fevereiro 8, 2019Nenhum comentário

Planogramas inteligentes e o design de embalagem para PDV

A concorrência no ponto de venda e as mudanças de comportamento do shopper têm mudado muito a forma como as indústrias veem os planogramas. Muito mais que orientar o posicionamento de um produto ou de uma categoria na gôndola, os planogramas hoje tem a possibilidade de ir além e informar o consumidor, oferecer soluções e facilitar a decisão de compras.

Estes objetivos dos planogramas inteligentes devem ser trabalhados não somente no momento em que o planograma é criado, com os produtos em mente e o desenho das gôndolas. Mas eles devem ir muito atrás e serem imaginados desde o processo de design de embalagem.

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Design de embalagem para PDV

Embalagens muitas vezes são criadas para os produtos se pensando somente na marca, na sua identidade, no visual e no shape. Mas é preciso se ter sempre em mente onde e como este produto será vendido. Esta informação é crucial para o design de embalagem para PDV.

O processo de criação se iniciará com a pesquisa sobre os concorrentes diretos e indiretos, o formato das gôndolas, cores, localização, e outras informações de PDV. Este estudo guiará o design de embalagem para PDV, que irá criar embalagens que se encaixem e se destaquem no seu ponto de venda.

O equilíbrio é essencial quando se trata de design de embalagem para PDV. Não pode-se criar embalagens tão diferenciadas a ponto do produto não ser identificado na gôndola ou não caber em sua sessão. O produto deve se manter em padrões e regras, que são inclusive ditadas por normas dos órgãos reguladores. Mas ao mesmo tempo o designer precisa usar de sua criatividade para aderir destaque àquela embalagem.

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Os produtos Apreciare foram todos desenvolvidos com embalagens em shapes reconhecidos, mas cores e imagens diferenciadas para se destacarem no PDV. As cores sofisticadas fogem do vermelho e azul dos laticínios, e demonstram o diferencial do produto já na embalagem.

Planogramas inteligentes

Por outro lado, os planogramas estão evoluindo juntamente com os diferentes tipos de produtos e embalagens que são criados hoje. Percebe-se a necessidade de um estudo que vai além de uma foto da gôndola. Ao se rearranjar um PDV, precisa-se considerar o gerenciamento por categoria e se ela é rotina, sazonal, ocasional, conveniência, dentre outras. Precisa-se informar as possibilidades para o consumidor na organização da loja e o guiar para uma experiência agradável.

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É muito importante considerar também a sustentabilidade no planograma. Diminuir o desperdício, ter controle total sobre datas de validade e estoque, manter a loja abastecida com o menor transtorno possível. Estas informações e planejamento são essenciais não só para a boa organização do PDV, mas também para os indicadores de venda e todos os processos que se seguem. E tudo isso deve ser considerado também no momento de se criar o planograma.

Trabalhando juntos: planograma e design de embalagem

Dessa forma, deve-se considerar que planogramas inteligentes vão muito além do PDV e devem ser desenvolvidos com muito planejamento. O design de embalagem e o planograma podem ser desenvolvidos em conjunto, considerando-se as variações de PDV e os hábitos do consumidor.

Este diferencial de se unir o planograma com o design de embalagem com certeza irá gerar projetos muito mais eficazes e com produtos de sucesso em vendas. A criatividade pode trazer o aspecto surpresa no PDV, enquanto o planejamento do planograma ajudará a criar embalagens mais eficazes e que traduzem o que o consumidor procura.

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A experiência com design de embalagem é essencial para conseguir-se ter em mente o PDV e o que o planograma significa para as vendas de um produto. A Indústria da Imagem tem mais de 20 anos de experiência com design de embalagem e pode ajudar o seu produto a se destacar no PDV. Converse com a nossa equipe e saiba mais sobre Inteligência de Embalagem!

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dezembro 14, 2018Nenhum comentário

Revitalização de embalagem no mercado de Food Service

Houve um crescimento grande do mercado Food Service nos últimos anos no Brasil e, com isso, o aumento também da necessidade da revitalização de embalagem dos produtos voltados para esse mercado.

O que é Food Service?

