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12/04/2019Nenhum comentário

O design gráfico para embalagens: quais suas especificidades?

O design gráfico tem uma grande gama de aplicações. Ele é usado para criar identidades visuais, peças publicitárias impressas, digitais, tipografias, editoriais, e, inclusive, embalagens. O design de embalagem é uma vertente também do design de produto, que tem suas próprias especificidades.

A criatividade, além dos conhecimentos do designer gráfico, sejam técnicos ou teóricos, são muito importantes para o design de embalagens. Mas alguns conhecimentos específicos da área também são necessários para criar bons projetos de embalagem.

Rótulos e suas informações

A primeira especificidade do design gráfico para embalagens que vamos discutir é o rótulo. Por “ rótulo” entendemos aqui toda a parte visual e gráfica de uma embalagem. A criação e design do rótulo não são meramente ilustrativas. Elas usam tanto da criatividade e inovação do designer, quanto do seu conhecimento técnico de rotulagem.

design gráfico

Profissionais de design que desenvolvem embalagens precisam ter, além do domínio dos conceitos e mensagens que a marca deseja transmitir, o conhecimento das informações técnicas necessárias ao rótulo de um produto. Cada produto recai sobre uma categoria diferente, seja alimentício, cosmético, farmacêutico, limpeza, dentre outros. E cada categoria precisa informar ao consumidor, em seu rótulo ou embalagem, informações específicas, como por exemplo:

  • Valores nutricionais;
  • Componentes ou ingredientes;
  • Presença de lactose, gluten, castanhas e outros;
  • Instruções de uso;
  • Cuidados específicos com o produto;
  • Informações de lote, fabricação e validade;
  • Códigos de barra;
  • Informações do fabricante;
  • Dentre diversas outras informações específicas.

O designer que desenvolve embalagens deve conseguir inserir em sua criação todas as informações necessárias e obrigatórias de um produto (sejam elas estéticas ou técnicas), para que ele comunique de forma efetiva o que a empresa deseja trazer ao cliente. Este trabalho é de extrema importância no desenvolvimento de uma embalagem.

Legislações de produto

Há diferentes normas a serem seguidas ao se desenvolver a embalagem para um produto. O designer gráfico deve ter em mente todas as especificidades para a embalagem do produto que está desenvolvendo antes de sua criação. Estas regras podem modificar o armazenamento, shape e materiais de uma embalagem.

design de embalagens

Além de conhecimento de mercado e de como apresentar uma marca através da embalagem do seu produto, o designer gráfico deve aplicar essas regras em sua criação para que o produto seja atrativo no PDV, mas também corretamente sinalizado e embalado. Algumas legislações que devem ser pesquisadas ao desenvolver uma embalagem:

  • Resoluções da ANVISA;
  • Legislações de importação e exportação, caso se apliquem;
  • Portarias do INMETRO;
  • Simbologias ABNT de identificação e manuseio;
  • Simbologias eletrônicas;
  • Registros em órgãos governamentais;
  • Normas de declaração de aditivos, valores nutricionais e ingredientes;
  • Dentre outras específicas para cada produto.

Noções de materiais para embalagens

Outra especificidade do design gráfico para embalagens é a noção de materiais. Assim como um designer de peças publicitárias tem conhecimento sobre papéis e formatos, o designer de embalagens deve saber como sua arte se comportará em diferentes materiais.

Primeiramente, deve-se escolher um shape e material que sejam condizentes com o produto que está protegendo. Assim como materiais de limpeza tem os shapes e materiais específicos para comercialização e uso, outros tipos de produto também tem materiais específicos para sua embalagem.

design gráfico

Depois de estabelecido o shape e material da embalagem, o designer deve saber como sua arte será aplicada naquele material. Cores, fontes e formas de impressão se aplicam de formas diferentes em materiais diferentes. Por isso, o designer de embalagens deve ter experiência com materiais para fazer as escolhas mais assertivas.

O designer não deve desenvolver embalagens aplicando formatos e materiais inusitados. Regras devem ser seguidas para a comercialização de cada tipo de produto.

Design tridimensional

O design de embalagem é um design tridimensional. Além de desenvolver artes para uma superfície plana, o designer de embalagens deve também ter um conhecimento em desenvolver projetos que considerem ergonomia e estética tridimensionais.

marketing de embalagens top food

Artes feitas em computador e impressas em superfícies planas, como folders ou cartazes, possuem distorções e aplicações mais previsíveis. Mas para o design de embalagens é preciso ter experiência na impressão em materiais diferenciados e uma visão tridimensional. Conhecer os tipos de impressões, ter experiência com desenvolvimento de embalagem e ter uma boa comunicação com os fornecedores de insumos e impressão são de extrema importância para se desenvolver embalagens que funcionam.

