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A preocupação com o meio ambiente na criação de embalagens

Um bom design de embalagens posiciona marcas e vende produtos. Usa cores, desenhos, imagens para comunicar uma marca pela embalagem. Mas há outros elementos que falam muito sobre a identidade da marca e que devem ser considerados na criação de embalagens.

Empresas estão sempre interessadas nas opiniões dos consumidores e nas tendências de consumo. Muitas estratégias são criadas baseadas em estudos de mercado. E uma das grandes tendências de 2018 são as embalagens que levam em conta questões ambientais. Uma pesquisa feita pela Tetra Pak em 2017 afirma que 47% dos consumidores brasileiros procuram por selos ambientais, como FSC (Forest Stewardship Council), embalagem reciclável, embalagem criada com matéria-prima renovável e outros. E 48% da nossa população separa os resíduos para a coleta seletiva, número mais alto dentre os países em desenvolvimento pesquisados.

Isso mostra que a preocupação com o meio ambiente é um fator muito relevante para o consumidor e deve ser refletido na criação de embalagens. Investimentos feitos por empresas e indústrias em benefício do meio ambiente precisam ser repassados ao consumidor para estimular a reciclagem e atrair os consumidores que já tem esse cuidado. Há algumas formas de diminuir o impacto ao meio ambiente e mostrar aos consumidores como ser eco-friendly.

criação de embalagens

A criação de embalagens que evitam desperdício

Além da tendência verde que estamos vendo no mercado, podemos perceber também o crescimento de pessoas que moram sozinhas ou pessoas muito atarefadas que precisam comprar produtos para consumir rapidamente. E estes nichos são ótimos para se fundirem na criação de embalagens.

Pensando no desperdício de comida e outros produtos, é necessário criar embalagens menores, para consumo em porções. Assim o consumidor pode comprar somente o que precisa sem desperdício, tendência contrária à dos anos 90 em que quanto maior o pacote, melhor. Ao mesmo tempo, hoje temos diversas tecnologias que, através da embalagem conseguimos aumentar a validade de produtos e diminuir o desperdício.

criação de embalagens

E considerando aquelas pessoas que consomem produtos na correria, precisamos pensar em opções que não gerem tanto lixo. Se cada pessoa for comer seus lanches em pacotes plásticos, teremos uma quantidade absurda de lixo diário. Hoje, 80% das embalagens são descartadas após serem usadas somente uma vez. Por isso é importante pensar em embalagens recicláveis e até reutilizáveis. Porções pequenas em embalagens reutilizáveis ou recicláveis são a opção ideal para este público.

criação de embalagens

O estímulo ao consumo consciente

Consumidores estão atentos às mensagens passadas pelas embalagens dos produtos que consomem, principalmente aqueles fidelizados. Por isso, embalagens que demonstram sua preocupação com o meio ambiente, enfatizando a mensagem para reciclar a embalagem, ou mostrando como a empresa faz para diminuir o impacto da produção de seu produto no meio ambiente, pode estimular seus consumidores a fazerem o mesmo. Além disso, a marca irá contar com um valor agregado muito valioso hoje em dia, a preocupação com o futuro do mundo.

Dessa forma, a criação de embalagens deve usar aspectos gráficos para demonstrar sua preocupação com o meio ambiente e usar de linguagens que condizem com a empresa para estimular o consumo consciente dos seus consumidores.

criação de embalagens

Transparência na criação de embalagens

Embalagens são o espelho de uma empresa. Não podemos demonstrar ao consumidor algo que não é coerente com a marca. Por isso o cuidado com o meio ambiente vem de dentro da empresa e reflete na criação de embalagens.

O cuidado com a fabricação dos produtos pode ser ao utilizar fontes renováveis, produtos naturais e fábricas que não poluem os rios e evitam a liberação de CO2 no meio ambiente. A logística de armazenagem, transporte e distribuição pode reduzir perdas e economizar em combustível. Usar material reciclado ou retornável pode até diminuir custos e oferecer ao consumidor embalagens que não se tornaram lixo. Todas essas ações internas na empresa com certeza afetam sua imagem e devem ser representadas na criação de embalagens dos seus produtos.

criação de embalagens

Selos importantes devem ser conquistados e a transparência é o principal caminho para conquistar o consumidor. Por isso as empresas precisam acompanhar essa nova tendência de mercado e se unir aos consumidores neste movimento para salvar o mundo.

