O design gráfico tem uma grande gama de aplicações: criar identidades visuais, peças publicitárias, tipografias, projetos editoriais e embalagens.
O design de embalagens, que é, também, uma vertente do design de produtos, tem suas próprias especificidades. Vejamos, abaixo, algumas dessas características:
Informações técnicas:
A primeira especificidade do design gráfico para embalagens que vamos discutir é o rótulo. Por “ rótulo” entendemos aqui toda a parte visual e gráfica de uma embalagem. A criação e design do rótulo não são meramente ilustrativas. Elas usam tanto da criatividade e inovação do designer, quanto do seu conhecimento técnico de rotulagem.
Profissionais de design que desenvolvem embalagens precisam ter, além do domínio dos conceitos e mensagens que a marca deseja transmitir, o conhecimento das informações técnicas necessárias ao rótulo de um produto. Cada produto recai sobre uma categoria diferente, seja alimentício, cosmético, farmacêutico ou limpeza, e cada categoria precisa informar ao consumidor, em seu rótulo, informações específicas, como por exemplo:
- Valores nutricionais;
- Ingredientes;
- Presença de lactose, gluten, castanhas e outros;
- Instruções de uso;
- Cuidados específicos com o produto;
- Informações de lote, fabricação e validade;
- Códigos de barras;
- Informações do fabricante; etc
O designer que desenvolve embalagens deve ser capaz de inserir em suas criações todos os dados obrigatórios para que o rótulo comunique, de forma efetiva, as informações necessárias sobre o produto embalado. Este trabalho é de extrema importância no desenvolvimento de uma embalagem.
Legislações de produto
Há diferentes normas a serem seguidas ao se desenvolver a embalagem para um produto e o designer gráfico deve ter em mente essas informações antes de iniciar a sua criação.
Algumas legislações que devem ser pesquisadas ao desenvolver uma embalagem:
- Resoluções da ANVISA;
- Legislações de importação e exportação, caso se apliquem;
- Portarias do INMETRO;
- Simbologias ABNT de identificação e manuseio;
- Simbologias eletrônicas;
- Registros em órgãos governamentais;
- Normas de declaração de aditivos, valores nutricionais e ingredientes;
- Dentre outras específicas para cada produto.
Noções de materiais para embalagens
Outra especificidade do design gráfico para embalagens é a questão dos materiais. Assim como um designer de peças publicitárias tem conhecimento sobre papéis e formatos, o designer de embalagens deve saber como sua criação se comportará ao ser aplicada em diferentes materiais e nos diferentes shapes.
Cores, fontes e processos de impressão se aplicam de formas diferentes em materiais diferentes, e, por isso, o designer de embalagens deve ter experiência com materiais para fazer as escolhas mais assertivas.
Design tridimensional
O design de embalagem é um design tridimensional e, por isso, o designer de embalagens deve saber desenvolver projetos que considerem ergonomia e estética tridimensionais.
Artes feitas em computador e impressas em superfícies planas, como folders ou cartazes, possuem distorções e aplicações mais previsíveis. Mas para o design de embalagens é preciso ter experiência na impressão em materiais diferenciados e uma visão tridimensional. Conhecer os tipos de impressões, ter experiência com desenvolvimento de embalagem e ter uma boa comunicação com os fornecedores de insumos e impressão são de extrema importância para se desenvolver embalagens que funcionam.
A Indústria da Imagem tem mais de 20 anos de experiência com design de embalagens e todos nossos profissionais têm experiência com as especificidades do design gráfico para embalagens. Procure a nossa equipe para saber mais sobre o Design de Embalagem Total! Envie um e-mail para valmir@industriadaimagem.com.br ou, se preferir, entre em contato por WhatsApp (31) 99284-0066
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