A criação de embalagens envolve muita técnica e experiência, mas também muita inspiração. Essas inspirações vêm de diferentes lugares e também é preciso muita prática para saber de onde tirá-las.

A inspiração para a criação de embalagens envolve muitos mais aspectos que imaginamos. Embalagens são compostas por tantos elementos e todos eles devem conversar entre si resultando em uma embalagem equilibrada e interessante. Alguns dos elementos que envolvem a criação de embalagens são:

• Formato: quadrados, retângulos, cilindros, sacos grandes, médios e pequenos: o espaço ocupado pelas embalagens é determinado pelo tipo de produto a ser vendido, sua quantidade e o que a empresa quer comunicar;
• Material: papéis, plásticos e outros insumos definem alguns aspectos sensoriais das embalagens, como texturas e tipos de impressão;
• Cores: as cores comunicam sensações e conceitos que devem conversar com as propostas das marcas. As escolhas cromáticas influenciam e impactam a percepção dos consumidores no PDV;
• Tipografia: cada estilo de letra traz consigo diferentes aspectos que precisam estar alinhados com os objetivos da empresa. Uma fonte manuscrita pode demonstrar elegância, enquanto uma fonte sem serifa pode ser traduzida como moderna;
• Imagens / ilustrações / fotografias: são elementos de grande impacto nas embalagens, que tem a função de mostrar ao consumidor de forma interessante aquilo que os envoltórios guardam.

Além de todos esses elementos terem que estar equilibrados e conversar entre si, eles devem representar a marca e o produto, que é uma das principais funções de uma embalagem. Por isso o trabalho de inspirações começa exatamente no briefing.

Briefing para criação de embalagens

O briefing é muito importante para traçar a direção em que a embalagem deve tomar. Ele é um documento que contém todas as informações necessárias sobre a empresa, marca, produto e mercado para o planejamento da estratégia. Muitas informações técnicas são reunidas no briefing, mas a inspiração da embalagem vem das conversas e experiências dos representantes da marca que estão ali.

Os donos das empresas, os criadores dos produtos, ou os funcionários que vivem e respiram aquela marca são as melhores pessoas para contar a história daquele produto. Experiências, histórias da marca, do produto, visão dos concorrentes e do público, todas essas informações são muito importantes para inspirar a criação de embalagens. Por isso é muito importante que o designer participe dessa reunião de briefing e esteja em contato com o cliente, com o representante do produto.

O designer, além de acompanhar a reunião, deve saber as perguntas certas a se fazer e como pescar as inspirações durante a troca de informações. Mas na reunião de briefing com certeza estão as principais dicas para as inspirações na criação de embalagens, já que elas são únicas e vem diretamente da fonte.

Pesquisas e mais pesquisas

Inspirações vêm de todos os lugares para qualquer criação artística. E isso não é diferente na criação de embalagens. Leitura, filmes, moda, pintura, teatro, música... Todo o tipo de arte é uma inspiração.

Se temos uma marca jovial que quer se destacar para o público jovem, devemos conversar na linguagem deles. E para isso é preciso conhecer esse mundo. Mas se temos uma marca tradicional que quer se destacar pela sua experiência, devemos entender do público e uma cultura mais tradicional. Por isso designers são pessoas antenadas e conectadas, que conhecem os diferentes espectros culturais. E estar conectado e sempre estar presente em eventos culturais são, com certeza, investimentos para a profissão.

Então, com as principais dicas de briefing em mãos, é preciso pesquisar sobre o assunto, imagens, cores, assuntos, reportagens e tudo que envolva o assunto da embalagem em desenvolvimento. Usar estratégias de brainstorming, ler e pesquisar são a chave para ter toda a inspiração necessária para ser usada na criação da embalagem.

Análise de mercado e concorrência

As análises de mercado são extremamente necessárias para os planos estratégicos de uma embalagem, mas também são usadas para inspiração. É preciso saber o que já foi criado, como são as embalagens que estarão lado a lado da que você está criando e o que o mercado conhece. A chave de uma boa embalagem é aquela que se destaca no pdv, mas também se encaixa no mercado, atendendo as expectativas dos consumidores.

Para isso é preciso analisar pesquisas de mercado e ir até o local de compra. Conhecer o ponto de venda, os concorrentes e entender o processo de compra daquele produto te dará inspirações estratégicas para a criação de embalagens.

Com tudo isso em mente, é preciso colocar a mão na massa e aí sim usar sua criatividade e experiência para criar embalagens que representam todas essas inspirações.

Na Indústria da Imagem todo o processo de criação de embalagens é feito com uma relação próxima entre o designer e o cliente, o que resulta em um processo transparente e inspirador de Inteligência de Embalagem. Conheça mais sobre os nossos projetos em nossa página: https://designdeembalagem.com.br/projetos.