julho 12, 2018Nenhum comentário

Mercado de cosméticos: diversidade e crescimento

O Brasil é o terceiro maior consumidor de cosméticos no mundo, atrás somente dos Estados Unidos e Japão, segundo a Euromonitor International. Isso implica em um crescimento muito grande deste setor no nosso país, com a diversificação de produtos e ampliação das oportunidades em design. Vamos então conhecer um pouco deste setor e como ele é muito importante para o design de embalagem.

cosméticos

O mercado de cosméticos cresceu muito no Brasil nos últimos anos, mesmo durante a crise econômica. Segundo o Sebrae, isso se dá pela valorização da cultura da beleza, aumento da expectativa de vida e o aumento do poder de compra da classe C. Essa valorização da boa aparência no Brasil agora atingiu várias camadas sociais, diferentes faixas etárias e ambos os sexos.

O crescimento da demanda por cosméticos estimulou a realização de pesquisas de tendência, expansão de portfólio de produtos, criação de novas empresas, investimento em campanhas publicitárias e, também, maiores investimentos em design de produto e de embalagem.

cosméticos

Design de embalagens para cosméticos

Toda essa expansão do mercado de cosméticos abre portas também para o design de embalagens. Enquanto antigamente uma linha para cabelos, por exemplo, continha shampoo e condicionador para cabelos secos e normais, hoje esta mesma linha contém produtos para diferentes cores de cabelo, para cacheados, ondulados e lisos. Além disso, há produtos para antes da lavagem, para hidratação, leave-in, ampolas, pastas modeladoras e muito mais.

cosméticos

Com o aumento do número de marcas e variedade de produtos, veio também a necessidade de investir no design de embalagens para se destacar no PDV em relação à grande concorrência. Os estilos das embalagens ficaram mais ousados, com grafias e cores diferentes para cada tipo de produto, shapes diferenciados e rótulos mais informativos.

cosméticos

O designer tem mais liberdade para usar sua criatividade nas embalagens para cosméticos, mas também mais responsabilidade em entender um mercado em constante crescimento e mutação.

Um bom exemplo da oportunidade que o mercado de cosméticos oferece ao design de embalagens é o crescimento das linhas de produtos masculinos. Hoje os homens se preocupam mais com a aparência, por isso tem surgido extensas linhas para cuidados com cabelos, pele, barba e etc. Este novo mercado foi um desafio para os primeiros que se aventuraram em desenvolver designs de embalagens para cosméticos masculinos, mas hoje já está se estabelecendo com produtos muito bem sucedidos.

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Se antigamente a área do design de embalagens era fomentada pelas enormes linhas de alimentos, hoje o mercado de cosméticos conquistou um grande espaço e merece uma atenção especial por parte dos designers.

Alguns cosméticos que investem em design de embalagens: maquiagens voltadas para todas as classes sociais; perfumes; grandes linhas de produtos para cabelos, especialmente focando nos cabelos naturais da mulher brasileira; produtos para barba e beleza masculina; produtos antienvelhecimento; cosméticos farmacêuticos, como produtos para caspa ou para a saúde dos pés; produtos para crianças e adolescentes; e muitos outros.

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A Indústria da Imagem está sempre estudando e procurando se aperfeiçoar para atender clientes do setor de cosméticos. Algumas das empresas que já atendemos são: Value, Soft Hair, Saúde Pé, Ana Paula Marçal, Natália Capelo e muitos outros.

Se você quer conhecer mais sobre nossos serviços, visite o nosso site e entre em contato com a nossa equipe pelo e-mail contato@industriadaimagem.com.br ou pelo telefone 31 2512-7990.

junho 30, 2018Nenhum comentário

Embalagens que conservam o aroma dos produtos

Embalagens possuem diversas funções para o produto, para o mercado, para a marca e para o consumidor. Uma delas é a conservação do produto para que o mesmo chegue com qualidade ao consumidor. Mas como isso é feito?

Cada produto tem uma composição diferente e precisa de uma embalagem específica para o seu fim. Salgadinhos precisam de embalagens com atmosfera modificada para que não cheguem em migalhas ao mercado. O vinho utiliza garrafa de vidro e rolha para conservá-lo e mantê-lo intacto por mais tempo. Alimentos enlatados são vendidos dessa forma para aumentar seu tempo de conservação. Refrigerantes são engarrafados de forma a não perder o gás durante seu processo de distribuição.

IMAGEM VINHO

Enfim, cada produto tem uma forma correta de ser embalado e preservado, tendo sempre em mente todo o processo de logística e venda.

Conservando o aroma

Muitos produtos precisam ser conservados para não estragarem. Mas outros precisam de embalagens específicas para conservar, também, o seu aroma. Produtos como café, perfumes, temperos, chá, chocolate e outros são consumidos também pelo olfato. O cheiro destes produtos é tão importante quanto o sabor, para os alimentos, e a fixação, para o perfume. Por isso, estes produtos precisam de embalagens específicas para conservar o seu aroma.