Se você também acredita nisso, mande um e-mail para a Indústria da Imagem e vamos conversar sobre a embalagem do seu produto: contato@industriadaimagem.com.br

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Tags: consumo consciente, criação de embalagens, design de embalagens, embalagens, embalagens recicláveis
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23/02/2018 — Comments are off for this post.

As diversas funcionalidades das embalagens

Hoje, as embalagens têm um papel muito mais importante que proteger o produto ou promove-lo. Sua função se tornou estratégica para as empresas, pois a embalagem passou a ser parte do produto que é comercializado.

As embalagens elevam o valor do produto, contam histórias, reforçam valores de marcas, afetam a produtividade e aumentam a rentabilidade. Novas tecnologias de embalagem podem modificar todo um mercado, como foi o exemplo da Tetra Pak que diminuiu o mercado do leite de saquinho.

O mercado de embalagens em si vem crescendo muito, consequência do aumento da importância da embalagem para o produto final. Das 20 maiores fabricantes de embalagens do mundo, 19 estão no Brasil, investindo no nosso mercado. E o que está por trás disso tudo? O processo de segmentação do mercado brasileiro, em que é preciso ser inovador para se destacar. Os hábitos de consumo do brasileiro estão mudando e isto afeta diretamente as embalagens.

Além de ser tecnológica, inovadora, proteger o produto, reduzir custos e representar os valores da marca, a embalagem, em frações de segundos, precisa chamar a atenção do consumidor, estabelecer uma relação de valor e, finalmente, ser colocada no carrinho.

É muita responsabilidade para uma só embalagem, mas é justamente por isso que há o constante surgimento de embalagens diferenciadas e inovadoras. Conheça então alguns exemplos de funções que embalagens inovadoras apresentaram para o mercado brasileiro:

  1. O uso da embalagem à vácuo aumentou o comércio de máquinas de torrefação de café e a produção de café para exportação.
  2. Novas bisnagas de creme dental feitas com material diferenciado permite o uso mais fácil do produto e um maior aproveitamento do creme dental.
  3. Maioneses foram de potes de vidro para potes de plástico depois que pesquisa mostrou que o principal consumidor do produto são crianças.
  4. Long necks de alumínio ao invés de vidro são a nova sensação pois mantém as bebidas geladas por mais tempo.

embalagens

  1. A popularização do microondas fez com que diversos produtos criassem versões próprias para uso no microondas, em embalagens também apropriadas.
  2. Rótulos são constantemente revisados para informar o consumidor de forma mais clara os benefícios do produto.
  3. A vida corrida da população fez com que se criasse um nicho de produtos “on the go”, que possuem embalagens próprias para pegar, levar e consumir no caminho.
  4. Neste mesmo contexto da vida corrida, algumas embalagens estão sendo desenvolvidas para que, quando pressionadas no local correto, esquentem o seu conteúdo, seja um café, um chá ou uma sopa.
  5. Garrafas de vinhos, cervejas e outras bebidas com tampa de rosca atendem os consumidores que consomem seu produto na rua ou em casa, sem precisar de abridores.
  6. Versões de embalagens menores de diversos produtos combatem o desperdício. Tudo isso pensando na tendência de que cada dia mais pessoas moram sozinhas e procuram por porções menores de alimentos, produtos de higiene e tantos outros.
  7. A constante necessidade de diferenciação faz com que empresas mudem até mesmo sua marca ou embalagens clássicas, como foi o caso do Leite Moça que foi renovado depois de 83 anos com a mesma “cara”.

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O mercado de design de embalagens

Todas essas mudanças fazem com que o mercado de design de embalagem também tenha que se renovar e apresentar novas ideias e estratégias. Hoje as empresas levam, em média, 2 anos para concluir o processo de criação ou mudança de uma embalagem, já que várias etapas são percorridas, desde a criação até aprovação, gráfica e empacotamento. Mas a tendência é que isso mude, que as empresas tenham uma necessidade constante de se renovarem e renovarem suas embalagens.

