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08/02/2019 — Nenhum comentário

Planogramas inteligentes e o design de embalagem para PDV

A concorrência no ponto de venda e as mudanças de comportamento do shopper têm mudado muito a forma como as indústrias veem os planogramas. Muito mais que orientar o posicionamento de um produto ou de uma categoria na gôndola, os planogramas hoje tem a possibilidade de ir além e informar o consumidor, oferecer soluções e facilitar a decisão de compras.

Estes objetivos dos planogramas inteligentes devem ser trabalhados não somente no momento em que o planograma é criado, com os produtos em mente e o desenho das gôndolas. Mas eles devem ir muito atrás e serem imaginados desde o processo de design de embalagem.

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Design de embalagem para PDV

Embalagens muitas vezes são criadas para os produtos se pensando somente na marca, na sua identidade, no visual e no shape. Mas é preciso se ter sempre em mente onde e como este produto será vendido. Esta informação é crucial para o design de embalagem para PDV.

O processo de criação se iniciará com a pesquisa sobre os concorrentes diretos e indiretos, o formato das gôndolas, cores, localização, e outras informações de PDV. Este estudo guiará o design de embalagem para PDV, que irá criar embalagens que se encaixem e se destaquem no seu ponto de venda.

O equilíbrio é essencial quando se trata de design de embalagem para PDV. Não pode-se criar embalagens tão diferenciadas a ponto do produto não ser identificado na gôndola ou não caber em sua sessão. O produto deve se manter em padrões e regras, que são inclusive ditadas por normas dos órgãos reguladores. Mas ao mesmo tempo o designer precisa usar de sua criatividade para aderir destaque àquela embalagem.

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Os produtos Apreciare foram todos desenvolvidos com embalagens em shapes reconhecidos, mas cores e imagens diferenciadas para se destacarem no PDV. As cores sofisticadas fogem do vermelho e azul dos laticínios, e demonstram o diferencial do produto já na embalagem.

Planogramas inteligentes

Por outro lado, os planogramas estão evoluindo juntamente com os diferentes tipos de produtos e embalagens que são criados hoje. Percebe-se a necessidade de um estudo que vai além de uma foto da gôndola. Ao se rearranjar um PDV, precisa-se considerar o gerenciamento por categoria e se ela é rotina, sazonal, ocasional, conveniência, dentre outras. Precisa-se informar as possibilidades para o consumidor na organização da loja e o guiar para uma experiência agradável.

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É muito importante considerar também a sustentabilidade no planograma. Diminuir o desperdício, ter controle total sobre datas de validade e estoque, manter a loja abastecida com o menor transtorno possível. Estas informações e planejamento são essenciais não só para a boa organização do PDV, mas também para os indicadores de venda e todos os processos que se seguem. E tudo isso deve ser considerado também no momento de se criar o planograma.

Trabalhando juntos: planograma e design de embalagem

Dessa forma, deve-se considerar que planogramas inteligentes vão muito além do PDV e devem ser desenvolvidos com muito planejamento. O design de embalagem e o planograma podem ser desenvolvidos em conjunto, considerando-se as variações de PDV e os hábitos do consumidor.

Este diferencial de se unir o planograma com o design de embalagem com certeza irá gerar projetos muito mais eficazes e com produtos de sucesso em vendas. A criatividade pode trazer o aspecto surpresa no PDV, enquanto o planejamento do planograma ajudará a criar embalagens mais eficazes e que traduzem o que o consumidor procura.

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A experiência com design de embalagem é essencial para conseguir-se ter em mente o PDV e o que o planograma significa para as vendas de um produto. A Indústria da Imagem tem mais de 20 anos de experiência com design de embalagem e pode ajudar o seu produto a se destacar no PDV. Converse com a nossa equipe e saiba mais sobre o Design de Embalagem Total!

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Tags: design, design de embalagem, design de embalagem para pdv, design de embalagens, embalagem, pdv, planograma, ponto de venda, shopper
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03/12/2018 — Nenhum comentário

Influências da marca no projeto de design de embalagem

Hoje a embalagem é um dos principais recursos de comunicação de uma marca. É pela embalagem que o consumidor tem o contato direto com o produto e a forma como ele leva a marca para casa. Essa embalagem pode criar emoções, vínculos e prazer em consumir a marca. Por isso, marca e o design de embalagem estão diretamente relacionadas.

Pensando nisso, é muito importante investir no design de embalagem e sempre renová-lo. O consumidor muda constantemente de comportamento e o mercado reflete essas mudanças. O investimento em design de embalagem está ligado ao aumento de vendas e a popularidade de uma marca. E por causa dessa proximidade entre marca e embalagem, ás vezes não é o suficiente apenas inovar no design de embalagem.

