setembro 21, 2018Nenhum comentário

Design de embalagens para venda online

Uma marca é construída a partir de vários elementos, sendo a embalagem um dos mais importantes. Ela deve comunicar valores essenciais para a sua marca. E quando a venda dos produtos é feita online, a responsabilidade da embalagem em representar esses valores se torna ainda maior. Por isso vamos falar hoje sobre o design de embalagens para produtos de venda online.

O número de lojas online, ou o famoso e-commerce, tem crescido muito no Brasil, mesmo durante a crise econômica. Em 2017 este mercado faturou 47,7 bilhões de reais no nosso país, segundo Webshoppers, tendo projeção para aumento de 15% em 2018.

design de embalagens

Muitas marcas lançam produtos online antes de enviarem para o varejo. Enquanto outras estão fazendo o caminho inverso, saindo do varejo e se especializando na venda online. Isso para diminuir custos, poder abranger sua presença territorial e focar no desenvolvimento de produtos.

Há muitos benefícios em se trabalhar com a venda online, mas é preciso ter atenção em vários outros pontos. Não há mais a interação ao vivo com o consumidor. Ele não pode pegar o produto ao fazer sua escolha, a concorrência se torna muito maior pela abrangência de produtos na internet, é mais difícil criar uma experiência digna do seu produto para cada consumidor, e assim por diante. Por isso, o design de embalagens se torna ainda mais importante neste momento.

O design de embalagens para produtos vendidos em e-commerce precisa atrair a atenção e criar experiências com o consumidor, seja através da tela do computador ou quando ele recebe o produto em casa.

Design de embalagens para um PDV online

Produtos de e-commerce tem como seu ponto de venda a tela de um computador, tablet ou celular. Por isso todo o design de embalagens deve ter como foco este formato de venda.

  1. Ao desenvolver embalagens para estes produtos é preciso pensar em cores e designs que chamem a atenção, seja no site do produto ou em ferramentas de busca. Informações de texto importantes devem estar realçadas na embalagem para serem visíveis nas fotos pela tela do computador ou celular. desenvolvimento de embalagens - life is nuts
  2. Mockups bem montados e fotos de qualidade que realcem esse design de embalagens especializado completam uma ferramenta que pode ser decisiva na hora do cliente tomar sua decisão de compra. design de embalagens
  3. Compras online são normalmente entregues pelo correio ou transportadoras. Por isso a embalagem deve ser desenvolvida de forma que esteja preparada para armazenar o produto até a entrega, sem maiores complicações. Embalagens resistentes e materiais mais leves são peças importantes no design de embalagens para e-commerce.

design de embalagens

Use a experiência da compra online a favor do design de embalagens

Fazer compras online gera uma experiência muito agradável da expectativa de receber o produto e a surpresa ao abrí-lo quando está com a embalagem em mãos. E as embalagens podem elevar essas experiências.

Depois do cliente conquistado e a compra finalizada, o design de embalagens pode aproveitar para criar sentimentos e fidelizar aquele cliente. Antes mesmo do cliente abrir sua encomenda, ele pode se sentir especial com uma fita personalizada da marca ou uma caixa diferenciada. Um produto embalado cuidadosamente e um cartão personalizado enviam mensagens poderosas sobre os valores de sua marca. E a forma como o produto é entregue pode criar uma experiência única, conquistando o consumidor online pela embalagem.

design de embalagens

Inove nos formatos. Entregue pizzas em caixas retangulares ou lingerie em uma embalagem que pode ir à máquina de lavar. Aproveite que não há regras de PDV para usar a imaginação e se diferenciar na embalagem.

design de embalagens

O desafio de criar embalagens para venda online pode se tornar uma oportunidade de surpreender seu cliente, fidelizá-lo e aumentar suas vendas. Conte com a Indústria da Imagem para criar projetos de Inteligência de embalagem para a venda dos seus produtos em e-commerce. Entre em contato com a nossa equipe! Ligue 31 2512-7990 ou envie um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br. Aproveite para nos seguir nas nossas rede sociais!

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agosto 10, 2018Nenhum comentário

O significado das cores para o design de embalagens

O design de embalagens envolve muitos aspectos em sua concepção. Um dos mais importantes é o uso das cores certas para um projeto. E esta escolha não se dá somente pelo gosto do designer, mas há também um trabalho de estudo de cores, seus significados e efeitos.

design de embalagens

Para isso há uma extensa literatura de estudo de cores voltada para os sentidos, significados culturais, história e efeitos. E ao desenvolver uma embalagem todos esses tópicos devem ser considerados, até as melhores cores para um projeto serem definidas. As cores devem ser estudadas antes de qualquer projeto de design de embalagens, mas para os projetos de produtos alimentícios o estudo é especialmente importante, já que as cores irão afetar produtos comestíveis.

