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A preocupação com o meio ambiente na criação de embalagens

Um bom design de embalagens posiciona marcas e vende produtos. Usa cores, desenhos, imagens para comunicar uma marca pela embalagem. Mas há outros elementos que falam muito sobre a identidade da marca e que devem ser considerados na criação de embalagens.

Empresas estão sempre interessadas nas opiniões dos consumidores e nas tendências de consumo. Muitas estratégias são criadas baseadas em estudos de mercado. E uma das grandes tendências de 2018 são as embalagens que levam em conta questões ambientais. Uma pesquisa feita pela Tetra Pak em 2017 afirma que 47% dos consumidores brasileiros procuram por selos ambientais, como FSC (Forest Stewardship Council), embalagem reciclável, embalagem criada com matéria-prima renovável e outros. E 48% da nossa população separa os resíduos para a coleta seletiva, número mais alto dentre os países em desenvolvimento pesquisados.

Isso mostra que a preocupação com o meio ambiente é um fator muito relevante para o consumidor e deve ser refletido na criação de embalagens. Investimentos feitos por empresas e indústrias em benefício do meio ambiente precisam ser repassados ao consumidor para estimular a reciclagem e atrair os consumidores que já tem esse cuidado. Há algumas formas de diminuir o impacto ao meio ambiente e mostrar aos consumidores como ser eco-friendly.

criação de embalagens

A criação de embalagens que evitam desperdício

Além da tendência verde que estamos vendo no mercado, podemos perceber também o crescimento de pessoas que moram sozinhas ou pessoas muito atarefadas que precisam comprar produtos para consumir rapidamente. E estes nichos são ótimos para se fundirem na criação de embalagens.

Pensando no desperdício de comida e outros produtos, é necessário criar embalagens menores, para consumo em porções. Assim o consumidor pode comprar somente o que precisa sem desperdício, tendência contrária à dos anos 90 em que quanto maior o pacote, melhor. Ao mesmo tempo, hoje temos diversas tecnologias que, através da embalagem conseguimos aumentar a validade de produtos e diminuir o desperdício.

criação de embalagens

E considerando aquelas pessoas que consomem produtos na correria, precisamos pensar em opções que não gerem tanto lixo. Se cada pessoa for comer seus lanches em pacotes plásticos, teremos uma quantidade absurda de lixo diário. Hoje, 80% das embalagens são descartadas após serem usadas somente uma vez. Por isso é importante pensar em embalagens recicláveis e até reutilizáveis. Porções pequenas em embalagens reutilizáveis ou recicláveis são a opção ideal para este público.

criação de embalagens

O estímulo ao consumo consciente

Consumidores estão atentos às mensagens passadas pelas embalagens dos produtos que consomem, principalmente aqueles fidelizados. Por isso, embalagens que demonstram sua preocupação com o meio ambiente, enfatizando a mensagem para reciclar a embalagem, ou mostrando como a empresa faz para diminuir o impacto da produção de seu produto no meio ambiente, pode estimular seus consumidores a fazerem o mesmo. Além disso, a marca irá contar com um valor agregado muito valioso hoje em dia, a preocupação com o futuro do mundo.

Dessa forma, a criação de embalagens deve usar aspectos gráficos para demonstrar sua preocupação com o meio ambiente e usar de linguagens que condizem com a empresa para estimular o consumo consciente dos seus consumidores.

criação de embalagens

Transparência na criação de embalagens

Embalagens são o espelho de uma empresa. Não podemos demonstrar ao consumidor algo que não é coerente com a marca. Por isso o cuidado com o meio ambiente vem de dentro da empresa e reflete na criação de embalagens.

O cuidado com a fabricação dos produtos pode ser ao utilizar fontes renováveis, produtos naturais e fábricas que não poluem os rios e evitam a liberação de CO2 no meio ambiente. A logística de armazenagem, transporte e distribuição pode reduzir perdas e economizar em combustível. Usar material reciclado ou retornável pode até diminuir custos e oferecer ao consumidor embalagens que não se tornaram lixo. Todas essas ações internas na empresa com certeza afetam sua imagem e devem ser representadas na criação de embalagens dos seus produtos.

criação de embalagens

Selos importantes devem ser conquistados e a transparência é o principal caminho para conquistar o consumidor. Por isso as empresas precisam acompanhar essa nova tendência de mercado e se unir aos consumidores neste movimento para salvar o mundo.

