fevereiro 8, 2019Nenhum comentário

Planogramas inteligentes e o design de embalagem para PDV

A concorrência no ponto de venda e as mudanças de comportamento do shopper têm mudado muito a forma como as indústrias veem os planogramas. Muito mais que orientar o posicionamento de um produto ou de uma categoria na gôndola, os planogramas hoje tem a possibilidade de ir além e informar o consumidor, oferecer soluções e facilitar a decisão de compras.

Estes objetivos dos planogramas inteligentes devem ser trabalhados não somente no momento em que o planograma é criado, com os produtos em mente e o desenho das gôndolas. Mas eles devem ir muito atrás e serem imaginados desde o processo de design de embalagem.

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Design de embalagem para PDV

Embalagens muitas vezes são criadas para os produtos se pensando somente na marca, na sua identidade, no visual e no shape. Mas é preciso se ter sempre em mente onde e como este produto será vendido. Esta informação é crucial para o design de embalagem para PDV.

O processo de criação se iniciará com a pesquisa sobre os concorrentes diretos e indiretos, o formato das gôndolas, cores, localização, e outras informações de PDV. Este estudo guiará o design de embalagem para PDV, que irá criar embalagens que se encaixem e se destaquem no seu ponto de venda.

O equilíbrio é essencial quando se trata de design de embalagem para PDV. Não pode-se criar embalagens tão diferenciadas a ponto do produto não ser identificado na gôndola ou não caber em sua sessão. O produto deve se manter em padrões e regras, que são inclusive ditadas por normas dos órgãos reguladores. Mas ao mesmo tempo o designer precisa usar de sua criatividade para aderir destaque àquela embalagem.

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Os produtos Apreciare foram todos desenvolvidos com embalagens em shapes reconhecidos, mas cores e imagens diferenciadas para se destacarem no PDV. As cores sofisticadas fogem do vermelho e azul dos laticínios, e demonstram o diferencial do produto já na embalagem.

Planogramas inteligentes

Por outro lado, os planogramas estão evoluindo juntamente com os diferentes tipos de produtos e embalagens que são criados hoje. Percebe-se a necessidade de um estudo que vai além de uma foto da gôndola. Ao se rearranjar um PDV, precisa-se considerar o gerenciamento por categoria e se ela é rotina, sazonal, ocasional, conveniência, dentre outras. Precisa-se informar as possibilidades para o consumidor na organização da loja e o guiar para uma experiência agradável.

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É muito importante considerar também a sustentabilidade no planograma. Diminuir o desperdício, ter controle total sobre datas de validade e estoque, manter a loja abastecida com o menor transtorno possível. Estas informações e planejamento são essenciais não só para a boa organização do PDV, mas também para os indicadores de venda e todos os processos que se seguem. E tudo isso deve ser considerado também no momento de se criar o planograma.

Trabalhando juntos: planograma e design de embalagem

Dessa forma, deve-se considerar que planogramas inteligentes vão muito além do PDV e devem ser desenvolvidos com muito planejamento. O design de embalagem e o planograma podem ser desenvolvidos em conjunto, considerando-se as variações de PDV e os hábitos do consumidor.

Este diferencial de se unir o planograma com o design de embalagem com certeza irá gerar projetos muito mais eficazes e com produtos de sucesso em vendas. A criatividade pode trazer o aspecto surpresa no PDV, enquanto o planejamento do planograma ajudará a criar embalagens mais eficazes e que traduzem o que o consumidor procura.

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A experiência com design de embalagem é essencial para conseguir-se ter em mente o PDV e o que o planograma significa para as vendas de um produto. A Indústria da Imagem tem mais de 20 anos de experiência com design de embalagem e pode ajudar o seu produto a se destacar no PDV. Converse com a nossa equipe e saiba mais sobre Inteligência de Embalagem!

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dezembro 14, 2018Nenhum comentário

Revitalização de embalagem no mercado de Food Service

Houve um crescimento grande do mercado Food Service nos últimos anos no Brasil e, com isso, o aumento também da necessidade da revitalização de embalagem dos produtos voltados para esse mercado.

O que é Food Service?

