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02/02/2018 — Nenhum comentário

Usando o design de embalagens na expansão de portfólio de produtos

Marcas consolidadas, muitas vezes, aproveitam o seu reconhecimento no mercado para criar novas linhas de produtos. E o design de embalagens está presente para dar a certeza de que esta nova linha de produtos seja uma novidade com a força de sua marca já consolidada no mercado.

Há algum tempo a marca deixou de ser o nome dado a um produto e passou a ser um conceito. Ou seja, a marca hoje possui uma essência e um conceito central. Ela pode sim ser desvinculada de seu produto original para expandir seu portfólio de produtos. Alguns teóricos chamam esta estratégia de extensão ou alongamento de marca.

design de embalagens

Esta estratégia de branding deve estar diretamente alinhada com o design de embalagens da nova linha de produtos. O trabalho deve ser feito para que a força da marca esteja presente, mas os valores do novo produto, também, sejam reconhecidos. Para que a expansão de portfólio de produtos seja bem-sucedida, o design de embalagens deve levar em conta dois pontos importantes:

1.   O design de embalagens deve representar a força da marca

Apesar dos produtos serem novos, algumas vezes até diferentes da categoria de produtos original da marca, eles devem comunicar a marca de forma clara. O fato daquele produto ser uma expansão de portfólio significa que a marca está forte o suficiente no mercado com seus produtos já existentes e pode arriscar a expansão. Se a marca não for reconhecida em seu mercado, provavelmente a empresa optará por lançar novos produtos usando novas marcas.

design de embalagens

A principal estratégia de uma expansão de portfólio é oferecer novos produtos a um público já fiel e que acredita nos valores e no conceito de uma marca. Uma fidelidade que vá além do produto consumido. Por isso, a marca deve estar muito bem comunicada nos novos produtos. O design de embalagens deve entender bem a marca e seu conceito para criar uma nova cara para um novo produto, mantendo as raízes na marca. Os valores e o conceito devem ser repassados nessa embalagem para que o novo produto seja lançado com toda a força da marca que já está estabelecida no mercado.

2.   O produto é novo, por isso o design também deve ser

Tendo em mente as considerações do tópico anterior, é preciso lembrar que a expansão de portfólio apresenta produtos novos. Em algumas ocasiões os produtos estão na mesma categoria e podem ser facilmente atrelados uns aos outros pela marca e diferenciados entre si pelas características do produto. Um bom exemplo é a Gilette; que começou vendendo lâminas de barbear e hoje vende também espuma de barbear e desodorante, produtos diferentes, mas na mesma categoria de higiene pessoal. Neste caso, a marca predomina no design de embalagens, mas o shape e as características dos produtos modificam conforme as necessidades de cada um.

design de embalagens

Em outros casos a expansão de portfólio de produtos é mais drástica, criando linhas de produtos totalmente diferenciadas. Nestes casos é preciso manter a marca e seus valores, mas criar um novo conceito para essa linha de produtos. Estes novos produtos precisam ser inseridos no mercado como uma novidade para os consumidores que, ao mesmo tempo, são assinados por uma marca consolidada. Dessa forma os valores apreciados da marca serão atrelados aos novos produtos, mas há também valores únicos para aquela linha nova de produtos.

design de embalagens

O equilíbrio é a chave para a criação de design de embalagens para expansão de portfólio de produtos. Ele pode ser alcançado por meio de profissionais experientes, qualificados e especializados em design de embalagens.

Para conhecer mais sobre nosso trabalho aqui na Indústria da Imagem, entre em contato conosco pelo WhatsApp (31) 99284-0066 ou envie um e-mail para valmir@industriadaimagem.com.br . E para ficar por dentro das novidades do setor de embalagens, siga o nosso Instagram!

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Tags: branding, design de embalagem, Design de Embalagem Total, design de embalagens, expansão de portfólio, linha de produtos
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26/01/2018 — Nenhum comentário

Representando o valor de uma marca através do design de embalagem

As embalagens, além de terem a função de transportar e embalar produtos, também são um canal de comunicação com o consumidor final. Ao contrário de antigamente, quando as pessoas compravam à granel e somente levavam em conta suas necessidades, preço e qualidade, hoje, os produtos são vendidos juntamente com valor agregado. E esse valor deve ser a representação da marca no design de embalagem.

