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24/04/2019Nenhum comentário

O uso de claim em embalagens

Design de Embalagem Total é um processo composto por detalhes usados na criação de uma embalagem. Alguns desses detalhes são informações, diretamente, ao consumidor sobre o produto, principalmente de elementos que possam atraí-los para que a venda seja realizada. Existem diferentes estratégias para o uso dessas informações e de como elas devem ser usadas; o claim, em embalagens, é uma delas e por isso deve ser usada em destaque e comunicada em conformidade com a regulamentação exigida.

O que são claims?

São informações complementares nas embalagens que agregam valor ao produto, trazendo em destaque seu benefício. Devem ser comprovados em suas informações nutricionais ou de composição e usados como uma chamada extra na embalagem para atrair o consumidor.

Os claims em embalagens podem ser:

  • Alegação de propriedade funcional, como por exemplo quando vemos "vale por 2" na caixa de comprimidos.

claim em embalagens

  • Alegação de saúde, como: “fibras: regulam o intestino”, “Contém omega 3: reduz o colesterol”.

claim em embalagens

  • Definição de um alimento, como diet, light, zero % gordura, sem lactose, e etc.

claim em embalagens

Claim de produtos alimentícios

Claims são muito usados em embalagens de produtos alimentícios. E para estes produtos há uma regulamentação clara sobre a rotulagem obrigatória para os alimentos que fazem declaração de propriedades nutricionais, ou claim nutricional. É necessário, em todos os produtos alimentícios informar valor energético, carboidratos, proteínas e gorduras, além da composição do alimento.

Havendo uso de claim, é preciso aumentar as informações da rotulagem para esclarecer o uso daquele "claim" específico. Exemplificando: caso o produto use o claim “Sem Lactose”, ele precisará conter em seu rótulo as informações de valor energético, carboidratos, açúcares, lactose, proteínas, gorduras totais, gorduras saturadas, gorduras trans, fibra alimentar e sódio. Caso o produto use o claim “Fonte de Vitamina A”, terá que especificar em seu rótulo as informações de valor energético, carboidratos, açúcares, lactose, proteínas, gorduras totais, gorduras saturadas, gorduras trans, fibra alimentar, sódio e vitamina A.

claim em embalagens

Embalagens com claim

O claim deve ser uado para passar informações aos consumidores. Sendo bem aplicado serve como ponto de destaque do produto e, consequentemente, aumenta vendas. Deve ser utilizado de forma correta e sem poluição visual. Embalagens que contêm número excessivo de claims acabam poluindo a imagem, dessa maneira o destaque, que poderia ser uma ferramenta de ajuda, acaba por prejudicar o produto no PDV e sua percepção por parte do cliente.

Ultimamente tem-se utilizado claims nutricionais e claims de sustentabilidade ambiental com certa frequência. Produtos com o uso de embalagens recicladas ou com valores nutricionais específicos para determinadas dietas têm sido muito procurados no mercado. A consciência do consumidor para a saudabilidade e sustentabilidade tem aumentado, crescendo também a procura destes produtos e aumentado o uso de claims, que destacam essas informações importantes na tomada de decisão de compra.

claim em embalagens

Se tiver mais dúvidas a respeito desse assunto ou queira conhecer melhor outros projetos afins ou ainda se deseja embalagens para por seu produto no mercado, nós ajudamos você. Nós pensamos, com você, o melhor projeto para a sua embalagem. Nós cuidamos de cada detalhe!

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18/03/2019Nenhum comentário

Embalagens trazendo oportunidades de crescimento em 2019

O ano de 2019 já começou com muitas oportunidades de crescimento em diferentes mercados, mas principalmente no de embalagens. E para aproveitar o ano e aumentar suas vendas, fique atento a algumas oportunidades muito relevantes para o mercado:

1. Cada categoria de produto possui o seu tipo de embalagem ideal, além de legislação e logística. Por isso, as oportunidades devem ser encontradas em sua categoria. Um macarrão não compete com maquiagens, como o iogurte não compete com o pão. Então é necessário ter foco em sua categoria e buscar a excelência nela. Colocar o foco das suas ações no mercado em que você é relevante evita desperdiçar esforços.

