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24/04/2019Nenhum comentário

O uso de claim em embalagens

Inteligência de Embalagem é um processo composto por detalhes usados na criação de uma embalagem. Alguns desses detalhes são informações, diretamente, ao consumidor sobre o produto, principalmente de elementos que possam atraí-los para que a venda seja realizada. Existem diferentes estratégias para o uso dessas informações e de como elas devem ser usadas; o claim, em embalagens, é uma delas e por isso deve ser usada em destaque e comunicada em conformidade com a regulamentação exigida.

O que são claims?

São informações complementares nas embalagens que agregam valor ao produto, trazendo em destaque seu benefício. Devem ser comprovados em suas informações nutricionais ou de composição e usados como uma chamada extra na embalagem para atrair o consumidor.

Os claims em embalagens podem ser:

  • Alegação de propriedade funcional, como por exemplo quando vemos "vale por 2" na caixa de comprimidos.

claim em embalagens

  • Alegação de saúde, como: “fibras: regulam o intestino”, “Contém omega 3: reduz o colesterol”.

claim em embalagens

  • Definição de um alimento, como diet, light, zero % gordura, sem lactose, e etc.

claim em embalagens

Claim de produtos alimentícios

Claims são muito usados em embalagens de produtos alimentícios. E para estes produtos há uma regulamentação clara sobre a rotulagem obrigatória para os alimentos que fazem declaração de propriedades nutricionais, ou claim nutricional. É necessário, em todos os produtos alimentícios informar valor energético, carboidratos, proteínas e gorduras, além da composição do alimento.

Havendo uso de claim, é preciso aumentar as informações da rotulagem para esclarecer o uso daquele "claim" específico. Exemplificando: caso o produto use o claim “Sem Lactose”, ele precisará conter em seu rótulo as informações de valor energético, carboidratos, açúcares, lactose, proteínas, gorduras totais, gorduras saturadas, gorduras trans, fibra alimentar e sódio. Caso o produto use o claim “Fonte de Vitamina A”, terá que especificar em seu rótulo as informações de valor energético, carboidratos, açúcares, lactose, proteínas, gorduras totais, gorduras saturadas, gorduras trans, fibra alimentar, sódio e vitamina A.

claim em embalagens

Embalagens com claim

O claim deve ser uado para passar informações aos consumidores. Sendo bem aplicado serve como ponto de destaque do produto e, consequentemente, aumenta vendas. Deve ser utilizado de forma correta e sem poluição visual. Embalagens que contêm número excessivo de claims acabam poluindo a imagem, dessa maneira o destaque, que poderia ser uma ferramenta de ajuda, acaba por prejudicar o produto no PDV e sua percepção por parte do cliente.

Ultimamente tem-se utilizado claims nutricionais e claims de sustentabilidade ambiental com certa frequência. Produtos com o uso de embalagens recicladas ou com valores nutricionais específicos para determinadas dietas têm sido muito procurados no mercado. A consciência do consumidor para a saudabilidade e sustentabilidade tem aumentado, crescendo também a procura destes produtos e aumentado o uso de claims, que destacam essas informações importantes na tomada de decisão de compra.

claim em embalagens

Se tiver mais dúvidas a respeito desse assunto ou queira conhecer melhor outros projetos afins ou ainda se deseja embalagens para por seu produto no mercado, nós ajudamos você. Nós pensamos, com você, o melhor projeto para a sua embalagem. Nós cuidamos de cada detalhe!

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21/02/2019Nenhum comentário

Embalagens desenvolvidas para consumidores nativos sustentáveis

O consumo evolui constantemente, com consumidores com novos comportamentos de mercado. Assim surgiram os nativos sustentáveis, pessoas que guiam seu consumo com base em escolhas sustentáveis e se sentem confortáveis nestas diretrizes. Com isso as indústrias estão percebendo estas mudanças e desenvolvendo produtos e embalagens para esta tendência.

Quem são os nativos sustentáveis?

