outubro 4, 2018Nenhum comentário

Embalagens como ferramentas de marketing

As embalagens têm funções que vão muito além de armazenar os produtos. Elas são uma extensão da marca e uma ferramenta muito importante de marketing. Muitas vezes as embalagens são reconhecidas pelos consumidores onde for o PDV, por isso deve garantir uma mensagem clara da identidade da marca em questão.

Uma pesquisa realizada pela Nielsen, intitulada “A hora certa de ativar o shopper”, afirma que 70% das decisões de compra são tomadas de frente para as gôndolas, em meio a várias opções de produtos e diversidade de marcas.  Isso faz com que as embalagens sejam de extrema importância para a compra e divulgação do produto em si.

Por isso, várias estratégias de marketing podem ser aplicadas às embalagens, com o intuito de adequar a oferta de produtos às necessidades dos consumidores e utilizando outras ferramentas em conjunto com a embalagem.

Pesquisas de mercado e as embalagens

As pesquisas de mercado são de extrema importância em diferentes etapas do marketing e concepção dos 4 P’s: produto, preço, praça e promoção. Desde a criação do produto, pesquisas são realizadas para entender os nichos de mercado e as necessidades do público alvo. Estas pesquisas também são usadas para identificar concorrentes diretos e indiretos e os processos de produção. Todas essas informações devem ser aplicadas ao design de embalagens, para criar uma embalagem que seja competitiva no PDV, mas que também seja viável financeiramente para a linha de produção, transporte e armazenamento.

O processo de Inteligência de Embalagem se baseia em pesquisas de mercado e muita experiência dos profissionais, unido à criatividade para criar um design que representa os valores da marca, se destaca diante à concorrência, protege o produto e ganha o consumidor.

marketing embalagem salera

Design de embalagens

O design é uma estratégia de marketing utilizada para criar marcas e produtos. O design de embalagens possui diversas estratégias específicas para a criação de embalagens que se destaquem e forneçam as informações necessárias. Algumas dessas estratégias são: estudo de cores, visores, fontes, uso de ilustrações e fotos, temas especiais, mascotes, shapes diferenciados, materiais que maximizem as qualidades do produto, dentre outras.

marketing de embalagens top food

Todas essas estratégias devem ser alinhadas com o produto e todo o plano de marketing estabelecido para ele, sempre retomando aos valores da marca e as necessidades do público alvo.

Campanhas publicitárias com embalagens

Até mesmo nas campanhas publicitárias grande parte da promoção de um produto depende muito das embalagens. Campanhas só são criadas após a embalagem estar idealizada. E as propagandas devem retratar a embalagem e não somente o produto, já que é a embalagem que o consumidor encontra no mercado. Outro ponto interessante é o alinhamento de estratégias do design de embalagem com as campanhas. Uma embalagem com um design incrível e um produto maravilhoso, quando retratada em uma televisão de 42 polegadas ou um outdoor imenso, pode passar despercebida no PDV por causa de suas reais dimensões. É preciso alinhar essa comunicação para que o consumidor desperte o desejo do produto durante uma propaganda e consiga encontrá-lo no PDV.

marketing de embalagens vilma

Pós-venda e as embalagens

Por fim, as embalagens podem ser um ótimo instrumento de marketing para o pós-venda. Elas podem conter informações de redes sociais e site para aumentar a forma de contato com o consumidor, criando um laço mais forte. Promoções e sorteios podem usar embalagens como forma de comunicação. Brindes podem ser colocados nas embalagens para estimular a compra. E as embalagens em si podem se tornar algo após o uso do produto, como por exemplo latas de leite infantil que se tornam tambores para as crianças e etc.

marketing de embalagens

São diversas as formas em que as embalagens podem ser usadas como ferramentas de marketing. O importante é ter profissionais experientes para conduzir o processo e alinhar todas as estratégias em conjunto com os profissionais de marketing envolvidos. Ligue para a nossa equipe e marque uma reunião para saber como a Indústria da Imagem pode te ajudar com a Inteligência de Embalagem: 31 2512-7990.

setembro 21, 2018Nenhum comentário

Design de embalagens para venda online

Uma marca é construída a partir de vários elementos, sendo a embalagem um dos mais importantes. Ela deve comunicar valores essenciais para a sua marca. E quando a venda dos produtos é feita online, a responsabilidade da embalagem em representar esses valores se torna ainda maior. Por isso vamos falar hoje sobre o design de embalagens para produtos de venda online.

