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24/04/2019Nenhum comentário

O uso de claim em embalagens

Inteligência de Embalagem é um processo composto por detalhes usados na criação de uma embalagem. Alguns desses detalhes são informações, diretamente, ao consumidor sobre o produto, principalmente de elementos que possam atraí-los para que a venda seja realizada. Existem diferentes estratégias para o uso dessas informações e de como elas devem ser usadas; o claim, em embalagens, é uma delas e por isso deve ser usada em destaque e comunicada em conformidade com a regulamentação exigida.

O que são claims?

São informações complementares nas embalagens que agregam valor ao produto, trazendo em destaque seu benefício. Devem ser comprovados em suas informações nutricionais ou de composição e usados como uma chamada extra na embalagem para atrair o consumidor.

Os claims em embalagens podem ser:

  • Alegação de propriedade funcional, como por exemplo quando vemos "vale por 2" na caixa de comprimidos.

claim em embalagens

  • Alegação de saúde, como: “fibras: regulam o intestino”, “Contém omega 3: reduz o colesterol”.

claim em embalagens

  • Definição de um alimento, como diet, light, zero % gordura, sem lactose, e etc.

claim em embalagens

Claim de produtos alimentícios

Claims são muito usados em embalagens de produtos alimentícios. E para estes produtos há uma regulamentação clara sobre a rotulagem obrigatória para os alimentos que fazem declaração de propriedades nutricionais, ou claim nutricional. É necessário, em todos os produtos alimentícios informar valor energético, carboidratos, proteínas e gorduras, além da composição do alimento.

Havendo uso de claim, é preciso aumentar as informações da rotulagem para esclarecer o uso daquele "claim" específico. Exemplificando: caso o produto use o claim “Sem Lactose”, ele precisará conter em seu rótulo as informações de valor energético, carboidratos, açúcares, lactose, proteínas, gorduras totais, gorduras saturadas, gorduras trans, fibra alimentar e sódio. Caso o produto use o claim “Fonte de Vitamina A”, terá que especificar em seu rótulo as informações de valor energético, carboidratos, açúcares, lactose, proteínas, gorduras totais, gorduras saturadas, gorduras trans, fibra alimentar, sódio e vitamina A.

claim em embalagens

Embalagens com claim

O claim deve ser uado para passar informações aos consumidores. Sendo bem aplicado serve como ponto de destaque do produto e, consequentemente, aumenta vendas. Deve ser utilizado de forma correta e sem poluição visual. Embalagens que contêm número excessivo de claims acabam poluindo a imagem, dessa maneira o destaque, que poderia ser uma ferramenta de ajuda, acaba por prejudicar o produto no PDV e sua percepção por parte do cliente.

Ultimamente tem-se utilizado claims nutricionais e claims de sustentabilidade ambiental com certa frequência. Produtos com o uso de embalagens recicladas ou com valores nutricionais específicos para determinadas dietas têm sido muito procurados no mercado. A consciência do consumidor para a saudabilidade e sustentabilidade tem aumentado, crescendo também a procura destes produtos e aumentado o uso de claims, que destacam essas informações importantes na tomada de decisão de compra.

claim em embalagens

Se tiver mais dúvidas a respeito desse assunto ou queira conhecer melhor outros projetos afins ou ainda se deseja embalagens para por seu produto no mercado, nós ajudamos você. Nós pensamos, com você, o melhor projeto para a sua embalagem. Nós cuidamos de cada detalhe!

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12/04/2019Nenhum comentário

O design gráfico para embalagens: quais suas especificidades?

O design gráfico tem uma grande gama de aplicações. Ele é usado para criar identidades visuais, peças publicitárias impressas, digitais, tipografias, editoriais, e, inclusive, embalagens. O design de embalagem é uma vertente também do design de produto, que tem suas próprias especificidades.

A criatividade, além dos conhecimentos do designer gráfico, sejam técnicos ou teóricos, são muito importantes para o design de embalagens. Mas alguns conhecimentos específicos da área também são necessários para criar bons projetos de embalagem.

Rótulos e suas informações

A primeira especificidade do design gráfico para embalagens que vamos discutir é o rótulo. Por “ rótulo” entendemos aqui toda a parte visual e gráfica de uma embalagem. A criação e design do rótulo não são meramente ilustrativas. Elas usam tanto da criatividade e inovação do designer, quanto do seu conhecimento técnico de rotulagem.

design gráfico

Profissionais de design que desenvolvem embalagens precisam ter, além do domínio dos conceitos e mensagens que a marca deseja transmitir, o conhecimento das informações técnicas necessárias ao rótulo de um produto. Cada produto recai sobre uma categoria diferente, seja alimentício, cosmético, farmacêutico, limpeza, dentre outros. E cada categoria precisa informar ao consumidor, em seu rótulo ou embalagem, informações específicas, como por exemplo:

  • Valores nutricionais;
  • Componentes ou ingredientes;
  • Presença de lactose, gluten, castanhas e outros;
  • Instruções de uso;
  • Cuidados específicos com o produto;
  • Informações de lote, fabricação e validade;
  • Códigos de barra;
  • Informações do fabricante;
  • Dentre diversas outras informações específicas.

