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11/03/2019 — Nenhum comentário

Embalagem e Rotulagem como ferramentas de marketing

O marketing é um conjunto de estratégias que buscam atender as necessidades dos clientes e otimizar os lucros empresariais. Praticamente todos os produtos comercializados pelas empresas precisam de embalagem e rotulagem, seja para ajudar na decisão de compra do consumidor, evitar a deterioração de produtos ou facilitar o transporte. Sendo assim, embalagem e a rotulagem são muito importantes para o marketing em diferentes níveis.

A logísticas dos produtos

De um ponto de vista logístico, a embalagem é essencial para garantir a proteção do produto. Mantê-lo perfeito até a chegada ao consumidor, assim como facilitar o transporte e o estoque, são as principais características logísticas das embalagens. Já as rotulagens são importantes para garantir que as informações de validade, lote e outras organize a produção e distribuição dos produtos.

rotulagem

Regras e normas para embalagem e rotulagem

Já de um ponto de vista legal, a embalagem e a rotulagem são essenciais para aderir à normas e leis que garantem o bom funcionamento do mercado como um todo. A rotulagem deve seguir regras de órgãos regulatórios importantes para informar o consumidor sobre o que ele realmente está consumindo, além de garantir a qualidade dos produtos.

rotulagem

O trabalho de rotulagem consiste em pesquisas e acompanhamento do processo de produção e das regras, para fornecer na embalagem as informações relevantes e necessárias. Cada tipo de produto pode ter regras diferentes, além de serem exigidas normas de fabricação, validade e código de barras. Este trabalho influencia também no marketing da empresa por afetar diretamente a otimização de lucros e adequação ao mercado.

Ter um produto com embalagem e rotulagem aprovados para comercialização pelos órgãos regulatórios, além de fornecer todas as informações que o consumidor procura, é essencial para a comercialização e sucesso de vendas de um produto. Afinal, não pode-se investir em campanhas super criativas se o produto não puder ser comercializado de forma correta e que atenda às expectativas do consumidor.

Assim, o trabalho de rotulagem deve ser desenvolvido por profissionais experientes na área e com visão de planejamento de todo o processo de produção e comercialização do produto.

Desenvolvimento de embalagem e rotulagem para atrair o consumidor

Outro aspecto de grande importância no marketing é o uso da embalagem e da rotulagem como meios de comunicação e ponto de contato com o consumidor de forma direta. O design de embalagem é essencial para atrair o público alvo e construir uma imagem da marca com o consumidor. Um projeto bem desenvolvido, garante a rápida identificação da marca no produto e a venda através da imagem construída com todo o esforço de marketing. Embalagens desenvolvidas com foco no público são mais atraentes para ele e conquistam a atenção e a fidelidade do cliente.

Além disso, a rotulagem pode fornecer as informações que aquele público específico procura, garantindo que o consumidor esteja informado e tome uma decisão segura ao escolher aquele produto. Todo o design da embalagem e as informações da rotulagem promovem o produto e garantem que ele seja atrativo e relevante para o seu público alvo.

rotulagem

Ao desenvolver um planejamento de marketing que garanta um posicionamento relevante neste mercado tão competitivo, é preciso colocar a embalagem e a rotulagem como uma das peças principais, que estão no processo de marketing desde a fabricação e logística, até a comercialização e fidelização do consumidor.

E para isso, conte com a Indústria da Imagem, empresa com mais de 20 anos de mercado e experiência no processo de Inteligência de Embalagem, que envolve todos os pontos de contato com o design de embalagem e rotulagem. Conheça alguns dos nossos cases em nosso site: https://designdeembalagem.com.br/projetos. Para saber mais sobre nossos serviços, entre em contato com nossa equipe: contato@industriadaimagem.com.br | +55 31 2512-7990.

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Tags: branding, design de embalagem, design de rótulos, design de rótulos e embalagens, embalagem, embalagens, marketing, regras de rotulagem, rotulagem, rotulagem de alimentos, rotulagem frontal
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03/12/2018 — Nenhum comentário

Influências da marca no projeto de design de embalagem

Hoje a embalagem é um dos principais recursos de comunicação de uma marca. É pela embalagem que o consumidor tem o contato direto com o produto e a forma como ele leva a marca para casa. Essa embalagem pode criar emoções, vínculos e prazer em consumir a marca. Por isso, marca e o design de embalagem estão diretamente relacionadas.

Pensando nisso, é muito importante investir no design de embalagem e sempre renová-lo. O consumidor muda constantemente de comportamento e o mercado reflete essas mudanças. O investimento em design de embalagem está ligado ao aumento de vendas e a popularidade de uma marca. E por causa dessa proximidade entre marca e embalagem, ás vezes não é o suficiente apenas inovar no design de embalagem.

