fevereiro 8, 2019Nenhum comentário

Planogramas inteligentes e o design de embalagem para PDV

A concorrência no ponto de venda e as mudanças de comportamento do shopper têm mudado muito a forma como as indústrias veem os planogramas. Muito mais que orientar o posicionamento de um produto ou de uma categoria na gôndola, os planogramas hoje tem a possibilidade de ir além e informar o consumidor, oferecer soluções e facilitar a decisão de compras.

Estes objetivos dos planogramas inteligentes devem ser trabalhados não somente no momento em que o planograma é criado, com os produtos em mente e o desenho das gôndolas. Mas eles devem ir muito atrás e serem imaginados desde o processo de design de embalagem.

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Design de embalagem para PDV

Embalagens muitas vezes são criadas para os produtos se pensando somente na marca, na sua identidade, no visual e no shape. Mas é preciso se ter sempre em mente onde e como este produto será vendido. Esta informação é crucial para o design de embalagem para PDV.

O processo de criação se iniciará com a pesquisa sobre os concorrentes diretos e indiretos, o formato das gôndolas, cores, localização, e outras informações de PDV. Este estudo guiará o design de embalagem para PDV, que irá criar embalagens que se encaixem e se destaquem no seu ponto de venda.

O equilíbrio é essencial quando se trata de design de embalagem para PDV. Não pode-se criar embalagens tão diferenciadas a ponto do produto não ser identificado na gôndola ou não caber em sua sessão. O produto deve se manter em padrões e regras, que são inclusive ditadas por normas dos órgãos reguladores. Mas ao mesmo tempo o designer precisa usar de sua criatividade para aderir destaque àquela embalagem.

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Os produtos Apreciare foram todos desenvolvidos com embalagens em shapes reconhecidos, mas cores e imagens diferenciadas para se destacarem no PDV. As cores sofisticadas fogem do vermelho e azul dos laticínios, e demonstram o diferencial do produto já na embalagem.

Planogramas inteligentes

Por outro lado, os planogramas estão evoluindo juntamente com os diferentes tipos de produtos e embalagens que são criados hoje. Percebe-se a necessidade de um estudo que vai além de uma foto da gôndola. Ao se rearranjar um PDV, precisa-se considerar o gerenciamento por categoria e se ela é rotina, sazonal, ocasional, conveniência, dentre outras. Precisa-se informar as possibilidades para o consumidor na organização da loja e o guiar para uma experiência agradável.

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É muito importante considerar também a sustentabilidade no planograma. Diminuir o desperdício, ter controle total sobre datas de validade e estoque, manter a loja abastecida com o menor transtorno possível. Estas informações e planejamento são essenciais não só para a boa organização do PDV, mas também para os indicadores de venda e todos os processos que se seguem. E tudo isso deve ser considerado também no momento de se criar o planograma.

Trabalhando juntos: planograma e design de embalagem

Dessa forma, deve-se considerar que planogramas inteligentes vão muito além do PDV e devem ser desenvolvidos com muito planejamento. O design de embalagem e o planograma podem ser desenvolvidos em conjunto, considerando-se as variações de PDV e os hábitos do consumidor.

Este diferencial de se unir o planograma com o design de embalagem com certeza irá gerar projetos muito mais eficazes e com produtos de sucesso em vendas. A criatividade pode trazer o aspecto surpresa no PDV, enquanto o planejamento do planograma ajudará a criar embalagens mais eficazes e que traduzem o que o consumidor procura.

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A experiência com design de embalagem é essencial para conseguir-se ter em mente o PDV e o que o planograma significa para as vendas de um produto. A Indústria da Imagem tem mais de 20 anos de experiência com design de embalagem e pode ajudar o seu produto a se destacar no PDV. Converse com a nossa equipe e saiba mais sobre Inteligência de Embalagem!