2. Para obter resultados diferentes neste ano, precisamos oferecer soluções diferentes. Não espere o mercado necessitar algo e o consumidor pedir a solução. Pesquise, inove e apresente. Sugira soluções novas e diferentes para a sua categoria. Ou inove e lance um produto em outra categoria!

3. Vá ao mercado, ao PDV, onde as ações realmente acontecem. Tenha um olhar crítico e perceba se o que você está produzindo está se destacando no meio dos seus concorrentes. Se seu produto e sua embalagem não estão ganhando no momento da compra, avalie qual solução você pode oferecer ao consumidor que não está sendo oferecido pela concorrência. A embalagem é um quesito que está diretamente ligado à toda a produção de um produto. A apresentação visual é feita por ela no PDV, e a falta de sucesso da embalagem pode afetar toda a linha de produção. Por isso, é necessário sempre se destacar e confrontar as embalagens dos seus concorrentes.

4. Depois de garantida a efetividade da embalagem do produto é preciso renovar e inovar, e não parar no ponto. Os concorrentes irão tentar de alcançar e é preciso estar sempre em evolução. Uma solução eficaz para inovar e manter o aumento de vendas é oferecer vantagens na sua embalagem. Chame atenção com ações promocionais, brindes, kits, e outras estratégias de venda.

5. E, por último mas muito relevante, fique atento sempre ao calendário de marketing para adequar suas embalagens às datas especiais. Toda empresa deve ter o seu planejamento de ações promocionais pronto no início do ano, para não perder nenhuma data especial e se planejar para oferecer seus produtos à tempo para cada data.

E para manter sua embalagem sempre relevante, conte com a Indústria da Imagem! Entre em contato com a nossa equipe e vamos conversar sobre os seus planos para as suas embalagens!

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08/02/2019Nenhum comentário

Planogramas inteligentes e o design de embalagem para PDV

A concorrência no ponto de venda e as mudanças de comportamento do shopper têm mudado muito a forma como as indústrias veem os planogramas. Muito mais que orientar o posicionamento de um produto ou de uma categoria na gôndola, os planogramas hoje tem a possibilidade de ir além e informar o consumidor, oferecer soluções e facilitar a decisão de compras.

Estes objetivos dos planogramas inteligentes devem ser trabalhados não somente no momento em que o planograma é criado, com os produtos em mente e o desenho das gôndolas. Mas eles devem ir muito atrás e serem imaginados desde o processo de design de embalagem.

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Design de embalagem para PDV

Embalagens muitas vezes são criadas para os produtos se pensando somente na marca, na sua identidade, no visual e no shape. Mas é preciso se ter sempre em mente onde e como este produto será vendido. Esta informação é crucial para o design de embalagem para PDV.

O processo de criação se iniciará com a pesquisa sobre os concorrentes diretos e indiretos, o formato das gôndolas, cores, localização, e outras informações de PDV. Este estudo guiará o design de embalagem para PDV, que irá criar embalagens que se encaixem e se destaquem no seu ponto de venda.

O equilíbrio é essencial quando se trata de design de embalagem para PDV. Não pode-se criar embalagens tão diferenciadas a ponto do produto não ser identificado na gôndola ou não caber em sua sessão. O produto deve se manter em padrões e regras, que são inclusive ditadas por normas dos órgãos reguladores. Mas ao mesmo tempo o designer precisa usar de sua criatividade para aderir destaque àquela embalagem.

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Os produtos Apreciare foram todos desenvolvidos com embalagens em shapes reconhecidos, mas cores e imagens diferenciadas para se destacarem no PDV. As cores sofisticadas fogem do vermelho e azul dos laticínios, e demonstram o diferencial do produto já na embalagem.

Planogramas inteligentes

Por outro lado, os planogramas estão evoluindo juntamente com os diferentes tipos de produtos e embalagens que são criados hoje. Percebe-se a necessidade de um estudo que vai além de uma foto da gôndola. Ao se rearranjar um PDV, precisa-se considerar o gerenciamento por categoria e se ela é rotina, sazonal, ocasional, conveniência, dentre outras. Precisa-se informar as possibilidades para o consumidor na organização da loja e o guiar para uma experiência agradável.