Se você também acredita nisso, mande um e-mail para a Indústria da Imagem e vamos conversar sobre a embalagem do seu produto: contato@industriadaimagem.com.br

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Tags: consumo consciente, criação de embalagens, design de embalagens, embalagens, embalagens recicláveis
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23/02/2018 — Comments are off for this post.

As diversas funcionalidades das embalagens

Hoje, as embalagens têm um papel muito mais importante que proteger o produto ou promove-lo. Sua função se tornou estratégica para as empresas, pois a embalagem passou a ser parte do produto que é comercializado.

As embalagens elevam o valor do produto, contam histórias, reforçam valores de marcas, afetam a produtividade e aumentam a rentabilidade. Novas tecnologias de embalagem podem modificar todo um mercado, como foi o exemplo da Tetra Pak que diminuiu o mercado do leite de saquinho.

O mercado de embalagens em si vem crescendo muito, consequência do aumento da importância da embalagem para o produto final. Das 20 maiores fabricantes de embalagens do mundo, 19 estão no Brasil, investindo no nosso mercado. E o que está por trás disso tudo? O processo de segmentação do mercado brasileiro, em que é preciso ser inovador para se destacar. Os hábitos de consumo do brasileiro estão mudando e isto afeta diretamente as embalagens.

Além de ser tecnológica, inovadora, proteger o produto, reduzir custos e representar os valores da marca, a embalagem, em frações de segundos, precisa chamar a atenção do consumidor, estabelecer uma relação de valor e, finalmente, ser colocada no carrinho.

É muita responsabilidade para uma só embalagem, mas é justamente por isso que há o constante surgimento de embalagens diferenciadas e inovadoras. Conheça então alguns exemplos de funções que embalagens inovadoras apresentaram para o mercado brasileiro:

  1. O uso da embalagem à vácuo aumentou o comércio de máquinas de torrefação de café e a produção de café para exportação.
  2. Novas bisnagas de creme dental feitas com material diferenciado permite o uso mais fácil do produto e um maior aproveitamento do creme dental.
  3. Maioneses foram de potes de vidro para potes de plástico depois que pesquisa mostrou que o principal consumidor do produto são crianças.
  4. Long necks de alumínio ao invés de vidro são a nova sensação pois mantém as bebidas geladas por mais tempo.

embalagens

  1. A popularização do microondas fez com que diversos produtos criassem versões próprias para uso no microondas, em embalagens também apropriadas.
  2. Rótulos são constantemente revisados para informar o consumidor de forma mais clara os benefícios do produto.
  3. A vida corrida da população fez com que se criasse um nicho de produtos “on the go”, que possuem embalagens próprias para pegar, levar e consumir no caminho.
  4. Neste mesmo contexto da vida corrida, algumas embalagens estão sendo desenvolvidas para que, quando pressionadas no local correto, esquentem o seu conteúdo, seja um café, um chá ou uma sopa.
  5. Garrafas de vinhos, cervejas e outras bebidas com tampa de rosca atendem os consumidores que consomem seu produto na rua ou em casa, sem precisar de abridores.
  6. Versões de embalagens menores de diversos produtos combatem o desperdício. Tudo isso pensando na tendência de que cada dia mais pessoas moram sozinhas e procuram por porções menores de alimentos, produtos de higiene e tantos outros.
  7. A constante necessidade de diferenciação faz com que empresas mudem até mesmo sua marca ou embalagens clássicas, como foi o caso do Leite Moça que foi renovado depois de 83 anos com a mesma “cara”.

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O mercado de design de embalagens

Todas essas mudanças fazem com que o mercado de design de embalagem também tenha que se renovar e apresentar novas ideias e estratégias. Hoje as empresas levam, em média, 2 anos para concluir o processo de criação ou mudança de uma embalagem, já que várias etapas são percorridas, desde a criação até aprovação, gráfica e empacotamento. Mas a tendência é que isso mude, que as empresas tenham uma necessidade constante de se renovarem e renovarem suas embalagens.

