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16/03/2018 — Nenhum comentário

A criação de embalagens e suas inspirações

A criação de embalagens envolve muita técnica e experiência, mas também muita inspiração. Essas inspirações vêm de diferentes lugares e também é preciso muita prática para saber de onde tirá-las.

A inspiração para a criação de embalagens envolve muitos mais aspectos que imaginamos. Embalagens são compostas por tantos elementos e todos eles devem conversar entre si resultando em uma embalagem equilibrada e interessante. Alguns dos elementos que envolvem a criação de embalagens são:

  • Formato: quadrados, retângulos, cilindros, sacos grandes, médios e pequenos: o espaço ocupado pelas embalagens é determinado pelo tipo de produto a ser vendido, sua quantidade e o que a empresa quer comunicar;
  • Material: papéis, plásticos e outros insumos definem alguns aspectos sensoriais das embalagens, como texturas e tipos de impressão;
  • Cores: as cores comunicam sensações e conceitos que devem conversar com as propostas das marcas. As escolhas cromáticas influenciam e impactam a percepção dos consumidores no PDV;
  • Tipografia: cada estilo de letra traz consigo diferentes aspectos que precisam estar alinhados com os objetivos da empresa. Uma fonte manuscrita pode demonstrar elegância, enquanto uma fonte sem serifa pode ser traduzida como moderna;
  • Imagens / ilustrações / fotografias: são elementos de grande impacto nas embalagens, que tem a função de mostrar ao consumidor de forma interessante aquilo que os envoltórios guardam.

criação de embalagens

Além de todos esses elementos terem que estar equilibrados e conversar entre si, eles devem representar a marca e o produto, que é uma das principais funções de uma embalagem. Por isso o trabalho de inspirações começa exatamente no briefing.

Briefing para criação de embalagens

O briefing é muito importante para traçar a direção em que a embalagem deve tomar. Ele é um documento que contém todas as informações necessárias sobre a empresa, marca, produto e mercado para o planejamento da estratégia. Muitas informações técnicas são reunidas no briefing, mas a inspiração da embalagem vem das conversas e experiências dos representantes da marca que estão ali.

Os donos das empresas, os criadores dos produtos, ou os funcionários que vivem e respiram aquela marca são as melhores pessoas para contar a história daquele produto. Experiências, histórias da marca, do produto, visão dos concorrentes e do público, todas essas informações são muito importantes para inspirar a criação de embalagens. Por isso é muito importante que o designer participe dessa reunião de briefing e esteja em contato com o cliente, com o representante do produto.

criação de embalagens

O designer, além de acompanhar a reunião, deve saber as perguntas certas a se fazer e como pescar as inspirações durante a troca de informações. Mas na reunião de briefing com certeza estão as principais dicas para as inspirações na criação de embalagens, já que elas são únicas e vem diretamente da fonte.

Pesquisas e mais pesquisas

Inspirações vêm de todos os lugares para qualquer criação artística. E isso não é diferente na criação de embalagens. Leitura, filmes, moda, pintura, teatro, música... Todo o tipo de arte é uma inspiração.

Se temos uma marca jovial que quer se destacar para o público jovem, devemos conversar na linguagem deles. E para isso é preciso conhecer esse mundo. Mas se temos uma marca tradicional que quer se destacar pela sua experiência, devemos entender do público e uma cultura mais tradicional. Por isso designers são pessoas antenadas e conectadas, que conhecem os diferentes espectros culturais. E estar conectado e sempre estar presente em eventos culturais são, com certeza, investimentos para a profissão.

criação de embalagens

Então, com as principais dicas de briefing em mãos, é preciso pesquisar sobre o assunto, imagens, cores, assuntos, reportagens e tudo que envolva o assunto da embalagem em desenvolvimento. Usar estratégias de brainstorming, ler e pesquisar são a chave para ter toda a inspiração necessária para ser usada na criação da embalagem.