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É muito importante considerar também a sustentabilidade no planograma. Diminuir o desperdício, ter controle total sobre datas de validade e estoque, manter a loja abastecida com o menor transtorno possível. Estas informações e planejamento são essenciais não só para a boa organização do PDV, mas também para os indicadores de venda e todos os processos que se seguem. E tudo isso deve ser considerado também no momento de se criar o planograma.

Trabalhando juntos: planograma e design de embalagem

Dessa forma, deve-se considerar que planogramas inteligentes vão muito além do PDV e devem ser desenvolvidos com muito planejamento. O design de embalagem e o planograma podem ser desenvolvidos em conjunto, considerando-se as variações de PDV e os hábitos do consumidor.

Este diferencial de se unir o planograma com o design de embalagem com certeza irá gerar projetos muito mais eficazes e com produtos de sucesso em vendas. A criatividade pode trazer o aspecto surpresa no PDV, enquanto o planejamento do planograma ajudará a criar embalagens mais eficazes e que traduzem o que o consumidor procura.

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A experiência com design de embalagem é essencial para conseguir-se ter em mente o PDV e o que o planograma significa para as vendas de um produto. A Indústria da Imagem tem mais de 20 anos de experiência com design de embalagem e pode ajudar o seu produto a se destacar no PDV. Converse com a nossa equipe e saiba mais sobre o Design de Embalagem Total!

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12/11/2018Nenhum comentário

Design de embalagens para a importação e exportação de produtos

Com a globalização vimos um aumento no comércio entre países, com exportação e importação de diversos produtos. Os produtos que têm esse alcance além de suas fronteiras precisam se adequar aos países em que eles chegarão, seguindo regras de qualidade de produto, assim como de embalagem. Sendo assim, é necessário um estudo mais extenso para adequar o design de embalagens para produtos de importação e exportação.

Design de embalagens para diferentes mercados

Ao iniciar o processo de Design de Embalagem Total para qualquer produto é preciso entender bem a marca, o mercado, o público e o produto em si. Para a importação, muitas empresas tem uma certa dificuldade de trazer um produto de fora e inseri-lo no mercado brasileiro. Às vezes o produto é novidade no Brasil ou possui diferenciais que o consumidor brasileiro ainda não entende. Assim, é preciso realizar pesquisas e identificar a melhor forma de inserir um produto importado no país.

design de embalagens

Já para a exportação de produtos, alguns casos podem ser mais complicados. É preciso entender o mercado de outros países e, muitas vezes, desenvolver apenas um projeto que consiga comunicar o produto de forma eficaz em diferentes países. Para isso é preciso muita pesquisa, experiência no mercado externo e um bom relacionamento com empresas exteriores.

design de embalagens

Para a importação ou exportação de produtos a fase da pesquisa de mercado é essencial e pode diferenciar um projeto de design de embalagem bem sucedido de um projeto não eficaz. Os estudos realizados antes da criação da embalagem apontam as diferenças culturais necessárias para estabelecer como a comunicação deve ser feita para aquele mercado específico e como a embalagem deve ser usada como um meio para essa comunicação.

Legislação e normas de design de embalagens

Além do cuidado em entender o mercado e a comunicação de um país, é de extrema importância compreender a legislação de produtos de cada país envolvido. Hoje as normas para produtos de alimentação, beleza, saúde e outros é muito específica para cada país. Há regras gerais que devem ser seguidas e são estabelecidas por órgãos legisladores internacionais, mas cada país tem também suas normas e seus próprios órgãos.

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Estas normas estabelecerão não somente regras para produção e comercialização do produto, mas também regras de informações em rótulos e embalagens. Diferentes países seguem diferentes normas que dizem como informar o conteúdo daquele produto e a criação de códigos de barras ou outros termos técnicos. Por isso, é preciso conhecer as normas de cada país e desenvolver as embalagens em torno destas regras.

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Produtos, rótulos e embalagens precisam ser aprovados pelos órgãos competentes. Produtos que serão importados para nosso país passam pelos órgãos locais, assim como produtos exportados irão passar por órgãos dos outros países. Então é preciso ter uma expertise técnica e muito conhecimento sobre as regras para que eles não só tenham uma embalagem bonita, mas também para que sejam liberados para comercialização em países diferentes de sua origem.

Como percebemos, o design de embalagens para exportação e importação precisa seguir uma série de estudos de mercado e de legislatura, indispensáveis para sua comercialização ser aprovada e sua aceitação no mercado. Esse trabalho deve ser feito por profissionais experientes que entendem o processo por inteiro.