A importância do valor agregado

Os produtos que encontramos em um supermercado ou numa loja parecem muito similares entre eles. A necessidade humana é muito simples e depende de poucos produtos. Mas os desejos e vontades emocionais dos consumidores são o que os levam a escolher o seu produto ao contrário dos concorrentes. Por isso o seu produto tem que comunicar e informar ao consumidor qual o valor agregado e o que ele representa a mais que o óbvio.

Uma empresa que vende arroz competirá com dezenas de outras marcas em gôndolas de supermercados. Mas, no momento em que "aquele" arroz demonstrar qualidades de que é um arroz fino, que passa por diversos processos para ficar mais soltinho e que tem muito mais nutrientes que os dos concorrentes, você comunicou o valor agregado que, com certeza, vai conquistar consumidores. Estas características são significados de valor que, juntos, contam uma história. Essa história de valor é o que é vendido para os consumidores, e não o arroz simplesmente. E é com essa história, juntamente com os processos produtivos, que você justificará o preço do seu produto.

design de embalagem

Agora, essa história de valor não pode ser inventada. Ela precisa vir do valor da marca.

Qual o valor de uma marca?

O valor de uma marca está na sua raiz daquela marca. Quais são as motivações dela existir? Quais as características essenciais de um produto que carrega aquela marca? Como se dá o processo produtivo? Qual o seu público?

As respostas para essas perguntas começam a construir a história de valor da marca. E é esta história que deve estar presente em toda a comunicação da marca e, principalmente, na sua embalagem.

Representando a marca através do design de embalagem

O design de embalagem tem o poder e a responsabilidade de entender o valor de uma marca e conseguir representá-lo em seus produtos. Os valores agregados de um produto devem estar representados na embalagem. Mas, o mais importante é transparecer a marca naquela embalagem.

design de embalagem

Uma marca popular, conhecida por seus produtos acessíveis, definitivamente não pode criar embalagens refinadas, com cores e fontes mais requintadas. Isso não irá comunicar com seu público e não representa a marca. Por mais que o produto e o preço sejam o mesmo, diferentes marcas têm seus diferentes públicos e devem estabelecer uma conexão com eles através do seu real valor. Enquanto que, do outro lado da moeda, marcas finas de produtos exclusivos não devem criar embalagens simples e chamativas. Devem ser mais requintadas para representar os valores da marca e continuarem a atender o seu público.

design de embalagem

Se uma marca é exclusiva ou acessível a todos, não é o porém da questão. E sim representar os reais valores de uma marca e contar a história de valor daquele produto.

O design de embalagem deverá navegar pelos diferentes estilos, histórias e valores que cada marca tem e criar embalagens que serão a cara da marca. Afinal o produto é a forma como uma marca chega até seus consumidores. E o design de embalagem é a melhor forma de comunicar os valores de uma marca para todos os seus públicos.

A Indústria da Imagem trabalha agregando valor às embalagens de clientes de todos os portes e segmentos. Conheça o nosso portfólio e envie-nos um e-mail para conhecer mais sobre design de embalagem!

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Tags: branding, design de embalagem, histórias de valor, marketing, pdv, valor agregado, valor de marca
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19/01/2018 — Nenhum comentário

Análise de sortimento de produtos no pdv: variedade x profundidade

As estratégias para que o consumidor escolha o seu produto no pdv são diversas: design de embalagem, precificação, layoutização e muitas outras. Algumas delas devem vir de dentro da empresa com pesquisas de mercado, por exemplo. Enquanto outras devem ser trabalhadas, juntamente, com os lojistas, entendendo o consumidor, seus concorrentes e o processo de compra. Este é o caso da análise de sortimento de produtos, assunto que vamos abordar hoje no nosso blog de design de embalagem.

O que é análise de sortimento de produtos no PDV?

Para entender esse conceito, vamos definir a expressão por partes:

  • O sortimento é o conjunto de tudo que é comercializado em determinada loja, seja ela um hipermercado, uma mercearia, uma farmácia, uma loja de vestuários e até mesmo lojas virtuais de e-commerce.

pdv

  • Os produtos no PDV são aqueles disponibilizados no Ponto de Venda pela loja, seja online, física, em gôndolas, refrigeradores, expositores, etc.

pdv

  • A análise deste sortimento é, justamente, entender o que está sendo oferecido por aquela loja ao consumidor no ponto de venda e de qual forma o consumidor recebe essa oferta.