Análise de mercado e concorrência

As análises de mercado são extremamente necessárias para os planos estratégicos de uma embalagem, mas também são usadas para inspiração. É preciso saber o que já foi criado, como são as embalagens que estarão lado a lado da que você está criando e o que o mercado conhece. A chave de uma boa embalagem é aquela que se destaca no pdv, mas também se encaixa no mercado, atendendo as expectativas dos consumidores.

Para isso é preciso analisar pesquisas de mercado e ir até o local de compra. Conhecer o ponto de venda, os concorrentes e entender o processo de compra daquele produto te dará inspirações estratégicas para a criação de embalagens.

Com tudo isso em mente, é preciso colocar a mão na massa e aí sim usar sua criatividade e experiência para criar embalagens que representam todas essas inspirações.

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Na Indústria da Imagem todo o processo de criação de embalagens é feito com uma relação próxima entre o designer e o cliente, o que resulta em um processo transparente e inspirador de Inteligência de Embalagem. Conheça mais sobre os nossos projetos em nossa página: https://designdeembalagem.com.br/projetos.

 

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Tags: briefing, criação, criação de embalagens, design de embalagens, design gráfico, embalagens, pdv
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09/03/2018 — Nenhum comentário

Estratégias de marketing de embalagens: da criação ao PDV

Muitos não sabem, mas o processo de criação de uma embalagem envolve muitas esferas. Desde a conclusão da necessidade do desenvolvimento de uma embalagem, até ela chegar ao ponto de venda, há um caminho muito importante a ser traçado pelo marketing de embalagens.

A necessidade de uma embalagem

Empresas, indústrias, lojas e empresários percebem a necessidade de uma embalagem na concepção do produto ou no momento de renovar uma embalagem já existente. Esta embalagem é envolvida em diversas fases do negócio, como empacotamento, preservação do produto, logística, transporte, PDV, comunicação da marca, divulgação de informações do produto, até o consumo do produto, descarte da embalagem e, talvez, reutilização e reciclagem. São diversos os níveis envolvidos pela embalagem, que, consequentemente, precisa reunir funções e qualidades para todos esses níveis. Muito mais complexo que imaginamos, certo? Então vamos entender essas fases:

Criação da embalagem

Uma empresa, ao procurar um designer de embalagens para desenvolvê-la, precisa ter em mente todos processos pelo qual ela passa para realizar um briefing completo para criação da embalagem. Quanto mais completo este briefing, mais níveis essa embalagem atenderá e mais eficaz ela será.

Material

Primeiramente precisa-se entender o produto que será vendido. Qual a sua validade, sua perecividade, como deve ser consumido, sua fragilidade e outras características relevantes. É preciso saber tudo isso pois a embalagem pode agregar muitos valores a estes produtos. Diferentes tipos de embalagem podem aumentar a perecividade do produto. Outras embalagens são especiais para o uso no microondas, para o transporte, para não quebrar o produto mais frágil. A concepção e material para a embalagem devem ser definidos ainda no início da criação da embalagem.

Shape

É importante entender também como o produto será empacotado e transportado. Características de logística definem o shape (formato) da embalagem. Garrafas em determinados formatos facilitam a sua colocação em caixas e ganham em espaço. Formatos customizados para as necessidades daquele produto podem economizar em logística e transporte para as empresas.

marketing de embalagens

Legislação

É preciso saber a composição do produto para determinar quais regras de quais órgãos a embalagem deve seguir. Produtos mais sensíveis como sem lactose, sem glúten, diet e light devem ter sua concepção bem estabelecida e informar estas características nas embalagens. Produtos que serão exportados para outros países ou importados para o Brasil também devem seguir regras específicas para cada país. Então, entender o mercado do produto e a composição do mesmo é necessário para criar uma embalagem que esteja dentro de todas as normas brasileiras e internacionais.

Design

O design de embalagens deve juntar todas as informações previamente estabelecidas e usá-las para criar embalagens funcionais e atraentes ao consumidor. Elas devem ser úteis e ao mesmo tempo comunicar os valores da empresa ao consumidor. Cores, tipografia, texto, desenhos, informações devem estar em coerência com a marca e o marketing de embalagens.