Os nativos sustentáveis são consumidores que agem em benefício do meio ambiente sem precisarem ser estimulados ou requisitados. Estas pessoas são consideradas uma nova geração que cresceu no meio de mudanças da sociedade, criada com uma consciência ambiental e sustentável em mente. Esta consciência é praticamente intrínseca em seu comportamento e hábitos de vida e de consumo.

Os nativos sustentáveis procuram produtos de cadeia sustentável, que são o que justamente fazem sentido para eles. Mas, apesar dessa visão de meio ambiente, o consumo é mais motivado pelo indivíduo em si do que por uma consciência coletiva.

embalagens sustentáveis

É importante ressaltar que os nativos sustentáveis são uma tendência generalizada de consumo, e não um nicho específico para se criar produtos e embalagens especiais. Os nativos sustentáveis estão aumentando sua fatia de consumo em toda as classes sociais e econômicas. Por isso, a tendência deve ser levada em conta na criação de novos produtos, assim como a reformulação para que um produto continue relevante no mercado.

Produtos e embalagens para nativos sustentáveis

Com uma nova geração e novos comportamentos, é preciso apresentar novas soluções para o mercado. Entender os hábitos de consumo dos nativos sustentáveis é muito importante para desenvolver os produtos e embalagens para o futuro. Esse consumo vem de valores como a praticidade e a recompensa.

embalagens

Os nativos sustentáveis procuram produtos que vão além de uma embalagem reciclável. A ideia é que os produtos sejam gerados de forma consciente (menos agrotóxicos e conservantes, sem testes em animais, etc) e vendidos de forma a trazer praticidade para o dia a dia do consumidor. Produtos fáceis de pegar e levar, embalagens que minimizam o desperdício do produto, alimentos saudáveis e de fácil preparo. Tudo isso são características consideradas relevantes pelos nativos sustentáveis.

As embalagens tomam um papel muito importante nesse consumo, pois transformam um produto e podem ser cruciais na escolha feita por essa geração. Algumas características a serem consideradas no desenvolvimento de embalagens para os nativos sustentáveis são:

  • Embalagens práticas e que se adaptem a diferentes rotinas;
  • Trazer informações relevantes sobre o alimento e a embalagem;
  • Ser uma forma de se conectar com outras pessoas com interesses em comum;
  • Facilitar a organização da casa ou escritório;
  • Demonstrar explicitamente as recompensas que aquele produto traz para o consumidor

embalagens

Essas são algumas formas de se pensar as embalagens para os nativos sustentáveis. Essa tendência está ganhando força no Brasil e no mundo e deve-se ficar atento a uma nova cultura que irá emergir dos nativos sustentáveis.

embalagens

Essa é uma das razões pelas quais desenvolver embalagens envolve tantos processos e níveis de planejamento e pesquisa. O mercado, as tendências, além da produção, logística e legislação devem ser sempre usados como direcionamento para a criação de embalagens. Na Indústria da Imagem trabalhamos com Inteligência de Embalagem, a fim de criar projetos eficientes e que reflitam o mercado e o consumidor.

Para saber como a Indústria da Imagem pode ajudar o seu produto a se destacar no mercado, entre em contato com a nossa equipe e vamos conversar!

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08/02/2019Nenhum comentário

Planogramas inteligentes e o design de embalagem para PDV

A concorrência no ponto de venda e as mudanças de comportamento do shopper têm mudado muito a forma como as indústrias veem os planogramas. Muito mais que orientar o posicionamento de um produto ou de uma categoria na gôndola, os planogramas hoje tem a possibilidade de ir além e informar o consumidor, oferecer soluções e facilitar a decisão de compras.

Estes objetivos dos planogramas inteligentes devem ser trabalhados não somente no momento em que o planograma é criado, com os produtos em mente e o desenho das gôndolas. Mas eles devem ir muito atrás e serem imaginados desde o processo de design de embalagem.