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Por isso, empresas de design de embalagem precisam ser eficientes, criar embalagens que são aprovadas pelo cliente e pelos órgãos reguladores, e que aumentem as vendas no PDV. O design de embalagens, com isso, vem se especializando cada dia mais, com profissionais exclusivos e com experiência em embalagens.

E esse é o caso da Indústria da Imagem, empresa de design de embalagens com mais de 20 anos de experiência com clientes nos mais variados setores. O know-how de legislações e o conhecimento técnico no processo de Inteligência de embalagem fazem toda a diferença na entrega dos projetos da Indústria da Imagem. Conheça um pouco mais da empresa pelos nossos melhores projetos.

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Tags: criação de embalagens, design de embalagens, designer de embalagens, embalagens
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02/02/2018 — Comments are off for this post.

Usando o design de embalagens na expansão de portfólio de produtos

Marcas consolidadas, muitas vezes, aproveitam o seu reconhecimento no mercado para criar novas linhas de produtos. E o design de embalagens está presente para dar a certeza de que esta nova linha de produtos seja uma novidade com a força de sua marca já consolidada no mercado.

Há algum tempo a marca deixou de ser o nome dado a um produto e passou a ser um conceito. Ou seja, a marca hoje possui uma essência e um conceito central. Ela pode sim ser desvinculada de seu produto original para expandir seu portfólio de produtos. Alguns teóricos chamam esta estratégia de extensão ou alongamento de marca.

design de embalagens

Esta estratégia de branding deve estar diretamente alinhada com o design de embalagens da nova linha de produtos. O trabalho deve ser feito para que a força da marca esteja presente, mas os valores do novo produto, também, sejam reconhecidos. Para que a expansão de portfólio de produtos seja bem-sucedida, o design de embalagens deve levar em conta dois pontos importantes:

1.   O design de embalagens deve representar a força da marca

Apesar dos produtos serem novos, algumas vezes até diferentes da categoria de produtos original da marca, eles devem comunicar a marca de forma clara. O fato daquele produto ser uma expansão de portfólio significa que a marca está forte o suficiente no mercado com seus produtos já existentes e pode arriscar a expansão. Se a marca não for reconhecida em seu mercado, provavelmente a empresa optará por lançar novos produtos usando novas marcas.

design de embalagens

A principal estratégia de uma expansão de portfólio é oferecer novos produtos a um público já fiel e que acredita nos valores e no conceito de uma marca. Uma fidelidade que vá além do produto consumido. Por isso, a marca deve estar muito bem comunicada nos novos produtos. O design de embalagens deve entender bem a marca e seu conceito para criar uma nova cara para um novo produto, mantendo as raízes na marca. Os valores e o conceito devem ser repassados nessa embalagem para que o novo produto seja lançado com toda a força da marca que já está estabelecida no mercado.

2.   O produto é novo, por isso o design também deve ser

Tendo em mente as considerações do tópico anterior, é preciso lembrar que a expansão de portfólio apresenta produtos novos. Em algumas ocasiões os produtos estão na mesma categoria e podem ser facilmente atrelados uns aos outros pela marca e diferenciados entre si pelas características do produto. Um bom exemplo é a Gilette; que começou vendendo lâminas de barbear e hoje vende também espuma de barbear e desodorante, produtos diferentes, mas na mesma categoria de higiene pessoal. Neste caso, a marca predomina no design de embalagens, mas o shape e as características dos produtos modificam conforme as necessidades de cada um.

design de embalagens

Em outros casos a expansão de portfólio de produtos é mais drástica, criando linhas de produtos totalmente diferenciadas. Nestes casos é preciso manter a marca e seus valores, mas criar um novo conceito para essa linha de produtos. Estes novos produtos precisam ser inseridos no mercado como uma novidade para os consumidores que, ao mesmo tempo, são assinados por uma marca consolidada. Dessa forma os valores apreciados da marca serão atrelados aos novos produtos, mas há também valores únicos para aquela linha nova de produtos.

design de embalagens

O equilíbrio é a chave para a criação de design de embalagens para expansão de portfólio de produtos. Ele pode ser alcançado por meio de profissionais experientes, qualificados e especializados em design de embalagens.

