O Brasil é o terceiro maior consumidor de cosméticos no mundo, atrás somente dos Estados Unidos e Japão, segundo a Euromonitor International. Isso implica em um crescimento muito grande deste setor no nosso país, com a diversificação de produtos e ampliação das oportunidades em design. Vamos então conhecer um pouco deste setor e como ele é muito importante para o design de embalagem.
O mercado de cosméticos cresceu muito no Brasil nos últimos anos, mesmo durante a crise econômica. Segundo o Sebrae, isso se dá pela valorização da cultura da beleza, aumento da expectativa de vida e o aumento do poder de compra da classe C. Essa valorização da boa aparência no Brasil agora atingiu várias camadas sociais, diferentes faixas etárias e ambos os sexos.
O crescimento da demanda por cosméticos estimulou a realização de pesquisas de tendência, expansão de portfólio de produtos, criação de novas empresas, investimento em campanhas publicitárias e, também, maiores investimentos em design de produto e de embalagem.
Design de embalagens para cosméticos
Toda essa expansão do mercado de cosméticos abre portas também para o design de embalagens. Enquanto antigamente uma linha para cabelos, por exemplo, continha shampoo e condicionador para cabelos secos, normais e oleosos, hoje esta mesma linha contém produtos para diferentes cores de cabelo, para cacheados, ondulados e lisos. Além disso, há produtos para antes da lavagem, para hidratação, leave-in, ampolas, pastas modeladoras e muito mais.
Com o aumento do número de marcas e variedade de produtos, veio também a necessidade de investir no design de embalagens para se destacar no PDV em relação à grande concorrência. Os estilos das embalagens ficaram mais ousados, com grafias e cores diferentes para cada tipo de produto, shapes diferenciados e rótulos mais informativos.
O designer tem mais liberdade para usar sua criatividade nas embalagens para cosméticos, mas também mais responsabilidade em entender um mercado em constante crescimento e mutação.
Um bom exemplo da oportunidade que o mercado de cosméticos oferece ao design de embalagens é o crescimento das linhas de produtos masculinos. Hoje os homens se preocupam mais com a aparência, por isso tem surgido extensas linhas para cuidados com cabelos, pele, barba e etc. Este novo mercado foi um desafio para os primeiros que se aventuraram em desenvolver designs de embalagens para cosméticos masculinos, mas hoje já está se estabelecendo com produtos muito bem sucedidos.
Se antigamente a área do design de embalagens era fomentada pelas enormes linhas de alimentos, hoje o mercado de cosméticos conquistou um grande espaço e merece uma atenção especial por parte dos designers.
Alguns cosméticos que investem em design de embalagens: maquiagem voltadas para venda em redes sociais; cosméticos para vendas online; marca própria de cosméticos; linhas de perfume; grandes linhas de produtos para cabelos, especialmente focando nos cabelos naturais da mulher brasileira; produtos para barba e beleza masculina; produtos antienvelhecimento; cosméticos farmacêuticos, como produtos para caspa ou para a saúde dos pés; produtos para crianças e adolescentes; e muitos outros.
A Indústria da Imagem está sempre pesquisando e procurando se aperfeiçoar para atender a clientes do setor de cosméticos. Algumas das empresas que já atendemos são: Value, Soft Hair, Saúde Pé, Ana Paula Marçal, Natália Capelo e muitos outros.
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