Na Indústria da Imagem trabalhamos com o Design de Embalagem Total, prestando consultoria na importação e exportação de produtos, juntamente com o design de embalagens que vendem. Procure a nossa equipe para entender mais sobre importação e exportação de produtos! Envie um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br e vamos conversar!

23/10/2018Nenhum comentário

Design de rótulos e embalagens para a exposição no ponto de venda

O processo de design passa por diferentes etapas até a criação dos rótulos e embalagens ideais para um produto. Mas um dos principais pontos para o sucesso do desenvolvimento é o planejamento de sua embalagem conforme a sua exposição no ponto de venda.

Planejamento e Pesquisa de Mercado

Não pode-se criar rótulos e embalagens avulsos, sem considerar onde o produto será vendido e como este será exposto. Para isso é preciso conhecer o mercado e os concorrentes diretos e indiretos do produto.

Deve-se considerar em que tipo de comércio o produto será vendido. São várias as possibilidades, como: supermercados, padarias, lojas, quiosques, venda online e muitos outros.

design de rótulos e embalagens

Dentre estas opções, precisa-se considerar como este produto será exposto: em gôndolas, freezers, geladeiras, empilhados em ilhas, próximos ao caixa, dependurados e outros.

E, finalmente, com estas informações em mente, precisa-se entender os concorrentes no ponto de venda. Quais são os produtos próximos ao seu que competirão pela atenção do cliente? Quais os diferenciais do seu produto? Quais as cores mais usadas e como as informações são apresentadas?

Com todos estes dados, explicados da forma mais detalhada possível, pode-se começar a pensar no desenvolvimento dos rótulos e embalagens do seu produto.

Desenvolvimento do shape da embalagem

Sabendo onde e como seu produto será comercializado, pode-se elaborar como o seu produto será vendido. Embalagens de plástico, vidro, garrafas, bandejas, sacos herméticos, são algumas das inúmeras possibilidades. O shape da embalagem pode ser inovador, mas sempre considerando como o produto será exposto no PDV para não impossibilitar que este produto fique próximo aos seus concorrentes.

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Design de rótulos e embalagens

Com o shape definido, pode-se começar a pensar no design. Até mesmo esta parte criativa do processo precisa levar em conta o ponto de venda. Algumas formas de exposição do produto trazem a necessidade de grandes fontes e informações muito explícitas. Enquanto outras devem ser mais inovadoras para chamar a atenção do cliente.

design de rótulos e embalagens

Alguns produtos são tão conhecidos pelos consumidores por suas cores, por exemplo, que é preciso trabalhar com o design sem afetar esse reconhecimento já construído. Enquanto outros produtos que são lançamentos precisam passar por um estudo de cores para estabelecer qual será mais eficiente para o produto.

Planogramas para o ponto de venda

Depois dos rótulos e embalagens desenvolvidos, é muito importante desenvolver um planograma para exposição dos produtos. O planograma é um mapa com regras de como o produto deve ser apresentado no PDV. Profissionais como promotores de vendas se encarregarão de usar esse planograma e organizar a exposição dos produtos no ponto de venda conforme as estratégias previamente definidas. Estas estratégias de planograma e exposição de produtos são muito eficazes para aumento de vendas e sucesso de um produto. Por isso este planograma deve estar alinhado com o design de rótulos e embalagens.

design de rótulos e embalagens

É importante ressaltar que o design de embalagens e estratégias de ponto de vendas são muito necessários para o sucesso de um produto, principalmente produtos de empresas com orçamento restrito de marketing, sem verba para grandes investimentos em mídia. Se o consumidor não conhece seu produto por meio de propagandas e não irá procurá-lo na loja, é preciso apresentá-lo de forma eficaz no ponto de venda.

Para isso é fundamental a contratação de profissionais especializados em Design de Embalagem Total, pois esse assunto demanda conhecimento técnico, grande experiência e conhecimento de mercado. Entre em contato a Indústria da Imagem e vamos marcar uma conversa sobre o seu produto e como o Design de Embalagem Total pode te ajudar! Telefone: 31 2512-7990 | E-mail: contato@industriadaimagem.com.br

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