O designer que desenvolve embalagens deve conseguir inserir em sua criação todas as informações necessárias e obrigatórias de um produto (sejam elas estéticas ou técnicas), para que ele comunique de forma efetiva o que a empresa deseja trazer ao cliente. Este trabalho é de extrema importância no desenvolvimento de uma embalagem.

Legislações de produto

Há diferentes normas a serem seguidas ao se desenvolver a embalagem para um produto. O designer gráfico deve ter em mente todas as especificidades para a embalagem do produto que está desenvolvendo antes de sua criação. Estas regras podem modificar o armazenamento, shape e materiais de uma embalagem.

design de embalagens

Além de conhecimento de mercado e de como apresentar uma marca através da embalagem do seu produto, o designer gráfico deve aplicar essas regras em sua criação para que o produto seja atrativo no PDV, mas também corretamente sinalizado e embalado. Algumas legislações que devem ser pesquisadas ao desenvolver uma embalagem:

  • Resoluções da ANVISA;
  • Legislações de importação e exportação, caso se apliquem;
  • Portarias do INMETRO;
  • Simbologias ABNT de identificação e manuseio;
  • Simbologias eletrônicas;
  • Registros em órgãos governamentais;
  • Normas de declaração de aditivos, valores nutricionais e ingredientes;
  • Dentre outras específicas para cada produto.

Noções de materiais para embalagens

Outra especificidade do design gráfico para embalagens é a noção de materiais. Assim como um designer de peças publicitárias tem conhecimento sobre papéis e formatos, o designer de embalagens deve saber como sua arte se comportará em diferentes materiais.

Primeiramente, deve-se escolher um shape e material que sejam condizentes com o produto que está protegendo. Assim como materiais de limpeza tem os shapes e materiais específicos para comercialização e uso, outros tipos de produto também tem materiais específicos para sua embalagem.

design gráfico

Depois de estabelecido o shape e material da embalagem, o designer deve saber como sua arte será aplicada naquele material. Cores, fontes e formas de impressão se aplicam de formas diferentes em materiais diferentes. Por isso, o designer de embalagens deve ter experiência com materiais para fazer as escolhas mais assertivas.

O designer não deve desenvolver embalagens aplicando formatos e materiais inusitados. Regras devem ser seguidas para a comercialização de cada tipo de produto.

Design tridimensional

O design de embalagem é um design tridimensional. Além de desenvolver artes para uma superfície plana, o designer de embalagens deve também ter um conhecimento em desenvolver projetos que considerem ergonomia e estética tridimensionais.

marketing de embalagens top food

Artes feitas em computador e impressas em superfícies planas, como folders ou cartazes, possuem distorções e aplicações mais previsíveis. Mas para o design de embalagens é preciso ter experiência na impressão em materiais diferenciados e uma visão tridimensional. Conhecer os tipos de impressões, ter experiência com desenvolvimento de embalagem e ter uma boa comunicação com os fornecedores de insumos e impressão são de extrema importância para se desenvolver embalagens que funcionam.

A Indústria da Imagem tem mais de 20 anos de experiência com design de embalagens e todos nossos profissionais têm experiência com as especificidades do design gráfico para embalagens. Procure a nossa equipe para saber mais sobre Inteligência de Embalagem! Envie um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br ou, se preferir, ligue para 31

Conheça alguns de nossos projetos para se inspirar: https://designdeembalagem.com.br/projetos

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18/03/2019Nenhum comentário

Embalagens trazendo oportunidades de crescimento em 2019

O ano de 2019 já começou com muitas oportunidades de crescimento em diferentes mercados, mas principalmente no de embalagens. E para aproveitar o ano e aumentar suas vendas, fique atento a algumas oportunidades muito relevantes para o mercado:

1. Cada categoria de produto possui o seu tipo de embalagem ideal, além de legislação e logística. Por isso, as oportunidades devem ser encontradas em sua categoria. Um macarrão não compete com maquiagens, como o iogurte não compete com o pão. Então é necessário ter foco em sua categoria e buscar a excelência nela. Colocar o foco das suas ações no mercado em que você é relevante evita desperdiçar esforços.

