A necessidade da embalagem tem origem com a revolução industrial e a agricultura em larga escala. O objetivo principal das embalagens era proteger os produtos contra insetos e roedores e ampliar a sua validade, uma vez que era necessário um tempo longo para atravessar grandes distâncias.
Com a transformação da sociedade e do mercado, as embalagens evoluíram e ganharam novas funções. Hoje, além de acondicionar e proteger, as embalagens devem informar as características do produto, atrair os consumidores e seduzi-los para que a compra se concretize. Para tanto, o processo de criação de embalagens tornou-se mais complexo e com várias etapas:
a) Conhecer o consumidor
O ponto-chave de uma embalagem atrativa é a sua adequação aos desejos e necessidades do consumidor. Para tanto, é preciso lançar mão de técnicas e estudos de comportamento do consumidor para que as embalagens sejam atrativas, eficientes e causem uma emoção positiva antes, durante e após a utilização do produto.
b) Estudo de mercado
Conhecendo o público, é preciso entender o mercado. Quais os concorrentes diretos e indiretos, como é o ponto de venda do produto, quais são as deficiências do mercado que podem ser supridas com este produto e qual é o visual comum dos produtos similares no mercado.
c) Estudo de logística
Neste momento é importante entender o fabricante do produto, sabendo como ele fabrica, embala e distribui o produto. A criação de embalagens deve levar em conta todo este processo para desenvolver embalagens que protejam o produto durante a fabricação e transporte, sejam viáveis comercialmente para o fabricante, e que realmente repassem os atributos do produto.
d) Definição de códigos e legislação
Cada tipo de produto deve seguir diferentes regras de rotulagem, como produtos de derivação animal, produtos industrializados, produtos sem lactose e outros. Por isso o designer da embalagem deve entender o produto e sua composição, saber por quais órgãos legisladores este produto deverá ser aprovado para ser comercializado, e estudar quais as normas vigentes para aplica-las na embalagem. A falta de conhecimento dos códigos e legislação torna o processo de criação de embalagens mais longo e trabalhoso. Já que a embalagem pode ser reprovada várias vezes pelos órgãos competentes se não seguir as regras específicas do produto, como valores nutricionais, validade, código de barra, pesos, e muitas outras.
e) Design de embalagem
Agora sim, com todo o estudo do público, produto, mercado e normas, o designer pode criar as embalagens com a certeza de desenvolver artes que irão atender o cliente, destacarão o produto e estão corretas perante a lei. Nesse momento o designer irá utilizar todo o conhecimento adquirido de sua experiência e dos estudos realizados para a criação de embalagens que realcem os atributos do produto, protejam o produto do transporte, comercialização e maximizem a validade, informem o consumidor, e atraiam o comprador no PDV.
Com certeza uma embalagem de sucesso deve passar por todo este processo para a criação de embalagens eficientes que consigam abranger as necessidades do cliente, do fabricante, do consumidor e do comprador.
Nós temos um enorme cuidado com todas as fases do processo de criação de embalagens que deve ter como papel central o design, mas sempre levando em consideração todas as variáveis envolvidas no processo. Trabalhamos com Inteligência de produto, um serviço completo que consegue criar embalagens que realmente representem o produto e tragam destaque para aumentar as vendas e otimizar os custos. Muito mais que um design bonito, um design de embalagens que funciona e vende.