Vamos discutir agora alguns destes conceitos das cores que precisam ser considerados no design de embalagens:

  1. Sentidos

Vários sentidos são estimulados a partir das cores, como o olhar que percebe algo maior ou menor, mais pesado ou mais leve, a temperatura pode ser percebida mais quente ou mais fria, o sabor mais apetitoso ou mais refrescante, e outras sensações que serão discutidas nos próximos tópicos.

  1. Sensações

Estudos psicológicos mostram que cores estão relacionadas a sensações no cérebro dos seres humanos. Um bebê, por exemplo, aprecia a cor vermelha por causa da sensação recente de estar envolto no sangue durante a gestão e a conecta com sabores agradáveis, adocicados, relacionando e apreciando frutas vermelhas, laranjas ou similares. As cores fazem parte do desenvolvimento da criança e do ser humano, se tornando inerentes e sempre sendo associadas às primeiras impressões que elas lhe causaram. Tendo isso em vista, estudos perceberam que cores quentes são mais associadas a produtos saborosos, enquanto cores frias são associadas a bebidas alcoólicas e não alcoólicas.

design de embalagens

  1. Temperatura

Cores mais próximas do vermelho são consideradas mais quentes, como o laranja e o amarelo. Enquanto as cores complementares relativas a estas, como azul, ciano e anil, são consideradas mais frias. Estas definições de cores quentes e cores frias influenciam muitas outras definições, como as de tamanho, distanciamento, sabor, e outras.

design de embalagens

Sistema de cores desenvolvido por Nelson Bavaresco, designer gráfico e pesquisador.

  1. Tamanho e peso

As cores mais escuras passam a sensação de algo menor e mais pesado. No outro espectro cores mais claras dão a sensação de algo maior e mais leve. Este preceito também é levado em conta no design de ambientes, escolha de roupas e outros assuntos que envolvem a escolha de cores. Para levar isso para o design de embalagens é preciso considerar o tipo de produto que será vendido e a sensação que você pretende despertar no consumidor.

design de embalagens

 

  1. Distanciamento

Considerando o PDV, algumas cores podem provocar uma sensação distanciamento ou aproximação em relação ao consumidor. Cores quente e avermelhadas sempre dão a sensação de estarem mais próximas, assim como cores mais frias e azuladas, pela sensação de serem maiores, parecem mais distantes. Ambos os efeitos podem ser benéficos para o design de embalagens, dependendo do produto e o hábito de compra dos consumidores.

  1. Significados culturais

Outro ponto de extrema importância que deve ser levado em conta são os significados das cores nas culturas. No Brasil, relacionamos verde e amarelo com patriotismo, vermelho ao Natal e Dia dos Namorados, marrom com a Páscoa, dourado a produtos mais requintados, e vários outros significados. As cores tradicionais do arco íris representam diferentes chacras na Índia, enquanto em países ocidentais podem ser mais associadas a diversidade de gênero. O verde é sagrado para os muçulmanos e, no Brasil, algumas combinações de cores representam times de futebol. Várias dessas associações culturais das cores são vistas de modos diferentes em diferentes culturas. Por isso é preciso levar em consideração essas influências, especialmente para produtos que serão exportados para culturas diferentes da brasileira.

  1. Combinação de cores

A combinação de cores é algo que cria um bem estar estético quando as cores funcionam juntas. E esse bem estar sempre trará bons valores quando associados à uma embalagem. Essa combinação se dá, especialmente, entre cores análogas, vizinhas no bloco do círculo cromático, assim como as cores opostas no círculo.

design de embalagens

  1. Posicionamento no PDV

O local em que o produto será comercializado também deve ser considerado ao se escolher a melhor cor para a embalagem. Produtos para compra por impulso, próximos ao caixa, devem ter cores mais chamativas. Enquanto produtos mais naturais e vendidos próximos ao hortifrúti devem ter cores também mais naturais, e assim por diante.