A embalagem deve seguir a linguagem da marca e vice e versa. Muitas vezes o projeto design de embalagem percebe a necessidade de revitalizar ou modificar a marca para acompanhar as novas embalagens. Enquanto em outros casos a criação do produto caminha junto com a marca, gerando a necessidade de criá-la juntamente com a embalagem.

Revitalização de marca para o design de embalagem

Marcas e produtos que já estão no mercado a algum tempo, muitas vezes tendem a querer manter sua embalagem, sua marca, suas cores e formatos. É um sentimento de segurança na fidelidade do seu público. Mas é preciso renovar e expandir os horizontes. E ao contratar um projeto novo de design de embalagem, percebe-se a necessidade de adequar também a marca aos novos conceitos das embalagens.

design de embalagem

A identidade visual de uma marca sempre deve ser seguida, com base em todo o plano de marketing e criação da marca. Mas, seguindo essa identidade visual, há possibilidades de revitalização de marca.

Vejamos o exemplo da Coca-Cola. Ao longo dos anos as embalagens, garrafas e latas, mudaram constantemente para atender às novas tendências de consumo do seu público. E a marca acompanhou essas mudanças de embalagem, se adequando e modernizando, mas sem perder a identidade da marca.

design de embalagem

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Com isso, percebemos que a revitalização de marca para acompanhar novos projetos de design de embalagem pode ser muito benéfica para o produto. Sem perder a identidade da marca, mas inovando, acompanhando o mercado e conquistando novos públicos.

Criação de marca para o design de embalagem

Algumas marcas são criadas inicialmente para representar um produto. O foco da marca é em um produto, mas pode ser que ela se expanda e crie outros, aumente o portfólio, seguindo o mesmo modelo do primeiro produto.

Nesses casos a marca pode ser criada juntamente com o design de embalagem. Cria-se toda uma identidade visual voltada para a embalagem, mas que será usada como a marca da empresa.

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Tags: branding, design de embalagem, identidade visual, marca, pdv, ponto de venda, revitalização de embalagem, revitalização de marca
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23/10/2018 — Nenhum comentário

Design de embalagens para exposição no PDV

O processo de design passa por diferentes etapas até a criação dos rótulos e embalagens ideais para um produto. Mas um dos principais pontos para o sucesso do desenvolvimento é o planejamento de sua embalagem conforme a sua exposição no ponto de venda.

Planejamento e Pesquisa de Mercado

Não pode-se criar rótulos e embalagens avulsos, sem considerar onde o produto será vendido e como este será exposto. Para isso é preciso conhecer o mercado e os concorrentes diretos e indiretos do produto.

Deve-se considerar em que tipo de comércio o produto será vendido. São várias as possibilidades, como: supermercados, padarias, lojas, quiosques, venda online e muitos outros.

design de rótulos e embalagens

Dentre estas opções, precisa-se considerar como este produto será exposto: em gôndolas, freezers, geladeiras, empilhados em ilhas, próximos ao caixa, dependurados e outros.

E, finalmente, com estas informações em mente, precisa-se entender os concorrentes no ponto de venda. Quais são os produtos próximos ao seu que competirão pela atenção do cliente? Quais os diferenciais do seu produto? Quais as cores mais usadas e como as informações são apresentadas?

Com todos estes dados, explicados da forma mais detalhada possível, pode-se começar a pensar no desenvolvimento dos rótulos e embalagens do seu produto.

Desenvolvimento do shape da embalagem

Sabendo onde e como seu produto será comercializado, pode-se elaborar como o seu produto será vendido. Embalagens de plástico, vidro, garrafas, bandejas, sacos herméticos, são algumas das inúmeras possibilidades. O shape da embalagem pode ser inovador, mas sempre considerando como o produto será exposto no PDV para não impossibilitar que este produto fique próximo aos seus concorrentes.

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Design de rótulos e embalagens

Com o shape definido, pode-se começar a pensar no design. Até mesmo esta parte criativa do processo precisa levar em conta o ponto de venda. Algumas formas de exposição do produto trazem a necessidade de grandes fontes e informações muito explícitas. Enquanto outras devem ser mais inovadoras para chamar a atenção do cliente.

design de rótulos e embalagens

Alguns produtos são tão conhecidos pelos consumidores por suas cores, por exemplo, que é preciso trabalhar com o design sem afetar esse reconhecimento já construído. Enquanto outros produtos que são lançamentos precisam passar por um estudo de cores para estabelecer qual será mais eficiente para o produto.