A embalagem deve seguir a linguagem da marca e vice e versa. Muitas vezes o projeto design de embalagem percebe a necessidade de revitalizar ou modificar a marca para acompanhar as novas embalagens. Enquanto em outros casos a criação do produto caminha junto com a marca, gerando a necessidade de criá-la juntamente com a embalagem.

Revitalização de marca para o design de embalagem

Marcas e produtos que já estão no mercado a algum tempo, muitas vezes tendem a querer manter sua embalagem, sua marca, suas cores e formatos. É um sentimento de segurança na fidelidade do seu público. Mas é preciso renovar e expandir os horizontes. E ao contratar um projeto novo de design de embalagem, percebe-se a necessidade de adequar também a marca aos novos conceitos das embalagens.

design de embalagem

A identidade visual de uma marca sempre deve ser seguida, com base em todo o plano de marketing e criação da marca. Mas, seguindo essa identidade visual, há possibilidades de revitalização de marca.

Vejamos o exemplo da Coca-Cola. Ao longo dos anos as embalagens, garrafas e latas, mudaram constantemente para atender às novas tendências de consumo do seu público. E a marca acompanhou essas mudanças de embalagem, se adequando e modernizando, mas sem perder a identidade da marca.

design de embalagem

design de embalagem

Com isso, percebemos que a revitalização de marca para acompanhar novos projetos de design de embalagem pode ser muito benéfica para o produto. Sem perder a identidade da marca, mas inovando, acompanhando o mercado e conquistando novos públicos.

Criação de marca para o design de embalagem

Algumas marcas são criadas inicialmente para representar um produto. O foco da marca é em um produto, mas pode ser que ela se expanda e crie outros, aumente o portfólio, seguindo o mesmo modelo do primeiro produto.

Nesses casos a marca pode ser criada juntamente com o design de embalagem. Cria-se toda uma identidade visual voltada para a embalagem, mas que será usada como a marca da empresa.

design de embalagem

 

 

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Tags: branding, design de embalagem, identidade visual, marca, pdv, ponto de venda, revitalização de embalagem, revitalização de marca
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21/09/2018 — Nenhum comentário

Design de embalagens para e-commerce

Uma marca é construída a partir de vários elementos, sendo a embalagem um dos mais importantes. Quando a venda dos produtos é feita online, a responsabilidade da embalagem em representar esses valores se torna ainda maior. Por isso vamos falar hoje sobre o design de embalagens para produtos de venda online.

O número de lojas online, ou o famoso e-commerce, tem crescido muito no Brasil. Em 2017, este mercado faturou 47,7 bilhões de reais no nosso país, segundo Webshoppers, tendo projeção para aumento de 15% em 2018.

Muitas marcas lançam produtos online antes de enviarem para o varejo, enquanto outras estão fazendo o caminho inverso, saindo do varejo e se especializando em venda online visando diminuir custos e aumentar a área de vendas.

Há muitos benefícios em se trabalhar com a venda online, mas é preciso ter atenção em alguns pontos: a concorrência é muito maior e a experiência do consumidor com o produto passa a ser mediada pelo computador/celular, já que não existe mais a experiência sensorial ao vivo. Por esses motivos, o design de embalagens para produtos vendidos em e-commerce precisa atrair a atenção e criar experiências com o consumidor, seja através da tela do computador ou quando ele recebe o produto em casa.

Design de embalagens para um PDV online

Produtos de e-commerce tem como ponto-de-venda a tela de computadores, tablets e principalmente os celulares. Por isso, toda a cadeia do design de embalagens deve ter como foco este formato de venda. Portanto, é preciso estar atento aos pontos abaixo:

  1. Ao desenvolver embalagens para estes produtos é preciso pensar em cores e designs que chamem a atenção, seja no site do produto ou em ferramentas de busca. As características do produto embalado devem estar realçadas na embalagem para serem visíveis na tela do computador ou celular.

desenvolvimento de embalagens - life is nuts

2. Mockups bem montados e fotos de qualidade, que realcem a embalagem, são ferramentas essenciais no momento da decisão de compra.

design de embalagens

 

3. Compras online são normalmente entregues pelo correio ou transportadoras. Por isso a embalagem deve ser desenvolvida de forma que esteja preparada para acondicionar e proteger o produto até a entrega, sem maiores complicações. Embalagens resistentes e materiais mais leves são peças importantes no design de embalagens para e-commerce.

