março 23, 2018Nenhum comentário

As funções de um designer de embalagens

O designer de embalagens é um profissional que trabalha com a criação e desenvolvimento de embalagens para os mais diversos produtos. A área é muito procurada, já que todos os produtos que são vendidos em embalagens precisam destes profissionais. Por isso, conheça um pouco mais sobre o trabalho e as funções de um designer de embalagens.

O profissional

O designer de embalagens é um profissional com formação em design, seja ele gráfico ou de produtos, com especialização na criação e desenvolvimento de embalagens. Ele é responsável não só pela parte criativa do design, mas pela forma da própria embalagem, ergonomia, estética e estratégias.

Hoje, no Brasil, não há uma formação específica para designer de embalagens. Mas os diversos cursos de design de produtos e gráfico abrangem este conhecimento, sendo de iniciativa do estudante/profissional se especializar nesta área.

Chef n'Boss

A criação do designer de embalagens

O designer de embalagens lida diariamente com criações. Desde projetos conceituais até commodities, o profissional precisa criar embalagens que chamem atenção no PDV, comuniquem os benefícios do produto e os valores da sua marca, além de protegerem o produto que vem dentro da embalagem.

A criação no design de embalagens muitas vezes segue uma linha conceitual de uma marca que é transmitida em todos os níveis de publicidade e marketing da empresa. Por isso, mesmo que o designer de embalagens crie uma embalagem nova onde ele pode exercitar sua imaginação, a criação está atrelada a toda uma imagem do produto em diferentes pontos de contato com os stakeholders. E esta criação precisa respeitar e seguir esta linha de contato.

designer de embalagens

Formato e logística

O trabalho do designer de embalagens não se mantém dentro da criação. Ele precisa desenvolver artes para embalagens que realmente funcionem para o produto. É preciso, além de criar a arte, ajudar na definição da embalagem, seu material e processo de impressão. Um produtor de suco pode precisar definir se venderá seu produto em uma garrafa de vidro, caixa Tetra Pak ou garrafas pet. A definição da embalagem em si influencia a logística de produção, transporte e localização no PDV.

Por isso, o designer de embalagens precisa entender, além da criação, de materiais, formatos, técnicas de planograma, logística e transporte, e outras questões essenciais ao se desenvolver uma embalagem.

embalagens

As regras a serem seguidas

Todas as embalagens de produtos precisam de rótulos e informações. Essas informações devem conter ingredientes, validades, informações nutricionais para alimentos, modo de usar para cosméticos e produtos de limpeza, etc. Cada tipo de produto está dentro de uma certa categoria que é regulamentada por diferentes órgãos, seja ele Anvisa, Ministério da Agricultura, ou governos internacionais para produtos de exportação.

O designer de embalagens precisa conhecer essas regras e saber como segui-las. Criações não podem ser desenvolvidas de forma aleatória sem o cuidado com os aspectos legais do produto. A embalagem, antes de atrair o consumidor no PDV, precisa ser aprovada pelos órgãos regulamentadores. O designer de embalagens deve ter cuidado para que as informações todas estejam corretas na embalagem e sempre acompanhar as legislações para solicitar ao cliente as informações necessárias para a criação da embalagem.

designer de embalagens

Marketing de embalagens

Além disso tudo, a criação do designer de embalagens deve ter como base um plano estratégico para estimular a venda daquele produto. Para desenvolver uma embalagem, o designer precisa conhecer o mercado, os concorrentes e o comportamento do consumidor. Todo esse processo é feito em conjunto com o cliente e guiado pelo designer de embalagens, que deve saber como olhar o mercado. Só assim o profissional conseguirá criar uma embalagem que atraia o consumidor e venda o produto.