  1. Costume do consumidor e concorrência

Outra consideração importante na escolha das cores da embalagem é levar em conta o que o consumidor está acostumado. Embalagens de molho de tomate normalmente são verdes e vermelhas e o consumidor consegue entender o produto quase que somente pelas cores e formato da embalagem. Mas ao mesmo tempo, seus concorrentes estão todos usando as mesmas e cores e, talvez, inovar com uma cor diferenciada irá chamar a atenção do consumidor. Estes aspectos comerciais das cores também precisam ser discutidos e levados em conta ao se escolher a cor do design de embalagens, pensando no PDV como um todo e seu produto fazendo parte dele, não somente avaliando a embalagem individualmente.

design de embalagens

Todos estes tópicos são de extrema importância no desenvolvimento de embalagens e devem estar sempre na mente do designer. Designer mais experientes conseguem perceber este processo de maneira mais fácil e rápida. Mas é sempre de extrema importância realizar diferentes testes. Crie mockups, mude as cores, inverta, mude o tom e teste. As escolhas intuitivas neste processo também são muito importantes para o design de embalagens.

Na Indústria da Imagem a nossa equipe trabalha com Inteligência de Embalagem, processo que leva em conta os diversos aspectos da concepção da embalagem, incluindo a cuidadosa escolha das cores. Para saber mais sobre o nosso trabalho, visite a página dos nossos Projetos. Ou entre em contato com a nossa equipe pelo contato@industriadaimagem.com.br.

junho 30, 2018Nenhum comentário

Embalagens que conservam o aroma dos produtos

Embalagens possuem diversas funções para o produto, para o mercado, para a marca e para o consumidor. Uma delas é a conservação do produto para que o mesmo chegue com qualidade ao consumidor. Mas como isso é feito?

Cada produto tem uma composição diferente e precisa de uma embalagem específica para o seu fim. Salgadinhos precisam de embalagens com atmosfera modificada para que não cheguem em migalhas ao mercado. O vinho utiliza garrafa de vidro e rolha para conservá-lo e mantê-lo intacto por mais tempo. Alimentos enlatados são vendidos dessa forma para aumentar seu tempo de conservação. Refrigerantes são engarrafados de forma a não perder o gás durante seu processo de distribuição.

IMAGEM VINHO

Enfim, cada produto tem uma forma correta de ser embalado e preservado, tendo sempre em mente todo o processo de logística e venda.

Conservando o aroma

Muitos produtos precisam ser conservados para não estragarem. Mas outros precisam de embalagens específicas para conservar, também, o seu aroma. Produtos como café, perfumes, temperos, chá, chocolate e outros são consumidos também pelo olfato. O cheiro destes produtos é tão importante quanto o sabor, para os alimentos, e a fixação, para o perfume. Por isso, estes produtos precisam de embalagens específicas para conservar o seu aroma.

embalagens-perfume

Embalagens para café

Não há nada mais apetitoso que o cheiro de café recém coado pela manhã. Mas há um grande investimento em inteligência de embalagem para que isso aconteça. O café é um produto plantado e colhido em épocas específicas do ano. Depois do processo de torrar os grãos, grande parte é moído, embalado, transportado e vendido em pó nos supermercados (simplificando muito o processo). Todo esse processo leva tempo e o café poderia perder seu sabor, frescor e aroma. É aí que entram as embalagens próprias para o café.

Vemos no mercado, de forma geral, dois tipos de café. O embalado à vácuo e o café em embalagens “almofada”.

As embalagens à vácuo permitem que o café não entre em contato com nada, nem mesmo oxigênio. Isso faz com que não haja deterioração das matérias orgânicas. Por isso, o frescor e a validade do café são maiores e encontramos mais tipos de café gourmet ou em grãos embalados dessa forma.

embalagem-vácuo

Já as embalagens almofada são usadas normalmente para o café tradicional ou extraforte já moídos. Esse tipo de embalagem também mantém o frescor e aroma do café, mas oferece menor validade ao produto. Em compensação, o processo de enchimento, envase e selagem é mais barato que o a vácuo, permitindo valores mais acessíveis a esse produto indispensável na casa da maioria da população do mundo.

embalagens-café

Ambas embalagens, à vácuo ou “almofada”, são feitas em sacos laminados com diversas camadas que fazem com que o café dentro do saco seja preservado contra umidade, odores, luz e troca de gases. Você não verá, por exemplo, embalagens de café com visor, pois isso afetaria o produto dentro da embalagem.

design-de-embalagem-café

Além do material usado para produzir as embalagens de café, a forma que ele é lacrado também é de extrema importância. A embalagem deve ser própria para a selagem, normalmente com válvulas, para que o processo de fechamento em máquina seja feito após o ensacamento. Dessa forma o café seja distribuído em embalagens seladas, chegando intactas ao consumidor. Dificilmente você encontrará embalagens de café furadas, como encontramos as de farinha nos supermercados. O processo de selagem é bem mais resistente para que, mesmo no transporte, essas embalagens cheguem totalmente lacradas ao mercado.