Com esses conceitos em mente, precisamos também entender que é necessário haver um equilíbrio no sortimento de produtos oferecidos por cada estabelecimento. Oferecer muitas opções ao consumidor pode desencorajá-lo a fazer uma escolha pela dificuldade de avaliar tantas variedades. Enquanto oferecer poucas opções podem levar o consumidor a escolher outro estabelecimento que tenha mais opções para ele.

75% dos consumidores acham que há tanta variedade de produtos e serviços que é difícil escolher qual a melhor opção” Fonte: Datamonitor e Marketing Week

Por isso, a análise de sortimento de produtos no PDV depende do entendimento dos clientes e de suas necessidades, assim como o ciclo de vida de produtos e de marcas.

Variedade x Profundidade no PDV

Para fazer essa análise de sortimento precisa-se analisar dois aspectos: a variedade de produtos e a profundidade.

  • A variedade é a quantidade de categorias, departamentos e marcas de produtos disponíveis em uma loja. Um hipermercado vende alimentos, produtos de limpeza, brinquedos, higiene, pneus, eletrodomésticos, celulares e muito mais. Enquanto lojas especializadas, como lojas de vestuário, vendem somente roupas, calçados e acessórios.

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  • A profundidade é a quantidade de produtos dentro de cada categoria, é relativa aos SKUs registrados no sistema da loja para cada categoria de produto. Um hipermercado pode ter muitas categorias de produto, mas somente 2 tipos de calça jeans. Enquanto a loja de vestuário vende somente uma categoria (vestuário) mas oferece diversas opções de calça jeans.

pdv

A proporção de variedade e profundidade oferecida por uma loja define o sortimento que ela oferecerá em seu PDV. E cada loja terá uma proporção ideal para o seu sucesso.

Por exemplo:

Hipermercados e lojas de departamento: +variedade +profundidade;

Lojas especializadas: -variedade +profundidade

Mercados pequenos: +variedade –profundidade

Lojas de conveniência: -variedade –profundidade

Cada tipo de loja tem seu consumidor, seu tipo de compra e seu ciclo de vida. Consumidores que vão até um hipermercado estão dispostos a fazer compras demoradas e esperam encontrar grandes variedades. Enquanto os consumidores de lojas de conveniência procuram por compras rápidas, sem necessidade de tomar grandes decisões ou procurar muito por algo. O consumidor de ambas as lojas pode ser a mesma pessoa, mas ela está em diferentes momentos, com diferentes expectativas.

Como a análise de sortimento influencia o design de embalagem?

Ao desenvolver um design de embalagem deve-se visualizar o PDV que o produto estará disponibilizado e qual o consumidor deste produto. Por isso é tão importante saber todo o processo de fabricação, logística e comercialização de um produto antes de desenvolver sua embalagem. Sabendo como ele é feito, onde será comercializado e qual o seu público, você tem insights essenciais para a criação da embalagem.

Em termos práticos, se você está procurando desenvolver uma embalagem de um produto vendido a um grupo específico de pessoas, em uma loja especializada, tenha muito claro na embalagem o que o produto oferece. Os consumidores, normalmente, farão escolhas mais pensadas, por isso precisam de toda a informação disponível.

pdv

Se o seu produto será vendido em um hipermercado, ao lado de outros 10 produtos similares, crie embalagens que se destaquem naquela categoria de produtos. Na maioria das vezes o consumidor saberá o que quer e fará escolhas rápidas, feitas nos primeiros segundos em que olha para o mix de produtos oferecido.

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Por isso, antes de desenvolver uma embalagem para o seu produto, saiba bem onde ele será comercializado, qual o sortimento de produtos no PDV e entenda o consumidor final.

Na Indústria da Imagem temos 20 anos de experiência nos mais diversos mercados, regionais, nacionais, especializados, varejistas, e em diversas categorias. Por isso conte com a nossa equipe para entender o seu produto e o PDV para criar embalagens que vendem!