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Embalagens para café

Não há nada mais apetitoso que o cheiro de café recém coado pela manhã. Mas há um grande investimento em inteligência de embalagem para que isso aconteça. O café é um produto plantado e colhido em épocas específicas do ano. Depois do processo de torrar os grãos, grande parte é moído, embalado, transportado e vendido em pó nos supermercados (simplificando muito o processo). Todo esse processo leva tempo e o café poderia perder seu sabor, frescor e aroma. É aí que entram as embalagens próprias para o café.

Vemos no mercado, de forma geral, dois tipos de café. O embalado à vácuo e o café em embalagens “almofada”.

As embalagens à vácuo permitem que o café não entre em contato com nada, nem mesmo oxigênio. Isso faz com que não haja deterioração das matérias orgânicas. Por isso, o frescor e a validade do café são maiores e encontramos mais tipos de café gourmet ou em grãos embalados dessa forma.

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Já as embalagens almofada são usadas normalmente para o café tradicional ou extraforte já moídos. Esse tipo de embalagem também mantém o frescor e aroma do café, mas oferece menor validade ao produto. Em compensação, o processo de enchimento, envase e selagem é mais barato que o a vácuo, permitindo valores mais acessíveis a esse produto indispensável na casa da maioria da população do mundo.

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Ambas embalagens, à vácuo ou “almofada”, são feitas em sacos laminados com diversas camadas que fazem com que o café dentro do saco seja preservado contra umidade, odores, luz e troca de gases. Você não verá, por exemplo, embalagens de café com visor, pois isso afetaria o produto dentro da embalagem.

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Além do material usado para produzir as embalagens de café, a forma que ele é lacrado também é de extrema importância. A embalagem deve ser própria para a selagem, normalmente com válvulas, para que o processo de fechamento em máquina seja feito após o ensacamento. Dessa forma o café seja distribuído em embalagens seladas, chegando intactas ao consumidor. Dificilmente você encontrará embalagens de café furadas, como encontramos as de farinha nos supermercados. O processo de selagem é bem mais resistente para que, mesmo no transporte, essas embalagens cheguem totalmente lacradas ao mercado.

Design de embalagens para café

Para se criar uma embalagem para café é preciso ter todas essas informações de logística em mente. A impressão em filme laminado é diferenciada, por isso precisa-se tomar cuidado com as cores utilizadas.

Também é preciso levar em conta as informações necessárias exigidas pelos órgãos regulatórios, como origem, validade, forma de armazenamento, informações nutricionais e outras. Com tudo isso em mente, é hora de utilizar a criatividade e representar todo o valor de uma marca através de sua embalagem!

embalagens-café

Se você precisa desenvolver a melhor embalagem para o seu café, entre em contato com a equipe da Indústria da Imagem! E-mail: contato@industriadaimagem.com.br ou pelo telefone 31 2512-7900.

junho 20, 2018Nenhum comentário

A importância da embalagem de embarque para a sua marca

Uma embalagem de embarque, ou caixa de embarque, é uma caixa maior que acondiciona os produtos, já embalados, para transporte e armazenagem. Normalmente essas embalagens são feitas em papelão ondulado ou plástico rígido e são usadas para levar os produtos da fábrica até os centros de distribuição e lojas onde serão vendidos.

embalagem de embarque

Estas embalagens são normalmente bem básicas, somente com as informações necessárias para identificação da marca e os produtos no seu interior. Afinal, elas são idealizadas com a função de transporte e distribuição. Ao chegar no local de exibição do produto e venda, os produtos devem ser retirados da embalagem de embarque e colocados em display em gôndolas, prateleiras e expositores.

Mas o mercado está em constante mudança, se adaptando a realidades dos consumidores e lojas. E neste cenário percebe-se o aumento da popularidade de lojas “atacarejo”, supermercados ou lojas de departamento que vendem tanto em atacado quanto em varejo. Esta tendência surgiu primeiramente nos Estados Unidos, com lojas como Costco ou Sam’s Club, e chegou ao Brasil com toda força. O principal motivo para o sucesso destas lojas aqui são a procura constante por produtos com preços acessíveis, conforme a economia do país se modifica.

embalagem de embarque

Com este novo esquema de mercado, surgem também novas tendências para o design de embalagem. Um produto pode ser vendido em supermercados e lojas de varejo tradicionais, em gôndolas e expositores. Dessa forma a embalagem do produto em si é a apresentada ao consumidor. Mas este mesmo produto também pode ser vendido em lojas de atacarejo, sem serem retirados da embalagem de embarque. Em algumas situações a embalagem de embarque é usada inclusive como display para produtos.

embalagem de embarque

Pensando neste uso, a caixa de embarque deve ser vista também como uma embalagem e apresentar características usadas no clássico design de embalagem.  Esta caixa deve contar a história e valores da sua marca, assim como a embalagem do produto em si. Portanto, design, imagens, cores, fontes e inspirações devem estar conectadas entre a embalagem do produto e a caixa de embarque. Assim ela se torna uma embalagem de embarque, e não somente uma caixa.

