outubro 4, 2018Nenhum comentário

Embalagens como ferramentas de marketing

As embalagens têm funções que vão muito além de armazenar os produtos. Elas são uma extensão da marca e uma ferramenta muito importante de marketing. Muitas vezes as embalagens são reconhecidas pelos consumidores onde for o PDV, por isso deve garantir uma mensagem clara da identidade da marca em questão.

Uma pesquisa realizada pela Nielsen, intitulada “A hora certa de ativar o shopper”, afirma que 70% das decisões de compra são tomadas de frente para as gôndolas, em meio a várias opções de produtos e diversidade de marcas.  Isso faz com que as embalagens sejam de extrema importância para a compra e divulgação do produto em si.

Por isso, várias estratégias de marketing podem ser aplicadas às embalagens, com o intuito de adequar a oferta de produtos às necessidades dos consumidores e utilizando outras ferramentas em conjunto com a embalagem.

Pesquisas de mercado e as embalagens

As pesquisas de mercado são de extrema importância em diferentes etapas do marketing e concepção dos 4 P’s: produto, preço, praça e promoção. Desde a criação do produto, pesquisas são realizadas para entender os nichos de mercado e as necessidades do público alvo. Estas pesquisas também são usadas para identificar concorrentes diretos e indiretos e os processos de produção. Todas essas informações devem ser aplicadas ao design de embalagens, para criar uma embalagem que seja competitiva no PDV, mas que também seja viável financeiramente para a linha de produção, transporte e armazenamento.

O processo de Inteligência de Embalagem se baseia em pesquisas de mercado e muita experiência dos profissionais, unido à criatividade para criar um design que representa os valores da marca, se destaca diante à concorrência, protege o produto e ganha o consumidor.

marketing embalagem salera

Design de embalagens

O design é uma estratégia de marketing utilizada para criar marcas e produtos. O design de embalagens possui diversas estratégias específicas para a criação de embalagens que se destaquem e forneçam as informações necessárias. Algumas dessas estratégias são: estudo de cores, visores, fontes, uso de ilustrações e fotos, temas especiais, mascotes, shapes diferenciados, materiais que maximizem as qualidades do produto, dentre outras.

marketing de embalagens top food

Todas essas estratégias devem ser alinhadas com o produto e todo o plano de marketing estabelecido para ele, sempre retomando aos valores da marca e as necessidades do público alvo.

Campanhas publicitárias com embalagens

Até mesmo nas campanhas publicitárias grande parte da promoção de um produto depende muito das embalagens. Campanhas só são criadas após a embalagem estar idealizada. E as propagandas devem retratar a embalagem e não somente o produto, já que é a embalagem que o consumidor encontra no mercado. Outro ponto interessante é o alinhamento de estratégias do design de embalagem com as campanhas. Uma embalagem com um design incrível e um produto maravilhoso, quando retratada em uma televisão de 42 polegadas ou um outdoor imenso, pode passar despercebida no PDV por causa de suas reais dimensões. É preciso alinhar essa comunicação para que o consumidor desperte o desejo do produto durante uma propaganda e consiga encontrá-lo no PDV.

marketing de embalagens vilma

Pós-venda e as embalagens

Por fim, as embalagens podem ser um ótimo instrumento de marketing para o pós-venda. Elas podem conter informações de redes sociais e site para aumentar a forma de contato com o consumidor, criando um laço mais forte. Promoções e sorteios podem usar embalagens como forma de comunicação. Brindes podem ser colocados nas embalagens para estimular a compra. E as embalagens em si podem se tornar algo após o uso do produto, como por exemplo latas de leite infantil que se tornam tambores para as crianças e etc.

marketing de embalagens

São diversas as formas em que as embalagens podem ser usadas como ferramentas de marketing. O importante é ter profissionais experientes para conduzir o processo e alinhar todas as estratégias em conjunto com os profissionais de marketing envolvidos. Ligue para a nossa equipe e marque uma reunião para saber como a Indústria da Imagem pode te ajudar com a Inteligência de Embalagem: 31 2512-7990.

setembro 21, 2018Nenhum comentário

Design de embalagens para venda online

Uma marca é construída a partir de vários elementos, sendo a embalagem um dos mais importantes. Ela deve comunicar valores essenciais para a sua marca. E quando a venda dos produtos é feita online, a responsabilidade da embalagem em representar esses valores se torna ainda maior. Por isso vamos falar hoje sobre o design de embalagens para produtos de venda online.

O número de lojas online, ou o famoso e-commerce, tem crescido muito no Brasil, mesmo durante a crise econômica. Em 2017 este mercado faturou 47,7 bilhões de reais no nosso país, segundo Webshoppers, tendo projeção para aumento de 15% em 2018.

design de embalagens

Muitas marcas lançam produtos online antes de enviarem para o varejo. Enquanto outras estão fazendo o caminho inverso, saindo do varejo e se especializando na venda online. Isso para diminuir custos, poder abranger sua presença territorial e focar no desenvolvimento de produtos.