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PDV

Entender o mercado que o seu produto vai entrar é o principal para definir o rumo do seu marketing de embalagens. Conhecer o ponto de venda, os concorrentes e o consumidor irá fazê-lo entender o que o seu produto deve ser e como ele deve ser vendido. Estratégias de marketing de embalagens, design e planograma são estabelecidas a partir do entendimento do mercado e do PDV.

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Consumo

Outra característica muito importante é entender como o seu produto é consumido após a compra. Muitas empresas pensam no seu marketing de embalagens somente até o momento da conquista do consumidor e compra do produto. Mas este produto irá continuar comunicando os valores da sua empresa enquanto consumido. Então é preciso pensar em como o produto é consumido para facilitar o uso, evitar o desperdício e até como sua embalagem chegará no lixo. A principal tendência de embalagens de 2018 é a sustentabilidade e reciclagem. Embalagens reutilizáveis, recicláveis e recicladas ganharam o gosto do público e hoje é um fator decisivo no momento da compra.

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Marketing de embalagens

O marketing de embalagens consiste em pensar na embalagem em todo o seu processo. Todos os níveis e locais que ela toca o seu consumidor e stakeholders. A comunicação, logística e venda devem estar alinhados para que a embalagem seja criada de forma completa, com sucesso desde sua criação até o PDV.

Na Indústria da Imagem trabalhamos pensando na Inteligência de Embalagem, que envolve todos os níveis da embalagem, centralizados no design. Siga-nos nas nossas redes sociais para conhecer mais sobre os nossos projetos. Facebook: /designdeembalagem. Instagram: @designdeembalagem.

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Tags: Design de Embalagem Total, design de embalagens, embalagens, marketing de embalagens
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02/03/2018 — Nenhum comentário

A preocupação com o meio ambiente na criação de embalagens

Um bom design de embalagens posiciona marcas e vende produtos. Usa cores, desenhos, imagens para comunicar uma marca pela embalagem. Mas há outros elementos que falam muito sobre a identidade da marca e que devem ser considerados na criação de embalagens.

Empresas estão sempre interessadas nas opiniões dos consumidores e nas tendências de consumo. Muitas estratégias são criadas baseadas em estudos de mercado. E uma das grandes tendências de 2018 são as embalagens que levam em conta questões ambientais. Uma pesquisa feita pela Tetra Pak em 2017 afirma que 47% dos consumidores brasileiros procuram por selos ambientais, como FSC (Forest Stewardship Council), embalagem reciclável, embalagem criada com matéria-prima renovável e outros. E 48% da nossa população separa os resíduos para a coleta seletiva, número mais alto dentre os países em desenvolvimento pesquisados.

Isso mostra que a preocupação com o meio ambiente é um fator muito relevante para o consumidor e deve ser refletido na criação de embalagens. Investimentos feitos por empresas e indústrias em benefício do meio ambiente precisam ser repassados ao consumidor para estimular a reciclagem e atrair os consumidores que já tem esse cuidado. Há algumas formas de diminuir o impacto ao meio ambiente e mostrar aos consumidores como ser eco-friendly.

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A criação de embalagens que evitam desperdício

Além da tendência verde que estamos vendo no mercado, podemos perceber também o crescimento de pessoas que moram sozinhas ou pessoas muito atarefadas que precisam comprar produtos para consumir rapidamente. E estes nichos são ótimos para se fundirem na criação de embalagens.

Pensando no desperdício de comida e outros produtos, é necessário criar embalagens menores, para consumo em porções. Assim o consumidor pode comprar somente o que precisa sem desperdício, tendência contrária à dos anos 90 em que quanto maior o pacote, melhor. Ao mesmo tempo, hoje temos diversas tecnologias que, através da embalagem conseguimos aumentar a validade de produtos e diminuir o desperdício.

criação de embalagens

E considerando aquelas pessoas que consomem produtos na correria, precisamos pensar em opções que não gerem tanto lixo. Se cada pessoa for comer seus lanches em pacotes plásticos, teremos uma quantidade absurda de lixo diário. Hoje, 80% das embalagens são descartadas após serem usadas somente uma vez. Por isso é importante pensar em embalagens recicláveis e até reutilizáveis. Porções pequenas em embalagens reutilizáveis ou recicláveis são a opção ideal para este público.