O mercado Food Service é aquele que oferece serviços alimentares fora do lar, seja ele restaurantes, lanchonetes, padarias, distribuidoras de bebidas, confeitarias, dentre outros. Este mercado consome produtos como matéria prima para vender alimentos ao consumidor final. Ele movimentou, na última década, R$170 bilhões ao ano no país, segundo o IFB (Instituto Food Service Brasil), e representa 1/3 do valor total da indústria de alimentos e do varejo.

O aumento no consumo de produtos voltados para Food Service nos últimos anos se dá principalmente pelo crescimento dos “atacarejos”, supermercados que vendem em atacado e varejo. Além do aumento de profissionais liberais, que usam sua mão de obra para vender alimentos caseiros para fora.

Com essas mudanças de mercado, as empresas da indústria alimentícia têm percebido uma necessidade maior de investir nos seus produtos da linha Food Service, principalmente em suas embalagens. Antes da ascensão deste mercado, os produtos Food Service eram vendidos em grandes quantidades e em embalagens simples, preocupadas basicamente com transporte e armazenamento.

revitalização de embalagem

 

Hoje, os produtos de atacado recebem mais visibilidade, além do aumento da concorrência com várias empresas lançando linhas Food Service. Por isso, o aumento na demanda de design de embalagem para Food Service.

Revitalização de Embalagem

A revitalização de uma embalagem consiste em repensá-la de forma criativa e relevante, sem perder a identidade da marca e a posição já conquistada por um produto. Não se deve fazer algo totalmente diferente, mas usar os elementos de sucesso de uma embalagem para criar algo inovador e que atraia novos consumidores, mantendo os que já são fiéis.

Para o mercado Food Service é muito importante trabalhar a revitalização da embalagem para que ela se torne atraente no PDV. As compras agora são feitas, muitas vezes, em gôndolas como em supermercados comuns, com muitos concorrentes e apelos visuais. Por isso, é preciso ir além da qualidade do seu produto e investir na embalagem.

revitalização de embalagem food service

Outro ponto importante é que a embalagem Food Service precisa comunicar a marca e a qualidade do produto, sem confundir o consumidor com os produtos regulares de varejo. Não se deve construir uma versão maior do produto de varejo, e sim levar em conta o público dos produtos Food Service, os locais de venda e a concorrência.

Ao revitalizar uma embalagem de Food Service, muitas vezes é preciso pensar em uma nova identidade visual para a linha. Essa identidade deve agregar o valor da marca, mas ao mesmo tempo informar que o produto é da linha Food Service, sem confundir os consumidores já fiéis do produto.

Para desenvolver um trabalho de Design de Embalagem para Food Service, seja revitalização ou criação inicial, fale com a Equipe da Indústria da Imagem e conheça nossa experiência em design de embalagem e legislação de embalagem.

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setembro 21, 2018Nenhum comentário

Design de embalagens para venda online

Uma marca é construída a partir de vários elementos, sendo a embalagem um dos mais importantes. Ela deve comunicar valores essenciais para a sua marca. E quando a venda dos produtos é feita online, a responsabilidade da embalagem em representar esses valores se torna ainda maior. Por isso vamos falar hoje sobre o design de embalagens para produtos de venda online.

O número de lojas online, ou o famoso e-commerce, tem crescido muito no Brasil, mesmo durante a crise econômica. Em 2017 este mercado faturou 47,7 bilhões de reais no nosso país, segundo Webshoppers, tendo projeção para aumento de 15% em 2018.

design de embalagens

Muitas marcas lançam produtos online antes de enviarem para o varejo. Enquanto outras estão fazendo o caminho inverso, saindo do varejo e se especializando na venda online. Isso para diminuir custos, poder abranger sua presença territorial e focar no desenvolvimento de produtos.

Há muitos benefícios em se trabalhar com a venda online, mas é preciso ter atenção em vários outros pontos. Não há mais a interação ao vivo com o consumidor. Ele não pode pegar o produto ao fazer sua escolha, a concorrência se torna muito maior pela abrangência de produtos na internet, é mais difícil criar uma experiência digna do seu produto para cada consumidor, e assim por diante. Por isso, o design de embalagens se torna ainda mais importante neste momento.

O design de embalagens para produtos vendidos em e-commerce precisa atrair a atenção e criar experiências com o consumidor, seja através da tela do computador ou quando ele recebe o produto em casa.

Design de embalagens para um PDV online

Produtos de e-commerce tem como seu ponto de venda a tela de um computador, tablet ou celular. Por isso todo o design de embalagens deve ter como foco este formato de venda.