2. Para obter resultados diferentes neste ano, precisamos oferecer soluções diferentes. Não espere o mercado necessitar algo e o consumidor pedir a solução. Pesquise, inove e apresente. Sugira soluções novas e diferentes para a sua categoria. Ou inove e lance um produto em outra categoria!

3. Vá ao mercado, ao PDV, onde as ações realmente acontecem. Tenha um olhar crítico e perceba se o que você está produzindo está se destacando no meio dos seus concorrentes. Se seu produto e sua embalagem não estão ganhando no momento da compra, avalie qual solução você pode oferecer ao consumidor que não está sendo oferecido pela concorrência. A embalagem é um quesito que está diretamente ligado à toda a produção de um produto. A apresentação visual é feita por ela no PDV, e a falta de sucesso da embalagem pode afetar toda a linha de produção. Por isso, é necessário sempre se destacar e confrontar as embalagens dos seus concorrentes.

4. Depois de garantida a efetividade da embalagem do produto é preciso renovar e inovar, e não parar no ponto. Os concorrentes irão tentar de alcançar e é preciso estar sempre em evolução. Uma solução eficaz para inovar e manter o aumento de vendas é oferecer vantagens na sua embalagem. Chame atenção com ações promocionais, brindes, kits, e outras estratégias de venda.

5. E, por último mas muito relevante, fique atento sempre ao calendário de marketing para adequar suas embalagens às datas especiais. Toda empresa deve ter o seu planejamento de ações promocionais pronto no início do ano, para não perder nenhuma data especial e se planejar para oferecer seus produtos à tempo para cada data.

E para manter sua embalagem sempre relevante, conte com a Indústria da Imagem! Entre em contato com a nossa equipe e vamos conversar sobre os seus planos para as suas embalagens!

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11/03/2019Nenhum comentário

Embalagem e Rotulagem como ferramentas de marketing

O marketing é um conjunto de estratégias que buscam atender as necessidades dos clientes e otimizar os lucros empresariais. Praticamente todos os produtos comercializados pelas empresas precisam de embalagem e rotulagem, seja para ajudar na decisão de compra do consumidor, evitar a deterioração de produtos ou facilitar o transporte. Sendo assim, embalagem e a rotulagem são muito importantes para o marketing em diferentes níveis.

A logísticas dos produtos

De um ponto de vista logístico, a embalagem é essencial para garantir a proteção do produto. Mantê-lo perfeito até a chegada ao consumidor, assim como facilitar o transporte e o estoque, são as principais características logísticas das embalagens. Já as rotulagens são importantes para garantir que as informações de validade, lote e outras organize a produção e distribuição dos produtos.

rotulagem

Regras e normas para embalagem e rotulagem

Já de um ponto de vista legal, a embalagem e a rotulagem são essenciais para aderir à normas e leis que garantem o bom funcionamento do mercado como um todo. A rotulagem deve seguir regras de órgãos regulatórios importantes para informar o consumidor sobre o que ele realmente está consumindo, além de garantir a qualidade dos produtos.

rotulagem

O trabalho de rotulagem consiste em pesquisas e acompanhamento do processo de produção e das regras, para fornecer na embalagem as informações relevantes e necessárias. Cada tipo de produto pode ter regras diferentes, além de serem exigidas normas de fabricação, validade e código de barras. Este trabalho influencia também no marketing da empresa por afetar diretamente a otimização de lucros e adequação ao mercado.

Ter um produto com embalagem e rotulagem aprovados para comercialização pelos órgãos regulatórios, além de fornecer todas as informações que o consumidor procura, é essencial para a comercialização e sucesso de vendas de um produto. Afinal, não pode-se investir em campanhas super criativas se o produto não puder ser comercializado de forma correta e que atenda às expectativas do consumidor.

Assim, o trabalho de rotulagem deve ser desenvolvido por profissionais experientes na área e com visão de planejamento de todo o processo de produção e comercialização do produto.

Desenvolvimento de embalagem e rotulagem para atrair o consumidor

Outro aspecto de grande importância no marketing é o uso da embalagem e da rotulagem como meios de comunicação e ponto de contato com o consumidor de forma direta. O design de embalagem é essencial para atrair o público alvo e construir uma imagem da marca com o consumidor. Um projeto bem desenvolvido, garante a rápida identificação da marca no produto e a venda através da imagem construída com todo o esforço de marketing. Embalagens desenvolvidas com foco no público são mais atraentes para ele e conquistam a atenção e a fidelidade do cliente.