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O estímulo ao consumo consciente

Consumidores estão atentos às mensagens passadas pelas embalagens dos produtos que consomem, principalmente aqueles fidelizados. Por isso, embalagens que demonstram sua preocupação com o meio ambiente, enfatizando a mensagem para reciclar a embalagem, ou mostrando como a empresa faz para diminuir o impacto da produção de seu produto no meio ambiente, pode estimular seus consumidores a fazerem o mesmo. Além disso, a marca irá contar com um valor agregado muito valioso hoje em dia, a preocupação com o futuro do mundo.

Dessa forma, a criação de embalagens deve usar aspectos gráficos para demonstrar sua preocupação com o meio ambiente e usar de linguagens que condizem com a empresa para estimular o consumo consciente dos seus consumidores.

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Transparência na criação de embalagens

Embalagens são o espelho de uma empresa. Não podemos demonstrar ao consumidor algo que não é coerente com a marca. Por isso o cuidado com o meio ambiente vem de dentro da empresa e reflete na criação de embalagens.

O cuidado com a fabricação dos produtos pode ser ao utilizar fontes renováveis, produtos naturais e fábricas que não poluem os rios e evitam a liberação de CO2 no meio ambiente. A logística de armazenagem, transporte e distribuição pode reduzir perdas e economizar em combustível. Usar material reciclado ou retornável pode até diminuir custos e oferecer ao consumidor embalagens que não se tornaram lixo. Todas essas ações internas na empresa com certeza afetam sua imagem e devem ser representadas na criação de embalagens dos seus produtos.

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Selos importantes devem ser conquistados e a transparência é o principal caminho para conquistar o consumidor. Por isso as empresas precisam acompanhar essa nova tendência de mercado e se unir aos consumidores neste movimento para salvar o mundo.

Se você também acredita nisso, mande um e-mail para a Indústria da Imagem e vamos conversar sobre a embalagem do seu produto: contato@industriadaimagem.com.br

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Tags: consumo consciente, criação de embalagens, design de embalagens, embalagens, embalagens recicláveis
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23/02/2018 — Nenhum comentário

As diversas funcionalidades das embalagens

Hoje, as embalagens têm um papel muito mais importante que proteger o produto ou promove-lo. Sua função se tornou estratégica para as empresas, pois a embalagem passou a ser parte do produto que é comercializado.

As embalagens elevam o valor do produto, contam histórias, reforçam valores de marcas, afetam a produtividade e aumentam a rentabilidade. Novas tecnologias de embalagem podem modificar todo um mercado, como foi o exemplo da Tetra Pak que diminuiu o mercado do leite de saquinho.

O mercado de embalagens em si vem crescendo muito, consequência do aumento da importância da embalagem para o produto final. Das 20 maiores fabricantes de embalagens do mundo, 19 estão no Brasil, investindo no nosso mercado. E o que está por trás disso tudo? O processo de segmentação do mercado brasileiro, em que é preciso ser inovador para se destacar. Os hábitos de consumo do brasileiro estão mudando e isto afeta diretamente as embalagens.

Além de ser tecnológica, inovadora, proteger o produto, reduzir custos e representar os valores da marca, a embalagem, em frações de segundos, precisa chamar a atenção do consumidor, estabelecer uma relação de valor e, finalmente, ser colocada no carrinho.

É muita responsabilidade para uma só embalagem, mas é justamente por isso que há o constante surgimento de embalagens diferenciadas e inovadoras. Conheça então alguns exemplos de funções que embalagens inovadoras apresentaram para o mercado brasileiro:

  1. O uso da embalagem à vácuo aumentou o comércio de máquinas de torrefação de café e a produção de café para exportação.
  2. Novas bisnagas de creme dental feitas com material diferenciado permite o uso mais fácil do produto e um maior aproveitamento do creme dental.
  3. Maioneses foram de potes de vidro para potes de plástico depois que pesquisa mostrou que o principal consumidor do produto são crianças.
  4. Long necks de alumínio ao invés de vidro são a nova sensação pois mantém as bebidas geladas por mais tempo.