Para conhecer mais sobre nosso trabalho aqui na Indústria da Imagem, entre em contato conosco pelo WhatsApp (31) 99284-0066 ou envie um e-mail para valmir@industriadaimagem.com.br . E para ficar por dentro das novidades do setor de embalagens, siga o nosso Instagram!

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Tags: branding, design de embalagem, Design de Embalagem Total, design de embalagens, expansão de portfólio, linha de produtos
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15/12/2017 — Comments are off for this post.

COMO O DESIGN DE RÓTULOS E EMBALAGENS AFETA O SEU NEGÓCIO?

Todas as empresas que vendem produtos, seja a consumidores ou B2B, precisam ter o design de rótulos e embalagens ao seu lado. Mas principalmente aquelas empresas que tem seus produtos escolhidos no PDV, com seus concorrentes lado a lado.

O design de rótulos e embalagens vai afetar diretamente as vendas, e assim o seu negócio de diversas maneiras:

Destaque no PDV

Se destacar no ponto de venda é a principal função de design de rótulos e embalagens. Criações diferenciadas podem chamar a atenção do cliente que irá escolher seu produto na gôndola. Por isso deve-se levar em conta os concorrentes, as cores e estilos usados, além do que é esperado pelo consumidor, como ele procura pelo produto e o que importa no momento da escolha.

Por exemplo, sabe-se que molho de tomate é vendido próximo às massas, e quase sempre em cores verdes e vermelhas. O estilo dos concorrentes é bem parecido, então por que não destacar seu produto com um formato de embalagem diferenciado, com cores diferentes como o amarelo? E usar as cores para destacar palavras de sabor, imagens de tomates e temperos frescos, ou até mesmo ter um visor para o consumidor ver o molho dentro da embalagem.

 

 

Além da embalagem há outras ações que podem ser realizadas em conjunto no PDV, como testeiras, promoções, brindes, planograma e outras. Mas todas essas ações são direcionadas pelo design de rótulos e embalagens.

design de rótulos e embalagens

 

Com estes exemplos pode-se perceber que, o destaque do seu produto no PDV pode aumentar o número de vezes que as pessoas escolhem o seu produto, aumentando a sua venda e retornando em inúmeras vezes o seu investimento de design de embalagem.

Otimização da logística

A maioria dos negócios entende muito bem dos seus produtos, do sabor, qualidade, efetividade. E trabalham constantemente para melhorar aquele produto. E da mesma forma que a sua empresa entende do seu produto, especialistas em embalagens entendem muito de embalagens. Por isso, ter alguém especializado para desenvolver o seu design de rótulo e embalagem pode te ajudar a encontrar opções de embalagens que não passavam pela sua mente.

Há muitos materiais usados em diferentes embalagens, muitas máquinas para embalar, e muitas formas de se distribuir um produto. Mas uma minoria de empresas muito grandes podem se dar ao luxo de estudar embalagens, comprar diferentes equipamentos e testar de diferentes maneiras.

Por isso, uma embalagem bem pensada, com o shape certo para o empacotamento, com o material certo para manter a validade do produto, e com o design certo para apresentar seu produto, pode adiantar a sua vida.

Esse estudo de embalagem pode diminuir os seus custos com processos dentro da empresa, melhorar a qualidade do produto, sua validade, sua forma de ser comercializado e diminuir os custos de logística da sua empresa. Tudo isso fazendo mudanças na embalagem do seu produto.

 

 

Reforçar a identidade da sua empresa

Cada empresa tem sua identidade e valores que devem ser repassados para os stakeholders em todos os seus pontos de contato. Isso sim cria uma imagem compatível com a identidade da empresa. E a embalagem é um ponto fortíssimo de contato para que seus valores cheguem aos seus clientes.

Se sua empresa tem valores sustentáveis, transpareça isso com embalagens recicladas. Se sua empresa preza pela qualidade de seus produtos, dê ênfase às origens das suas matérias primas. Assim, o design de rótulos e embalagens deve ser alinhado com os valores do seu negócio, sendo assim a “cara” da sua empresa!