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Por isso, empresas de design de embalagem precisam ser eficientes, criar embalagens que são aprovadas pelo cliente e pelos órgãos reguladores, e que aumentem as vendas no PDV. O design de embalagens, com isso, vem se especializando cada dia mais, com profissionais exclusivos e com experiência em embalagens.

E esse é o caso da Indústria da Imagem, empresa de design de embalagens com mais de 20 anos de experiência com clientes nos mais variados setores. O know-how de legislações e o conhecimento técnico no processo de Inteligência de embalagem fazem toda a diferença na entrega dos projetos da Indústria da Imagem. Conheça um pouco mais da empresa pelos nossos melhores projetos.

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Tags: criação de embalagens, design de embalagens, designer de embalagens, embalagens
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16/02/2018 — Comments are off for this post.

O design de embalagem para Marcas Próprias

Hoje os supermercados têm em média de 15 mil a 20 mil produtos em suas prateleiras, divididos em centenas de SKU’s de diferentes tipos. E o design de embalagem é essencial para desenvolver soluções importantes para a logística, preservação do produto, organização das prateleiras e, principalmente, comunicar os valores daquele produto.

E como estratégia de venda e fortalecimento de marca, muitos supermercados estão vendendo produtos de marca própria em seus estabelecimentos. Conhecendo todos os fornecedores, o supermercado negocia diretamente melhores preços e vende os produtos com o seu nome, como leite, pão, congelados, iogurtes e muito mais. Alguns destes supermercados usam a sua marca já existente, enquanto outros criam uma marca nova para representar estes produtos.

design de embalagem

De qualquer forma, a produção e logística do produto é toda por conta do produtor, enquanto o supermercado se preocupa em vende-lo. Por isso, fica a cargo dos donos da marca própria desenvolverem o design de embalagem para os produtos.

Para desenvolver a embalagem os supermercadistas têm a vantagem de conhecer bem o mercado, seus clientes e costumes. Mas, ao mesmo tempo, seus produtos irão competir com o de outras marcas parceiras e que dependem daquele espaço para vender seus produtos. Para conseguir uma boa estratégia dentre estes dois fatos é preciso muita pesquisa e desenvolvimento em design de embalagem.

Conhecendo o mercado de marcas próprias

Os supermercadistas são quem melhor conhece o comportamento dos consumidores e do mercado. Eles percebem diariamente a variação de preços, procura e oferta de produtos. Sabem o que os consumidores mais procuram, os preços que estão dispostos a pagar e quais produtos tem maiores ou menores variações. Por isso eles conseguem criar estratégias para escolher os melhores produtos para serem vendidos como marca própria.

design de embalagem

Após as negociações com fornecedores eles devem desenvolver a embalagem para revender o produto. O design de embalagem para produtos de marca própria deve ser desenvolvido com base em grandes estudos de mercado e do comportamento dos consumidores daquele supermercado. Estudos, avaliações e pesquisas são desenvolvidos para criar a embalagem que seja atraente para o consumidor e transmita os valores da marca. Ter em mãos essa quantidade de dados é importante para o design de embalagem, mas ao mesmo tempo cria um escopo que deve ser seguido.

Design de embalagem para marcas próprias

Grandes empresas supermercadistas são as mais famosas por seus produtos de marca própria. E justamente por serem grandes empresas elas já possuem todo um trabalho de comunicação que envolve diversos aspectos de sua marca. Muitas vezes uma marca diferente da do supermercado é criada somente para seus produtos de marca própria. Por isso os criadores do design de embalagem para produtos de marca própria devem seguir um manual de marca e comunicação que indica como a marca deve ser aplicada, normas para o uso de imagens e outras regras.

design de embalagem

Para um design de embalagem de sucesso o designer deve unir estas normas com as pesquisas de mercado e entender os consumidores e a gôndola. Saber quem estará ao lado do produto é essencial para orientar o processo de design de embalagem. A embalagem criada deve transmitir todos os valores e normas do manual de comunicação da marca própria, conseguir competir com os concorrentes no PDV e apresentar um visual novo e atrativo para o consumidor.