Design de embalagens para café

Para se criar uma embalagem para café é preciso ter todas essas informações de logística em mente. A impressão em filme laminado é diferenciada, por isso precisa-se tomar cuidado com as cores utilizadas.

Também é preciso levar em conta as informações necessárias exigidas pelos órgãos regulatórios, como origem, validade, forma de armazenamento, informações nutricionais e outras. Com tudo isso em mente, é hora de utilizar a criatividade e representar todo o valor de uma marca através de sua embalagem!

embalagens-café

Se você precisa desenvolver a melhor embalagem para o seu café, entre em contato com a equipe da Indústria da Imagem! E-mail: contato@industriadaimagem.com.br ou pelo telefone 31 2512-7900.

junho 20, 2018Nenhum comentário

A importância da embalagem de embarque para a sua marca

Uma embalagem de embarque, ou caixa de embarque, é uma caixa maior que acondiciona os produtos, já embalados, para transporte e armazenagem. Normalmente essas embalagens são feitas em papelão ondulado ou plástico rígido e são usadas para levar os produtos da fábrica até os centros de distribuição e lojas onde serão vendidos.

embalagem de embarque

Estas embalagens são normalmente bem básicas, somente com as informações necessárias para identificação da marca e os produtos no seu interior. Afinal, elas são idealizadas com a função de transporte e distribuição. Ao chegar no local de exibição do produto e venda, os produtos devem ser retirados da embalagem de embarque e colocados em display em gôndolas, prateleiras e expositores.

Mas o mercado está em constante mudança, se adaptando a realidades dos consumidores e lojas. E neste cenário percebe-se o aumento da popularidade de lojas “atacarejo”, supermercados ou lojas de departamento que vendem tanto em atacado quanto em varejo. Esta tendência surgiu primeiramente nos Estados Unidos, com lojas como Costco ou Sam’s Club, e chegou ao Brasil com toda força. O principal motivo para o sucesso destas lojas aqui são a procura constante por produtos com preços acessíveis, conforme a economia do país se modifica.

embalagem de embarque

Com este novo esquema de mercado, surgem também novas tendências para o design de embalagem. Um produto pode ser vendido em supermercados e lojas de varejo tradicionais, em gôndolas e expositores. Dessa forma a embalagem do produto em si é a apresentada ao consumidor. Mas este mesmo produto também pode ser vendido em lojas de atacarejo, sem serem retirados da embalagem de embarque. Em algumas situações a embalagem de embarque é usada inclusive como display para produtos.

embalagem de embarque

Pensando neste uso, a caixa de embarque deve ser vista também como uma embalagem e apresentar características usadas no clássico design de embalagem.  Esta caixa deve contar a história e valores da sua marca, assim como a embalagem do produto em si. Portanto, design, imagens, cores, fontes e inspirações devem estar conectadas entre a embalagem do produto e a caixa de embarque. Assim ela se torna uma embalagem de embarque, e não somente uma caixa.

Na embalagem de embarque, os produtos devem ser dispostos de maneira a mostrar as suas informações principais mesmo dentro da caixa. É necessário usar o design para criar embalagens de embarque que atraiam o consumidor e sejam bem vistas em atacarejos. Por isso, é preciso pensar não somente no rótulo do seu produto, mas no PDV, como o produto é disposto e como você pode atrair o consumidor no meio de tantos outros produtos em embalagens de embarque.

embalagem de embarque

Esta nova tendência é algo a se considerar quando pensamos na logística de distribuição e venda do produto, assim como pensar na própria embalagem dos produtos. Mas também é uma nova forma de inovar e atrair diferentes consumidores de diferentes nichos.

Por isso a Indústria da Imagem está sempre acompanhando as novas tendências e trazendo soluções criativas para os seus clientes! Conheça um pouco mais sobre os nossos projetos e entre em contato com a gente pelo e-mail contato@industriadaimagem.com.br.

março 16, 2018Nenhum comentário

A criação de embalagens e suas inspirações

A criação de embalagens envolve muita técnica e experiência, mas também muita inspiração. Essas inspirações vêm de diferentes lugares e também é preciso muita prática para saber de onde tirá-las.