O mercado Food Service é aquele que oferece serviços alimentares fora do lar, seja ele restaurantes, lanchonetes, padarias, distribuidoras de bebidas, confeitarias, dentre outros. Este mercado consome produtos como matéria prima para vender alimentos ao consumidor final. Ele movimentou, na última década, R$170 bilhões ao ano no país, segundo o IFB (Instituto Food Service Brasil), e representa 1/3 do valor total da indústria de alimentos e do varejo.

O aumento no consumo de produtos voltados para Food Service nos últimos anos se dá principalmente pelo crescimento dos “atacarejos”, supermercados que vendem em atacado e varejo. Além do aumento de profissionais liberais, que usam sua mão de obra para vender alimentos caseiros para fora.

Com essas mudanças de mercado, as empresas da indústria alimentícia têm percebido uma necessidade maior de investir nos seus produtos da linha Food Service, principalmente em suas embalagens. Antes da ascensão deste mercado, os produtos Food Service eram vendidos em grandes quantidades e em embalagens simples, preocupadas basicamente com transporte e armazenamento.

revitalização de embalagem

 

Hoje, os produtos de atacado recebem mais visibilidade, além do aumento da concorrência com várias empresas lançando linhas Food Service. Por isso, o aumento na demanda de design de embalagem para Food Service.

Revitalização de Embalagem

A revitalização de uma embalagem consiste em repensá-la de forma criativa e relevante, sem perder a identidade da marca e a posição já conquistada por um produto. Não se deve fazer algo totalmente diferente, mas usar os elementos de sucesso de uma embalagem para criar algo inovador e que atraia novos consumidores, mantendo os que já são fiéis.

Para o mercado Food Service é muito importante trabalhar a revitalização da embalagem para que ela se torne atraente no PDV. As compras agora são feitas, muitas vezes, em gôndolas como em supermercados comuns, com muitos concorrentes e apelos visuais. Por isso, é preciso ir além da qualidade do seu produto e investir na embalagem.

revitalização de embalagem food service

Outro ponto importante é que a embalagem Food Service precisa comunicar a marca e a qualidade do produto, sem confundir o consumidor com os produtos regulares de varejo. Não se deve construir uma versão maior do produto de varejo, e sim levar em conta o público dos produtos Food Service, os locais de venda e a concorrência.

Ao revitalizar uma embalagem de Food Service, muitas vezes é preciso pensar em uma nova identidade visual para a linha. Essa identidade deve agregar o valor da marca, mas ao mesmo tempo informar que o produto é da linha Food Service, sem confundir os consumidores já fiéis do produto.

Para desenvolver um trabalho de Design de Embalagem para Food Service, seja revitalização ou criação inicial, fale com a Equipe da Indústria da Imagem e conheça nossa experiência em design de embalagem e legislação de embalagem.

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dezembro 3, 2018Nenhum comentário

Influências da marca no projeto de design de embalagem

Hoje a embalagem é um dos principais recursos de comunicação de uma marca. É pela embalagem que o consumidor tem o contato direto com o produto e a forma como ele leva a marca para casa. Essa embalagem pode criar emoções, vínculos e prazer em consumir a marca. Por isso, marca e o design de embalagem estão diretamente relacionadas.

Pensando nisso, é muito importante investir no design de embalagem e sempre renová-lo. O consumidor muda constantemente de comportamento e o mercado reflete essas mudanças. O investimento em design de embalagem está ligado ao aumento de vendas e a popularidade de uma marca. E por causa dessa proximidade entre marca e embalagem, ás vezes não é o suficiente apenas inovar no design de embalagem.

A embalagem deve seguir a linguagem da marca e vice e versa. Muitas vezes o projeto design de embalagem percebe a necessidade de revitalizar ou modificar a marca para acompanhar as novas embalagens. Enquanto em outros casos a criação do produto caminha junto com a marca, gerando a necessidade de criá-la juntamente com a embalagem.

Revitalização de marca para o design de embalagem

Marcas e produtos que já estão no mercado a algum tempo, muitas vezes tendem a querer manter sua embalagem, sua marca, suas cores e formatos. É um sentimento de segurança na fidelidade do seu público. Mas é preciso renovar e expandir os horizontes. E ao contratar um projeto novo de design de embalagem, percebe-se a necessidade de adequar também a marca aos novos conceitos das embalagens.

design de embalagem

A identidade visual de uma marca sempre deve ser seguida, com base em todo o plano de marketing e criação da marca. Mas, seguindo essa identidade visual, há possibilidades de revitalização de marca.

