abril 24, 2019Nenhum comentário

O uso de claim em embalagens

O processo de Inteligência de Embalagem é composto por diversos detalhes que são usados para a criação de uma embalagem prática, eficiente e correta. Alguns detalhes são usados para informar o consumidor sobre o produto e atraí-lo para que a venda seja realizada. Há diferentes estratégias para uso dessas informações e também de como elas devem ser usadas. O claim em embalagens é uma dessas informações que atraem o consumidor e por isso devem ser usadas em destaque, mas também devem ser comunicadas conforme a correta regulamentação.

O que é claim?

Os claims usados em embalagens são informações complementares importantes que agregam valor ao produto, trazendo em destaque um benefício daquele produto. Os claims em embalagens devem ser comprovados em suas informações nutricionais ou de composição, e usados como uma chamada extra na embalagem para atrair o consumidor.

Os claims em embalagens podem ser:

  • Alegação de propriedade funcional, como por exemplo quando vemos na caixa de leite “fonte de cálcio”.

claim em embalagens

  • Alegação de saúde, como: “fibras: regulam o intestino”, “Contém omega 3: reduz o colesterol”.

claim em embalagens

  • Definição de um alimento, como diet, light, zero % gordura, sem lactose, e etc.

claim em embalagens

Claim de produtos alimentícios

Claims são muito usados em embalagens de produtos alimentícios. E para estes produtos há uma regulamentação clara sobre a rotulagem obrigatória para os alimentos que fazem declaração de propriedades nutricionais, ou claim nutricional. É necessário, em todos os produtos alimentícios, se informar valor energético, carboidratos, proteínas e gorduras, além da composição do alimento.

Agora, caso haja uso de claim, é preciso aumentar as informações da rotulagem para esclarecer o uso daquele claim específico. Por exemplo, caso o produto use o claim “Sem Lactose”, ele precisará conter em seu rótulo as informações de: Valor energético, Carboidratos, Açúcares, Lactose, Proteínas, Gorduras totais, Gorduras saturadas, Gorduras trans, Fibra alimentar e Sódio. Caso o produto use o claim “Fonte de Vitamina A”, terá que especificar em seu rótulo as informações de Valor energético, Carboidratos, Açúcares, Lactose, Proteínas, Gorduras totais, Gorduras saturadas, Gorduras trans, Fibra alimentar, Sódio e Vitamina A.

claim em embalagens

Embalagens com claim

O uso desses claims são regulamentados e ajudam a comunicação com o consumidor sobre o produto. No Brasil, mais de 60% das pessoas usam as informações nutricionais para escolher seus alimentos, segundo a Anvisa. Essas informações complementares, em destaque na frente do produto, auxiliam na escolha desses produtos, além de realçarem benefícios do produto vendido.

O claim então é usado como informação para os consumidores e ponto de destaque para o produto, atraindo e aumentando a venda daquele produto. Ele deve ser utilizado de forma correta e sem poluição visual. Embalagens que contém número excessivo de claims acabam poluindo sua imagem e perdendo o destaque de todos os claims. Deve-se escolher os mais relevantes e importantes para o consumidor daquele produto especificamente, sendo objetivo para garantir boa visibilidade no PDV.

Ultimamente tem-se utilizado claims nutricionais e claims de sustentabilidade ambiental com frequência. Produtos com o uso de embalagens recicladas ou com valores nutricionais específicos para determinadas dietas têm sido muito procurados no mercado. A consciência do consumidor para a saudabilidade e sustentabilidade tem aumentado, crescendo também a procura destes produtos e aumentado o uso de claims, que destacam essas informações importantes na tomada de decisão de compra.

claim em embalagens

Por isso, é preciso ficar atento aos valores do público do seu produto e utilizar esse conhecimento em benefício do consumidor e do seu produto. O uso correto do claim aumenta as suas vendas e também possibilita que o consumidor realize compras mais informadas e que realmente estejam de encontro com as expectativas.