design de embalagem

Por isso o design de embalagem para marcas próprias pode ser um desafio que deve unir pesquisa, normas e criatividade para desenvolver embalagens atrativas, diferenciadas e que sejam aprovadas pelos clientes.

design de embalagem

A Indústria da Imagem tem experiência com o desenvolvimento de produtos de marcas próprias, sempre atrativos e que vendem. Para entrar em contato com a nossa equipe, envie um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br ou ligue para (31)2512-7990.

 

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Tags: branding, design de embalagem, Design de Embalagem Total, identidade de marca, marca própria
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02/02/2018 — Comments are off for this post.

Usando o design de embalagens na expansão de portfólio de produtos

Marcas consolidadas, muitas vezes, aproveitam o seu reconhecimento no mercado para criar novas linhas de produtos. E o design de embalagens está presente para dar a certeza de que esta nova linha de produtos seja uma novidade com a força de sua marca já consolidada no mercado.

Há algum tempo a marca deixou de ser o nome dado a um produto e passou a ser um conceito. Ou seja, a marca hoje possui uma essência e um conceito central. Ela pode sim ser desvinculada de seu produto original para expandir seu portfólio de produtos. Alguns teóricos chamam esta estratégia de extensão ou alongamento de marca.

design de embalagens

Esta estratégia de branding deve estar diretamente alinhada com o design de embalagens da nova linha de produtos. O trabalho deve ser feito para que a força da marca esteja presente, mas os valores do novo produto, também, sejam reconhecidos. Para que a expansão de portfólio de produtos seja bem-sucedida, o design de embalagens deve levar em conta dois pontos importantes:

1.   O design de embalagens deve representar a força da marca

Apesar dos produtos serem novos, algumas vezes até diferentes da categoria de produtos original da marca, eles devem comunicar a marca de forma clara. O fato daquele produto ser uma expansão de portfólio significa que a marca está forte o suficiente no mercado com seus produtos já existentes e pode arriscar a expansão. Se a marca não for reconhecida em seu mercado, provavelmente a empresa optará por lançar novos produtos usando novas marcas.

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A principal estratégia de uma expansão de portfólio é oferecer novos produtos a um público já fiel e que acredita nos valores e no conceito de uma marca. Uma fidelidade que vá além do produto consumido. Por isso, a marca deve estar muito bem comunicada nos novos produtos. O design de embalagens deve entender bem a marca e seu conceito para criar uma nova cara para um novo produto, mantendo as raízes na marca. Os valores e o conceito devem ser repassados nessa embalagem para que o novo produto seja lançado com toda a força da marca que já está estabelecida no mercado.

2.   O produto é novo, por isso o design também deve ser

Tendo em mente as considerações do tópico anterior, é preciso lembrar que a expansão de portfólio apresenta produtos novos. Em algumas ocasiões os produtos estão na mesma categoria e podem ser facilmente atrelados uns aos outros pela marca e diferenciados entre si pelas características do produto. Um bom exemplo é a Gilette; que começou vendendo lâminas de barbear e hoje vende também espuma de barbear e desodorante, produtos diferentes, mas na mesma categoria de higiene pessoal. Neste caso, a marca predomina no design de embalagens, mas o shape e as características dos produtos modificam conforme as necessidades de cada um.

design de embalagens

Em outros casos a expansão de portfólio de produtos é mais drástica, criando linhas de produtos totalmente diferenciadas. Nestes casos é preciso manter a marca e seus valores, mas criar um novo conceito para essa linha de produtos. Estes novos produtos precisam ser inseridos no mercado como uma novidade para os consumidores que, ao mesmo tempo, são assinados por uma marca consolidada. Dessa forma os valores apreciados da marca serão atrelados aos novos produtos, mas há também valores únicos para aquela linha nova de produtos.

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O equilíbrio é a chave para a criação de design de embalagens para expansão de portfólio de produtos. Ele pode ser alcançado por meio de profissionais experientes, qualificados e especializados em design de embalagens.