Um designer de embalagens completo entende de todo o processo de uma embalagem, desde o estudo de mercado, até a logística, impressão e pdv. Na Indústria da Imagem temos 20 anos de experiência ajudando nossos clientes a passarem por todo o processo. Assim, desenvolvemos a Inteligência de Embalagem, processo de criação que parte do design mas engloba todos os pontos abordados pela embalagem.

design de embalagens

Para conhecer mais o nosso trabalho visite a nossa página de projetos e conheça um pouco dos nossos 20 anos de experiência no mercado de design de embalagem.

janeiro 12, 2018Nenhum comentário

Conheça a Proposta de Iniciativa Regulatória para a revisão dos requisitos de rotulagem nutricional de alimentos

Como sabemos, por lei a Anvisa é responsável por regulamentar, controlar e fiscalizar os produtos e serviços que envolvam risco à saúde pública, inclusive alimentos, embalagens e a rotulagem nutricional. Nos últimos anos vemos um trabalho constante no melhoramento das informações em rótulos de alimentos, como as informações de alergênicos, transgênicos e outras informações que estão ligadas diretamente com a saúde da população.

Por outro lado, estudos mostram uma piora da saúde pública com relação à obesidade e doenças relacionadas ao excesso de peso. Nos últimos nove anos o número de pessoas com excesso de peso no país aumentou em 23%, atingindo hoje mais da metade da população brasileira. E este problema tem afetado principalmente pessoas com menor escolaridade. A obesidade é um fator de risco para o desenvolvimento de doenças crônicas não transmissíveis, que são responsáveis hoje por 72% dos óbitos no Brasil.

rotulagem nutricional

Neste sentido, a rotulagem nutricional está diretamente ligada a um problema grave de saúde pública. O consumo desinformado leva à escolha de produtos que contribuem para agravar o problema. E já que o macrotema da agenda regulatória 2017-2020 da Anvisa é “Rotulagem de Alimentos”, o relator Renato Porto sugeriu uma Iniciativa Regulatória para a revisão dos requisitos de rotulagem nutricional de alimentos.

rotulagem nutricional

Para isso foi levantado um estudo dos fatores que prejudicam a efetividade da rotulagem nutricional no Brasil:

  • dificuldades na atualização da legislação brasileira, devido à fragmentação da legislação e à complexidade do ambiente regulatório
  • Baixa convergência internacional com as diretrizes do Codex Alimentarius (programa da ONU);
  • abrangência limitada apenas aos alimentos embalados;
  • apresentação gráfica inadequada, uma vez que a tabela nutricional tem um formato pouco atrativo ou intuitivo e com pouca legibilidade;
  • o modelo atual não facilita a comparação entre os alimentos, não comunica os riscos nutricionais e não está associada a outras informações;
  • os valores declarados possuem baixa precisão, já que podem variar até 20%;
  • as ações de suporte são insuficientes, como mecanismos para ajudar os fabricantes na determinação do valor nutricional, para orientar o Sistema Nacional de Vigilância Sanitária na fiscalização e para educar o consumidor sobre escolhas alimentares mais saudáveis.

rotulagem nutricional

Para isso o relator propõe seguir as diretrizes do Codex Alimentarius de criar normas que padronizem a rotulagem nutricional para fornecer informações claras e precisas, considerando o nível educacional da população, as barreiras de comunicação e as culturas locais. E para isso ele sugere que os modelos de rotulagem nutricional frontal que vem sendo adotado por países de todo o mundo.

rotulagem nutricional

Considerando todos estes pontos, a sugestão da proposta para a melhoria da rotulagem nutricional brasileira é que ela:

  1. atraia a atenção do consumidor, sendo compreensível e útil;
  2. tenha um design gráfico atrativo;
  3. esteja alinhada às Políticas Públicas de Saúde e aos Guias Alimentares;
  4. guie o consumidor sobre como integrar o alimento à alimentação geral;
  5. auxilie o consumidor a identificar alimentos com quantidades elevadas de nutrientes associados às doenças crônicas não transmissíveis;
  6. seja de declaração obrigatória em todos os alimentos para permitir comparações;
  7. e não exija elevado conhecimento nutricional e esforço cognitivo para sua interpretação.

Para revisar a rotulagem nutricional é preciso revisar também normas que estão diretamente associadas à rotulagem e que sofrem mudanças constantes em um âmbito até político, como as diversas RDCs já aprovadas.

Portanto, para revisar a rotulagem nutricional o relator propõe uma discussão que envolva todos da sociedade, população, consultas públicas, especialistas, pesquisas em modelos internacionais e inclusive o Congresso Nacional.