 

Estas são as formas mais importantes que o design de rótulos e embalagens afeta o seu negócio. Mas fique ligado ao nosso blog para conhecer outras vantagens de um bom design de embalagens. E se você precisa de consultoria em design de rótulos e embalagens, pode contar com a gente! Envie um e-mail para contato@industriadaimagem.com.br ou ligue para (31) 97317-0029 e vamos conversar!

 

 

 

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Tags: design, design de embalagem, design de embalagens, design de rótulos, design de rótulos e embalagens, embalagem de alimentos, embalagens e rótulos, marca própria
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11/12/2017 — Comments are off for this post.

COMO É O PROCESSO DE CRIAÇÃO DE EMBALAGENS?

A necessidade da embalagem tem origem com a revolução industrial e a agricultura em larga escala. O objetivo principal das embalagens era proteger os produtos contra insetos e roedores e ampliar a sua validade, uma vez que era necessário um tempo longo para atravessar grandes distâncias.

Com a transformação da sociedade e do mercado, as embalagens evoluíram e ganharam novas funções. Hoje, além de acondicionar e proteger, as embalagens devem informar as características do produto,  atrair os consumidores e seduzi-los para que a compra se concretize. Para tanto, o processo de criação de embalagens tornou-se mais complexo e com várias etapas:

a) Conhecer o consumidor

O ponto-chave de uma embalagem atrativa é a sua adequação aos desejos e necessidades do consumidor. Para tanto, é preciso lançar mão de técnicas e estudos de comportamento do consumidor para que as embalagens sejam atrativas, eficientes e causem uma emoção positiva antes, durante e após a utilização do produto.

b) Estudo de mercado

Conhecendo o público, é preciso entender o mercado. Quais os concorrentes diretos e indiretos, como é o ponto de venda do produto, quais são as deficiências do mercado que podem ser supridas com este produto e qual é o visual comum dos produtos similares no mercado.

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c) Estudo de logística

Neste momento é importante entender o fabricante do produto, sabendo como ele fabrica, embala e distribui o produto. A criação de embalagens deve levar em conta todo este processo para desenvolver embalagens que protejam o produto durante a fabricação e transporte, sejam viáveis comercialmente para o fabricante, e que realmente repassem os atributos do produto.

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d) Definição de códigos e legislação

Cada tipo de produto deve seguir diferentes regras de rotulagem, como produtos de derivação animal, produtos industrializados, produtos sem lactose e outros. Por isso o designer da embalagem deve entender o produto e sua composição, saber por quais órgãos legisladores este produto deverá ser aprovado para ser comercializado, e estudar quais as normas vigentes para aplica-las na embalagem. A falta de conhecimento dos códigos e legislação torna o processo de criação de embalagens mais longo e trabalhoso. Já que a embalagem pode ser reprovada várias vezes pelos órgãos competentes se não seguir as regras específicas do produto, como valores nutricionais, validade, código de barra, pesos, e muitas outras.

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e) Design de embalagem

Agora sim, com todo o estudo do público, produto, mercado e normas, o designer pode criar as embalagens com a certeza de desenvolver artes que irão atender o cliente, destacarão o produto e estão corretas perante a lei. Nesse momento o designer irá utilizar todo o conhecimento adquirido de sua experiência e dos estudos realizados para a criação de embalagens que realcem os atributos do produto, protejam o produto do transporte, comercialização e maximizem a validade, informem o consumidor, e atraiam o comprador no PDV.

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Com certeza uma embalagem de sucesso deve passar por todo este processo para a criação de embalagens eficientes que consigam abranger as necessidades do cliente, do fabricante, do consumidor e do comprador.

Nós temos um enorme cuidado com todas as fases do processo de criação de embalagens que deve ter como papel central o design, mas sempre levando em consideração todas as variáveis envolvidas no processo. Trabalhamos com Inteligência de produto, um serviço completo que consegue criar embalagens que realmente representem o produto e tragam destaque para aumentar as vendas e otimizar os custos. Muito mais que um design bonito, um design de embalagens que funciona e vende.

Published by Fabrizio Libânio in Inteligência de Embalagem
Tags: comportamento do consumidor, criação de embalagens, design de embalagens, embalagens, estudo de mercado, nova rotulagem, pdv, público
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