Ligue agora! Você será direcionado a um dos nossos comerciais e poderá tirar outras dúvidas sobre o assunto e entender mais sobre os nossos serviços! Caso prefira, podemos conversar por WhatsApp (31) 99284-0066 ou por e-mail valmir@industriadaimagem.com.br

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Tags: análise de sortimento, branding, design de embalagem, embalagens, marketing, pdv, rótulos e embalagens
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12/01/2018 — Nenhum comentário

Conheça a Proposta de Iniciativa Regulatória para a revisão dos requisitos de rotulagem nutricional de alimentos

Como sabemos, por lei a Anvisa é responsável por regulamentar, controlar e fiscalizar os produtos e serviços que envolvam risco à saúde pública, inclusive alimentos, embalagens e a rotulagem nutricional. Nos últimos anos vemos um trabalho constante no melhoramento das informações em rótulos de alimentos, como as informações de alergênicos, transgênicos e outras informações que estão ligadas diretamente com a saúde da população.

Por outro lado, estudos mostram uma piora da saúde pública com relação à obesidade e doenças relacionadas ao excesso de peso. Nos últimos nove anos o número de pessoas com excesso de peso no país aumentou em 23%, atingindo hoje mais da metade da população brasileira. E este problema tem afetado principalmente pessoas com menor escolaridade. A obesidade é um fator de risco para o desenvolvimento de doenças crônicas não transmissíveis, que são responsáveis hoje por 72% dos óbitos no Brasil.

rotulagem nutricional

Neste sentido, a rotulagem nutricional está diretamente ligada a um problema grave de saúde pública. O consumo desinformado leva à escolha de produtos que contribuem para agravar o problema. E já que o macrotema da agenda regulatória 2017-2020 da Anvisa é “Rotulagem de Alimentos”, o relator Renato Porto sugeriu uma Iniciativa Regulatória para a revisão dos requisitos de rotulagem nutricional de alimentos.

rotulagem nutricional

Para isso foi levantado um estudo dos fatores que prejudicam a efetividade da rotulagem nutricional no Brasil:

  • dificuldades na atualização da legislação brasileira, devido à fragmentação da legislação e à complexidade do ambiente regulatório
  • Baixa convergência internacional com as diretrizes do Codex Alimentarius (programa da ONU);
  • abrangência limitada apenas aos alimentos embalados;
  • apresentação gráfica inadequada, uma vez que a tabela nutricional tem um formato pouco atrativo ou intuitivo e com pouca legibilidade;
  • o modelo atual não facilita a comparação entre os alimentos, não comunica os riscos nutricionais e não está associada a outras informações;
  • os valores declarados possuem baixa precisão, já que podem variar até 20%;
  • as ações de suporte são insuficientes, como mecanismos para ajudar os fabricantes na determinação do valor nutricional, para orientar o Sistema Nacional de Vigilância Sanitária na fiscalização e para educar o consumidor sobre escolhas alimentares mais saudáveis.

rotulagem nutricional

Para isso o relator propõe seguir as diretrizes do Codex Alimentarius de criar normas que padronizem a rotulagem nutricional para fornecer informações claras e precisas, considerando o nível educacional da população, as barreiras de comunicação e as culturas locais. E para isso ele sugere que os modelos de rotulagem nutricional frontal que vem sendo adotado por países de todo o mundo.

rotulagem nutricional

Considerando todos estes pontos, a sugestão da proposta para a melhoria da rotulagem nutricional brasileira é que ela:

  1. atraia a atenção do consumidor, sendo compreensível e útil;
  2. tenha um design gráfico atrativo;
  3. esteja alinhada às Políticas Públicas de Saúde e aos Guias Alimentares;
  4. guie o consumidor sobre como integrar o alimento à alimentação geral;
  5. auxilie o consumidor a identificar alimentos com quantidades elevadas de nutrientes associados às doenças crônicas não transmissíveis;
  6. seja de declaração obrigatória em todos os alimentos para permitir comparações;
  7. e não exija elevado conhecimento nutricional e esforço cognitivo para sua interpretação.

Para revisar a rotulagem nutricional é preciso revisar também normas que estão diretamente associadas à rotulagem e que sofrem mudanças constantes em um âmbito até político, como as diversas RDCs já aprovadas.

Portanto, para revisar a rotulagem nutricional o relator propõe uma discussão que envolva todos da sociedade, população, consultas públicas, especialistas, pesquisas em modelos internacionais e inclusive o Congresso Nacional.

Este processo regulatório com certeza irá trazer benefícios para a população e mais transparência para as empresas de alimentos. Portanto precisamos sempre nos manter em dia com as novas regras e resoluções da rotulagem nutricional no Brasil. Na Indústria da Imagem estudamos a finco todas as regras para criar design de embalagem totalmente alinhado com as regras das instituições reguladoras do nosso país.