Planogramas para o ponto de venda

Depois dos rótulos e embalagens desenvolvidos, é muito importante desenvolver um planograma para exposição dos produtos. O planograma é um mapa com regras de como o produto deve ser apresentado no PDV. Profissionais como promotores de vendas se encarregarão de usar esse planograma e organizar a exposição dos produtos no ponto de venda conforme as estratégias previamente definidas. Estas estratégias de planograma e exposição de produtos são muito eficazes para aumento de vendas e sucesso de um produto. Por isso este planograma deve estar alinhado com o design de rótulos e embalagens.

design de rótulos e embalagens

É importante ressaltar que o design de embalagens e estratégias de ponto de vendas são muito necessários para o sucesso de um produto, principalmente produtos de empresas com orçamento restrito de marketing, sem verba para grandes investimentos em mídia. Se o consumidor não conhece seu produto por meio de propagandas e não irá procurá-lo na loja, é preciso apresentá-lo de forma eficaz no ponto de venda.

Para isso é fundamental a contratação de profissionais especializados em Design de Embalagem Total, pois esse assunto demanda conhecimento técnico, grande experiência e conhecimento de mercado. Entre em contato a Indústria da Imagem e vamos marcar uma conversa sobre o seu produto e como o Design de Embalagem Total pode te ajudar! Telefone: 31 2512-7990 | E-mail: contato@industriadaimagem.com.br

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Tags: design de embalagens, embalagens, marketing, pdv, planograma, ponto de venda, promotor de vendas
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04/10/2018 — Nenhum comentário

Embalagens como ferramenta de marketing

As embalagens têm funções que vão muito além de armazenar produtos. Elas são uma extensão da marca e uma importante ferramenta de marketing.

Uma pesquisa realizada pela Nielsen, intitulada “A hora certa de ativar o shopper”, afirma que 70% das decisões de compra são tomadas de frente para as gôndolas, em meio às várias opções de produtos e diversidade de marcas.  Isso faz com que as embalagens sejam de extrema importância para a compra e divulgação do produto.

Por isso, várias estratégias de marketing podem ser aplicadas às embalagens, com o intuito de adequar a produto às necessidades dos consumidores.

Pesquisas de mercado e as embalagens

As pesquisas de mercado são de extrema importância em diferentes etapas do marketing e concepção dos 4 P’s: produto, preço, praça e promoção. Desde a criação do produto, pesquisas são realizadas para entender os nichos de mercado e as necessidades do público alvo. Estas pesquisas também são usadas para identificar concorrentes diretos e indiretos e os processos de produção. Todas essas informações devem ser aplicadas ao design de embalagens, para criar uma embalagem que seja competitiva no PDV, mas que também seja viável financeiramente para a linha de produção, transporte e armazenamento.

O processo de Design de Embalagem Total se baseia em pesquisas de mercado e muita experiência dos profissionais, unido à criatividade para criar um design que representa os valores da marca, se destaca diante à concorrência, protege o produto e ganha o consumidor.

marketing embalagem salera

Design de embalagens

O design é uma estratégia de marketing utilizada para criar marcas e produtos. O design de embalagens possui diversas estratégias específicas para a criação de embalagens que se destaquem e forneçam as informações necessárias. Algumas dessas estratégias são: estudo de cores, visores, fontes, uso de ilustrações e fotos, temas especiais, mascotes, shapes diferenciados, materiais que maximizem as qualidades do produto, dentre outras.

marketing de embalagens top food

Todas essas estratégias devem ser alinhadas com o produto e todo o plano de marketing estabelecido para ele, sempre retomando aos valores da marca e as necessidades do público alvo.

Campanhas publicitárias com embalagens

Até mesmo nas campanhas publicitárias, grande parte da promoção de um produto depende das embalagens. Campanhas só são criadas após a embalagem estar idealizada e as propagandas devem retratar a embalagem e não somente o produto, já que é a embalagem que o consumidor encontra no mercado. Outro ponto interessante é o alinhamento de estratégias do design de embalagem com as campanhas. Uma embalagem com um design incrível e um produto maravilhoso, quando retratada em uma televisão de 42 polegadas ou um outdoor imenso, pode passar despercebida no PDV por causa de suas reais dimensões. É preciso alinhar essa comunicação para que o consumidor desperte o desejo do produto durante uma propaganda e consiga encontrá-lo no PDV.

rotulagem

 

Pós-venda e as embalagens

As embalagens podem ser um ótimo instrumento de marketing para o pós-venda quando alinhadas com as redes sociais visando aumentar o engajamento dos consumidores com a marca.  Promoções e sorteios também podem usar embalagens como forma de comunicação, assim como brindes, que podem ser colocados nas embalagens para estimular a compra. E as embalagens podem, também, ser reutilizadas, como por exemplo, as latas de leite infantil que podem se tornar brinquedos para as crianças ou objetos utilitários.

