Hoje, as embalagens têm um papel muito mais importante que proteger o produto ou promove-lo. Sua função se tornou estratégica para as empresas, pois a embalagem passou a ser parte do produto que é comercializado.

As embalagens elevam o valor do produto, contam histórias, reforçam valores de marcas, afetam a produtividade e aumentam a rentabilidade. Novas tecnologias de embalagem podem modificar todo um mercado, como foi o exemplo da Tetra Pak que diminuiu o mercado do leite de saquinho.

O mercado de embalagens em si vem crescendo muito, consequência do aumento da importância da embalagem para o produto final. Das 20 maiores fabricantes de embalagens do mundo, 19 estão no Brasil, investindo no nosso mercado. E o que está por trás disso tudo? O processo de segmentação do mercado brasileiro, em que é preciso ser inovador para se destacar. Os hábitos de consumo do brasileiro estão mudando e isto afeta diretamente as embalagens.

Além de ser tecnológica, inovadora, proteger o produto, reduzir custos e representar os valores da marca, a embalagem, em frações de segundos, precisa chamar a atenção do consumidor, estabelecer uma relação de valor e, finalmente, ser colocada no carrinho.

É muita responsabilidade para uma só embalagem, mas é justamente por isso que há o constante surgimento de embalagens diferenciadas e inovadoras. Conheça então alguns exemplos de funções que embalagens inovadoras apresentaram para o mercado brasileiro:

1. O uso da embalagem à vácuo aumentou o comércio de máquinas de torrefação de café e a produção de café para exportação.
2. Novas bisnagas de creme dental feitas com material diferenciado permite o uso mais fácil do produto e um maior aproveitamento do creme dental.
3. Maioneses foram de potes de vidro para potes de plástico depois que pesquisa mostrou que o principal consumidor do produto são crianças.
4. Long necks de alumínio ao invés de vidro são a nova sensação pois mantém as bebidas geladas por mais tempo.

5. A popularização do microondas fez com que diversos produtos criassem versões próprias para uso no microondas, em embalagens também apropriadas.
6. Rótulos são constantemente revisados para informar o consumidor de forma mais clara os benefícios do produto.
7. A vida corrida da população fez com que se criasse um nicho de produtos “on the go”, que possuem embalagens próprias para pegar, levar e consumir no caminho.
8. Neste mesmo contexto da vida corrida, algumas embalagens estão sendo desenvolvidas para que, quando pressionadas no local correto, esquentem o seu conteúdo, seja um café, um chá ou uma sopa.
9. Garrafas de vinhos, cervejas e outras bebidas com tampa de rosca atendem os consumidores que consomem seu produto na rua ou em casa, sem precisar de abridores.
10. Versões de embalagens menores de diversos produtos combatem o desperdício. Tudo isso pensando na tendência de que cada dia mais pessoas moram sozinhas e procuram por porções menores de alimentos, produtos de higiene e tantos outros.
11. A constante necessidade de diferenciação faz com que empresas mudem até mesmo sua marca ou embalagens clássicas, como foi o caso do Leite Moça que foi renovado depois de 83 anos com a mesma “cara”.

O mercado de design de embalagens

Todas essas mudanças fazem com que o mercado de design de embalagem também tenha que se renovar e apresentar novas ideias e estratégias. Hoje as empresas levam, em média, 2 anos para concluir o processo de criação ou mudança de uma embalagem, já que várias etapas são percorridas, desde a criação até aprovação, gráfica e empacotamento. Mas a tendência é que isso mude, que as empresas tenham uma necessidade constante de se renovarem e renovarem suas embalagens.

Por isso, empresas de design de embalagem precisam ser eficientes, criar embalagens que são aprovadas pelo cliente e pelos órgãos reguladores, e que aumentem as vendas no PDV. O design de embalagens, com isso, vem se especializando cada dia mais, com profissionais exclusivos e com experiência em embalagens.

E esse é o caso da Indústria da Imagem, empresa de design de embalagens com mais de 20 anos de experiência com clientes nos mais variados setores. O know-how de legislações e o conhecimento técnico no processo de Inteligência de embalagem fazem toda a diferença na entrega dos projetos da Indústria da Imagem. Conheça um pouco mais da empresa pelos nossos melhores projetos.