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outubro 23, 2018Nenhum comentário

Design de rótulos e embalagens para a exposição no ponto de venda

O processo de design passa por diferentes etapas até a criação dos rótulos e embalagens ideais para um produto. Mas um dos principais pontos para o sucesso do desenvolvimento é o planejamento de sua embalagem conforme a sua exposição no ponto de venda.

Planejamento e Pesquisa de Mercado

Não pode-se criar rótulos e embalagens avulsos, sem considerar onde o produto será vendido e como este será exposto. Para isso é preciso conhecer o mercado e os concorrentes diretos e indiretos do produto.

Deve-se considerar em que tipo de comércio o produto será vendido. São várias as possibilidades, como: supermercados, padarias, lojas, quiosques, venda online e muitos outros.

design de rótulos e embalagens

Dentre estas opções, precisa-se considerar como este produto será exposto: em gôndolas, freezers, geladeiras, empilhados em ilhas, próximos ao caixa, dependurados e outros.

E, finalmente, com estas informações em mente, precisa-se entender os concorrentes no ponto de venda. Quais são os produtos próximos ao seu que competirão pela atenção do cliente? Quais os diferenciais do seu produto? Quais as cores mais usadas e como as informações são apresentadas?

Com todos estes dados, explicados da forma mais detalhada possível, pode-se começar a pensar no desenvolvimento dos rótulos e embalagens do seu produto.

Desenvolvimento do shape da embalagem

Sabendo onde e como seu produto será comercializado, pode-se elaborar como o seu produto será vendido. Embalagens de plástico, vidro, garrafas, bandejas, sacos herméticos, são algumas das inúmeras possibilidades. O shape da embalagem pode ser inovador, mas sempre considerando como o produto será exposto no PDV para não impossibilitar que este produto fique próximo aos seus concorrentes.

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Design de rótulos e embalagens

Com o shape definido, pode-se começar a pensar no design. Até mesmo esta parte criativa do processo precisa levar em conta o ponto de venda. Algumas formas de exposição do produto trazem a necessidade de grandes fontes e informações muito explícitas. Enquanto outras devem ser mais inovadoras para chamar a atenção do cliente.

design de rótulos e embalagens

Alguns produtos são tão conhecidos pelos consumidores por suas cores, por exemplo, que é preciso trabalhar com o design sem afetar esse reconhecimento já construído. Enquanto outros produtos que são lançamentos precisam passar por um estudo de cores para estabelecer qual será mais eficiente para o produto.

Planogramas para o ponto de venda

Depois dos rótulos e embalagens desenvolvidos, é muito importante desenvolver um planograma para exposição dos produtos. O planograma é um mapa com regras de como o produto deve ser apresentado no PDV. Profissionais como promotores de vendas se encarregarão de usar esse planograma e organizar a exposição dos produtos no ponto de venda conforme as estratégias previamente definidas. Estas estratégias de planograma e exposição de produtos são muito eficazes para aumento de vendas e sucesso de um produto. Por isso este planograma deve estar alinhado com o design de rótulos e embalagens.

design de rótulos e embalagens

É importante ressaltar que o design de embalagens e estratégias de ponto de vendas são muito necessários para o sucesso de um produto, principalmente produtos de empresas com orçamento restrito de marketing, sem verba para grandes investimentos em mídia. Se o consumidor não conhece seu produto por meio de propagandas e não irá procurá-lo na loja, é preciso apresentá-lo de forma eficaz no ponto de venda.

Para isso é fundamental a contratação de profissionais especializados em Inteligência de Embalagem, pois esse assunto demanda conhecimento técnico, grande experiência e conhecimento de mercado. Entre em contato a Indústria da Imagem e vamos marcar uma conversa sobre o seu produto e como a Inteligência de Embalagem pode te ajudar! Telefone: 31 2512-7990 | E-mail: contato@industriadaimagem.com.br

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© 1997 – 2017 | INDÚSTRIA DA IMAGEM DESIGN DE EMBALAGEM

 

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