Na embalagem de embarque, os produtos devem ser dispostos de maneira a mostrar as suas informações principais mesmo dentro da caixa. É necessário usar o design para criar embalagens de embarque que atraiam o consumidor e sejam bem vistas em atacarejos. Por isso, é preciso pensar não somente no rótulo do seu produto, mas no PDV, como o produto é disposto e como você pode atrair o consumidor no meio de tantos outros produtos em embalagens de embarque.

embalagem de embarque

Esta nova tendência é algo a se considerar quando pensamos na logística de distribuição e venda do produto, assim como pensar na própria embalagem dos produtos. Mas também é uma nova forma de inovar e atrair diferentes consumidores de diferentes nichos.

Por isso a Indústria da Imagem está sempre acompanhando as novas tendências e trazendo soluções criativas para os seus clientes! Conheça um pouco mais sobre os nossos projetos e entre em contato com a gente pelo e-mail contato@industriadaimagem.com.br.

março 23, 2018Nenhum comentário

As funções de um designer de embalagens

O designer de embalagens é um profissional que trabalha com a criação e desenvolvimento de embalagens para os mais diversos produtos. A área é muito procurada, já que todos os produtos que são vendidos em embalagens precisam destes profissionais. Por isso, conheça um pouco mais sobre o trabalho e as funções de um designer de embalagens.

O profissional

O designer de embalagens é um profissional com formação em design, seja ele gráfico ou de produtos, com especialização na criação e desenvolvimento de embalagens. Ele é responsável não só pela parte criativa do design, mas pela forma da própria embalagem, ergonomia, estética e estratégias.

Hoje, no Brasil, não há uma formação específica para designer de embalagens. Mas os diversos cursos de design de produtos e gráfico abrangem este conhecimento, sendo de iniciativa do estudante/profissional se especializar nesta área.

Chef n'Boss

A criação do designer de embalagens

O designer de embalagens lida diariamente com criações. Desde projetos conceituais até commodities, o profissional precisa criar embalagens que chamem atenção no PDV, comuniquem os benefícios do produto e os valores da sua marca, além de protegerem o produto que vem dentro da embalagem.

A criação no design de embalagens muitas vezes segue uma linha conceitual de uma marca que é transmitida em todos os níveis de publicidade e marketing da empresa. Por isso, mesmo que o designer de embalagens crie uma embalagem nova onde ele pode exercitar sua imaginação, a criação está atrelada a toda uma imagem do produto em diferentes pontos de contato com os stakeholders. E esta criação precisa respeitar e seguir esta linha de contato.

designer de embalagens

Formato e logística

O trabalho do designer de embalagens não se mantém dentro da criação. Ele precisa desenvolver artes para embalagens que realmente funcionem para o produto. É preciso, além de criar a arte, ajudar na definição da embalagem, seu material e processo de impressão. Um produtor de suco pode precisar definir se venderá seu produto em uma garrafa de vidro, caixa Tetra Pak ou garrafas pet. A definição da embalagem em si influencia a logística de produção, transporte e localização no PDV.

Por isso, o designer de embalagens precisa entender, além da criação, de materiais, formatos, técnicas de planograma, logística e transporte, e outras questões essenciais ao se desenvolver uma embalagem.

embalagens

As regras a serem seguidas

Todas as embalagens de produtos precisam de rótulos e informações. Essas informações devem conter ingredientes, validades, informações nutricionais para alimentos, modo de usar para cosméticos e produtos de limpeza, etc. Cada tipo de produto está dentro de uma certa categoria que é regulamentada por diferentes órgãos, seja ele Anvisa, Ministério da Agricultura, ou governos internacionais para produtos de exportação.

O designer de embalagens precisa conhecer essas regras e saber como segui-las. Criações não podem ser desenvolvidas de forma aleatória sem o cuidado com os aspectos legais do produto. A embalagem, antes de atrair o consumidor no PDV, precisa ser aprovada pelos órgãos regulamentadores. O designer de embalagens deve ter cuidado para que as informações todas estejam corretas na embalagem e sempre acompanhar as legislações para solicitar ao cliente as informações necessárias para a criação da embalagem.

designer de embalagens

Marketing de embalagens

Além disso tudo, a criação do designer de embalagens deve ter como base um plano estratégico para estimular a venda daquele produto. Para desenvolver uma embalagem, o designer precisa conhecer o mercado, os concorrentes e o comportamento do consumidor. Todo esse processo é feito em conjunto com o cliente e guiado pelo designer de embalagens, que deve saber como olhar o mercado. Só assim o profissional conseguirá criar uma embalagem que atraia o consumidor e venda o produto.