Vejamos o exemplo da Coca-Cola. Ao longo dos anos as embalagens, garrafas e latas, mudaram constantemente para atender às novas tendências de consumo do seu público. E a marca acompanhou essas mudanças de embalagem, se adequando e modernizando, mas sem perder a identidade da marca.

design de embalagem

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Com isso, percebemos que a revitalização de marca para acompanhar novos projetos de design de embalagem pode ser muito benéfica para o produto. Sem perder a identidade da marca, mas inovando, acompanhando o mercado e conquistando novos públicos.

Criação de marca para o design de embalagem

Algumas marcas são criadas inicialmente para representar um produto. O foco da marca é em um produto, mas pode ser que ela se expanda e crie outros, aumente o portfólio, seguindo o mesmo modelo do primeiro produto.

Nesses casos a marca pode ser criada juntamente com o design de embalagem. Cria-se toda uma identidade visual voltada para a embalagem, mas que será usada como a marca da empresa.

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novembro 12, 2018Nenhum comentário

Design de embalagens para a importação e exportação de produtos

Com a globalização vimos um aumento no comércio entre países, com exportação e importação de diversos produtos. Os produtos que têm esse alcance além de suas fronteiras precisam se adequar aos países em que eles chegarão, seguindo regras de qualidade de produto, assim como de embalagem. Sendo assim, é necessário um estudo mais extenso para adequar o design de embalagens para produtos de importação e exportação.

Design de embalagens para diferentes mercados

Ao iniciar o processo de Inteligência de Embalagem para qualquer produto é preciso entender bem a marca, o mercado, o público e o produto em si. Para a importação, muitas empresas tem uma certa dificuldade de trazer um produto de fora e inseri-lo no mercado brasileiro. Às vezes o produto é novidade no Brasil ou possui diferenciais que o consumidor brasileiro ainda não entende. Assim, é preciso realizar pesquisas e identificar a melhor forma de inserir um produto importado no país.

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Já para a exportação de produtos, alguns casos podem ser mais complicados. É preciso entender o mercado de outros países e, muitas vezes, desenvolver apenas um projeto que consiga comunicar o produto de forma eficaz em diferentes países. Para isso é preciso muita pesquisa, experiência no mercado externo e um bom relacionamento com empresas exteriores.

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Para a importação ou exportação de produtos a fase da pesquisa de mercado é essencial e pode diferenciar um projeto de design de embalagem bem sucedido de um projeto não eficaz. Os estudos realizados antes da criação da embalagem apontam as diferenças culturais necessárias para estabelecer como a comunicação deve ser feita para aquele mercado específico e como a embalagem deve ser usada como um meio para essa comunicação.

Legislação e normas de design de embalagens

Além do cuidado em entender o mercado e a comunicação de um país, é de extrema importância compreender a legislação de produtos de cada país envolvido. Hoje as normas para produtos de alimentação, beleza, saúde e outros é muito específica para cada país. Há regras gerais que devem ser seguidas e são estabelecidas por órgãos legisladores internacionais, mas cada país tem também suas normas e seus próprios órgãos.

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Estas normas estabelecerão não somente regras para produção e comercialização do produto, mas também regras de informações em rótulos e embalagens. Diferentes países seguem diferentes normas que dizem como informar o conteúdo daquele produto e a criação de códigos de barras ou outros termos técnicos. Por isso, é preciso conhecer as normas de cada país e desenvolver as embalagens em torno destas regras.

design de embalagens dani foods

Produtos, rótulos e embalagens precisam ser aprovados pelos órgãos competentes. Produtos que serão importados para nosso país passam pelos órgãos locais, assim como produtos exportados irão passar por órgãos dos outros países. Então é preciso ter uma expertise técnica e muito conhecimento sobre as regras para que eles não só tenham uma embalagem bonita, mas também para que sejam liberados para comercialização em países diferentes de sua origem.

Como percebemos, o design de embalagens para exportação e importação precisa seguir uma série de estudos de mercado e de legislatura, indispensáveis para sua comercialização ser aprovada e sua aceitação no mercado. Esse trabalho deve ser feito por profissionais experientes que entendem o processo por inteiro.

