As embalagens têm funções que vão muito além de armazenar produtos. Elas são uma extensão da marca e uma importante ferramenta de marketing.
Uma pesquisa realizada pela Nielsen, intitulada “A hora certa de ativar o shopper”, afirma que 70% das decisões de compra são tomadas de frente para as gôndolas, em meio às várias opções de produtos e diversidade de marcas. Isso faz com que as embalagens sejam de extrema importância para a compra e divulgação do produto.
Por isso, várias estratégias de marketing podem ser aplicadas às embalagens, com o intuito de adequar a produto às necessidades dos consumidores.
Pesquisas de mercado e as embalagens
As pesquisas de mercado são de extrema importância em diferentes etapas do marketing e concepção dos 4 P’s: produto, preço, praça e promoção. Desde a criação do produto, pesquisas são realizadas para entender os nichos de mercado e as necessidades do público alvo. Estas pesquisas também são usadas para identificar concorrentes diretos e indiretos e os processos de produção. Todas essas informações devem ser aplicadas ao design de embalagens, para criar uma embalagem que seja competitiva no PDV, mas que também seja viável financeiramente para a linha de produção, transporte e armazenamento.
O processo de Design de Embalagem Total se baseia em pesquisas de mercado e muita experiência dos profissionais, unido à criatividade para criar um design que representa os valores da marca, se destaca diante à concorrência, protege o produto e ganha o consumidor.
Design de embalagens
O design é uma estratégia de marketing utilizada para criar marcas e produtos. O design de embalagens possui diversas estratégias específicas para a criação de embalagens que se destaquem e forneçam as informações necessárias. Algumas dessas estratégias são: estudo de cores, visores, fontes, uso de ilustrações e fotos, temas especiais, mascotes, shapes diferenciados, materiais que maximizem as qualidades do produto, dentre outras.
Todas essas estratégias devem ser alinhadas com o produto e todo o plano de marketing estabelecido para ele, sempre retomando aos valores da marca e as necessidades do público alvo.
Campanhas publicitárias com embalagens
Até mesmo nas campanhas publicitárias, grande parte da promoção de um produto depende das embalagens. Campanhas só são criadas após a embalagem estar idealizada e as propagandas devem retratar a embalagem e não somente o produto, já que é a embalagem que o consumidor encontra no mercado. Outro ponto interessante é o alinhamento de estratégias do design de embalagem com as campanhas. Uma embalagem com um design incrível e um produto maravilhoso, quando retratada em uma televisão de 42 polegadas ou um outdoor imenso, pode passar despercebida no PDV por causa de suas reais dimensões. É preciso alinhar essa comunicação para que o consumidor desperte o desejo do produto durante uma propaganda e consiga encontrá-lo no PDV.
Pós-venda e as embalagens
As embalagens podem ser um ótimo instrumento de marketing para o pós-venda quando alinhadas com as redes sociais visando aumentar o engajamento dos consumidores com a marca. Promoções e sorteios também podem usar embalagens como forma de comunicação, assim como brindes, que podem ser colocados nas embalagens para estimular a compra. E as embalagens podem, também, ser reutilizadas, como por exemplo, as latas de leite infantil que podem se tornar brinquedos para as crianças ou objetos utilitários.
Como se vê, as embalagens são potenciais ferramentas de marketing. O importante é ter profissionais experientes para conduzir o processo e alinhar todas as estratégias em conjunto com a equipe de marketing do produto.
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