  1. Ao desenvolver embalagens para estes produtos é preciso pensar em cores e designs que chamem a atenção, seja no site do produto ou em ferramentas de busca. Informações de texto importantes devem estar realçadas na embalagem para serem visíveis nas fotos pela tela do computador ou celular. desenvolvimento de embalagens - life is nuts
  2. Mockups bem montados e fotos de qualidade que realcem esse design de embalagens especializado completam uma ferramenta que pode ser decisiva na hora do cliente tomar sua decisão de compra. design de embalagens
  3. Compras online são normalmente entregues pelo correio ou transportadoras. Por isso a embalagem deve ser desenvolvida de forma que esteja preparada para armazenar o produto até a entrega, sem maiores complicações. Embalagens resistentes e materiais mais leves são peças importantes no design de embalagens para e-commerce.

design de embalagens

Use a experiência da compra online a favor do design de embalagens

Fazer compras online gera uma experiência muito agradável da expectativa de receber o produto e a surpresa ao abrí-lo quando está com a embalagem em mãos. E as embalagens podem elevar essas experiências.

Depois do cliente conquistado e a compra finalizada, o design de embalagens pode aproveitar para criar sentimentos e fidelizar aquele cliente. Antes mesmo do cliente abrir sua encomenda, ele pode se sentir especial com uma fita personalizada da marca ou uma caixa diferenciada. Um produto embalado cuidadosamente e um cartão personalizado enviam mensagens poderosas sobre os valores de sua marca. E a forma como o produto é entregue pode criar uma experiência única, conquistando o consumidor online pela embalagem.

design de embalagens

Inove nos formatos. Entregue pizzas em caixas retangulares ou lingerie em uma embalagem que pode ir à máquina de lavar. Aproveite que não há regras de PDV para usar a imaginação e se diferenciar na embalagem.

design de embalagens

O desafio de criar embalagens para venda online pode se tornar uma oportunidade de surpreender seu cliente, fidelizá-lo e aumentar suas vendas. Conte com a Indústria da Imagem para criar projetos de Inteligência de embalagem para a venda dos seus produtos em e-commerce. Entre em contato com a nossa equipe! Ligue 31 2512-7990 ou envie um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br. Aproveite para nos seguir nas nossas rede sociais!

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julho 27, 2018Nenhum comentário

Embalagem de display para estimular a compra

Diferentes tipos de embalagens têm diferentes funções. Algumas servem para transporte e armazenamento, enquanto outras devem atrair o consumidor e estimular a venda do produto. A embalagem de display navega entre estas funcionalidades e hoje vamos falar um pouco sobre ela.

Uso da embalagem de display

A embalagem de display é utilizada principalmente para produtos que são colocados à venda em locais próximos ao caixa de lojas. Estes produtos normalmente usam a técnica da compra por impulso. Eles devem estar bem visíveis, próximos ao caixa, onde o consumidor lembra que precisa comprar aquilo ou se sente atraído para a compra. Estes produtos podem ser desde pilhas, remédios para dor de cabeça, chicletes, balas, chocolates, acessórios, até pequenos presentes. A variedade é muito grande, mas normalmente são produtos com preços mais baixos e que tem um público alvo muito amplo. Além disso, versões em tamanhos reduzidos dos produtos são desenvolvidas para este tipo de venda.

embalagem de display embalagem de display

Assim, as embalagens de transporte e armazenamento destes produtos servem também como display para a venda, chamando a atenção do consumidor e organizando os produtos.

Design para embalagens de display

Os produtos que tem a embalagem de display precisam normalmente do desenvolvimento de duas embalagens: a embalagem ou rótulo do próprio produtos e caixa de display. É preciso ter isto em mente para desenvolver todo o projeto, pensando na harmonia do design como um todo, no display atrativo no PDV e no armazenamento eficaz do produto.

A embalagem de display precisa então ter um design diferenciado, para se transformar de caixa em display de maneira fácil, para estimular os estabelecimentos a usarem esta embalagem em suas gôndolas e prateleiras. Ela precisa ser informativa, comunicando tudo aquilo que o consumidor precisa saber para que ele precise somente pegar o produto e entregar ao caixa. A embalagem de display também precisa ser chamativa, atrair o olhar do consumidor no PDV e aguçar o desejo para que o produto seja comprado.