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  1. A popularização do microondas fez com que diversos produtos criassem versões próprias para uso no microondas, em embalagens também apropriadas.
  2. Rótulos são constantemente revisados para informar o consumidor de forma mais clara os benefícios do produto.
  3. A vida corrida da população fez com que se criasse um nicho de produtos “on the go”, que possuem embalagens próprias para pegar, levar e consumir no caminho.
  4. Neste mesmo contexto da vida corrida, algumas embalagens estão sendo desenvolvidas para que, quando pressionadas no local correto, esquentem o seu conteúdo, seja um café, um chá ou uma sopa.
  5. Garrafas de vinhos, cervejas e outras bebidas com tampa de rosca atendem os consumidores que consomem seu produto na rua ou em casa, sem precisar de abridores.
  6. Versões de embalagens menores de diversos produtos combatem o desperdício. Tudo isso pensando na tendência de que cada dia mais pessoas moram sozinhas e procuram por porções menores de alimentos, produtos de higiene e tantos outros.
  7. A constante necessidade de diferenciação faz com que empresas mudem até mesmo sua marca ou embalagens clássicas, como foi o caso do Leite Moça que foi renovado depois de 83 anos com a mesma “cara”.

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O mercado de design de embalagens

Todas essas mudanças fazem com que o mercado de design de embalagem também tenha que se renovar e apresentar novas ideias e estratégias. Hoje as empresas levam, em média, 2 anos para concluir o processo de criação ou mudança de uma embalagem, já que várias etapas são percorridas, desde a criação até aprovação, gráfica e empacotamento. Mas a tendência é que isso mude, que as empresas tenham uma necessidade constante de se renovarem e renovarem suas embalagens.

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Por isso, empresas de design de embalagem precisam ser eficientes, criar embalagens que são aprovadas pelo cliente e pelos órgãos reguladores, e que aumentem as vendas no PDV. O design de embalagens, com isso, vem se especializando cada dia mais, com profissionais exclusivos e com experiência em embalagens.

E esse é o caso da Indústria da Imagem, empresa de design de embalagens com mais de 20 anos de experiência com clientes nos mais variados setores. O know-how de legislações e o conhecimento técnico no processo de Inteligência de embalagem fazem toda a diferença na entrega dos projetos da Indústria da Imagem. Conheça um pouco mais da empresa pelos nossos melhores projetos.

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Tags: criação de embalagens, design de embalagens, designer de embalagens, embalagens
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19/01/2018 — Nenhum comentário

Análise de sortimento de produtos no pdv: variedade x profundidade

As estratégias para que o consumidor escolha o seu produto no pdv são diversas: design de embalagem, precificação, layoutização e muitas outras. Algumas delas devem vir de dentro da empresa com pesquisas de mercado, por exemplo. Enquanto outras devem ser trabalhadas, juntamente, com os lojistas, entendendo o consumidor, seus concorrentes e o processo de compra. Este é o caso da análise de sortimento de produtos, assunto que vamos abordar hoje no nosso blog de design de embalagem.

O que é análise de sortimento de produtos no PDV?

Para entender esse conceito, vamos definir a expressão por partes:

  • O sortimento é o conjunto de tudo que é comercializado em determinada loja, seja ela um hipermercado, uma mercearia, uma farmácia, uma loja de vestuários e até mesmo lojas virtuais de e-commerce.

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  • Os produtos no PDV são aqueles disponibilizados no Ponto de Venda pela loja, seja online, física, em gôndolas, refrigeradores, expositores, etc.

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  • A análise deste sortimento é, justamente, entender o que está sendo oferecido por aquela loja ao consumidor no ponto de venda e de qual forma o consumidor recebe essa oferta.

Com esses conceitos em mente, precisamos também entender que é necessário haver um equilíbrio no sortimento de produtos oferecidos por cada estabelecimento. Oferecer muitas opções ao consumidor pode desencorajá-lo a fazer uma escolha pela dificuldade de avaliar tantas variedades. Enquanto oferecer poucas opções podem levar o consumidor a escolher outro estabelecimento que tenha mais opções para ele.