Há muitos benefícios em se trabalhar com a venda online, mas é preciso ter atenção em vários outros pontos. Não há mais a interação ao vivo com o consumidor. Ele não pode pegar o produto ao fazer sua escolha, a concorrência se torna muito maior pela abrangência de produtos na internet, é mais difícil criar uma experiência digna do seu produto para cada consumidor, e assim por diante. Por isso, o design de embalagens se torna ainda mais importante neste momento.

O design de embalagens para produtos vendidos em e-commerce precisa atrair a atenção e criar experiências com o consumidor, seja através da tela do computador ou quando ele recebe o produto em casa.

Design de embalagens para um PDV online

Produtos de e-commerce tem como seu ponto de venda a tela de um computador, tablet ou celular. Por isso todo o design de embalagens deve ter como foco este formato de venda.

  1. Ao desenvolver embalagens para estes produtos é preciso pensar em cores e designs que chamem a atenção, seja no site do produto ou em ferramentas de busca. Informações de texto importantes devem estar realçadas na embalagem para serem visíveis nas fotos pela tela do computador ou celular. desenvolvimento de embalagens - life is nuts
  2. Mockups bem montados e fotos de qualidade que realcem esse design de embalagens especializado completam uma ferramenta que pode ser decisiva na hora do cliente tomar sua decisão de compra. design de embalagens
  3. Compras online são normalmente entregues pelo correio ou transportadoras. Por isso a embalagem deve ser desenvolvida de forma que esteja preparada para armazenar o produto até a entrega, sem maiores complicações. Embalagens resistentes e materiais mais leves são peças importantes no design de embalagens para e-commerce.

design de embalagens

Use a experiência da compra online a favor do design de embalagens

Fazer compras online gera uma experiência muito agradável da expectativa de receber o produto e a surpresa ao abrí-lo quando está com a embalagem em mãos. E as embalagens podem elevar essas experiências.

Depois do cliente conquistado e a compra finalizada, o design de embalagens pode aproveitar para criar sentimentos e fidelizar aquele cliente. Antes mesmo do cliente abrir sua encomenda, ele pode se sentir especial com uma fita personalizada da marca ou uma caixa diferenciada. Um produto embalado cuidadosamente e um cartão personalizado enviam mensagens poderosas sobre os valores de sua marca. E a forma como o produto é entregue pode criar uma experiência única, conquistando o consumidor online pela embalagem.

design de embalagens

Inove nos formatos. Entregue pizzas em caixas retangulares ou lingerie em uma embalagem que pode ir à máquina de lavar. Aproveite que não há regras de PDV para usar a imaginação e se diferenciar na embalagem.

design de embalagens

O desafio de criar embalagens para venda online pode se tornar uma oportunidade de surpreender seu cliente, fidelizá-lo e aumentar suas vendas. Conte com a Indústria da Imagem para criar projetos de Inteligência de embalagem para a venda dos seus produtos em e-commerce. Entre em contato com a nossa equipe! Ligue 31 2512-7990 ou envie um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br. Aproveite para nos seguir nas nossas rede sociais!

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julho 27, 2018Nenhum comentário

Embalagem de display para estimular a compra

Diferentes tipos de embalagens têm diferentes funções. Algumas servem para transporte e armazenamento, enquanto outras devem atrair o consumidor e estimular a venda do produto. A embalagem de display navega entre estas funcionalidades e hoje vamos falar um pouco sobre ela.

Uso da embalagem de display

A embalagem de display é utilizada principalmente para produtos que são colocados à venda em locais próximos ao caixa de lojas. Estes produtos normalmente usam a técnica da compra por impulso. Eles devem estar bem visíveis, próximos ao caixa, onde o consumidor lembra que precisa comprar aquilo ou se sente atraído para a compra. Estes produtos podem ser desde pilhas, remédios para dor de cabeça, chicletes, balas, chocolates, acessórios, até pequenos presentes. A variedade é muito grande, mas normalmente são produtos com preços mais baixos e que tem um público alvo muito amplo. Além disso, versões em tamanhos reduzidos dos produtos são desenvolvidas para este tipo de venda.

embalagem de display embalagem de display

Assim, as embalagens de transporte e armazenamento destes produtos servem também como display para a venda, chamando a atenção do consumidor e organizando os produtos.

Design para embalagens de display

Os produtos que tem a embalagem de display precisam normalmente do desenvolvimento de duas embalagens: a embalagem ou rótulo do próprio produtos e caixa de display. É preciso ter isto em mente para desenvolver todo o projeto, pensando na harmonia do design como um todo, no display atrativo no PDV e no armazenamento eficaz do produto.