 

Use a experiência da compra online a favor do design de embalagens

Fazer compras online gera uma experiência muito agradável da expectativa de receber o produto e a surpresa ao abrí-lo, quando se está com a embalagem em mãos. As embalagens são, nesses casos, as mensageiras dessa experiência.

Depois do cliente conquistado e a compra finalizada, o design de embalagens pode ser aproveitado para criar sentimentos e fidelizar aquele cliente. Antes mesmo do cliente abrir sua encomenda, ele pode se sentir especial com uma fita personalizada da marca ou uma caixa diferenciada. Um produto embalado cuidadosamente e um cartão personalizado enviam mensagens poderosas sobre os valores de sua marca. A forma como o produto é entregue pode criar uma experiência única, conquistando o consumidor online pela embalagem.

Inove nos formatos. Entregue pizzas em caixas retangulares ou lingerie em uma embalagem que pode ir à máquina de lavar. Aproveite que não há regras de PDV para usar a imaginação e se diferenciar na embalagem.

O desafio de criar embalagens para venda online pode se tornar uma oportunidade de surpreender seu cliente, fidelizá-lo e aumentar suas vendas. Conte com a Indústria da Imagem para criar projetos de Design de Embalagem para a venda dos seus produtos em e-commerce. Entre em contato com a nossa equipe! Ligue 31 2512-7990, envie um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br ou envie uma mensagem para o Whatsapp 31 99284-0066. Aproveite para nos seguir nas nossas rede sociais!

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Tags: branding, cores no design de embalagem, criação de embalagens, desenvolvimento de embalagens, design de embalagem, Design de Embalagem Total, design de embalagens, design gráfico, e-commerce, embalagem, marketing de embalagens, pdv
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16/02/2018 — Nenhum comentário

O design de embalagem para Marcas Próprias

Hoje os supermercados têm em média de 15 mil a 20 mil produtos em suas prateleiras, divididos em centenas de SKU’s de diferentes tipos. E o design de embalagem é essencial para desenvolver soluções importantes para a logística, preservação do produto, organização das prateleiras e, principalmente, comunicar os valores daquele produto.

E como estratégia de venda e fortalecimento de marca, muitos supermercados estão vendendo produtos de marca própria em seus estabelecimentos. Conhecendo todos os fornecedores, o supermercado negocia diretamente melhores preços e vende os produtos com o seu nome, como leite, pão, congelados, iogurtes e muito mais. Alguns destes supermercados usam a sua marca já existente, enquanto outros criam uma marca nova para representar estes produtos.

design de embalagem

De qualquer forma, a produção e logística do produto é toda por conta do produtor, enquanto o supermercado se preocupa em vende-lo. Por isso, fica a cargo dos donos da marca própria desenvolverem o design de embalagem para os produtos.

Para desenvolver a embalagem os supermercadistas têm a vantagem de conhecer bem o mercado, seus clientes e costumes. Mas, ao mesmo tempo, seus produtos irão competir com o de outras marcas parceiras e que dependem daquele espaço para vender seus produtos. Para conseguir uma boa estratégia dentre estes dois fatos é preciso muita pesquisa e desenvolvimento em design de embalagem.

Conhecendo o mercado de marcas próprias

Os supermercadistas são quem melhor conhece o comportamento dos consumidores e do mercado. Eles percebem diariamente a variação de preços, procura e oferta de produtos. Sabem o que os consumidores mais procuram, os preços que estão dispostos a pagar e quais produtos tem maiores ou menores variações. Por isso eles conseguem criar estratégias para escolher os melhores produtos para serem vendidos como marca própria.

design de embalagem

Após as negociações com fornecedores eles devem desenvolver a embalagem para revender o produto. O design de embalagem para produtos de marca própria deve ser desenvolvido com base em grandes estudos de mercado e do comportamento dos consumidores daquele supermercado. Estudos, avaliações e pesquisas são desenvolvidos para criar a embalagem que seja atraente para o consumidor e transmita os valores da marca. Ter em mãos essa quantidade de dados é importante para o design de embalagem, mas ao mesmo tempo cria um escopo que deve ser seguido.