O número de lojas online, ou o famoso e-commerce, tem crescido muito no Brasil, mesmo durante a crise econômica. Em 2017 este mercado faturou 47,7 bilhões de reais no nosso país, segundo Webshoppers, tendo projeção para aumento de 15% em 2018.

design de embalagens

Muitas marcas lançam produtos online antes de enviarem para o varejo. Enquanto outras estão fazendo o caminho inverso, saindo do varejo e se especializando na venda online. Isso para diminuir custos, poder abranger sua presença territorial e focar no desenvolvimento de produtos.

Há muitos benefícios em se trabalhar com a venda online, mas é preciso ter atenção em vários outros pontos. Não há mais a interação ao vivo com o consumidor. Ele não pode pegar o produto ao fazer sua escolha, a concorrência se torna muito maior pela abrangência de produtos na internet, é mais difícil criar uma experiência digna do seu produto para cada consumidor, e assim por diante. Por isso, o design de embalagens se torna ainda mais importante neste momento.

O design de embalagens para produtos vendidos em e-commerce precisa atrair a atenção e criar experiências com o consumidor, seja através da tela do computador ou quando ele recebe o produto em casa.

Design de embalagens para um PDV online

Produtos de e-commerce tem como seu ponto de venda a tela de um computador, tablet ou celular. Por isso todo o design de embalagens deve ter como foco este formato de venda.

  1. Ao desenvolver embalagens para estes produtos é preciso pensar em cores e designs que chamem a atenção, seja no site do produto ou em ferramentas de busca. Informações de texto importantes devem estar realçadas na embalagem para serem visíveis nas fotos pela tela do computador ou celular. desenvolvimento de embalagens - life is nuts
  2. Mockups bem montados e fotos de qualidade que realcem esse design de embalagens especializado completam uma ferramenta que pode ser decisiva na hora do cliente tomar sua decisão de compra. design de embalagens
  3. Compras online são normalmente entregues pelo correio ou transportadoras. Por isso a embalagem deve ser desenvolvida de forma que esteja preparada para armazenar o produto até a entrega, sem maiores complicações. Embalagens resistentes e materiais mais leves são peças importantes no design de embalagens para e-commerce.

design de embalagens

Use a experiência da compra online a favor do design de embalagens

Fazer compras online gera uma experiência muito agradável da expectativa de receber o produto e a surpresa ao abrí-lo quando está com a embalagem em mãos. E as embalagens podem elevar essas experiências.

Depois do cliente conquistado e a compra finalizada, o design de embalagens pode aproveitar para criar sentimentos e fidelizar aquele cliente. Antes mesmo do cliente abrir sua encomenda, ele pode se sentir especial com uma fita personalizada da marca ou uma caixa diferenciada. Um produto embalado cuidadosamente e um cartão personalizado enviam mensagens poderosas sobre os valores de sua marca. E a forma como o produto é entregue pode criar uma experiência única, conquistando o consumidor online pela embalagem.

design de embalagens

Inove nos formatos. Entregue pizzas em caixas retangulares ou lingerie em uma embalagem que pode ir à máquina de lavar. Aproveite que não há regras de PDV para usar a imaginação e se diferenciar na embalagem.

design de embalagens

O desafio de criar embalagens para venda online pode se tornar uma oportunidade de surpreender seu cliente, fidelizá-lo e aumentar suas vendas. Conte com a Indústria da Imagem para criar projetos de Inteligência de embalagem para a venda dos seus produtos em e-commerce. Entre em contato com a nossa equipe! Ligue 31 2512-7990 ou envie um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br. Aproveite para nos seguir nas nossas rede sociais!

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março 29, 2018Nenhum comentário

Como o design de embalagens pode aumentar as vendas dos produtos

O design de embalagens muitas vezes é visto como uma parte somente criativa e gráfica, que irá utilizar de seus atributos para apresentar visuais novos. Mas ele vai muito além disso e pode ser responsável pelo aumento da venda de produtos.

Claro que a criatividade é muito importante na criação de uma embalagem. Ela dita a linha que as embalagens irão seguir, mas pode ser inspirada por outros fatores mais comerciais.