A inspiração para a criação de embalagens envolve muitos mais aspectos que imaginamos. Embalagens são compostas por tantos elementos e todos eles devem conversar entre si resultando em uma embalagem equilibrada e interessante. Alguns dos elementos que envolvem a criação de embalagens são:

  • Formato: quadrados, retângulos, cilindros, sacos grandes, médios e pequenos: o espaço ocupado pelas embalagens é determinado pelo tipo de produto a ser vendido, sua quantidade e o que a empresa quer comunicar;
  • Material: papéis, plásticos e outros insumos definem alguns aspectos sensoriais das embalagens, como texturas e tipos de impressão;
  • Cores: as cores comunicam sensações e conceitos que devem conversar com as propostas das marcas. As escolhas cromáticas influenciam e impactam a percepção dos consumidores no PDV;
  • Tipografia: cada estilo de letra traz consigo diferentes aspectos que precisam estar alinhados com os objetivos da empresa. Uma fonte manuscrita pode demonstrar elegância, enquanto uma fonte sem serifa pode ser traduzida como moderna;
  • Imagens / ilustrações / fotografias: são elementos de grande impacto nas embalagens, que tem a função de mostrar ao consumidor de forma interessante aquilo que os envoltórios guardam.

criação de embalagens

Além de todos esses elementos terem que estar equilibrados e conversar entre si, eles devem representar a marca e o produto, que é uma das principais funções de uma embalagem. Por isso o trabalho de inspirações começa exatamente no briefing.

Briefing para criação de embalagens

O briefing é muito importante para traçar a direção em que a embalagem deve tomar. Ele é um documento que contém todas as informações necessárias sobre a empresa, marca, produto e mercado para o planejamento da estratégia. Muitas informações técnicas são reunidas no briefing, mas a inspiração da embalagem vem das conversas e experiências dos representantes da marca que estão ali.

Os donos das empresas, os criadores dos produtos, ou os funcionários que vivem e respiram aquela marca são as melhores pessoas para contar a história daquele produto. Experiências, histórias da marca, do produto, visão dos concorrentes e do público, todas essas informações são muito importantes para inspirar a criação de embalagens. Por isso é muito importante que o designer participe dessa reunião de briefing e esteja em contato com o cliente, com o representante do produto.

criação de embalagens

O designer, além de acompanhar a reunião, deve saber as perguntas certas a se fazer e como pescar as inspirações durante a troca de informações. Mas na reunião de briefing com certeza estão as principais dicas para as inspirações na criação de embalagens, já que elas são únicas e vem diretamente da fonte.

Pesquisas e mais pesquisas

Inspirações vêm de todos os lugares para qualquer criação artística. E isso não é diferente na criação de embalagens. Leitura, filmes, moda, pintura, teatro, música... Todo o tipo de arte é uma inspiração.

Se temos uma marca jovial que quer se destacar para o público jovem, devemos conversar na linguagem deles. E para isso é preciso conhecer esse mundo. Mas se temos uma marca tradicional que quer se destacar pela sua experiência, devemos entender do público e uma cultura mais tradicional. Por isso designers são pessoas antenadas e conectadas, que conhecem os diferentes espectros culturais. E estar conectado e sempre estar presente em eventos culturais são, com certeza, investimentos para a profissão.

criação de embalagens

Então, com as principais dicas de briefing em mãos, é preciso pesquisar sobre o assunto, imagens, cores, assuntos, reportagens e tudo que envolva o assunto da embalagem em desenvolvimento. Usar estratégias de brainstorming, ler e pesquisar são a chave para ter toda a inspiração necessária para ser usada na criação da embalagem.

Análise de mercado e concorrência

As análises de mercado são extremamente necessárias para os planos estratégicos de uma embalagem, mas também são usadas para inspiração. É preciso saber o que já foi criado, como são as embalagens que estarão lado a lado da que você está criando e o que o mercado conhece. A chave de uma boa embalagem é aquela que se destaca no pdv, mas também se encaixa no mercado, atendendo as expectativas dos consumidores.

Para isso é preciso analisar pesquisas de mercado e ir até o local de compra. Conhecer o ponto de venda, os concorrentes e entender o processo de compra daquele produto te dará inspirações estratégicas para a criação de embalagens.

Com tudo isso em mente, é preciso colocar a mão na massa e aí sim usar sua criatividade e experiência para criar embalagens que representam todas essas inspirações.

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Na Indústria da Imagem todo o processo de criação de embalagens é feito com uma relação próxima entre o designer e o cliente, o que resulta em um processo transparente e inspirador de Inteligência de Embalagem. Conheça mais sobre os nossos projetos em nossa página: https://designdeembalagem.com.br/projetos.

 

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© 1997 – 2017 | INDÚSTRIA DA IMAGEM DESIGN DE EMBALAGEM

 

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