Este processo regulatório com certeza irá trazer benefícios para a população e mais transparência para as empresas de alimentos. Portanto precisamos sempre nos manter em dia com as novas regras e resoluções da rotulagem nutricional no Brasil. Na Indústria da Imagem estudamos a finco todas as regras para criar design de embalagem totalmente alinhado com as regras das instituições reguladoras do nosso país.

dezembro 15, 2017Nenhum comentário

COMO O DESIGN DE RÓTULOS E EMBALAGENS AFETA O SEU NEGÓCIO?

Todas as empresas que vendem produtos, seja a consumidores ou B2B, precisam ter o design de rótulos e embalagens ao seu lado. Mas principalmente aquelas empresas que tem seus produtos escolhidos no PDV, com seus concorrentes lado a lado.

O design de rótulos e embalagens vai afetar diretamente as vendas, e assim o seu negócio de diversas maneiras:

Destaque no PDV

Se destacar no ponto de venda é a principal função de design de rótulos e embalagens. Criações diferenciadas podem chamar a atenção do cliente que irá escolher seu produto na gôndola. Por isso deve-se levar em conta os concorrentes, as cores e estilos usados, além do que é esperado pelo consumidor, como ele procura pelo produto e o que importa no momento da escolha. Por exemplo, sabe-se que molho de tomate é vendido próximo às massas, e quase sempre em cores verdes e vermelhas. O estilo dos concorrentes é bem parecido, então por que não destacar seu produto com um formato de embalagem diferenciado, com cores diferentes como o amarelo? E usar as cores para destacar palavras de sabor, imagens de tomates e temperos frescos, ou até mesmo ter um visor para o consumidor ver o molho dentro da embalagem.

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Além da embalagem há outras ações que podem ser realizadas em conjunto no PDV, como testeiras, promoções, brindes, planograma e outras. Mas todas essas ações são direcionadas pelo design de rótulos e embalagens.

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Com estes exemplos pode-se perceber que, o destaque do seu produto no PDV pode aumentar o número de vezes que as pessoas escolhem o seu produto, aumentando a sua venda e retornando em inúmeras vezes o seu investimento de design de embalagem.

Otimização da logística

A maioria dos negócios entende muito bem dos seus produtos, do sabor, qualidade, efetividade. E trabalham constantemente para melhorar aquele produto. E da mesma forma que a sua empresa entende do seu produto, especialistas em embalagens entendem muito de embalagens. Por isso, ter alguém especializado para desenvolver o seu design de rótulo e embalagem pode te ajudar a encontrar opções de embalagens que não passavam pela sua mente. Há muitos materiais usados em diferentes embalagens, muitas máquinas para embalar, e muitas formas de se distribuir um produto. Mas uma minoria de empresas muito grandes podem se dar ao luxo de estudar embalagens, comprar diferentes equipamentos e testar de diferentes maneiras. Por isso, uma embalagem bem pensada, com o shape certo para o empacotamento, com o material certo para manter a validade do produto, e com o design certo para apresentar seu produto, pode adiantar a sua vida. Esse estudo de embalagem pode diminuir os seus custos com processos dentro da empresa, melhorar a qualidade do produto, sua validade, sua forma de ser comercializado e diminuir os custos de logística da sua empresa. Tudo isso fazendo mudanças na embalagem do seu produto.

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Reforçar a identidade da sua empresa

Cada empresa tem sua identidade e valores que devem ser repassados para os stakeholders em todos os seus pontos de contato. Isso sim cria uma imagem compatível com a identidade da empresa. E a embalagem é um ponto fortíssimo de contato para que seus valores cheguem aos seus clientes. Se sua empresa tem valores sustentáveis, transpareça isso com embalagens recicladas. Se sua empresa preza pela qualidade de seus produtos, dê ênfase às origens das suas matérias primas. Assim, o design de rótulos e embalagens deve ser alinhado com os valores do seu negócio, sendo assim a “cara” da sua empresa!

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Estas são as formas mais importantes que o design de rótulos e embalagens afeta o seu negócio. Mas fique ligado ao nosso blog para conhecer outras vantagens de um bom design de embalagens. E se você precisa de consultoria em design de rótulos e embalagens, pode contar com a gente! Envie um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br e vamos conversar!

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© 1997 – 2017 | INDÚSTRIA DA IMAGEM DESIGN DE EMBALAGEM

 

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