Além disso, a rotulagem pode fornecer as informações que aquele público específico procura, garantindo que o consumidor esteja informado e tome uma decisão segura ao escolher aquele produto. Todo o design da embalagem e as informações da rotulagem promovem o produto e garantem que ele seja atrativo e relevante para o seu público alvo.

rotulagem

Ao desenvolver um planejamento de marketing que garanta um posicionamento relevante neste mercado tão competitivo, é preciso colocar a embalagem e a rotulagem como uma das peças principais, que estão no processo de marketing desde a fabricação e logística, até a comercialização e fidelização do consumidor.

E para isso, conte com a Indústria da Imagem, empresa com mais de 20 anos de mercado e experiência no processo de Inteligência de Embalagem, que envolve todos os pontos de contato com o design de embalagem e rotulagem. Conheça alguns dos nossos cases em nosso site: https://designdeembalagem.com.br/projetos. Para saber mais sobre nossos serviços, entre em contato com nossa equipe: contato@industriadaimagem.com.br | +55 31 2512-7990.

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21/02/2019Nenhum comentário

Embalagens desenvolvidas para consumidores nativos sustentáveis

O consumo evolui constantemente, com consumidores com novos comportamentos de mercado. Assim surgiram os nativos sustentáveis, pessoas que guiam seu consumo com base em escolhas sustentáveis e se sentem confortáveis nestas diretrizes. Com isso as indústrias estão percebendo estas mudanças e desenvolvendo produtos e embalagens para esta tendência.

Quem são os nativos sustentáveis?

Os nativos sustentáveis são consumidores que agem em benefício do meio ambiente sem precisarem ser estimulados ou requisitados. Estas pessoas são consideradas uma nova geração que cresceu no meio de mudanças da sociedade, criada com uma consciência ambiental e sustentável em mente. Esta consciência é praticamente intrínseca em seu comportamento e hábitos de vida e de consumo.

Os nativos sustentáveis procuram produtos de cadeia sustentável, que são o que justamente fazem sentido para eles. Mas, apesar dessa visão de meio ambiente, o consumo é mais motivado pelo indivíduo em si do que por uma consciência coletiva.

embalagens sustentáveis

É importante ressaltar que os nativos sustentáveis são uma tendência generalizada de consumo, e não um nicho específico para se criar produtos e embalagens especiais. Os nativos sustentáveis estão aumentando sua fatia de consumo em toda as classes sociais e econômicas. Por isso, a tendência deve ser levada em conta na criação de novos produtos, assim como a reformulação para que um produto continue relevante no mercado.

Produtos e embalagens para nativos sustentáveis

Com uma nova geração e novos comportamentos, é preciso apresentar novas soluções para o mercado. Entender os hábitos de consumo dos nativos sustentáveis é muito importante para desenvolver os produtos e embalagens para o futuro. Esse consumo vem de valores como a praticidade e a recompensa.

embalagens

Os nativos sustentáveis procuram produtos que vão além de uma embalagem reciclável. A ideia é que os produtos sejam gerados de forma consciente (menos agrotóxicos e conservantes, sem testes em animais, etc) e vendidos de forma a trazer praticidade para o dia a dia do consumidor. Produtos fáceis de pegar e levar, embalagens que minimizam o desperdício do produto, alimentos saudáveis e de fácil preparo. Tudo isso são características consideradas relevantes pelos nativos sustentáveis.

As embalagens tomam um papel muito importante nesse consumo, pois transformam um produto e podem ser cruciais na escolha feita por essa geração. Algumas características a serem consideradas no desenvolvimento de embalagens para os nativos sustentáveis são:

  • Embalagens práticas e que se adaptem a diferentes rotinas;
  • Trazer informações relevantes sobre o alimento e a embalagem;
  • Ser uma forma de se conectar com outras pessoas com interesses em comum;
  • Facilitar a organização da casa ou escritório;
  • Demonstrar explicitamente as recompensas que aquele produto traz para o consumidor

embalagens

Essas são algumas formas de se pensar as embalagens para os nativos sustentáveis. Essa tendência está ganhando força no Brasil e no mundo e deve-se ficar atento a uma nova cultura que irá emergir dos nativos sustentáveis.

embalagens

Essa é uma das razões pelas quais desenvolver embalagens envolve tantos processos e níveis de planejamento e pesquisa. O mercado, as tendências, além da produção, logística e legislação devem ser sempre usados como direcionamento para a criação de embalagens. Na Indústria da Imagem trabalhamos com Inteligência de Embalagem, a fim de criar projetos eficientes e que reflitam o mercado e o consumidor.

Para saber como a Indústria da Imagem pode ajudar o seu produto a se destacar no mercado, entre em contato com a nossa equipe e vamos conversar!

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