 

criação de embalagens

Como se vê, as embalagens são potenciais ferramentas de marketing. O importante é ter profissionais experientes para conduzir o processo e alinhar todas as estratégias em conjunto com a equipe de marketing do produto.

Se você deseja criar ou revitalizar a sua linha de embalagens, entre em contato com a Indústria da Imagem e vamos conversar: (31) 2512-7990 e (31) 9.7317-0029.

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Tags: design de embalagem, design de embalagens, embalagens, marketing de embalagens, pdv, propaganda
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21/09/2018 — Nenhum comentário

Design de embalagens para e-commerce

Uma marca é construída a partir de vários elementos, sendo a embalagem um dos mais importantes. Quando a venda dos produtos é feita online, a responsabilidade da embalagem em representar esses valores se torna ainda maior. Por isso vamos falar hoje sobre o design de embalagens para produtos de venda online.

O número de lojas online, ou o famoso e-commerce, tem crescido muito no Brasil. Em 2017, este mercado faturou 47,7 bilhões de reais no nosso país, segundo Webshoppers, tendo projeção para aumento de 15% em 2018.

Muitas marcas lançam produtos online antes de enviarem para o varejo, enquanto outras estão fazendo o caminho inverso, saindo do varejo e se especializando em venda online visando diminuir custos e aumentar a área de vendas.

Há muitos benefícios em se trabalhar com a venda online, mas é preciso ter atenção em alguns pontos: a concorrência é muito maior e a experiência do consumidor com o produto passa a ser mediada pelo computador/celular, já que não existe mais a experiência sensorial ao vivo. Por esses motivos, o design de embalagens para produtos vendidos em e-commerce precisa atrair a atenção e criar experiências com o consumidor, seja através da tela do computador ou quando ele recebe o produto em casa.

Design de embalagens para um PDV online

Produtos de e-commerce tem como ponto-de-venda a tela de computadores, tablets e principalmente os celulares. Por isso, toda a cadeia do design de embalagens deve ter como foco este formato de venda. Portanto, é preciso estar atento aos pontos abaixo:

  1. Ao desenvolver embalagens para estes produtos é preciso pensar em cores e designs que chamem a atenção, seja no site do produto ou em ferramentas de busca. As características do produto embalado devem estar realçadas na embalagem para serem visíveis na tela do computador ou celular.

desenvolvimento de embalagens - life is nuts

2. Mockups bem montados e fotos de qualidade, que realcem a embalagem, são ferramentas essenciais no momento da decisão de compra.

design de embalagens

 

3. Compras online são normalmente entregues pelo correio ou transportadoras. Por isso a embalagem deve ser desenvolvida de forma que esteja preparada para acondicionar e proteger o produto até a entrega, sem maiores complicações. Embalagens resistentes e materiais mais leves são peças importantes no design de embalagens para e-commerce.

 

Use a experiência da compra online a favor do design de embalagens

Fazer compras online gera uma experiência muito agradável da expectativa de receber o produto e a surpresa ao abrí-lo, quando se está com a embalagem em mãos. As embalagens são, nesses casos, as mensageiras dessa experiência.

Depois do cliente conquistado e a compra finalizada, o design de embalagens pode ser aproveitado para criar sentimentos e fidelizar aquele cliente. Antes mesmo do cliente abrir sua encomenda, ele pode se sentir especial com uma fita personalizada da marca ou uma caixa diferenciada. Um produto embalado cuidadosamente e um cartão personalizado enviam mensagens poderosas sobre os valores de sua marca. A forma como o produto é entregue pode criar uma experiência única, conquistando o consumidor online pela embalagem.

Inove nos formatos. Entregue pizzas em caixas retangulares ou lingerie em uma embalagem que pode ir à máquina de lavar. Aproveite que não há regras de PDV para usar a imaginação e se diferenciar na embalagem.

O desafio de criar embalagens para venda online pode se tornar uma oportunidade de surpreender seu cliente, fidelizá-lo e aumentar suas vendas. Conte com a Indústria da Imagem para criar projetos de Design de Embalagem para a venda dos seus produtos em e-commerce. Entre em contato com a nossa equipe! Ligue 31 2512-7990, envie um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br ou envie uma mensagem para o Whatsapp 31 99284-0066. Aproveite para nos seguir nas nossas rede sociais!

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Tags: branding, cores no design de embalagem, criação de embalagens, desenvolvimento de embalagens, design de embalagem, Design de Embalagem Total, design de embalagens, design gráfico, e-commerce, embalagem, marketing de embalagens, pdv
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