Para pensar no seu projeto de design de embalagem, conte com a Indústria da Imagem! Nós cuidamos de todo o processo de Inteligência de Embalagem com muito cuidado aos detalhes de cada etapa.

Entre em contato com a nossa equipe e vamos conversar! Envie um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br ou ligue 31 2512-7990.

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março 11, 2019Nenhum comentário

Embalagem e Rotulagem como ferramentas de marketing

O marketing é um conjunto de estratégias que buscam atender as necessidades dos clientes e otimizar os lucros empresariais. Praticamente todos os produtos comercializados pelas empresas precisam de embalagem e rotulagem, seja para ajudar na decisão de compra do consumidor, evitar a deterioração de produtos ou facilitar o transporte. Sendo assim, embalagem e a rotulagem são muito importantes para o marketing em diferentes níveis.

A logísticas dos produtos

De um ponto de vista logístico, a embalagem é essencial para garantir a proteção do produto. Mantê-lo perfeito até a chegada ao consumidor, assim como facilitar o transporte e o estoque, são as principais características logísticas das embalagens. Já as rotulagens são importantes para garantir que as informações de validade, lote e outras organize a produção e distribuição dos produtos.

rotulagem

Regras e normas para embalagem e rotulagem

Já de um ponto de vista legal, a embalagem e a rotulagem são essenciais para aderir à normas e leis que garantem o bom funcionamento do mercado como um todo. A rotulagem deve seguir regras de órgãos regulatórios importantes para informar o consumidor sobre o que ele realmente está consumindo, além de garantir a qualidade dos produtos.

rotulagem

O trabalho de rotulagem consiste em pesquisas e acompanhamento do processo de produção e das regras, para fornecer na embalagem as informações relevantes e necessárias. Cada tipo de produto pode ter regras diferentes, além de serem exigidas normas de fabricação, validade e código de barras. Este trabalho influencia também no marketing da empresa por afetar diretamente a otimização de lucros e adequação ao mercado.

Ter um produto com embalagem e rotulagem aprovados para comercialização pelos órgãos regulatórios, além de fornecer todas as informações que o consumidor procura, é essencial para a comercialização e sucesso de vendas de um produto. Afinal, não pode-se investir em campanhas super criativas se o produto não puder ser comercializado de forma correta e que atenda às expectativas do consumidor.

Assim, o trabalho de rotulagem deve ser desenvolvido por profissionais experientes na área e com visão de planejamento de todo o processo de produção e comercialização do produto.

Desenvolvimento de embalagem e rotulagem para atrair o consumidor

Outro aspecto de grande importância no marketing é o uso da embalagem e da rotulagem como meios de comunicação e ponto de contato com o consumidor de forma direta. O design de embalagem é essencial para atrair o público alvo e construir uma imagem da marca com o consumidor. Um projeto bem desenvolvido, garante a rápida identificação da marca no produto e a venda através da imagem construída com todo o esforço de marketing. Embalagens desenvolvidas com foco no público são mais atraentes para ele e conquistam a atenção e a fidelidade do cliente.

Além disso, a rotulagem pode fornecer as informações que aquele público específico procura, garantindo que o consumidor esteja informado e tome uma decisão segura ao escolher aquele produto. Todo o design da embalagem e as informações da rotulagem promovem o produto e garantem que ele seja atrativo e relevante para o seu público alvo.

rotulagem

Ao desenvolver um planejamento de marketing que garanta um posicionamento relevante neste mercado tão competitivo, é preciso colocar a embalagem e a rotulagem como uma das peças principais, que estão no processo de marketing desde a fabricação e logística, até a comercialização e fidelização do consumidor.

E para isso, conte com a Indústria da Imagem, empresa com mais de 20 anos de mercado e experiência no processo de Inteligência de Embalagem, que envolve todos os pontos de contato com o design de embalagem e rotulagem. Conheça alguns dos nossos cases em nosso site: https://designdeembalagem.com.br/projetos. Para saber mais sobre nossos serviços, entre em contato com nossa equipe: contato@industriadaimagem.com.br | +55 31 2512-7990.