Design de embalagem para marcas próprias

Grandes empresas supermercadistas são as mais famosas por seus produtos de marca própria. E justamente por serem grandes empresas elas já possuem todo um trabalho de comunicação que envolve diversos aspectos de sua marca. Muitas vezes uma marca diferente da do supermercado é criada somente para seus produtos de marca própria. Por isso os criadores do design de embalagem para produtos de marca própria devem seguir um manual de marca e comunicação que indica como a marca deve ser aplicada, normas para o uso de imagens e outras regras.

design de embalagem

Para um design de embalagem de sucesso o designer deve unir estas normas com as pesquisas de mercado e entender os consumidores e a gôndola. Saber quem estará ao lado do produto é essencial para orientar o processo de design de embalagem. A embalagem criada deve transmitir todos os valores e normas do manual de comunicação da marca própria, conseguir competir com os concorrentes no PDV e apresentar um visual novo e atrativo para o consumidor.

design de embalagem

Por isso o design de embalagem para marcas próprias pode ser um desafio que deve unir pesquisa, normas e criatividade para desenvolver embalagens atrativas, diferenciadas e que sejam aprovadas pelos clientes.

design de embalagem

A Indústria da Imagem tem experiência com o desenvolvimento de produtos de marcas próprias, sempre atrativos e que vendem. Para entrar em contato com a nossa equipe, envie um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br ou ligue para (31)2512-7990.

 

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Tags: branding, design de embalagem, Design de Embalagem Total, identidade de marca, marca própria
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02/02/2018 — Nenhum comentário

Usando o design de embalagens na expansão de portfólio de produtos

Marcas consolidadas, muitas vezes, aproveitam o seu reconhecimento no mercado para criar novas linhas de produtos. E o design de embalagens está presente para dar a certeza de que esta nova linha de produtos seja uma novidade com a força de sua marca já consolidada no mercado.

Há algum tempo a marca deixou de ser o nome dado a um produto e passou a ser um conceito. Ou seja, a marca hoje possui uma essência e um conceito central. Ela pode sim ser desvinculada de seu produto original para expandir seu portfólio de produtos. Alguns teóricos chamam esta estratégia de extensão ou alongamento de marca.

design de embalagens

Esta estratégia de branding deve estar diretamente alinhada com o design de embalagens da nova linha de produtos. O trabalho deve ser feito para que a força da marca esteja presente, mas os valores do novo produto, também, sejam reconhecidos. Para que a expansão de portfólio de produtos seja bem-sucedida, o design de embalagens deve levar em conta dois pontos importantes:

1.   O design de embalagens deve representar a força da marca

Apesar dos produtos serem novos, algumas vezes até diferentes da categoria de produtos original da marca, eles devem comunicar a marca de forma clara. O fato daquele produto ser uma expansão de portfólio significa que a marca está forte o suficiente no mercado com seus produtos já existentes e pode arriscar a expansão. Se a marca não for reconhecida em seu mercado, provavelmente a empresa optará por lançar novos produtos usando novas marcas.

design de embalagens

A principal estratégia de uma expansão de portfólio é oferecer novos produtos a um público já fiel e que acredita nos valores e no conceito de uma marca. Uma fidelidade que vá além do produto consumido. Por isso, a marca deve estar muito bem comunicada nos novos produtos. O design de embalagens deve entender bem a marca e seu conceito para criar uma nova cara para um novo produto, mantendo as raízes na marca. Os valores e o conceito devem ser repassados nessa embalagem para que o novo produto seja lançado com toda a força da marca que já está estabelecida no mercado.

2.   O produto é novo, por isso o design também deve ser

Tendo em mente as considerações do tópico anterior, é preciso lembrar que a expansão de portfólio apresenta produtos novos. Em algumas ocasiões os produtos estão na mesma categoria e podem ser facilmente atrelados uns aos outros pela marca e diferenciados entre si pelas características do produto. Um bom exemplo é a Gilette; que começou vendendo lâminas de barbear e hoje vende também espuma de barbear e desodorante, produtos diferentes, mas na mesma categoria de higiene pessoal. Neste caso, a marca predomina no design de embalagens, mas o shape e as características dos produtos modificam conforme as necessidades de cada um.

design de embalagens

Em outros casos a expansão de portfólio de produtos é mais drástica, criando linhas de produtos totalmente diferenciadas. Nestes casos é preciso manter a marca e seus valores, mas criar um novo conceito para essa linha de produtos. Estes novos produtos precisam ser inseridos no mercado como uma novidade para os consumidores que, ao mesmo tempo, são assinados por uma marca consolidada. Dessa forma os valores apreciados da marca serão atrelados aos novos produtos, mas há também valores únicos para aquela linha nova de produtos.

design de embalagens

O equilíbrio é a chave para a criação de design de embalagens para expansão de portfólio de produtos. Ele pode ser alcançado por meio de profissionais experientes, qualificados e especializados em design de embalagens.

Para conhecer mais sobre nosso trabalho, entender melhor sobre Inteligência de embalagem e outros projetos, entre em contato conosco pelo telefone 2512-7990, enviando-nos um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br ou se, preferir, acesse nosso site: contato@industriadaimagem.com.br.

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Tags: branding, design de embalagem, Design de Embalagem Total, design de embalagens, expansão de portfólio, linha de produtos
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