Estratégias de venda para o design de embalagens

Ao desenvolver uma embalagem, a empresa deve realizar pesquisas de mercado e de comportamento do consumidor para entender como se dá a venda do produto. Onde ele é vendido e exposto é fator principal para se criar uma embalagem. Conhecendo o PDV e o mercado, o designer pode desenvolver criações que se encaixem e se destaquem no ponto de venda. A decisão de compra do consumidor é feita em segundos de frente à variedade de produtos que é apresentada no mercado, principalmente em lojas de varejo. Por isso, a embalagem é um dos responsáveis por atrair o consumidor e efetivar a venda.

·         Mostrar o que o consumidor procura

Conhecer o consumidor é muito importante para criar embalagens que atendam as expectativas deles. Colocar as informações mais importante em destaque na embalagem, criar embalagens que encaixem em um planograma bem desenvolvido e que atendam o comportamento de compra, tudo isso faz diferença na venda de um produto. Uma embalagem que demonstre os benefícios de um produto e os valores procurados pelo consumidor, aumenta a venda do produto.

pdv

·         Se destacar em meio à concorrência

Conhecer o mercado também é essencial no design de embalagens. Saber os concorrentes diretos e indiretos de um produto é necessário para que as embalagens desenvolvidas consigam se destacar no ponto de venda. Alguns tamanhos e estéticas de um produto devem ser seguidos, pois são o esperado pelo consumidor. Mas o design de embalagens pode inovar em cores e formatos para se destacar e atrair o olhar do consumidor. Ao atrair o olhar do consumidor no meio dos concorrentes, o produto tem a chance de se vender por meio de seus benefícios atribuídos e especificados na embalagem.

design de embalagens

·         Shapes inovadores

O design de embalagens também pode desenvolver novos formatos de embalagens em que o produto é vendido. Muitas vezes essa estratégia traz grandes benefícios para o produto e, consequentemente, aumenta suas vendas. Um shape diferenciado pode trazer novas características para um produto, como aumentar sua validade, intensificar o sabor, dispor o produto de forma mais atrativa.

Diferentes formatos também podem ser criados para diferentes públicos. Produtos podem variar seus shapes para famílias com embalagens maiores, para consumo individual com sistema de lacre, para crianças, com embalagens que facilitem o consumo, etc. Um mesmo produto pode ser personalizado para diferentes públicos mudando o seu shape. E hoje personalização significa maiores vendas e fidelização do cliente.

design de embalagens

Estudos apontam que 75% das empresas que investiram em design de embalagens tiveram aumento em suas vendas (Confederação Nacional da Indústria). E 41% destas empresas também reduziram custos de produção com o investimento em uma estratégia de embalagens especial para o seu produto.

design de embalagens

Por todos esses fatores acreditamos que a Inteligência de Embalagem é um processo essencial na criação de embalagens, que envolve o design em todos os seus pontos e é sempre assessorado por outros fatores que fazem a diferença, como shape, legislação, produção, logística e estratégias de PDV.

Para conhecer mais sobre a Indústria da Imagem e o nosso processo de Inteligência de Embalagem, acesse https://designdeembalagem.com.br/o-que-fazemos. Esperamos o seu contato para ajudarmos você a aumentar as suas vendas!

março 16, 2018Nenhum comentário

A criação de embalagens e suas inspirações

A criação de embalagens envolve muita técnica e experiência, mas também muita inspiração. Essas inspirações vêm de diferentes lugares e também é preciso muita prática para saber de onde tirá-las.

A inspiração para a criação de embalagens envolve muitos mais aspectos que imaginamos. Embalagens são compostas por tantos elementos e todos eles devem conversar entre si resultando em uma embalagem equilibrada e interessante. Alguns dos elementos que envolvem a criação de embalagens são:

  • Formato: quadrados, retângulos, cilindros, sacos grandes, médios e pequenos: o espaço ocupado pelas embalagens é determinado pelo tipo de produto a ser vendido, sua quantidade e o que a empresa quer comunicar;
  • Material: papéis, plásticos e outros insumos definem alguns aspectos sensoriais das embalagens, como texturas e tipos de impressão;
  • Cores: as cores comunicam sensações e conceitos que devem conversar com as propostas das marcas. As escolhas cromáticas influenciam e impactam a percepção dos consumidores no PDV;
  • Tipografia: cada estilo de letra traz consigo diferentes aspectos que precisam estar alinhados com os objetivos da empresa. Uma fonte manuscrita pode demonstrar elegância, enquanto uma fonte sem serifa pode ser traduzida como moderna;
  • Imagens / ilustrações / fotografias: são elementos de grande impacto nas embalagens, que tem a função de mostrar ao consumidor de forma interessante aquilo que os envoltórios guardam.