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Design de embalagem para PDV

Embalagens muitas vezes são criadas para os produtos se pensando somente na marca, na sua identidade, no visual e no shape. Mas é preciso se ter sempre em mente onde e como este produto será vendido. Esta informação é crucial para o design de embalagem para PDV.

O processo de criação se iniciará com a pesquisa sobre os concorrentes diretos e indiretos, o formato das gôndolas, cores, localização, e outras informações de PDV. Este estudo guiará o design de embalagem para PDV, que irá criar embalagens que se encaixem e se destaquem no seu ponto de venda.

O equilíbrio é essencial quando se trata de design de embalagem para PDV. Não pode-se criar embalagens tão diferenciadas a ponto do produto não ser identificado na gôndola ou não caber em sua sessão. O produto deve se manter em padrões e regras, que são inclusive ditadas por normas dos órgãos reguladores. Mas ao mesmo tempo o designer precisa usar de sua criatividade para aderir destaque àquela embalagem.

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Os produtos Apreciare foram todos desenvolvidos com embalagens em shapes reconhecidos, mas cores e imagens diferenciadas para se destacarem no PDV. As cores sofisticadas fogem do vermelho e azul dos laticínios, e demonstram o diferencial do produto já na embalagem.

Planogramas inteligentes

Por outro lado, os planogramas estão evoluindo juntamente com os diferentes tipos de produtos e embalagens que são criados hoje. Percebe-se a necessidade de um estudo que vai além de uma foto da gôndola. Ao se rearranjar um PDV, precisa-se considerar o gerenciamento por categoria e se ela é rotina, sazonal, ocasional, conveniência, dentre outras. Precisa-se informar as possibilidades para o consumidor na organização da loja e o guiar para uma experiência agradável.

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É muito importante considerar também a sustentabilidade no planograma. Diminuir o desperdício, ter controle total sobre datas de validade e estoque, manter a loja abastecida com o menor transtorno possível. Estas informações e planejamento são essenciais não só para a boa organização do PDV, mas também para os indicadores de venda e todos os processos que se seguem. E tudo isso deve ser considerado também no momento de se criar o planograma.

Trabalhando juntos: planograma e design de embalagem

Dessa forma, deve-se considerar que planogramas inteligentes vão muito além do PDV e devem ser desenvolvidos com muito planejamento. O design de embalagem e o planograma podem ser desenvolvidos em conjunto, considerando-se as variações de PDV e os hábitos do consumidor.

Este diferencial de se unir o planograma com o design de embalagem com certeza irá gerar projetos muito mais eficazes e com produtos de sucesso em vendas. A criatividade pode trazer o aspecto surpresa no PDV, enquanto o planejamento do planograma ajudará a criar embalagens mais eficazes e que traduzem o que o consumidor procura.

design-de-embalagem-para-pdv

A experiência com design de embalagem é essencial para conseguir-se ter em mente o PDV e o que o planograma significa para as vendas de um produto. A Indústria da Imagem tem mais de 20 anos de experiência com design de embalagem e pode ajudar o seu produto a se destacar no PDV. Converse com a nossa equipe e saiba mais sobre Inteligência de Embalagem!

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23/03/2018Nenhum comentário

As funções de um designer de embalagens

O designer de embalagens é um profissional que trabalha com a criação e desenvolvimento de embalagens para os mais diversos produtos. A área é muito procurada, já que todos os produtos que são vendidos em embalagens precisam destes profissionais. Por isso, conheça um pouco mais sobre o trabalho e as funções de um designer de embalagens.

O profissional

O designer de embalagens é um profissional com formação em design, seja ele gráfico ou de produtos, com especialização na criação e desenvolvimento de embalagens. Ele é responsável não só pela parte criativa do design, mas pela forma da própria embalagem, ergonomia, estética e estratégias.

Hoje, no Brasil, não há uma formação específica para designer de embalagens. Mas os diversos cursos de design de produtos e gráfico abrangem este conhecimento, sendo de iniciativa do estudante/profissional se especializar nesta área.