Todas essas estratégias devem ser feitas levando em consideração a armazenagem e transporte do produto. E este é o principal desafio. Criar embalagens de display que atraiam o consumidor e protejam o produto é um trabalho que requer cuidados e muita Inteligência de Embalagem.

embalagem de display embalagem de display

Alguns dos principais cases de sucesso de embalagem de display envolvem muita criatividade para ressaltar aos olhos dos consumidores alguns produtos que não estavam na intenção de compra inicial do consumidor naquela loja. Mas com certeza o uso da embalagem de display é uma das melhores formas de atrair o consumidor para a sua marca e o seu produto.

designer de embalagens

Se você procura uma empresa com técnica e criatividade para o desenvolvimento de embalagens de display, venha conhecer a Indústria da Imagem. Nossos 20 anos de experiência com Inteligência de Embalagem nos proporcionaram conhecimento e criação de cases de sucesso. Conheça nossos projetos e entre em contato através do nosso e-mail: contato@industriadaimagem.com.br

junho 20, 2018Nenhum comentário

A importância da embalagem de embarque para a sua marca

Uma embalagem de embarque, ou caixa de embarque, é uma caixa maior que acondiciona os produtos, já embalados, para transporte e armazenagem. Normalmente essas embalagens são feitas em papelão ondulado ou plástico rígido e são usadas para levar os produtos da fábrica até os centros de distribuição e lojas onde serão vendidos.

embalagem de embarque

Estas embalagens são normalmente bem básicas, somente com as informações necessárias para identificação da marca e os produtos no seu interior. Afinal, elas são idealizadas com a função de transporte e distribuição. Ao chegar no local de exibição do produto e venda, os produtos devem ser retirados da embalagem de embarque e colocados em display em gôndolas, prateleiras e expositores.

Mas o mercado está em constante mudança, se adaptando a realidades dos consumidores e lojas. E neste cenário percebe-se o aumento da popularidade de lojas “atacarejo”, supermercados ou lojas de departamento que vendem tanto em atacado quanto em varejo. Esta tendência surgiu primeiramente nos Estados Unidos, com lojas como Costco ou Sam’s Club, e chegou ao Brasil com toda força. O principal motivo para o sucesso destas lojas aqui são a procura constante por produtos com preços acessíveis, conforme a economia do país se modifica.

embalagem de embarque

Com este novo esquema de mercado, surgem também novas tendências para o design de embalagem. Um produto pode ser vendido em supermercados e lojas de varejo tradicionais, em gôndolas e expositores. Dessa forma a embalagem do produto em si é a apresentada ao consumidor. Mas este mesmo produto também pode ser vendido em lojas de atacarejo, sem serem retirados da embalagem de embarque. Em algumas situações a embalagem de embarque é usada inclusive como display para produtos.

embalagem de embarque

Pensando neste uso, a caixa de embarque deve ser vista também como uma embalagem e apresentar características usadas no clássico design de embalagem.  Esta caixa deve contar a história e valores da sua marca, assim como a embalagem do produto em si. Portanto, design, imagens, cores, fontes e inspirações devem estar conectadas entre a embalagem do produto e a caixa de embarque. Assim ela se torna uma embalagem de embarque, e não somente uma caixa.

Na embalagem de embarque, os produtos devem ser dispostos de maneira a mostrar as suas informações principais mesmo dentro da caixa. É necessário usar o design para criar embalagens de embarque que atraiam o consumidor e sejam bem vistas em atacarejos. Por isso, é preciso pensar não somente no rótulo do seu produto, mas no PDV, como o produto é disposto e como você pode atrair o consumidor no meio de tantos outros produtos em embalagens de embarque.

embalagem de embarque

Esta nova tendência é algo a se considerar quando pensamos na logística de distribuição e venda do produto, assim como pensar na própria embalagem dos produtos. Mas também é uma nova forma de inovar e atrair diferentes consumidores de diferentes nichos.

Por isso a Indústria da Imagem está sempre acompanhando as novas tendências e trazendo soluções criativas para os seus clientes! Conheça um pouco mais sobre os nossos projetos e entre em contato com a gente pelo e-mail contato@industriadaimagem.com.br.

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© 1997 – 2017 | INDÚSTRIA DA IMAGEM DESIGN DE EMBALAGEM

 

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