75% dos consumidores acham que há tanta variedade de produtos e serviços que é difícil escolher qual a melhor opção” Fonte: Datamonitor e Marketing Week

Por isso, a análise de sortimento de produtos no PDV depende do entendimento dos clientes e de suas necessidades, assim como o ciclo de vida de produtos e de marcas.

Variedade x Profundidade no PDV

Para fazer essa análise de sortimento precisa-se analisar dois aspectos: a variedade de produtos e a profundidade.

  • A variedade é a quantidade de categorias, departamentos e marcas de produtos disponíveis em uma loja. Um hipermercado vende alimentos, produtos de limpeza, brinquedos, higiene, pneus, eletrodomésticos, celulares e muito mais. Enquanto lojas especializadas, como lojas de vestuário, vendem somente roupas, calçados e acessórios.

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  • A profundidade é a quantidade de produtos dentro de cada categoria, é relativa aos SKUs registrados no sistema da loja para cada categoria de produto. Um hipermercado pode ter muitas categorias de produto, mas somente 2 tipos de calça jeans. Enquanto a loja de vestuário vende somente uma categoria (vestuário) mas oferece diversas opções de calça jeans.

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A proporção de variedade e profundidade oferecida por uma loja define o sortimento que ela oferecerá em seu PDV. E cada loja terá uma proporção ideal para o seu sucesso.

Por exemplo:

Hipermercados e lojas de departamento: +variedade +profundidade;

Lojas especializadas: -variedade +profundidade

Mercados pequenos: +variedade –profundidade

Lojas de conveniência: -variedade –profundidade

Cada tipo de loja tem seu consumidor, seu tipo de compra e seu ciclo de vida. Consumidores que vão até um hipermercado estão dispostos a fazer compras demoradas e esperam encontrar grandes variedades. Enquanto os consumidores de lojas de conveniência procuram por compras rápidas, sem necessidade de tomar grandes decisões ou procurar muito por algo. O consumidor de ambas as lojas pode ser a mesma pessoa, mas ela está em diferentes momentos, com diferentes expectativas.

Como a análise de sortimento influencia o design de embalagem?

Ao desenvolver um design de embalagem deve-se visualizar o PDV que o produto estará disponibilizado e qual o consumidor deste produto. Por isso é tão importante saber todo o processo de fabricação, logística e comercialização de um produto antes de desenvolver sua embalagem. Sabendo como ele é feito, onde será comercializado e qual o seu público, você tem insights essenciais para a criação da embalagem.

Em termos práticos, se você está procurando desenvolver uma embalagem de um produto vendido a um grupo específico de pessoas, em uma loja especializada, tenha muito claro na embalagem o que o produto oferece. Os consumidores, normalmente, farão escolhas mais pensadas, por isso precisam de toda a informação disponível.

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Se o seu produto será vendido em um hipermercado, ao lado de outros 10 produtos similares, crie embalagens que se destaquem naquela categoria de produtos. Na maioria das vezes o consumidor saberá o que quer e fará escolhas rápidas, feitas nos primeiros segundos em que olha para o mix de produtos oferecido.

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Por isso, antes de desenvolver uma embalagem para o seu produto, saiba bem onde ele será comercializado, qual o sortimento de produtos no PDV e entenda o consumidor final.

Na Indústria da Imagem temos 20 anos de experiência nos mais diversos mercados, regionais, nacionais, especializados, varejistas, e em diversas categorias. Por isso conte com a nossa equipe para entender o seu produto e o PDV para criar embalagens que vendem!

Ligue agora! Você será direcionado a um dos nossos comerciais e poderá tirar outras dúvidas sobre o assunto e entender mais sobre os nossos serviços! Caso prefira, podemos conversar por WhatsApp (31) 99284-0066 ou por e-mail valmir@industriadaimagem.com.br

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Tags: análise de sortimento, branding, design de embalagem, embalagens, marketing, pdv, rótulos e embalagens
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