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Tags: anvisa, design, design de embalagem, informações nutricionais, regras de rotulagem, rotulagem de alimentos, rotulagem frontal, rotulagem nutricional, rótulos
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15/12/2017 — Nenhum comentário

COMO O DESIGN DE RÓTULOS E EMBALAGENS AFETA O SEU NEGÓCIO?

Todas as empresas que vendem produtos, seja a consumidores ou B2B, precisam ter o design de rótulos e embalagens ao seu lado. Mas principalmente aquelas empresas que tem seus produtos escolhidos no PDV, com seus concorrentes lado a lado.

O design de rótulos e embalagens vai afetar diretamente as vendas, e assim o seu negócio de diversas maneiras:

Destaque no PDV

Se destacar no ponto de venda é a principal função de design de rótulos e embalagens. Criações diferenciadas podem chamar a atenção do cliente que irá escolher seu produto na gôndola. Por isso deve-se levar em conta os concorrentes, as cores e estilos usados, além do que é esperado pelo consumidor, como ele procura pelo produto e o que importa no momento da escolha.

Por exemplo, sabe-se que molho de tomate é vendido próximo às massas, e quase sempre em cores verdes e vermelhas. O estilo dos concorrentes é bem parecido, então por que não destacar seu produto com um formato de embalagem diferenciado, com cores diferentes como o amarelo? E usar as cores para destacar palavras de sabor, imagens de tomates e temperos frescos, ou até mesmo ter um visor para o consumidor ver o molho dentro da embalagem.

 

 

Além da embalagem há outras ações que podem ser realizadas em conjunto no PDV, como testeiras, promoções, brindes, planograma e outras. Mas todas essas ações são direcionadas pelo design de rótulos e embalagens.

design de rótulos e embalagens

 

Com estes exemplos pode-se perceber que, o destaque do seu produto no PDV pode aumentar o número de vezes que as pessoas escolhem o seu produto, aumentando a sua venda e retornando em inúmeras vezes o seu investimento de design de embalagem.

Otimização da logística

A maioria dos negócios entende muito bem dos seus produtos, do sabor, qualidade, efetividade. E trabalham constantemente para melhorar aquele produto. E da mesma forma que a sua empresa entende do seu produto, especialistas em embalagens entendem muito de embalagens. Por isso, ter alguém especializado para desenvolver o seu design de rótulo e embalagem pode te ajudar a encontrar opções de embalagens que não passavam pela sua mente.

Há muitos materiais usados em diferentes embalagens, muitas máquinas para embalar, e muitas formas de se distribuir um produto. Mas uma minoria de empresas muito grandes podem se dar ao luxo de estudar embalagens, comprar diferentes equipamentos e testar de diferentes maneiras.

Por isso, uma embalagem bem pensada, com o shape certo para o empacotamento, com o material certo para manter a validade do produto, e com o design certo para apresentar seu produto, pode adiantar a sua vida.

Esse estudo de embalagem pode diminuir os seus custos com processos dentro da empresa, melhorar a qualidade do produto, sua validade, sua forma de ser comercializado e diminuir os custos de logística da sua empresa. Tudo isso fazendo mudanças na embalagem do seu produto.

 

 

Reforçar a identidade da sua empresa

Cada empresa tem sua identidade e valores que devem ser repassados para os stakeholders em todos os seus pontos de contato. Isso sim cria uma imagem compatível com a identidade da empresa. E a embalagem é um ponto fortíssimo de contato para que seus valores cheguem aos seus clientes.

Se sua empresa tem valores sustentáveis, transpareça isso com embalagens recicladas. Se sua empresa preza pela qualidade de seus produtos, dê ênfase às origens das suas matérias primas. Assim, o design de rótulos e embalagens deve ser alinhado com os valores do seu negócio, sendo assim a “cara” da sua empresa!

 

Estas são as formas mais importantes que o design de rótulos e embalagens afeta o seu negócio. Mas fique ligado ao nosso blog para conhecer outras vantagens de um bom design de embalagens. E se você precisa de consultoria em design de rótulos e embalagens, pode contar com a gente! Envie um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br ou ligue para (31) 97317-0029 e vamos conversar!

 

 

 

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Tags: design, design de embalagem, design de embalagens, design de rótulos, design de rótulos e embalagens, embalagem de alimentos, embalagens e rótulos, marca própria
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