Chef n'Boss

A criação do designer de embalagens

O designer de embalagens lida diariamente com criações. Desde projetos conceituais até commodities, o profissional precisa criar embalagens que chamem atenção no PDV, comuniquem os benefícios do produto e os valores da sua marca, além de protegerem o produto que vem dentro da embalagem.

A criação no design de embalagens muitas vezes segue uma linha conceitual de uma marca que é transmitida em todos os níveis de publicidade e marketing da empresa. Por isso, mesmo que o designer de embalagens crie uma embalagem nova onde ele pode exercitar sua imaginação, a criação está atrelada a toda uma imagem do produto em diferentes pontos de contato com os stakeholders. E esta criação precisa respeitar e seguir esta linha de contato.

designer de embalagens

Formato e logística

O trabalho do designer de embalagens não se mantém dentro da criação. Ele precisa desenvolver artes para embalagens que realmente funcionem para o produto. É preciso, além de criar a arte, ajudar na definição da embalagem, seu material e processo de impressão. Um produtor de suco pode precisar definir se venderá seu produto em uma garrafa de vidro, caixa Tetra Pak ou garrafas pet. A definição da embalagem em si influencia a logística de produção, transporte e localização no PDV.

Por isso, o designer de embalagens precisa entender, além da criação, de materiais, formatos, técnicas de planograma, logística e transporte, e outras questões essenciais ao se desenvolver uma embalagem.

embalagens

As regras a serem seguidas

Todas as embalagens de produtos precisam de rótulos e informações. Essas informações devem conter ingredientes, validades, informações nutricionais para alimentos, modo de usar para cosméticos e produtos de limpeza, etc. Cada tipo de produto está dentro de uma certa categoria que é regulamentada por diferentes órgãos, seja ele Anvisa, Ministério da Agricultura, ou governos internacionais para produtos de exportação.

O designer de embalagens precisa conhecer essas regras e saber como segui-las. Criações não podem ser desenvolvidas de forma aleatória sem o cuidado com os aspectos legais do produto. A embalagem, antes de atrair o consumidor no PDV, precisa ser aprovada pelos órgãos regulamentadores. O designer de embalagens deve ter cuidado para que as informações todas estejam corretas na embalagem e sempre acompanhar as legislações para solicitar ao cliente as informações necessárias para a criação da embalagem.

designer de embalagens

Marketing de embalagens

Além disso tudo, a criação do designer de embalagens deve ter como base um plano estratégico para estimular a venda daquele produto. Para desenvolver uma embalagem, o designer precisa conhecer o mercado, os concorrentes e o comportamento do consumidor. Todo esse processo é feito em conjunto com o cliente e guiado pelo designer de embalagens, que deve saber como olhar o mercado. Só assim o profissional conseguirá criar uma embalagem que atraia o consumidor e venda o produto.

Um designer de embalagens completo entende de todo o processo de uma embalagem, desde o estudo de mercado, até a logística, impressão e pdv. Na Indústria da Imagem temos 20 anos de experiência ajudando nossos clientes a passarem por todo o processo. Assim, desenvolvemos a Inteligência de Embalagem, processo de criação que parte do design mas engloba todos os pontos abordados pela embalagem.

design de embalagens

Para conhecer mais o nosso trabalho visite a nossa página de projetos e conheça um pouco dos nossos 20 anos de experiência no mercado de design de embalagem.

12/01/2018Nenhum comentário

Conheça a Proposta de Iniciativa Regulatória para a revisão dos requisitos de rotulagem nutricional de alimentos

Como sabemos, por lei a Anvisa é responsável por regulamentar, controlar e fiscalizar os produtos e serviços que envolvam risco à saúde pública, inclusive alimentos, embalagens e a rotulagem nutricional. Nos últimos anos vemos um trabalho constante no melhoramento das informações em rótulos de alimentos, como as informações de alergênicos, transgênicos e outras informações que estão ligadas diretamente com a saúde da população.