Um designer de embalagens completo entende de todo o processo de uma embalagem, desde o estudo de mercado, até a logística, impressão e pdv. Na Indústria da Imagem temos 20 anos de experiência ajudando nossos clientes a passarem por todo o processo. Assim, desenvolvemos a Inteligência de Embalagem, processo de criação que parte do design mas engloba todos os pontos abordados pela embalagem.

design de embalagens

Para conhecer mais o nosso trabalho visite a nossa página de projetos e conheça um pouco dos nossos 20 anos de experiência no mercado de design de embalagem.

fevereiro 16, 2018Nenhum comentário

O design de embalagem para Marcas Próprias

Hoje os supermercados têm em média de 15 mil a 20 mil produtos em suas prateleiras, divididos em centenas de SKU’s de diferentes tipos. E o design de embalagem é essencial para desenvolver soluções importantes para a logística, preservação do produto, organização das prateleiras e, principalmente, comunicar os valores daquele produto.

E como estratégia de venda e fortalecimento de marca, muitos supermercados estão vendendo produtos de marca própria em seus estabelecimentos. Conhecendo todos os fornecedores, o supermercado negocia diretamente melhores preços e vende os produtos com o seu nome, como leite, pão, congelados, iogurtes e muito mais. Alguns destes supermercados usam a sua marca já existente, enquanto outros criam uma marca nova para representar estes produtos.

design de embalagem

De qualquer forma, a produção e logística do produto é toda por conta do produtor, enquanto o supermercado se preocupa em vende-lo. Por isso, fica a cargo dos donos da marca própria desenvolverem o design de embalagem para os produtos.

Para desenvolver a embalagem os supermercadistas têm a vantagem de conhecer bem o mercado, seus clientes e costumes. Mas, ao mesmo tempo, seus produtos irão competir com o de outras marcas parceiras e que dependem daquele espaço para vender seus produtos. Para conseguir uma boa estratégia dentre estes dois fatos é preciso muita pesquisa e desenvolvimento em design de embalagem.

Conhecendo o mercado de marcas próprias

Os supermercadistas são quem melhor conhece o comportamento dos consumidores e do mercado. Eles percebem diariamente a variação de preços, procura e oferta de produtos. Sabem o que os consumidores mais procuram, os preços que estão dispostos a pagar e quais produtos tem maiores ou menores variações. Por isso eles conseguem criar estratégias para escolher os melhores produtos para serem vendidos como marca própria.

design de embalagem

Após as negociações com fornecedores eles devem desenvolver a embalagem para revender o produto. O design de embalagem para produtos de marca própria deve ser desenvolvido com base em grandes estudos de mercado e do comportamento dos consumidores daquele supermercado. Estudos, avaliações e pesquisas são desenvolvidos para criar a embalagem que seja atraente para o consumidor e transmita os valores da marca. Ter em mãos essa quantidade de dados é importante para o design de embalagem, mas ao mesmo tempo cria um escopo que deve ser seguido.

Design de embalagem para marcas próprias

Grandes empresas supermercadistas são as mais famosas por seus produtos de marca própria. E justamente por serem grandes empresas elas já possuem todo um trabalho de comunicação que envolve diversos aspectos de sua marca. Muitas vezes uma marca diferente da do supermercado é criada somente para seus produtos de marca própria. Por isso os criadores do design de embalagem para produtos de marca própria devem seguir um manual de marca e comunicação que indica como a marca deve ser aplicada, normas para o uso de imagens e outras regras.

design de embalagem

Para um design de embalagem de sucesso o designer deve unir estas normas com as pesquisas de mercado e entender os consumidores e a gôndola. Saber quem estará ao lado do produto é essencial para orientar o processo de design de embalagem. A embalagem criada deve transmitir todos os valores e normas do manual de comunicação da marca própria, conseguir competir com os concorrentes no PDV e apresentar um visual novo e atrativo para o consumidor.

design de embalagem

Por isso o design de embalagem para marcas próprias pode ser um desafio que deve unir pesquisa, normas e criatividade para desenvolver embalagens atrativas, diferenciadas e que sejam aprovadas pelos clientes.

design de embalagem

A Indústria da Imagem tem experiência com o desenvolvimento de produtos de marcas próprias, sempre atrativos e que vendem. Para entrar em contato com a nossa equipe, envie um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br ou ligue para (31)2512-7990.

 

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© 1997 – 2017 | INDÚSTRIA DA IMAGEM DESIGN DE EMBALAGEM

 

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