A embalagem de display precisa então ter um design diferenciado, para se transformar de caixa em display de maneira fácil, para estimular os estabelecimentos a usarem esta embalagem em suas gôndolas e prateleiras. Ela precisa ser informativa, comunicando tudo aquilo que o consumidor precisa saber para que ele precise somente pegar o produto e entregar ao caixa. A embalagem de display também precisa ser chamativa, atrair o olhar do consumidor no PDV e aguçar o desejo para que o produto seja comprado.

Todas essas estratégias devem ser feitas levando em consideração a armazenagem e transporte do produto. E este é o principal desafio. Criar embalagens de display que atraiam o consumidor e protejam o produto é um trabalho que requer cuidados e muita Inteligência de Embalagem.

embalagem de display embalagem de display

Alguns dos principais cases de sucesso de embalagem de display envolvem muita criatividade para ressaltar aos olhos dos consumidores alguns produtos que não estavam na intenção de compra inicial do consumidor naquela loja. Mas com certeza o uso da embalagem de display é uma das melhores formas de atrair o consumidor para a sua marca e o seu produto.

designer de embalagens

Se você procura uma empresa com técnica e criatividade para o desenvolvimento de embalagens de display, venha conhecer a Indústria da Imagem. Nossos 20 anos de experiência com Inteligência de Embalagem nos proporcionaram conhecimento e criação de cases de sucesso. Conheça nossos projetos e entre em contato através do nosso e-mail: contato@industriadaimagem.com.br

março 9, 2018Nenhum comentário

Estratégias de marketing de embalagens: da criação ao PDV

Muitos não sabem, mas o processo de criação de uma embalagem envolve muitas esferas. Desde a conclusão da necessidade do desenvolvimento de uma embalagem, até ela chegar ao ponto de venda, há um caminho muito importante a ser traçado pelo marketing de embalagens.

A necessidade de uma embalagem

Empresas, indústrias, lojas e empresários percebem a necessidade de uma embalagem na concepção do produto ou no momento de renovar uma embalagem já existente. Esta embalagem é envolvida em diversas fases do negócio, como empacotamento, preservação do produto, logística, transporte, PDV, comunicação da marca, divulgação de informações do produto, até o consumo do produto, descarte da embalagem e, talvez, reutilização e reciclagem. São diversos os níveis envolvidos pela embalagem, que, consequentemente, precisa reunir funções e qualidades para todos esses níveis. Muito mais complexo que imaginamos, certo? Então vamos entender essas fases:

Criação da embalagem

Uma empresa, ao procurar um designer de embalagens para desenvolvê-la, precisa ter em mente todos processos pelo qual ela passa para realizar um briefing completo para criação da embalagem. Quanto mais completo este briefing, mais níveis essa embalagem atenderá e mais eficaz ela será.

Material

Primeiramente precisa-se entender o produto que será vendido. Qual a sua validade, sua perecividade, como deve ser consumido, sua fragilidade e outras características relevantes. É preciso saber tudo isso pois a embalagem pode agregar muitos valores a estes produtos. Diferentes tipos de embalagem podem aumentar a perecividade do produto. Outras embalagens são especiais para o uso no microondas, para o transporte, para não quebrar o produto mais frágil. A concepção e material para a embalagem devem ser definidos ainda no início da criação da embalagem.

Shape

É importante entender também como o produto será empacotado e transportado. Características de logística definem o shape (formato) da embalagem. Garrafas em determinados formatos facilitam a sua colocação em caixas e ganham em espaço. Formatos customizados para as necessidades daquele produto podem economizar em logística e transporte para as empresas.

marketing de embalagens

Legislação

É preciso saber a composição do produto para determinar quais regras de quais órgãos a embalagem deve seguir. Produtos mais sensíveis como sem lactose, sem glúten, diet e light devem ter sua concepção bem estabelecida e informar estas características nas embalagens. Produtos que serão exportados para outros países ou importados para o Brasil também devem seguir regras específicas para cada país. Então, entender o mercado do produto e a composição do mesmo é necessário para criar uma embalagem que esteja dentro de todas as normas brasileiras e internacionais.