Na Indústria da Imagem trabalhamos com Inteligência de Embalagem, prestando consultoria na importação e exportação de produtos, juntamente com o design de embalagens que vendem. Procure a nossa equipe para entender mais sobre importação e exportação de produtos! Envie um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br e vamos conversar!

outubro 4, 2018Nenhum comentário

Embalagens como ferramentas de marketing

As embalagens têm funções que vão muito além de armazenar os produtos. Elas são uma extensão da marca e uma ferramenta muito importante de marketing. Muitas vezes as embalagens são reconhecidas pelos consumidores onde for o PDV, por isso deve garantir uma mensagem clara da identidade da marca em questão.

Uma pesquisa realizada pela Nielsen, intitulada “A hora certa de ativar o shopper”, afirma que 70% das decisões de compra são tomadas de frente para as gôndolas, em meio a várias opções de produtos e diversidade de marcas.  Isso faz com que as embalagens sejam de extrema importância para a compra e divulgação do produto em si.

Por isso, várias estratégias de marketing podem ser aplicadas às embalagens, com o intuito de adequar a oferta de produtos às necessidades dos consumidores e utilizando outras ferramentas em conjunto com a embalagem.

Pesquisas de mercado e as embalagens

As pesquisas de mercado são de extrema importância em diferentes etapas do marketing e concepção dos 4 P’s: produto, preço, praça e promoção. Desde a criação do produto, pesquisas são realizadas para entender os nichos de mercado e as necessidades do público alvo. Estas pesquisas também são usadas para identificar concorrentes diretos e indiretos e os processos de produção. Todas essas informações devem ser aplicadas ao design de embalagens, para criar uma embalagem que seja competitiva no PDV, mas que também seja viável financeiramente para a linha de produção, transporte e armazenamento.

O processo de Inteligência de Embalagem se baseia em pesquisas de mercado e muita experiência dos profissionais, unido à criatividade para criar um design que representa os valores da marca, se destaca diante à concorrência, protege o produto e ganha o consumidor.

marketing embalagem salera

Design de embalagens

O design é uma estratégia de marketing utilizada para criar marcas e produtos. O design de embalagens possui diversas estratégias específicas para a criação de embalagens que se destaquem e forneçam as informações necessárias. Algumas dessas estratégias são: estudo de cores, visores, fontes, uso de ilustrações e fotos, temas especiais, mascotes, shapes diferenciados, materiais que maximizem as qualidades do produto, dentre outras.

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Todas essas estratégias devem ser alinhadas com o produto e todo o plano de marketing estabelecido para ele, sempre retomando aos valores da marca e as necessidades do público alvo.

Campanhas publicitárias com embalagens

Até mesmo nas campanhas publicitárias grande parte da promoção de um produto depende muito das embalagens. Campanhas só são criadas após a embalagem estar idealizada. E as propagandas devem retratar a embalagem e não somente o produto, já que é a embalagem que o consumidor encontra no mercado. Outro ponto interessante é o alinhamento de estratégias do design de embalagem com as campanhas. Uma embalagem com um design incrível e um produto maravilhoso, quando retratada em uma televisão de 42 polegadas ou um outdoor imenso, pode passar despercebida no PDV por causa de suas reais dimensões. É preciso alinhar essa comunicação para que o consumidor desperte o desejo do produto durante uma propaganda e consiga encontrá-lo no PDV.

marketing de embalagens vilma

Pós-venda e as embalagens

Por fim, as embalagens podem ser um ótimo instrumento de marketing para o pós-venda. Elas podem conter informações de redes sociais e site para aumentar a forma de contato com o consumidor, criando um laço mais forte. Promoções e sorteios podem usar embalagens como forma de comunicação. Brindes podem ser colocados nas embalagens para estimular a compra. E as embalagens em si podem se tornar algo após o uso do produto, como por exemplo latas de leite infantil que se tornam tambores para as crianças e etc.

marketing de embalagens

São diversas as formas em que as embalagens podem ser usadas como ferramentas de marketing. O importante é ter profissionais experientes para conduzir o processo e alinhar todas as estratégias em conjunto com os profissionais de marketing envolvidos. Ligue para a nossa equipe e marque uma reunião para saber como a Indústria da Imagem pode te ajudar com a Inteligência de Embalagem: 31 2512-7990.

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© 1997 – 2017 | INDÚSTRIA DA IMAGEM DESIGN DE EMBALAGEM

 

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