A Indústria da Imagem tem mais de 20 anos de experiência com design de embalagens e todos nossos profissionais têm experiência com as especificidades do design gráfico para embalagens. Procure a nossa equipe para saber mais sobre o Design de Embalagem Total! Envie um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br ou, se preferir, ligue para 31

Conheça alguns de nossos projetos para se inspirar: https://designdeembalagem.com.br/projetos

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23/03/20184 Comments

As funções do designer de embalagens

O designer de embalagens é o profissional que trabalha com a criação e desenvolvimento de embalagens para os mais diversos produtos. A área é muito procurada, já que todos os produtos que são vendidos em embalagens precisam destes profissionais. Por isso, conheça um pouco mais sobre o trabalho e as funções de um designer de embalagens.

O profissional

O designer de embalagens é um profissional com formação em design, seja ele gráfico ou de produtos, com especialização na criação e desenvolvimento técnico de embalagens. Ele é capacitado não somente para a parte criativa, mas, sobretudo, para a escolha dos materiais e processos de impressão e para planejamento da exposição no PDV.

Hoje, no Brasil, não há uma graduação específica para designer de embalagens, mas os cursos de design abrangem este conhecimento, sendo de iniciativa do estudante/profissional se especializar nesta área.

Chef n'Boss

A criação do designer de embalagens

O designer de embalagens precisa estar capacitado para criar embalagens que chamem atenção no PDV, comuniquem os benefícios do produto e os valores da marca, além de protegerem o produto.

A criação no design de embalagens segue, muitas vezes, a linha conceitual de uma marca que é transmitida em todos os níveis de publicidade e marketing da empresa. Por isso, mesmo que o designer de embalagens crie uma embalagem nova, em que ele pode exercitar sua imaginação, ela precisa estar atrelada e respeitar o projeto de marketing de produto.

designer de embalagens

Formato e logística

O trabalho do designer de embalagens não se mantém dentro da criação. Ele precisa desenvolver artes para embalagens que realmente funcionem. É preciso, além de criar a arte, definir o material e o processo de impressão. Um produtor de suco precisar definir se venderá seu produto em uma garrafa de vidro, embalagens Tetra Pak ou garrafas pet. A definição da embalagem influencia a logística de produção, transporte e localização no PDV.

Por isso, o designer de embalagens precisa entender, também, sobre materiais, formatos, técnicas de planograma, logística, transporte etc.

embalagens

As regras a serem seguidas

Todas as embalagens precisam de rótulos com informações sobre o produto. Essas informações devem conter ingredientes, validades, tabelas nutricionais para alimentos, modo de usar para cosméticos e produtos de limpeza, etc. Cada tipo de produto está dentro de uma certa categoria que é regulamentada por diferentes órgãos, seja ele Anvisa, Ministério da Agricultura, ou governos internacionais no caso dos produtos de exportação.

O designer de embalagens precisa conhecer essas regras e saber como segui-las. Criações não podem ser desenvolvidas de forma aleatória sem o cuidado com os aspectos legais do produto. A embalagem, antes de atrair o consumidor no PDV, precisa ser aprovada pelos órgãos regulamentadores. O designer de embalagens deve ter cuidado para que as informações estejam corretas e de acordo com as legislações vigentes.

 

designer de embalagens

Marketing de embalagens

A criação do designer de embalagens deve ter como base um plano estratégico para estimular a venda daquele produto. Para desenvolver uma embalagem, o designer precisa conhecer o mercado, os concorrentes e o comportamento do consumidor. Todo esse processo é feito em conjunto com o cliente e guiado pelo designer de embalagens, que deve saber como olhar o mercado. Só assim o profissional conseguirá criar uma embalagem que atraia o consumidor e venda o produto.

Um designer de embalagens completo compreende toda a cadeia da embalagem, desde o estudo de mercado, até a logística, impressão e PDV. Na Indústria da Imagem, temos mais de 20 anos de experiência ajudando nossos clientes a passarem por todo o processo. Assim, desenvolvemos o Design de Embalagem Total, processo de criação que parte do design mas engloba todos os pontos abordados pela embalagem.

Para conhecer mais o nosso trabalho visite a nossa página de projetos e conheça um pouco dos nossos 20 anos de experiência no mercado de design de embalagem.

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