estar muito bem comunicada nos novos produtos. O design de embalagens deve entender bem a marca e seu conceito para criar uma nova cara para um novo produto, mantendo as raízes na marca. Os valores e o conceito devem ser repassados nessa embalagem para que o novo produto seja lançado com toda a força da marca que já está estabelecida no mercado.

2.   O produto é novo, por isso o design também deve ser

Tendo em mente as considerações do tópico anterior, é preciso lembrar que a expansão de portfólio apresenta produtos novos. Em algumas ocasiões os produtos estão na mesma categoria e podem ser facilmente atrelados uns aos outros pela marca e diferenciados entre si pelas características do produto. Um bom exemplo é a Gilette; que começou vendendo lâminas de barbear e hoje vende também espuma de barbear e desodorante, produtos diferentes, mas na mesma categoria de higiene pessoal. Neste caso, a marca predomina no design de embalagens, mas o shape e as características dos produtos modificam conforme as necessidades de cada um.

design de embalagens

Em outros casos a expansão de portfólio de produtos é mais drástica, criando linhas de produtos totalmente diferenciadas. Nestes casos é preciso manter a marca e seus valores, mas criar um novo conceito para essa linha de produtos. Estes novos produtos precisam ser inseridos no mercado como uma novidade para os consumidores que, ao mesmo tempo, são assinados por uma marca consolidada. Dessa forma os valores apreciados da marca serão atrelados aos novos produtos, mas há também valores únicos para aquela linha nova de produtos.

design de embalagens

O equilíbrio é a chave para a criação de design de embalagens para expansão de portfólio de produtos. Ele pode ser alcançado por meio de profissionais experientes, qualificados e especializados em design de embalagens.

Para conhecer mais sobre nosso trabalho, entender melhor sobre Inteligência de embalagem e outros projetos, entre em contato conosco pelo telefone 2512-7990, enviando-nos um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br ou se, preferir, acesse nosso site: contato@industriadaimagem.com.br.

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© 1997 – 2017 | INDÚSTRIA DA IMAGEM DESIGN DE EMBALAGEM

 

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