Para conhecer mais sobre nosso trabalho aqui na Indústria da Imagem, entre em contato conosco pelo WhatsApp (31) 99284-0066 ou envie um e-mail para valmir@industriadaimagem.com.br . E para ficar por dentro das novidades do setor de embalagens, siga o nosso Instagram!

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Tags: branding, design de embalagem, Design de Embalagem Total, design de embalagens, expansão de portfólio, linha de produtos
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26/01/2018 — Comments are off for this post.

Representando o valor de uma marca através do design de embalagem

As embalagens, além de terem a função de transportar e embalar produtos, também são um canal de comunicação com o consumidor final. Ao contrário de antigamente, quando as pessoas compravam à granel e somente levavam em conta suas necessidades, preço e qualidade, hoje, os produtos são vendidos juntamente com valor agregado. E esse valor deve ser a representação da marca no design de embalagem.

A importância do valor agregado

Os produtos que encontramos em um supermercado ou numa loja parecem muito similares entre eles. A necessidade humana é muito simples e depende de poucos produtos. Mas os desejos e vontades emocionais dos consumidores são o que os levam a escolher o seu produto ao contrário dos concorrentes. Por isso o seu produto tem que comunicar e informar ao consumidor qual o valor agregado e o que ele representa a mais que o óbvio.

Uma empresa que vende arroz competirá com dezenas de outras marcas em gôndolas de supermercados. Mas, no momento em que "aquele" arroz demonstrar qualidades de que é um arroz fino, que passa por diversos processos para ficar mais soltinho e que tem muito mais nutrientes que os dos concorrentes, você comunicou o valor agregado que, com certeza, vai conquistar consumidores. Estas características são significados de valor que, juntos, contam uma história. Essa história de valor é o que é vendido para os consumidores, e não o arroz simplesmente. E é com essa história, juntamente com os processos produtivos, que você justificará o preço do seu produto.

design de embalagem

Agora, essa história de valor não pode ser inventada. Ela precisa vir do valor da marca.

Qual o valor de uma marca?

O valor de uma marca está na sua raiz daquela marca. Quais são as motivações dela existir? Quais as características essenciais de um produto que carrega aquela marca? Como se dá o processo produtivo? Qual o seu público?

As respostas para essas perguntas começam a construir a história de valor da marca. E é esta história que deve estar presente em toda a comunicação da marca e, principalmente, na sua embalagem.

Representando a marca através do design de embalagem

O design de embalagem tem o poder e a responsabilidade de entender o valor de uma marca e conseguir representá-lo em seus produtos. Os valores agregados de um produto devem estar representados na embalagem. Mas, o mais importante é transparecer a marca naquela embalagem.

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Uma marca popular, conhecida por seus produtos acessíveis, definitivamente não pode criar embalagens refinadas, com cores e fontes mais requintadas. Isso não irá comunicar com seu público e não representa a marca. Por mais que o produto e o preço sejam o mesmo, diferentes marcas têm seus diferentes públicos e devem estabelecer uma conexão com eles através do seu real valor. Enquanto que, do outro lado da moeda, marcas finas de produtos exclusivos não devem criar embalagens simples e chamativas. Devem ser mais requintadas para representar os valores da marca e continuarem a atender o seu público.

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Se uma marca é exclusiva ou acessível a todos, não é o porém da questão. E sim representar os reais valores de uma marca e contar a história de valor daquele produto.

O design de embalagem deverá navegar pelos diferentes estilos, histórias e valores que cada marca tem e criar embalagens que serão a cara da marca. Afinal o produto é a forma como uma marca chega até seus consumidores. E o design de embalagem é a melhor forma de comunicar os valores de uma marca para todos os seus públicos.

A Indústria da Imagem trabalha agregando valor às embalagens de clientes de todos os portes e segmentos. Conheça o nosso portfólio e envie-nos um e-mail para conhecer mais sobre design de embalagem!

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Tags: branding, design de embalagem, histórias de valor, marketing, pdv, valor agregado, valor de marca
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