criação de embalagens

Além de todos esses elementos terem que estar equilibrados e conversar entre si, eles devem representar a marca e o produto, que é uma das principais funções de uma embalagem. Por isso o trabalho de inspirações começa exatamente no briefing.

Briefing para criação de embalagens

O briefing é muito importante para traçar a direção em que a embalagem deve tomar. Ele é um documento que contém todas as informações necessárias sobre a empresa, marca, produto e mercado para o planejamento da estratégia. Muitas informações técnicas são reunidas no briefing, mas a inspiração da embalagem vem das conversas e experiências dos representantes da marca que estão ali.

Os donos das empresas, os criadores dos produtos, ou os funcionários que vivem e respiram aquela marca são as melhores pessoas para contar a história daquele produto. Experiências, histórias da marca, do produto, visão dos concorrentes e do público, todas essas informações são muito importantes para inspirar a criação de embalagens. Por isso é muito importante que o designer participe dessa reunião de briefing e esteja em contato com o cliente, com o representante do produto.

criação de embalagens

O designer, além de acompanhar a reunião, deve saber as perguntas certas a se fazer e como pescar as inspirações durante a troca de informações. Mas na reunião de briefing com certeza estão as principais dicas para as inspirações na criação de embalagens, já que elas são únicas e vem diretamente da fonte.

Pesquisas e mais pesquisas

Inspirações vêm de todos os lugares para qualquer criação artística. E isso não é diferente na criação de embalagens. Leitura, filmes, moda, pintura, teatro, música... Todo o tipo de arte é uma inspiração.

Se temos uma marca jovial que quer se destacar para o público jovem, devemos conversar na linguagem deles. E para isso é preciso conhecer esse mundo. Mas se temos uma marca tradicional que quer se destacar pela sua experiência, devemos entender do público e uma cultura mais tradicional. Por isso designers são pessoas antenadas e conectadas, que conhecem os diferentes espectros culturais. E estar conectado e sempre estar presente em eventos culturais são, com certeza, investimentos para a profissão.

criação de embalagens

Então, com as principais dicas de briefing em mãos, é preciso pesquisar sobre o assunto, imagens, cores, assuntos, reportagens e tudo que envolva o assunto da embalagem em desenvolvimento. Usar estratégias de brainstorming, ler e pesquisar são a chave para ter toda a inspiração necessária para ser usada na criação da embalagem.

Análise de mercado e concorrência

As análises de mercado são extremamente necessárias para os planos estratégicos de uma embalagem, mas também são usadas para inspiração. É preciso saber o que já foi criado, como são as embalagens que estarão lado a lado da que você está criando e o que o mercado conhece. A chave de uma boa embalagem é aquela que se destaca no pdv, mas também se encaixa no mercado, atendendo as expectativas dos consumidores.

Para isso é preciso analisar pesquisas de mercado e ir até o local de compra. Conhecer o ponto de venda, os concorrentes e entender o processo de compra daquele produto te dará inspirações estratégicas para a criação de embalagens.

Com tudo isso em mente, é preciso colocar a mão na massa e aí sim usar sua criatividade e experiência para criar embalagens que representam todas essas inspirações.

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Na Indústria da Imagem todo o processo de criação de embalagens é feito com uma relação próxima entre o designer e o cliente, o que resulta em um processo transparente e inspirador de Inteligência de Embalagem. Conheça mais sobre os nossos projetos em nossa página: https://designdeembalagem.com.br/projetos.

 

março 9, 2018Nenhum comentário

Estratégias de marketing de embalagens: da criação ao PDV

Muitos não sabem, mas o processo de criação de uma embalagem envolve muitas esferas. Desde a conclusão da necessidade do desenvolvimento de uma embalagem, até ela chegar ao ponto de venda, há um caminho muito importante a ser traçado pelo marketing de embalagens.