Por outro lado, estudos mostram uma piora da saúde pública com relação à obesidade e doenças relacionadas ao excesso de peso. Nos últimos nove anos o número de pessoas com excesso de peso no país aumentou em 23%, atingindo hoje mais da metade da população brasileira. E este problema tem afetado principalmente pessoas com menor escolaridade. A obesidade é um fator de risco para o desenvolvimento de doenças crônicas não transmissíveis, que são responsáveis hoje por 72% dos óbitos no Brasil.

rotulagem nutricional

Neste sentido, a rotulagem nutricional está diretamente ligada a um problema grave de saúde pública. O consumo desinformado leva à escolha de produtos que contribuem para agravar o problema. E já que o macrotema da agenda regulatória 2017-2020 da Anvisa é “Rotulagem de Alimentos”, o relator Renato Porto sugeriu uma Iniciativa Regulatória para a revisão dos requisitos de rotulagem nutricional de alimentos.

rotulagem nutricional

Para isso foi levantado um estudo dos fatores que prejudicam a efetividade da rotulagem nutricional no Brasil:

  • dificuldades na atualização da legislação brasileira, devido à fragmentação da legislação e à complexidade do ambiente regulatório
  • Baixa convergência internacional com as diretrizes do Codex Alimentarius (programa da ONU);
  • abrangência limitada apenas aos alimentos embalados;
  • apresentação gráfica inadequada, uma vez que a tabela nutricional tem um formato pouco atrativo ou intuitivo e com pouca legibilidade;
  • o modelo atual não facilita a comparação entre os alimentos, não comunica os riscos nutricionais e não está associada a outras informações;
  • os valores declarados possuem baixa precisão, já que podem variar até 20%;
  • as ações de suporte são insuficientes, como mecanismos para ajudar os fabricantes na determinação do valor nutricional, para orientar o Sistema Nacional de Vigilância Sanitária na fiscalização e para educar o consumidor sobre escolhas alimentares mais saudáveis.

rotulagem nutricional

Para isso o relator propõe seguir as diretrizes do Codex Alimentarius de criar normas que padronizem a rotulagem nutricional para fornecer informações claras e precisas, considerando o nível educacional da população, as barreiras de comunicação e as culturas locais. E para isso ele sugere que os modelos de rotulagem nutricional frontal que vem sendo adotado por países de todo o mundo.

rotulagem nutricional

Considerando todos estes pontos, a sugestão da proposta para a melhoria da rotulagem nutricional brasileira é que ela:

  1. atraia a atenção do consumidor, sendo compreensível e útil;
  2. tenha um design gráfico atrativo;
  3. esteja alinhada às Políticas Públicas de Saúde e aos Guias Alimentares;
  4. guie o consumidor sobre como integrar o alimento à alimentação geral;
  5. auxilie o consumidor a identificar alimentos com quantidades elevadas de nutrientes associados às doenças crônicas não transmissíveis;
  6. seja de declaração obrigatória em todos os alimentos para permitir comparações;
  7. e não exija elevado conhecimento nutricional e esforço cognitivo para sua interpretação.

Para revisar a rotulagem nutricional é preciso revisar também normas que estão diretamente associadas à rotulagem e que sofrem mudanças constantes em um âmbito até político, como as diversas RDCs já aprovadas.

Portanto, para revisar a rotulagem nutricional o relator propõe uma discussão que envolva todos da sociedade, população, consultas públicas, especialistas, pesquisas em modelos internacionais e inclusive o Congresso Nacional.

Este processo regulatório com certeza irá trazer benefícios para a população e mais transparência para as empresas de alimentos. Portanto precisamos sempre nos manter em dia com as novas regras e resoluções da rotulagem nutricional no Brasil. Na Indústria da Imagem estudamos a finco todas as regras para criar design de embalagem totalmente alinhado com as regras das instituições reguladoras do nosso país.

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