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dezembro 15, 2017Nenhum comentário

COMO O DESIGN DE RÓTULOS E EMBALAGENS AFETA O SEU NEGÓCIO?

Todas as empresas que vendem produtos, seja a consumidores ou B2B, precisam ter o design de rótulos e embalagens ao seu lado. Mas principalmente aquelas empresas que tem seus produtos escolhidos no PDV, com seus concorrentes lado a lado.

O design de rótulos e embalagens vai afetar diretamente as vendas, e assim o seu negócio de diversas maneiras:

Destaque no PDV

Se destacar no ponto de venda é a principal função de design de rótulos e embalagens. Criações diferenciadas podem chamar a atenção do cliente que irá escolher seu produto na gôndola. Por isso deve-se levar em conta os concorrentes, as cores e estilos usados, além do que é esperado pelo consumidor, como ele procura pelo produto e o que importa no momento da escolha. Por exemplo, sabe-se que molho de tomate é vendido próximo às massas, e quase sempre em cores verdes e vermelhas. O estilo dos concorrentes é bem parecido, então por que não destacar seu produto com um formato de embalagem diferenciado, com cores diferentes como o amarelo? E usar as cores para destacar palavras de sabor, imagens de tomates e temperos frescos, ou até mesmo ter um visor para o consumidor ver o molho dentro da embalagem.

design-de-rotulos-e-embalagens

Além da embalagem há outras ações que podem ser realizadas em conjunto no PDV, como testeiras, promoções, brindes, planograma e outras. Mas todas essas ações são direcionadas pelo design de rótulos e embalagens.

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Com estes exemplos pode-se perceber que, o destaque do seu produto no PDV pode aumentar o número de vezes que as pessoas escolhem o seu produto, aumentando a sua venda e retornando em inúmeras vezes o seu investimento de design de embalagem.

Otimização da logística

A maioria dos negócios entende muito bem dos seus produtos, do sabor, qualidade, efetividade. E trabalham constantemente para melhorar aquele produto. E da mesma forma que a sua empresa entende do seu produto, especialistas em embalagens entendem muito de embalagens. Por isso, ter alguém especializado para desenvolver o seu design de rótulo e embalagem pode te ajudar a encontrar opções de embalagens que não passavam pela sua mente. Há muitos materiais usados em diferentes embalagens, muitas máquinas para embalar, e muitas formas de se distribuir um produto. Mas uma minoria de empresas muito grandes podem se dar ao luxo de estudar embalagens, comprar diferentes equipamentos e testar de diferentes maneiras. Por isso, uma embalagem bem pensada, com o shape certo para o empacotamento, com o material certo para manter a validade do produto, e com o design certo para apresentar seu produto, pode adiantar a sua vida. Esse estudo de embalagem pode diminuir os seus custos com processos dentro da empresa, melhorar a qualidade do produto, sua validade, sua forma de ser comercializado e diminuir os custos de logística da sua empresa. Tudo isso fazendo mudanças na embalagem do seu produto.

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Reforçar a identidade da sua empresa

Cada empresa tem sua identidade e valores que devem ser repassados para os stakeholders em todos os seus pontos de contato. Isso sim cria uma imagem compatível com a identidade da empresa. E a embalagem é um ponto fortíssimo de contato para que seus valores cheguem aos seus clientes. Se sua empresa tem valores sustentáveis, transpareça isso com embalagens recicladas. Se sua empresa preza pela qualidade de seus produtos, dê ênfase às origens das suas matérias primas. Assim, o design de rótulos e embalagens deve ser alinhado com os valores do seu negócio, sendo assim a “cara” da sua empresa!

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Estas são as formas mais importantes que o design de rótulos e embalagens afeta o seu negócio. Mas fique ligado ao nosso blog para conhecer outras vantagens de um bom design de embalagens. E se você precisa de consultoria em design de rótulos e embalagens, pode contar com a gente! Envie um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br e vamos conversar!

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© 1997 – 2017 | INDÚSTRIA DA IMAGEM DESIGN DE EMBALAGEM

 

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