Design

O design de embalagens deve juntar todas as informações previamente estabelecidas e usá-las para criar embalagens funcionais e atraentes ao consumidor. Elas devem ser úteis e ao mesmo tempo comunicar os valores da empresa ao consumidor. Cores, tipografia, texto, desenhos, informações devem estar em coerência com a marca e o marketing de embalagens.

marketing de embalagens

PDV

Entender o mercado que o seu produto vai entrar é o principal para definir o rumo do seu marketing de embalagens. Conhecer o ponto de venda, os concorrentes e o consumidor irá fazê-lo entender o que o seu produto deve ser e como ele deve ser vendido. Estratégias de marketing de embalagens, design e planograma são estabelecidas a partir do entendimento do mercado e do PDV.

marketing de embalagens

Consumo

Outra característica muito importante é entender como o seu produto é consumido após a compra. Muitas empresas pensam no seu marketing de embalagens somente até o momento da conquista do consumidor e compra do produto. Mas este produto irá continuar comunicando os valores da sua empresa enquanto consumido. Então é preciso pensar em como o produto é consumido para facilitar o uso, evitar o desperdício e até como sua embalagem chegará no lixo. A principal tendência de embalagens de 2018 é a sustentabilidade e reciclagem. Embalagens reutilizáveis, recicláveis e recicladas ganharam o gosto do público e hoje é um fator decisivo no momento da compra.

criação de embalagens

Marketing de embalagens

O marketing de embalagens consiste em pensar na embalagem em todo o seu processo. Todos os níveis e locais que ela toca o seu consumidor e stakeholders. A comunicação, logística e venda devem estar alinhados para que a embalagem seja criada de forma completa, com sucesso desde sua criação até o PDV.

Na Indústria da Imagem trabalhamos pensando na Inteligência de Embalagem, que envolve todos os níveis da embalagem, centralizados no design. Siga-nos nas nossas redes sociais para conhecer mais sobre os nossos projetos. Facebook: /designdeembalagem. Instagram: @designdeembalagem.

novembro 24, 2017Nenhum comentário

A importância do consumidor no marketing de embalagens

Embalagens são criadas com o principal intuito de proteger o produto e gerar vendas. Mas uma embalagem pode ser muito eficaz para o seu produto e não ser atrativa ao consumidor. Por isso é preciso combinar estrutura e design, sempre pensando no consumidor no processo de marketing de embalagens.

Primeiramente é preciso conhecer o seu consumidor. Este consumidor pode ser quem realmente consome o produto ou quem compra o produto. No Brasil a mulher é a principal compradora de produtos para toda a família, mesmo que o produto não seja para o seu consumo. Por exemplo, a mulher compra, no supermercado, absorvente para uso próprio, cereal para os filhos e pão para a família toda.

É preciso então entender quais opiniões são levadas em conta no momento da compra:

  • Consumidor = comprador: quem compra o produto é quem o consome.

Uma pessoa, morando sozinha, vai ao supermercado e compra o pão que gosta e o shampoo para o seu próprio consumo. Neste caso a única opinião relevante é a do comprador.

marketing de embalagens

  • Consumidor > comprador: quem compra consome juntamente com outras pessoas

Uma pessoa compra espaguete e molho para o jantar de toda a família. A opinião dela no ponto de venda é mais importante que a dos outros consumidores, mas a pessoa também comprará produtos que agradem a toda a família.

marketing de embalagens

  • Consumidor ≠ comprador: quem compra não consome, mas leva em conta a opinião do consumidor.

Uma mãe compra biscoitos para os filhos. Neste caso a opinião dela importa pois comprará algo que tenha valores nutritivos, por exemplo, para os filhos. E ao mesmo tempo ela levará em conta a opinião dos filhos e provavelmente optará por algo que tenha um apelo infantil, como personagens, cores e animais.

  • Consumidor ≠ comprador: quem compra não consome e não leva em conta a opinião do consumidor.

Pais comprando fraldas leva em conta somente a opinião deles com relação a eficiência e custo das fraldas, sem levar em conta a opinião da criança ou bebê.

Para cada produto desenvolvido é preciso avaliar essas opiniões. Sabendo as opiniões que importam na compra, deve-se conhecer os consumidores e/ou compradores, seu perfil, atitudes, desejos e ações, para aí sim começar o processo de criação de uma embalagem. Isso é a fase inicial do marketing de embalagens, que juntamente com estudo de ponto de venda e produto, definem o shape, produção e logística do produto.

design de embalagens

Com todas essas informações em mãos, os designers podem desenvolver artes específicas para o público correto, levando em conta o real consumidor e comprador do produto. Todo esse estudo anterior à criação é extremamente necessário para o desenvolvimento de embalagens que vendem. Com um foco em mente, os designers podem dar asas à imaginação e criar embalagens diferentes, criativas e inovadoras, se preocupando então com outra questão do marketing de embalagens: se destacar no PDV.

Conheça alguns dos nossos projetos e como as embalagens para os nossos clientes foram desenvolvidas pensando em todo o processo de marketing de embalagens.

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contato@industriadaimagem.com.br  | + 55 (31) 2512 7990
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© 1997 – 2017 | INDÚSTRIA DA IMAGEM DESIGN DE EMBALAGEM

 

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