A necessidade de uma embalagem

Empresas, indústrias, lojas e empresários percebem a necessidade de uma embalagem na concepção do produto ou no momento de renovar uma embalagem já existente. Esta embalagem é envolvida em diversas fases do negócio, como empacotamento, preservação do produto, logística, transporte, PDV, comunicação da marca, divulgação de informações do produto, até o consumo do produto, descarte da embalagem e, talvez, reutilização e reciclagem. São diversos os níveis envolvidos pela embalagem, que, consequentemente, precisa reunir funções e qualidades para todos esses níveis. Muito mais complexo que imaginamos, certo? Então vamos entender essas fases:

Criação da embalagem

Uma empresa, ao procurar um designer de embalagens para desenvolvê-la, precisa ter em mente todos processos pelo qual ela passa para realizar um briefing completo para criação da embalagem. Quanto mais completo este briefing, mais níveis essa embalagem atenderá e mais eficaz ela será.

Material

Primeiramente precisa-se entender o produto que será vendido. Qual a sua validade, sua perecividade, como deve ser consumido, sua fragilidade e outras características relevantes. É preciso saber tudo isso pois a embalagem pode agregar muitos valores a estes produtos. Diferentes tipos de embalagem podem aumentar a perecividade do produto. Outras embalagens são especiais para o uso no microondas, para o transporte, para não quebrar o produto mais frágil. A concepção e material para a embalagem devem ser definidos ainda no início da criação da embalagem.

Shape

É importante entender também como o produto será empacotado e transportado. Características de logística definem o shape (formato) da embalagem. Garrafas em determinados formatos facilitam a sua colocação em caixas e ganham em espaço. Formatos customizados para as necessidades daquele produto podem economizar em logística e transporte para as empresas.

marketing de embalagens

Legislação

É preciso saber a composição do produto para determinar quais regras de quais órgãos a embalagem deve seguir. Produtos mais sensíveis como sem lactose, sem glúten, diet e light devem ter sua concepção bem estabelecida e informar estas características nas embalagens. Produtos que serão exportados para outros países ou importados para o Brasil também devem seguir regras específicas para cada país. Então, entender o mercado do produto e a composição do mesmo é necessário para criar uma embalagem que esteja dentro de todas as normas brasileiras e internacionais.

Design

O design de embalagens deve juntar todas as informações previamente estabelecidas e usá-las para criar embalagens funcionais e atraentes ao consumidor. Elas devem ser úteis e ao mesmo tempo comunicar os valores da empresa ao consumidor. Cores, tipografia, texto, desenhos, informações devem estar em coerência com a marca e o marketing de embalagens.

marketing de embalagens

PDV

Entender o mercado que o seu produto vai entrar é o principal para definir o rumo do seu marketing de embalagens. Conhecer o ponto de venda, os concorrentes e o consumidor irá fazê-lo entender o que o seu produto deve ser e como ele deve ser vendido. Estratégias de marketing de embalagens, design e planograma são estabelecidas a partir do entendimento do mercado e do PDV.

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Consumo

Outra característica muito importante é entender como o seu produto é consumido após a compra. Muitas empresas pensam no seu marketing de embalagens somente até o momento da conquista do consumidor e compra do produto. Mas este produto irá continuar comunicando os valores da sua empresa enquanto consumido. Então é preciso pensar em como o produto é consumido para facilitar o uso, evitar o desperdício e até como sua embalagem chegará no lixo. A principal tendência de embalagens de 2018 é a sustentabilidade e reciclagem. Embalagens reutilizáveis, recicláveis e recicladas ganharam o gosto do público e hoje é um fator decisivo no momento da compra.

criação de embalagens

Marketing de embalagens

O marketing de embalagens consiste em pensar na embalagem em todo o seu processo. Todos os níveis e locais que ela toca o seu consumidor e stakeholders. A comunicação, logística e venda devem estar alinhados para que a embalagem seja criada de forma completa, com sucesso desde sua criação até o PDV.

Na Indústria da Imagem trabalhamos pensando na Inteligência de Embalagem, que envolve todos os níveis da embalagem, centralizados no design. Siga-nos nas nossas redes sociais para conhecer mais sobre os nossos projetos. Facebook: /designdeembalagem. Instagram: @designdeembalagem.

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© 1997 – 2017 | INDÚSTRIA DA IMAGEM DESIGN DE EMBALAGEM

 

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